廣播新聞的困境與對(duì)策

金建根

摘要：本文探討了廣播新聞在新媒體沖擊下走出困境的途徑，提出：應(yīng)以創(chuàng)新節(jié)目采制、創(chuàng)新節(jié)目編排、創(chuàng)新欄目形式、創(chuàng)新欄目品牌等手段謀求擺脫困境。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 困境 對(duì)策

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，廣播新聞再次陷入困境，受眾面變窄，影響力弱化，收聽率下降。廣播線性傳播、聲音稍縱即逝、沒有視覺畫面等弱點(diǎn)，在新媒體畫面、聲音、文字同時(shí)俱備的比襯之下，原有的影響力正在被多方取代。廣播新聞也從原來(lái)?yè)碛凶顝V泛受眾的優(yōu)勢(shì)地位，跌落到現(xiàn)在只擁有部分聽眾，只占據(jù)某幾個(gè)時(shí)段的相對(duì)弱勢(shì)地位。

廣播新聞的困境是社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來(lái)的必然結(jié)果。謀求廣播新聞困境的解脫之道，應(yīng)是廣播人的當(dāng)務(wù)之急。

一、以創(chuàng)新節(jié)目采制謀求擺脫困境

謀求廣播新聞脫困對(duì)策，首先要從廣播新聞的基礎(chǔ)工作做起。廣播新聞最重要的基礎(chǔ)工作，就是記者每天都要進(jìn)行的廣播新聞采制。創(chuàng)新新聞采制，無(wú)外乎做好各種“聲音”的文章，使廣播新聞聽起來(lái)更加入耳入腦，更加新鮮活潑。

廣播新聞所涉聲音主要包含以下幾個(gè)元素：一是播音語(yǔ)言聲，二是采訪對(duì)象語(yǔ)音聲，三是現(xiàn)場(chǎng)效果聲，四是音樂（歌曲）聲，五是制作的音效聲。創(chuàng)新廣播新聞采制，主要是創(chuàng)新用好這五種聲音的方式。

與過去廣播新聞主要靠播音員播報(bào)新聞稿件不同，現(xiàn)在的廣播新聞不僅重視運(yùn)用由多種聲音元素組合的“錄音報(bào)道”，而且十分注重對(duì)音樂（包括歌曲）和自制音效的靈活運(yùn)用。在廣播新聞節(jié)目中夾雜各種音樂和音效，已經(jīng)不是什么新鮮事。過去音樂和音效，多是被當(dāng)作廣播新聞節(jié)目的開始曲、片花或節(jié)目的間歇音響來(lái)使用，是“長(zhǎng)”在廣播新聞事實(shí)之外的附屬品，不能代表新聞事實(shí)本身。但是，這種在廣播新聞節(jié)目中運(yùn)用音樂和音效的做法，卻已收到極好的收聽效果，已為廣播新聞工作者和廣大聽眾普遍接受，并堂而皇之地伴隨著整檔新聞節(jié)目的播出進(jìn)程。這不能不說是一種創(chuàng)新。

廣播新聞沒有畫面，難以構(gòu)成視覺沖擊，這固然是一大遺憾。但視覺畫面也有難以避免的天生缺陷，就是過于直白，一覽無(wú)余，缺乏想象空間。而廣播語(yǔ)言——不論是播音語(yǔ)言還是記者講述，恰恰可以通過繪聲繪色的語(yǔ)言描述，為聽眾創(chuàng)造一個(gè)想象的時(shí)空，從而引起受眾的共鳴，為受眾所接受。因此，廣播新聞采制創(chuàng)新的一個(gè)重要方面，就是如何深入挖掘廣播語(yǔ)言可以繪聲繪色的優(yōu)勢(shì)，做足廣播語(yǔ)言長(zhǎng)于描繪新聞場(chǎng)景的文章，努力創(chuàng)造廣播新聞新的特色和新的面貌。紹興人民廣播電臺(tái)曾在2009年、2010年的“兩會(huì)”報(bào)道中嘗試推出《小費(fèi)跑兩會(huì)》專欄節(jié)目，要求記者從描繪“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)氣氛和情景入手，做活做深“兩會(huì)”報(bào)道，收到意想不到的效果。不僅大大提高了節(jié)目收聽率，而且做出了“兩會(huì)”報(bào)道的新特色，擴(kuò)大了廣播新聞的影響力。

二、以創(chuàng)新節(jié)目編排謀求擺脫困境

謀求擺脫廣播新聞困境的另一個(gè)重要方法，就是努力在節(jié)目編排上揚(yáng)長(zhǎng)避短。

廣播新聞的長(zhǎng)處一是及時(shí)性，傳播速度極快；二是伴隨性，收聽廣播只需占用聽眾的聽覺器官；三是采制成本低，所需投入比電視媒體要小得多；四是傳輸設(shè)備簡(jiǎn)易，有時(shí)只用一部手機(jī)即可進(jìn)行采訪報(bào)道；五是通俗易懂，普及率高。上述這些優(yōu)勢(shì)很大程度上需要通過廣播節(jié)目的編排方能發(fā)揮或體現(xiàn)，而目前許多廣播電臺(tái)采用的格式化編排方法，是發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的有效途徑。格式化編排讓廣播新聞節(jié)目每隔半小時(shí)或1小時(shí)全天候、滾動(dòng)式播出，它可以極大地發(fā)揮廣播時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，使得時(shí)時(shí)發(fā)生的新聞都能及時(shí)播出。遇到重大突發(fā)性新聞時(shí)，還可以中斷其他節(jié)目，隨時(shí)插播。

廣播新聞的傳播效果如何，最終要看聽眾的有效到達(dá)率。由于聽眾構(gòu)成、心理需求以及所從事的工作或活動(dòng)不同，廣播新聞收聽群體在不同時(shí)段也會(huì)有所變化。因此，廣播新聞節(jié)目編排必須了解這種變化，盡量在不同時(shí)段安排不同類型的新聞節(jié)目。廣播新聞可以不受設(shè)備、場(chǎng)地等條件限制，比較自由地創(chuàng)制不同類型、不同風(fēng)格的節(jié)目?jī)?nèi)容，這也是廣播新聞的優(yōu)勢(shì)所在。通過各具特色的節(jié)目?jī)?nèi)容或小欄目來(lái)適應(yīng)聽眾，滿足不同聽眾的需求，才能最大限度地吸引聽眾。比如，紹興人民廣播電臺(tái)在中午時(shí)段設(shè)置的《新聞速遞》欄目，以記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道的方式，第一時(shí)間報(bào)道即時(shí)新聞，包括時(shí)政新聞、都市熱點(diǎn)新聞和其他突發(fā)性新聞事件；臨近傍晚，設(shè)置了半個(gè)小時(shí)的《阿忠來(lái)講講》欄目，主持人采用“說新聞”的方式，全方位、大容量報(bào)道紹興本地及國(guó)內(nèi)外發(fā)生的各種新聞，受到聽眾歡迎，收聽率直線上升，成為紹興本地媒體中頗具人氣的新聞節(jié)目之一。創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目編排，不僅包括播出時(shí)間、播出密度，還包括不同類型和風(fēng)格新聞節(jié)目的整體編排和每一個(gè)新聞節(jié)目的內(nèi)在編排。

三、以創(chuàng)新欄目形式謀求擺脫困境

廣播新聞欄目可塑性強(qiáng)，創(chuàng)新空間大，只要找準(zhǔn)定位，認(rèn)真思考，勤于耕耘，就一定能夠創(chuàng)新形式，提高廣播新聞收聽率和影響力。2007年“兩會(huì)”期間，紹興臺(tái)創(chuàng)辦了新穎的廣播新聞欄目《“兩會(huì)”博客》，采取在網(wǎng)上開辟專欄，吸引網(wǎng)友參與“兩會(huì)”議題討論，邀請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)述“兩會(huì)”議題，鼓勵(lì)網(wǎng)友與市長(zhǎng)進(jìn)行網(wǎng)上溝通等方法，首先在網(wǎng)站上得到廣泛響應(yīng)。接著，紹興臺(tái)用網(wǎng)上專欄所得新聞素材制作新穎的節(jié)目，受到業(yè)內(nèi)同人和聽眾朋友一致好評(píng)。由于網(wǎng)友多采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，遣詞造句別具一格，討論問題直奔主題，《“兩會(huì)”博客》對(duì)網(wǎng)友語(yǔ)言大膽引用，稍作修飾，很快形成欄目的獨(dú)特風(fēng)格。

“廣播新聞欄目形式創(chuàng)新，不但包括廣播新聞的語(yǔ)言風(fēng)格創(chuàng)新，還應(yīng)包括廣播新聞的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新。所謂語(yǔ)言風(fēng)格創(chuàng)新，就是盡量少寫少說那種死板、教條的語(yǔ)言，少些官腔官調(diào)，多寫多說來(lái)自民間的，帶有強(qiáng)烈時(shí)代氣息的新鮮活潑的現(xiàn)代大眾語(yǔ)言。所謂語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新，就是設(shè)法改變整檔廣播新聞節(jié)目的寫作語(yǔ)言態(tài)勢(shì)和播報(bào)語(yǔ)言態(tài)勢(shì)”。比如，變居高臨下態(tài)勢(shì)為平視平實(shí)態(tài)勢(shì)；變正兒八經(jīng)態(tài)勢(shì)為幽默風(fēng)趣態(tài)勢(shì)；變教育教訓(xùn)態(tài)勢(shì)為親切平和態(tài)勢(shì)；甚至變平視平實(shí)態(tài)勢(shì)為自我解嘲態(tài)勢(shì)（這樣可以大幅度拉近與聽眾的距離）等等。依當(dāng)今廣播節(jié)目（包括廣播新聞欄目和其他廣播欄目）的改革態(tài)勢(shì)看，幽默已成為衡量廣播節(jié)目改革、改版和創(chuàng)新是否成功的標(biāo)志之一，這其實(shí)也是一種欄目形式的創(chuàng)新。

四、以創(chuàng)新欄目品牌謀求擺脫困境

擺脫廣播新聞困境的另一個(gè)重要手段是打造欄目品牌，培育目標(biāo)聽眾。

創(chuàng)新欄目品牌首先要注重打造明星化主持人。廣播新聞主持人的主要魅力體現(xiàn)在語(yǔ)言聲音。聽眾一般能夠通過辨別主持人語(yǔ)言聲音的細(xì)微變化，來(lái)揣摩該主持人性格特征、感情傾向和思想內(nèi)涵。但是，長(zhǎng)期以來(lái)廣播界存在一個(gè)誤區(qū)，即認(rèn)為：打造明星化主持人僅僅是主持人本人的事情，塑造主持人語(yǔ)言聲音的魅力只能依靠主持人固有的天賦條件和他們自身的努力，打造明星化主持人與其他廣播新聞從業(yè)人員沒有什么關(guān)系。其實(shí)不然。打造廣播新聞明星化主持人不僅要靠主持人自身的天賦條件和刻苦努力，更重要的是要靠欄目?jī)?nèi)容的支撐，靠記者提供新聞的內(nèi)在價(jià)值，靠編輯提供稿件的文字魅力，靠欄目本身是否針對(duì)特定聽眾、欄目編排是否科學(xué)合理等等。

當(dāng)今時(shí)代，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境之下，創(chuàng)新培育廣播新聞欄目品牌，還要靠強(qiáng)化自我宣傳和自我包裝。今天的廣播欄目已經(jīng)離不開“活動(dòng)造勢(shì)”。“活動(dòng)造勢(shì)”是直接面向社會(huì)的自我宣傳、自我包裝。比如，紹興電臺(tái)《738早新聞》欄目，就曾通過開展“關(guān)注烈日下社區(qū)清掃員”“冬日暖陽(yáng)·關(guān)注弱勢(shì)群體”“支持殘疾人創(chuàng)業(yè)”等持續(xù)不斷的社會(huì)活動(dòng)，在廣大聽眾中間造成很大影響。另外，還可以利用廣播節(jié)目全天不間斷播出的優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)時(shí)段、各檔節(jié)目中播出欄目自我宣傳片花，以此來(lái)延伸廣播新聞欄目的影響力。

改進(jìn)欄目包裝也是創(chuàng)新培育廣播新聞欄目品牌的重要手段。通過對(duì)廣播新聞欄目的片頭設(shè)計(jì)、片花設(shè)計(jì)、子欄目設(shè)計(jì)以及對(duì)音樂、音效的巧妙運(yùn)用，使聽眾獲得獨(dú)具特色的聽覺形象，從而記住你的欄目名稱，確認(rèn)你的欄目定位，認(rèn)同你的欄目風(fēng)格。

擺脫廣播新聞的困境，要靠廣播人堅(jiān)韌不拔，從宏觀著眼，從微觀著手，一步一步地化解各種困境，一個(gè)一個(gè)地解決各種問題。廣播雖有百年，但作為一種大眾傳媒，依然具有快捷、方便和廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，依然能夠迅速贏得最廣大的聽眾，廣播新聞改革創(chuàng)新的空間也依然很大。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺(tái)）

（本文編輯：劉園丁）