特色化、專業(yè)化、類型化

歐陽宏生 李欣

摘要：本文聚焦于城市廣播特定領(lǐng)域，梳理21世紀(jì)以來城市廣播特色化、專業(yè)化、類型化傳播理念研究路徑的過程與變化，概述其主要研究成果，提出城市廣播進(jìn)一步研究的重要范疇以及研究方法。

關(guān)鍵詞：特色化 專業(yè)化 類型化 全媒體

跨區(qū)域協(xié)作

“城市廣播”的概念主要涵括我國各省、自治區(qū)行政區(qū)劃內(nèi)，以各地城市市域?yàn)橹饕采w范圍，以城市市名為臺名及對外呼號（直轄市除外）的廣播機(jī)構(gòu)。我國城市廣播的總體發(fā)展極不均衡，從某種程度上看，城市廣播就像一面鏡子映射出我國東部與西部、沿海與內(nèi)地之間發(fā)展的巨大差距。

進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨不斷加快的城市化進(jìn)程，城市廣播即將迎來與城市協(xié)同發(fā)展重要機(jī)遇的同時，也面對著多重挑戰(zhàn)。縱向外圍結(jié)構(gòu)上有央廣、省級電臺，下有縣級電臺等各類頻率的激烈競爭，橫向遭遇新媒體與其他傳統(tǒng)媒體圍堵的逼仄空間局限，而其內(nèi)部的媒介核心競爭力，與中央、省級或直轄市廣播頻率集群相比，在國家政策支持、新聞與文化資源、人力資源與資本運(yùn)營、受眾市場等方面都較為薄弱。

正確的傳播理念將決定未來下一步的發(fā)展趨向，未來的城市廣播人將如何應(yīng)對并解決諸多制約問題？回答這些問題首先離不開對以往研究成果的總結(jié)?？偨Y(jié)過去的研究成果，有助于我們廓清傳播理念研究路徑的變化，梳理十二年來專家學(xué)者們?yōu)槌鞘袕V播“量身打造”的具體策略，為當(dāng)前研究奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而深入探索城市廣播的發(fā)展范式，因而具有重要意義。本文聚焦于城市廣播的特定范疇，在“中國知網(wǎng)”以“城市廣播”、“城市電臺”為專項(xiàng)詞分別搜索，篩選出自2000年以來相關(guān)研究論文共90篇，并且結(jié)合相關(guān)研討會的重要發(fā)言內(nèi)容，以“傳播理念”為主線梳理了21世紀(jì)迄今為止城市廣播主要的研究成果。

一、第一階段2000～2002年：面向21世紀(jì)之初以科技為先導(dǎo)看未來廣播，嘗試建構(gòu)城市廣播的基本走向，明確地域優(yōu)勢定位，突出特色化、潮流化特色

此時，廣播界已經(jīng)出現(xiàn)了“交互廣播”與“可視廣播”的概念，業(yè)界也已經(jīng)就城市廣播以特定受眾群體為服務(wù)對象達(dá)成一定程度的共識，并把社區(qū)廣播作為未來城市電臺的發(fā)展方向之一。這種觀點(diǎn)與日后廣播的專業(yè)化改革——向類型化廣播轉(zhuǎn)型有一些相近之處。但這一時期研究者對社區(qū)廣播概念的界定過于寬泛，不夠嚴(yán)謹(jǐn)清晰，對城市廣播發(fā)展基本模式尚未形成明確的較為充分的認(rèn)識。黃林生認(rèn)為：“城市電臺社區(qū)廣播發(fā)展方向的優(yōu)勢在于：與社區(qū)文化同根同源，為受眾提供便捷服務(wù)，有利于細(xì)分受眾群體，充分發(fā)揮雙向互動交流，創(chuàng)辦區(qū)域特色的音樂節(jié)目?！雹?/p>

這一階段研究者的共識是城市廣播將處于更加激烈的媒介競爭環(huán)境之中，準(zhǔn)確的定位決定城市廣播的發(fā)展戰(zhàn)略。首先城市廣播具有地域優(yōu)勢，彰顯獨(dú)特的本地化定位，“圍繞地域經(jīng)濟(jì)和文化做文章，發(fā)揮接近的優(yōu)勢，辦好服務(wù)節(jié)目，充分發(fā)揮廣播雙向溝通交流的功能，以差異化的節(jié)目特色實(shí)現(xiàn)與其他城市臺的交流”。②潮流化包括兩個方面：“一、國際流行大眾文化背景下以年輕人審美趣味為主的潮流；二、都市快節(jié)奏、信息大流量，人們求真求新求實(shí)的社會潮流；地方化特色只有與潮流互動才有可能保持活力，以潮流為導(dǎo)向，以地方為依托，經(jīng)營與發(fā)展就能與時俱進(jìn)。”③

錢耀敏深入分析了都市文化與城市廣播的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，其看法頗有新意并值得借鑒：“都市經(jīng)濟(jì)文化的一體化趨勢更為明顯，具體表現(xiàn)為文化的經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)的文化性；都市文化沖破狹隘的傳統(tǒng)觀念束縛，具有很強(qiáng)的開放性；都市文化設(shè)施建設(shè)的個性化、特色化；都市文化具有培育大批都市文化新人的時代先導(dǎo)功能；城市廣播應(yīng)該不斷有機(jī)地梳理這些特征，節(jié)目策劃中清醒意識這一新視點(diǎn)，從而突出都市文化特征的主要方面，呈現(xiàn)很有特色的品味、價值與活力?！雹?/p>

王鐵認(rèn)為，城市廣播應(yīng)當(dāng)成為市民文化消費(fèi)的一種媒介選擇：“將呼號中的頻率波長數(shù)字作為形象符號最容易讓聽眾記牢，常態(tài)化的策劃活動能夠提高受眾對于電臺品牌的忠誠度，真誠服務(wù)提升品牌在受眾中的信譽(yù)度”。⑤這些具體的策略能夠加強(qiáng)綜合化節(jié)目品牌的獨(dú)特性。

二、第二階段：2003～2005年，深入剖析城市廣播存在的制約問題，明確提出頻率定位的特色化專業(yè)化，創(chuàng)新實(shí)踐城市廣播的管理機(jī)制

廣播是一種讓人們的身心處于最為放松狀態(tài)時接收信息的媒介，因而被譽(yù)為“綠色傳媒”。⑥有許多學(xué)者對都市化與“綠色傳媒”的獨(dú)特優(yōu)勢發(fā)展充滿樂觀的期待。2005年4月，第五屆全國城市電臺發(fā)展研討會在云南紅河哈尼族彝族自治州舉行。與會代表提出“廣播網(wǎng)——加盟臺”⑦內(nèi)部縱向整合方式，廣播網(wǎng)通過覆蓋面的擴(kuò)大，增加受眾群體與廣告主，加盟臺借助廣播網(wǎng)的高質(zhì)量節(jié)目品牌形象吸引受眾。同年5月18日，中國城市廣播聯(lián)盟在北京宣告成立，這一活動極大地推動了城市電臺概念的確立與各臺之間合作，在中國城市廣播發(fā)展歷史中具有里程碑的重要意義。

這一階段各地城市廣播普遍處于較好的發(fā)展態(tài)勢，廣告經(jīng)營增幅較大，但仍存在著一些不容忽視的問題。孫宏利指出：“城市廣播頻率資源問題本質(zhì)上是政策制約，頻率緊縮政策已經(jīng)成為制約城市廣播發(fā)展的最大瓶頸；城市電臺和省臺的關(guān)系問題，也需要從管理層面加以引導(dǎo)，使二者在受眾范圍和節(jié)目內(nèi)容上有相對的區(qū)分；集團(tuán)化問題，要避免造成廣播在組建廣電集團(tuán)化內(nèi)部的弱勢地位；市場化問題，對節(jié)目內(nèi)容和聽眾兩個環(huán)節(jié)的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要圍繞廣播產(chǎn)業(yè)鏈做文章，需要資本運(yùn)營的意識；人才問題，懂節(jié)目又善于管理，具有戰(zhàn)略眼光的人才奇缺”。⑧城市廣播發(fā)展的著重點(diǎn)，“頻率資源的開發(fā)將成為首要任務(wù)，傳媒新技術(shù)將成為發(fā)展的動力，低成本控制，追求利潤最大化將成為主要目標(biāo)”。⑨

頻率定位專業(yè)化和特色化的傳播理念迅速推進(jìn)，專業(yè)化涵括節(jié)目內(nèi)容和受眾層面的專門化兩個層面?！疤厣菍I(yè)化、對象化、風(fēng)格化、個性化的綜合與升華，在同一地方的省市電臺可能存在同類型的專業(yè)頻率的情況下，特色化可以解決專業(yè)化不能解決的差異化、個性化問題”。⑩

開發(fā)受眾資源并整合零散受眾人群，“要對傳播過程進(jìn)行營銷，跨媒體強(qiáng)力推介廣播節(jié)目以及一系列公關(guān)活動，對流動人群的開發(fā)是當(dāng)前城市廣播受眾資源開發(fā)最具有潛力的增長點(diǎn)，利用社會組織的現(xiàn)有廣播網(wǎng)絡(luò)，對游離狀態(tài)的受眾資源的壟斷開發(fā)，并建立針對汽車、地鐵、飛機(jī)、住宅小區(qū)、商場、賓館等區(qū)域的內(nèi)容模式或傳播模式”。

區(qū)域協(xié)作問題已經(jīng)引發(fā)研究者更多的關(guān)注?！伴L三角的城市電臺應(yīng)富有張力地整合長三角的新聞資源，實(shí)施深層面的綜合開發(fā)，以增強(qiáng)長三角新聞在全國乃至世界的輻射力，這些新聞要從本地新聞特征來鏈接和融入長三角”。新聞節(jié)目形態(tài)的優(yōu)化，就是要突破區(qū)域范圍的限制，更加注重突發(fā)的重大事件與本地受眾生活的聯(lián)系及其影響，改變傳統(tǒng)新聞價值觀的極端片面性。

楊亞軍針對“性健康”節(jié)目的泛濫提出批評，建議“完善相關(guān)法律法規(guī)，當(dāng)好節(jié)目的把關(guān)人，調(diào)整欄目‘講座+廣告+咨詢的模式，對廣告內(nèi)容明顯標(biāo)識，以便受眾區(qū)分；節(jié)目內(nèi)容分為青少年與成人收聽兩個級別”。

三、第三階段：2006～2008年，進(jìn)一步關(guān)注城市頻率細(xì)分條件下新聞、交通廣播的專業(yè)化進(jìn)程，探討廣告營銷模式的轉(zhuǎn)變，跨區(qū)域聯(lián)合進(jìn)入成熟發(fā)展階段

2006年以來城市廣播進(jìn)入飛速發(fā)展的新階段，但是在廣播專業(yè)化進(jìn)程中，新聞頻率由于受到地域限制，采訪編制新聞的資源和能力的薄弱而困難重重。王秀艷認(rèn)為：“新聞資源和節(jié)目形態(tài)是城市新聞臺加快專業(yè)化進(jìn)程必須突破的瓶頸，最大限度開發(fā)新聞頻率的信息資源，要強(qiáng)化連續(xù)報道、現(xiàn)場報道和新聞?wù)勗捁?jié)目，選擇類型新聞，滿足不同時段、不同聽眾對新聞的差異要求，補(bǔ)充形形色色的生活資訊?！闭舱垷槇愅ㄟ^對深圳、沈陽與青島三個副省級城市電臺新聞頻率的節(jié)目編排進(jìn)行具體比較，發(fā)現(xiàn)“這三家電臺編排策略基本相同，只是在選題范圍、報道視角與央廣有所不同，通過打時間差來搶先吸引或留住聽眾，談話節(jié)目往往與電臺的新聞制作水平并無太大關(guān)聯(lián)，取決于主持人的水平而成為當(dāng)?shù)匮霃V、省級、市級臺的競爭重點(diǎn)”。所以城市廣播與央廣、省臺在節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容、主持人風(fēng)格以及音樂、音效，整體活動策劃方面應(yīng)進(jìn)行更加鮮明的區(qū)分，讓聽眾容易識別。

在全國各地城市“一枝獨(dú)秀”的交通廣播，也有研究者闡明對其發(fā)展的隱憂，“交通已經(jīng)不再是交通廣播頻率的獨(dú)占資源，交通頻率已經(jīng)進(jìn)入高位震蕩區(qū)，要從市場定位、資源開發(fā)、品牌確立、廣告營銷方面創(chuàng)造新的增長點(diǎn)”。

安金珠、李安定提出城市廣播專業(yè)化的中國式道路：“過分強(qiáng)調(diào)專業(yè)化只能限制城市臺某些頻率的進(jìn)一步發(fā)展，不能照走美國的專業(yè)化和類型化路子，具體含義是‘大專業(yè)、小綜合，體現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，廣播體制改革的延伸，原因是誘致性的制度變遷?！币簿褪钦f，城市廣播的專業(yè)化之路在結(jié)合各自地域與資源優(yōu)勢以及突出特點(diǎn)的同時，要更多借助復(fù)合內(nèi)容擴(kuò)大節(jié)目的內(nèi)容和電臺的影響力。為謀求與城市發(fā)展同步進(jìn)行，城市廣播與鎮(zhèn)村廣播融合的“組團(tuán)式城市廣播”具有一定意義。

此時，醫(yī)藥保健客座專題日益受到詬病，廣告行業(yè)代理成為經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變的熱點(diǎn)之一。張軍提出，“在相對成熟的行業(yè)首先進(jìn)行試點(diǎn)，通過科學(xué)導(dǎo)向和策略，實(shí)現(xiàn)各方利益再調(diào)整；廣告投放項(xiàng)目的設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)、有創(chuàng)意；行業(yè)代理的前提之一是舍棄醫(yī)療專題，對于代理者的成功營銷至關(guān)重要；經(jīng)營的統(tǒng)管與分管要有機(jī)結(jié)合”。大型活動一直以來被推崇為品牌推廣的最有效方式，整合社會資源能夠增加權(quán)威性、專業(yè)性、同時延伸服務(wù)、開發(fā)廣播產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。劉辰瑩在《第六屆全國城市電臺發(fā)展研討會暨協(xié)作會綜述》一文中指出，“廣播產(chǎn)業(yè)首要是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再尋求與其它產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)與切入點(diǎn)，打破區(qū)域壁壘以資產(chǎn)為紐帶建立網(wǎng)絡(luò)電臺，統(tǒng)一運(yùn)營整個節(jié)目生產(chǎn)”。

2008年，中央電臺牽手全國百家城市電臺共同啟動《圣火照耀城市》奧運(yùn)報道，時間跨度長達(dá)半年，百家電臺共同參與，北京與世界、全國城市互動，這種報道規(guī)模和報道形式在中國廣播史上是第一次。加強(qiáng)區(qū)域合作被許多城市電臺廣泛采納，證明是行之有效的途徑。宋成衛(wèi)概括了城市電臺合作的模式：“一、以城市的經(jīng)濟(jì)活動為契機(jī)，開展短期階段合作；二、以地緣為主要特征，結(jié)合現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)板塊、城市圈、城市板塊組建城市廣播聯(lián)盟；三、以頻率的相同定位為特征，組建更廣泛的城市臺聯(lián)盟；四、按照明確、長期、固定選題進(jìn)行城市臺單一節(jié)目合作；五、城市臺聯(lián)合經(jīng)營，共享收益?！睔W陽宏生指出，“在跨地域聯(lián)合中探索差異化的制播模式、廣告經(jīng)營、信息服務(wù)、戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建區(qū)域性主題廣播網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，形成強(qiáng)勁持久的競爭力”。

四、第四階段：2009～2011年，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合視角下，提出全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新思路，類型化廣播成為重要改革方向，探索傳播體制與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及媒介產(chǎn)業(yè)之間新的協(xié)調(diào)

這個時段，國際先進(jìn)傳媒的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型日臻成熟，在國內(nèi)強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體加快進(jìn)行全媒體戰(zhàn)略布局和積極探索的大背景之下，城市電臺如果錯失這一發(fā)展機(jī)遇，將會處于被動狀態(tài)。陳煒提出城市電臺要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)型，并指出需要轉(zhuǎn)型的幾個方面：“一、從新聞宣傳陣地向適應(yīng)新型傳播格局的輿論陣地轉(zhuǎn)型；二、以自制自播為主向適應(yīng)多媒體播出需求的內(nèi)容提供商和運(yùn)營商轉(zhuǎn)型；三、以公益性為主向公益性與產(chǎn)業(yè)化并舉轉(zhuǎn)型；四、從傳統(tǒng)的事業(yè)體制向適應(yīng)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代傳媒管理體制轉(zhuǎn)型?！辈荑粗赋觯襟w的融合立足點(diǎn)是將音頻內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到極致，城市廣播理念與發(fā)展模式需要重塑：“一、為本地區(qū)聽眾提供即時、有效的多元信息；二、面對本地突發(fā)事件的，從受災(zāi)民眾的立場為減災(zāi)救災(zāi)提供最有效、最實(shí)用、最貼近的信息；三、城市社區(qū)廣播內(nèi)容的超本地化、成員少而精，突出原創(chuàng)內(nèi)容的能力，廣泛深入的受眾互動，輕便靈活的經(jīng)營機(jī)制；四、逐步完善廣播節(jié)目的社會化生產(chǎn)與市場化營銷；五、重視社會轉(zhuǎn)型期社會信息資源的公正與公平?！?/p>

當(dāng)前制播分離還不能朝著規(guī)范、良性的道路發(fā)展，無法使播出機(jī)構(gòu)與制作公司形成共贏的局面。蘭丹丹對此展開論述：“廣播電視業(yè)政策法規(guī)對制播模式改革的影響；制播機(jī)構(gòu)之間的銜接問題；制播分離改革后的后期成效不大?！币蟊Ｎ倪M(jìn)而指出：“現(xiàn)有運(yùn)行機(jī)制無法適應(yīng)開放平臺的需要，建立一個后臺機(jī)制，也就是說要有一個敞開供應(yīng)模式，能夠方便抓取各種媒體素材的資料庫；有一個制作簡便、能生產(chǎn)適合各種傳播方式產(chǎn)品的制作平臺；不同形態(tài)產(chǎn)品能夠迅速發(fā)布并迅速獲得用戶反饋，同時能夠迅速、大量接納用戶的自制產(chǎn)品。”

經(jīng)過多年的探索，“類型化作為廣播適應(yīng)新傳播環(huán)境和社會結(jié)構(gòu)變化而抓住有效聽眾的重要改革措施”。類型化電臺又被稱為格式化、個性化、風(fēng)格化的電臺，采用淡化節(jié)目凸顯整個頻率的做法，節(jié)目以時鐘循環(huán)進(jìn)行編排，廣播節(jié)目成為一種“循環(huán)流動的內(nèi)容”，聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機(jī)隨時收聽節(jié)目。當(dāng)前頻率資源稀缺、節(jié)目內(nèi)容匱乏、人才等問題依然是制約城市廣播類型化的瓶頸問題，劉天成提出了應(yīng)對之策：“通過大力發(fā)展數(shù)字廣播以解決頻率資源匱乏，細(xì)分受眾定位節(jié)目，組建專業(yè)化受眾調(diào)查以及節(jié)目制作公司?！?/p>

發(fā)展中產(chǎn)生的一系列新問題已經(jīng)引起了業(yè)界的關(guān)注：“一、電臺的城市化傾向日益明顯；二、新聞類節(jié)目吸引力減弱；三、過分強(qiáng)調(diào)主持人為核心，削弱廣播靠現(xiàn)場聲音和一線采訪等節(jié)目的可欣賞功能；三、省電臺節(jié)目配置與省會城市臺配置日趨同質(zhì)化；四、亟待開發(fā)新的節(jié)目樣式吸引聽眾的聽覺。主要對策是以市民生活的基本單位社區(qū)入手，辦好社區(qū)廣播；圍繞省會城市周邊的一小時生活圈辦好特色廣播，辦好出行節(jié)目，加大氣象服務(wù)的播出密度和服務(wù)范圍；圍繞城市的新興產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大廣播節(jié)目的服務(wù)量和服務(wù)效果；圍繞城市特色、市民利益做文章，打造聽覺美感?！?/p>

確保城市廣播發(fā)展戰(zhàn)略有效實(shí)施，必須依靠政府相關(guān)政策的完善與支持，“要加強(qiáng)法律法規(guī)和制度的建設(shè)，盡快建立以新聞法、廣播電視法為主體，行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)和規(guī)章為補(bǔ)充的傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系；調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，整合廣電資源，加大推進(jìn)各城市電臺、電視臺在資源開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場開拓等方面的合作力度，使之形成規(guī)范化利益分享與利益補(bǔ)償機(jī)制、監(jiān)督與糾紛裁決機(jī)制”。

大型活動值得借鑒的策略是：“一、整合各類媒體的立體宣傳優(yōu)勢，打響大型活動強(qiáng)勢品牌；二、重點(diǎn)出擊節(jié)慶及會展經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)市場需求，依靠創(chuàng)意取勝，實(shí)施產(chǎn)業(yè)運(yùn)作；三、搶占信息資源，攪動慶典經(jīng)濟(jì)，尋求新的競爭優(yōu)勢；四、跨地區(qū)、跨媒體合作，突破區(qū)域壁壘，放大活動效應(yīng)?！?/p>

城市的對外開放發(fā)展中，城市電臺“國際廣播橋”簡便快捷的傳播優(yōu)勢是報紙、電視其他媒體所不能比擬的，它是由不同國家大城市電臺共同制作播出的開放式廣播節(jié)目，采取多國多臺聯(lián)播、兩國多臺聯(lián)播轉(zhuǎn)播等模式，國際廣播橋內(nèi)容和性質(zhì)有了新的發(fā)展和突破，從架設(shè)的規(guī)模和播出形式看，加入了現(xiàn)代元素。

五、結(jié)論與建議

回顧近十二年以來，對于城市廣播理論與實(shí)踐相結(jié)合的深入探討過程，我們發(fā)現(xiàn)城市廣播的傳播理念從21世紀(jì)初潮流化、特色化向?qū)I(yè)化、類型化逐漸轉(zhuǎn)變的明確趨向，這四個關(guān)鍵概念詞的內(nèi)涵既有區(qū)別又相互聯(lián)系，外延則體現(xiàn)出逐漸增大的趨勢，即類型化＞專業(yè)化＞特色化＞潮流化。研究思維并非從起點(diǎn)到終點(diǎn)的直線單向模式，而是在理論與實(shí)踐相結(jié)合的過程之中不斷迂回疊加、反復(fù)印證的曲線擴(kuò)容過程，最終導(dǎo)向具有說服力的發(fā)展范式。

從研究方法來看，面對各地城市廣播復(fù)雜多樣化的媒介生態(tài)現(xiàn)實(shí)，某些文章較為單一的研究視角與方法得出的結(jié)論可能過于簡單。因而需要從某種程度上轉(zhuǎn)換研究思維，適度結(jié)合定量研究以及文本分析等方法，整合社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等跨學(xué)科研究領(lǐng)域，納入大眾傳播之外人際傳播、組織傳播、公共關(guān)系等研究成果，運(yùn)用多元化研究思維并上升到系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，探尋城市廣播作為局部與社會整體之間關(guān)聯(lián)的模式、原則和方法，以期擴(kuò)大、提升研究的學(xué)理層面。

需要指出的是，從總體上而言，宏觀層面關(guān)注傳媒規(guī)制與政策導(dǎo)向的論述較少，個案研究式闡述經(jīng)驗(yàn)類文章較多，整體反映出追求具體應(yīng)用策略的研究取向。未來研究的著重點(diǎn)在于，宏觀層面加強(qiáng)城市廣播的傳媒規(guī)制與政策導(dǎo)向的創(chuàng)新研究，廓清行政管理與城市廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，這與中央強(qiáng)調(diào)深化文化體制改革的精神是相一致的。中觀層面依據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)的特性，重視城市廣電內(nèi)部管理機(jī)制的創(chuàng)新研究，探尋與區(qū)域文化傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等都市文化空間“地標(biāo)”要素的深度關(guān)聯(lián)互動，探索更加靈活多樣的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。微觀層面，關(guān)于節(jié)目的評估體系與程序、地市級廣播構(gòu)建“城鄉(xiāng)一體化”、新聞輿論引導(dǎo)能力等問題亟待補(bǔ)充。

城市廣播的未來將有待于進(jìn)一步創(chuàng)新其傳播理念，并在實(shí)踐中不斷完善驗(yàn)證，我們需要在研究與實(shí)踐中去豐富延展城市廣播的多維層面，去弘揚(yáng)城市廣播獨(dú)特的聲音傳播。

（歐陽宏生系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新聞傳播研究所所長，李欣系西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

（本文編輯：范國平）