技術(shù)變革決定著傳輸通道的未來

吳純勇

生活場(chǎng)景一：上班前

現(xiàn)在：起床后，除了梳妝打扮外，你還想借此了解一下實(shí)時(shí)的交通路況/新聞/電視劇，但梳妝臺(tái)、洗漱間與客廳卻因?yàn)槭艿接布南拗贫还δ芑?，你只能在電視機(jī)前面了解到相關(guān)信息。

未來：當(dāng)用戶發(fā)出這個(gè)需求與命令時(shí)，在整個(gè)空間里面，只要有合適的顯示終端，實(shí)時(shí)的交流路況信息將會(huì)無縫隙地在各種顯示終端中展示出來……

生活場(chǎng)景二：工作中

現(xiàn)在：你經(jīng)常性地因?yàn)椴辉诠の簧隙e(cuò)失重要電話。

未來：你只要隨身佩戴一個(gè)接聽/顯示終端，就不會(huì)再受到不方便接聽固定電話的困擾。你各方通訊號(hào)碼/方式與這個(gè)接聽/顯示終端進(jìn)行捆綁式對(duì)接后，無論你的電話是來自固定電話/移動(dòng)電話/網(wǎng)絡(luò)電視，都可以無縫隙地被這個(gè)接聽終端所接收。

生活場(chǎng)景三：下班后

現(xiàn)在：你常常會(huì)在無底線的道路擁堵時(shí)無所事事。

未來：你可以通過手機(jī)/電腦等各種控制終端，登錄到相應(yīng)的后臺(tái)控制系統(tǒng)中，進(jìn)而對(duì)你家中的各種家用電器進(jìn)行相應(yīng)的控制。比如說可以提前把空調(diào)打開/讓電飯煲提前煲飯/把正在直播的體育賽事錄下來等。

生活場(chǎng)景四：休息時(shí)

現(xiàn)在：你經(jīng)常會(huì)在周末做美夢(mèng)時(shí)被物業(yè)、自來水、電力公司人員驚醒，而上述人員只是為了上你家抄表。

未來：電表、水表、天然氣等抄表這些“規(guī)定動(dòng)作”，今后就可以直接從相應(yīng)管理部門的前端發(fā)出相應(yīng)指定到每個(gè)用戶終端，這些 “規(guī)定動(dòng)作”就完成了諸位現(xiàn)在可以閉上眼睛，暢想一下，上述未來生活場(chǎng)景也就是三網(wǎng)融合真正實(shí)現(xiàn)后，將會(huì)給你我他的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂等各方面帶來的驚人變化。

傳輸通道的多樣性

2010年1月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會(huì)議明確了推進(jìn)三網(wǎng)融合的重點(diǎn)工作之一就是要加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要充分利用三網(wǎng)融合的有利條件，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。一旦網(wǎng)絡(luò)層面進(jìn)行了真正的融合，那么上述場(chǎng)景即將得以全面實(shí)現(xiàn)。

在現(xiàn)有的三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段，兩大主角是工信部及廣電總局，而在現(xiàn)階段，兩大部委正在為著三網(wǎng)融合試點(diǎn)進(jìn)行不同層面的搏弈。隨著相應(yīng)傳輸技術(shù)的不斷提升及其應(yīng)用，非廣電系、非電信系統(tǒng)的獨(dú)立第三方已通過自身的網(wǎng)絡(luò)將上述部分場(chǎng)景進(jìn)行了初步的探索與實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，這個(gè)獨(dú)立第三方已在全國(guó)十余個(gè)省市進(jìn)行了不同層面、不同業(yè)務(wù)模式的試商用布局。

為此，作為目前三網(wǎng)融合兩大主體的廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)應(yīng)該清醒意識(shí)到，在新興的技術(shù)與傳輸通道已初具規(guī)模背景下，雙方要形成競(jìng)合關(guān)系。

未來，無論是有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)還是電信網(wǎng)，真的沒有必要也不能再那么霸氣地認(rèn)為各自網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)、覆蓋、商用等層面所存在的相應(yīng)優(yōu)勢(shì)。

畢竟，上述部分生活場(chǎng)景已由實(shí)驗(yàn)室走向了試商用，而那種業(yè)務(wù)應(yīng)用及業(yè)務(wù)場(chǎng)景所有的傳輸通道并不是現(xiàn)在廣電系與電信系統(tǒng)各自認(rèn)為很強(qiáng)勢(shì)的有線網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，而完全走的另外一條傳輸通道。

只不過在現(xiàn)有的政策、管理規(guī)范下，他們最終是需要與這樣有資質(zhì)的合作方進(jìn)行合作。但設(shè)想一下，如果這些政策及權(quán)力也同樣賦予了新興傳輸通道，那么目前三大網(wǎng)絡(luò)還會(huì)有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

變革中的傳輸通道

未來的五年內(nèi)，一旦三網(wǎng)融合得以真正的全面推廣與實(shí)現(xiàn)，那么，作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中最小主體的你我他將成為不同經(jīng)濟(jì)主體（如食品類、數(shù)碼類、家電類、娛樂類等）所追逐的目標(biāo)。

在精神文化與娛樂消費(fèi)領(lǐng)域，則可以享受到來自廣播類、電視類、互聯(lián)網(wǎng)類、新媒體類等多種傳播媒體介質(zhì)所帶來的各種文化娛樂產(chǎn)品。

自從上個(gè)世紀(jì)八十年代改革開放以來，我國(guó)的廣電、通信、消費(fèi)等各行業(yè)都發(fā)生了巨大的改變——

通信行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程：在諸多消費(fèi)類電子終端領(lǐng)域數(shù)字化的同時(shí)，寬帶通信與互聯(lián)網(wǎng)在歷經(jīng)十年左右的市場(chǎng)普及與認(rèn)知后，已經(jīng)極大地提升了數(shù)字通道的帶寬，進(jìn)而促進(jìn)了數(shù)字媒體內(nèi)容的發(fā)展。

CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年6月底，我國(guó)4.2億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了2.77億（部分也同時(shí)用電腦上網(wǎng)），在所有網(wǎng)民中的普及率達(dá)到了65.9%，中國(guó)新增網(wǎng)民62%來自手機(jī)，半年新增了4334萬手機(jī)網(wǎng)民。

廣電行業(yè)的數(shù)字化改造：中國(guó)有線電視行業(yè)已經(jīng)歷了七年左右的數(shù)字化改造。目前，1.6億有線電視用戶當(dāng)中已有1/3以上成為有線數(shù)字電視用戶，在數(shù)字化改造過程里，全國(guó)有線從業(yè)人士也深深地意識(shí)到：如僅僅把有線行業(yè)的廣播式傳輸手段作為其優(yōu)勢(shì)去與電信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的話，如何開展雙向、互動(dòng)業(yè)務(wù)仍是其短板。為此，全國(guó)有線行業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中也開始了雙向網(wǎng)改造。除此之外，地面、CMMB手持電視等不同傳輸通道的數(shù)字化進(jìn)程也在數(shù)年前開始了變革。

消費(fèi)電子行業(yè)的數(shù)字化變革：從1994年數(shù)字家庭概念的提出到今天數(shù)字家庭市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)字化已逐步進(jìn)入你我他的生活之中。在諸多消費(fèi)類電子領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展使個(gè)人電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、DVD、MP3、DV/DC等數(shù)字產(chǎn)品逐步進(jìn)入家庭生活。

電力行業(yè)的跨界進(jìn)程：近幾年，隨著智能家居、智能電網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程的不斷深入，遍布世界每個(gè)角落的電力線正在由繭變蝶。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是把雙刃劍，在各類經(jīng)濟(jì)主體追逐我們時(shí)，我們也會(huì)對(duì)傳輸通道、互動(dòng)形式、視頻內(nèi)容“越來越挑剔、要求越來越高”。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)背景下，如何及時(shí)有效地捕捉到用戶的真正需求？推出什么樣的服務(wù)、業(yè)務(wù)才是作為不同傳輸通道擁有者考慮的重中之重。

身邊的傳輸通道

未來無論哪個(gè)傳輸通道，都將發(fā)力點(diǎn)選在了為用戶打造貼心、便利的娛樂文化消費(fèi)環(huán)境上。

三網(wǎng)融合背景下最容易實(shí)現(xiàn)的就是娛樂領(lǐng)域，而其中最主要的環(huán)節(jié)就是通過各自平臺(tái)滿足當(dāng)下年輕群體在精神文化領(lǐng)域的全新需求。近幾年，各大衛(wèi)視與中國(guó)電信合力打造的各類選秀活動(dòng)及贏利模式則是可以借鑒的典范。

種種成功案例僅僅是業(yè)內(nèi)外人士在3G時(shí)代所開發(fā)出來的商業(yè)模式，除此之外，看看你周圍的人群是否有如下場(chǎng)景——

當(dāng)成千上萬的“偷菜迷們”遇到3G時(shí)，無論是在上班的途中，還是赴約的時(shí)候，抑或是和朋友們唱K中，他們都會(huì)情不自禁地掏出手機(jī)上網(wǎng)，心里還在惦記著誰家的蔬菜、果實(shí)已經(jīng)成熟了……

當(dāng)越來越多的電影大片遇到3G時(shí)，自然就會(huì)誕生《最熟悉的陌生人》、《門》等各類短小精悍的手機(jī)電影。相信不久的將來，這個(gè)新媒體也必將成為一條“信息公路”。

當(dāng)遍布全球的音樂愛好者們遇到3G時(shí)，中國(guó)音樂尤其是流行音樂則依托于這個(gè)全新的平臺(tái)尋找到了新的贏利點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，正是由于有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)由于受到盜版猖獗的影響而無法盈利的現(xiàn)象將得到很大的改善。方便快捷、隨時(shí)隨地、無任何硬件設(shè)備……都是數(shù)字音樂帶來的改變。

無論是個(gè)人電腦時(shí)代的“開心農(nóng)場(chǎng)”、麻子面館游戲，還是電影大片等應(yīng)用，在3G網(wǎng)絡(luò)上的這些早已不夠用了。

珠聯(lián)璧合、相輔相成、唇亡齒寒……上述這些詞用于形容娛樂產(chǎn)業(yè)（如動(dòng)漫、游戲、影視、音樂等）與傳輸渠道、媒介等關(guān)系并不為過——

前者是能源源不斷制造出“喜怒哀樂”的機(jī)器；后者則不僅僅是一種新的媒介形式，更重要的一點(diǎn)在于這將是一個(gè)不斷創(chuàng)新、越來越人性化的傳播通道。

作為傳輸通道，無論新人還是老者，誰能真正的抓住用戶的需求、真正的理解“用戶至上”理論，誰就能讓廣大用戶心甘情愿地為你的ARPU值做貢獻(xiàn)。