互聯(lián)網(wǎng)大佬群起投“機” 傳統(tǒng)手機廠商改吃“軟”飯

曾經(jīng)何時，對于手機這樣的“硬”貨，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都沒把其當(dāng)作自己盤里的“菜”，不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)大佬們仿如大夢初醒：智能手機不僅是自己的“菜”，而且是道“主菜”。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已基本從“軍閥”混戰(zhàn)時期進入到“軍閥”割據(jù)階段，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有著獨步天下的主業(yè)，彼此之間的擦槍走火也多集中在副業(yè)。不過，智能手機市場的扶搖直上，讓各大互聯(lián)網(wǎng)公司重新發(fā)現(xiàn)了新的“處女地”，其肥沃程度不在當(dāng)年的PC之下。

截止目前，阿里巴巴、百度、360、網(wǎng)易、盛大等IT巨頭都已經(jīng)推出或即將推出內(nèi)置其產(chǎn)品和服務(wù)的智能手機，都基本定位在千元機的范圍，似乎有意避開與iPhone、三星的競爭。商業(yè)模式基本都是在手機硬件上少賺錢或者不賺錢，靠搭載的服務(wù)和流量來套現(xiàn)，即將傳統(tǒng)PC的模式套用過來。

而對于天宇朗通、華為、中興、長虹等國產(chǎn)手機廠商而言，在受制于國外品牌打壓之際，突然受到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“禮遇”，自然是好事。由此，有了阿里巴巴與天語的合作、華為與360的合作、百度與長虹的合作……

不過，盡管互聯(lián)網(wǎng)大佬與手機大佬紛紛“拉郎配”，但是雙方的合作都是開放的，并不排他。而且，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是把服務(wù)內(nèi)置于某一型號的手機中，在硬件上不顯示自己的LOGO，不與手機廠商爭奪“眼球”，只在開機后“悶聲”提供服務(wù)，意欲之后的“悶聲”發(fā)大財。

清華大學(xué)客座教授、中國決策研究院院長穆兆曦接受《證券日報》采訪時表示：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機的確成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力入口。幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都叫嚷著，手機作為前臺可以微利、不賺錢甚至虧錢，賺的是后臺服務(wù)的錢、應(yīng)用的錢。亞馬遜KindleFire的前后臺商業(yè)模式的確讓我們眼前一亮，似乎又找到了新的商業(yè)模式。但對于中國人而言，是否買這賬還是大大的問號。大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，喜歡的是免費、超低價，對品牌對平臺均無多大忠誠度?！?/p>

小米手機“一機驚醒夢中人”

在去年8月以前，手機企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是各司其職、相安無事，有限的一些合作也沒有掀起什么太大的動靜。但是，從去年8月開始，兩個行業(yè)都同時發(fā)現(xiàn)了“入侵者”，這個“入侵者”就是小米手機。

小米手機從上市之前，就吊足了消費者的胃口，上市之后，其營銷成功相比于蘋果公司，可謂是有過之而無不及。截至目前，小米手機的出貨量已經(jīng)超過200萬臺，月營收超過10億元，成為國內(nèi)單款型號中最熱銷的智能手機。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強透露，“今年小米手機銷量有望突破500萬臺”

單款手機賣出500萬臺究竟是一個什么概念呢？數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌單款手機年銷量超過40萬臺就已經(jīng)是佼佼者了。小米手機的橫空出世，使得傳統(tǒng)手機廠商倍感壓力。小米手機將其互聯(lián)網(wǎng)的基因發(fā)揮到了極致，比如口碑營銷、事件營銷、電商銷售、社區(qū)互動等等等等，而這些基因是傳統(tǒng)手機廠商難以望及項背的。當(dāng)下的傳統(tǒng)手機廠商，還在靠鋪渠道、打廣告來進行銷售，大部分利潤都讓給了流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。因此，相比于市面上的手機，小米手機“同等配置手機中價格最低，在同等價格手機中配置最高”。簡言之，1999元的小米手機靠著“高性價比”四個字，一出手就給了浸淫手機行業(yè)多年的傳統(tǒng)手機廠商一巴掌。

除了讓手機廠商感到汗顏之之外，小米手機也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感到了威脅。小米手機所搭載的米聊，MIUI等，其實都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，隨著小米手機的快速普及，這些產(chǎn)品很有可能在PC之外另拓疆土，打造出其自有的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

小米手機的一戰(zhàn)成名，讓董事長雷軍的聲名再上一個臺階，已遠遠超出了當(dāng)年其對金山公司的貢獻。但是，這也使得作為天使投資人的他，直接站到了與互聯(lián)網(wǎng)大佬對戰(zhàn)的一線。

互聯(lián)網(wǎng)大佬生“機”勃勃

從去年8月小米手機驚艷亮相之后，去年12月，百度聯(lián)合戴爾推出了搭載百度易平臺的價格為2999元的百度易手機，今年4月，阿里巴巴聯(lián)合天語推出搭載阿里云OS的1499元的大黃蜂手機和699元的小黃蜂手機，5月初，華為終端董事長余承東和360董事長周鴻祎相繼高調(diào)宣布，將推出搭載360服務(wù)的價格為1499元的360“特供機”，該價格與小米手機新推出的“青春版”手機一模一樣。5月15日，百度再度推出與長虹合作的搭載百度云服務(wù)的手機，價格為899元。

在進軍智能手機的諸多IT大佬中，網(wǎng)易是相對最低調(diào)的，之前幾乎沒有透露半點風(fēng)聲。因此，當(dāng)上周傳出網(wǎng)易手機即將亮相時，引發(fā)了業(yè)界不小的驚訝。據(jù)悉，網(wǎng)易與某手機廠商合作的樣機已經(jīng)完成，基本配置為4.3英寸屏幕、1.5G雙核處理器，定價在1000元以下。網(wǎng)易相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》采訪時，對該消息不予置評。不過，網(wǎng)易CEO丁磊剛剛有過公開表示稱，“網(wǎng)易非常重視這一波智能手機在中國的普及所帶來的機會，我們很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產(chǎn)品和效率軟件放在移動終端上?！?/p>

另有消息稱，盛大手機也將于6月6日正式亮相。從早前曝光的盛大手機參數(shù)上，其采用Cortex-A9雙核構(gòu)架，夏普4.3寸高精度屏幕，采用容量為1930mAh的電池，價格只有999元或者1199元。不過，盛大手機相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》采訪時表示，“對于盛大手機的進展情況不便透露”。實際上，盛大在移動互聯(lián)早已廣泛布局，旗下有威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)，盛大無線，盛大文學(xué)，還有“有你”、“墨跡天氣”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中書城”、“wifi萬能鑰匙”等一系列手機應(yīng)用，就差手機這個載體了。

智能手機呈現(xiàn)泡沫隱憂

不過，截止目前，除了小米手機涉足硬件之外，其他互聯(lián)網(wǎng)公司的模式都是在硬件上搭載軟件而已。兩種模式孰優(yōu)孰劣，目前尚難定論。

中國決策研究院院長穆兆曦指出：“小米手機的商業(yè)模式本質(zhì)是品牌產(chǎn)品＋電商渠道，是以硬件為主導(dǎo)。但阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等，均是以互聯(lián)網(wǎng)平臺和軟件應(yīng)用為主。手機作為硬件，就會有調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、品控、倉儲、配送、推廣、售后等一系列產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)軟件則要少去很多環(huán)節(jié)。切莫小看了這兩個模式的差異，至今，全球手機巨頭NOKIA也未真正找到變軟的模式，而Microsoft也未真正找到變硬的道路?！?/p>

穆兆曦還表示：“大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體跳入手機行業(yè)，這個決策背后有多少是自己早已謀劃好的布局？有多少是看到小米手機市場火爆后的眼紅？扎堆、跟風(fēng)，本身就是國人決策思維中的盲目性劣根，在互聯(lián)網(wǎng)精英的腦海中，也未見得好多少。”

創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)也表示，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會失敗?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大、企業(yè)基因不同，更主要的是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是為了嵌入自己的服務(wù)，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌做手機不但不加分，還要扣分，但也不排除會有一些可能成功，如果它們能夠突破上述問題。

5月5日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的2012年第一季度全球智能手機市場報告表明，中國占到了全球出貨量的22%，超過美國的19%，成為全球最大智能手機市場。（據(jù)證劵日報）