媒介融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展趨勢(shì)探析

劉穎悟 汪麗

摘要：媒介融合的發(fā)展潮流已勢(shì)不可擋，世界許多國(guó)家媒介融合的步伐越來(lái)越快，該文嘗試從技術(shù)、業(yè)務(wù)、所有權(quán)及政府規(guī)制四方面審視媒介融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為在數(shù)字新媒體的強(qiáng)力推動(dòng)下，媒介融合的步伐大大加快。從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道建設(shè)，從產(chǎn)業(yè)到監(jiān)管，從分立到融合，從國(guó)內(nèi)并購(gòu)到國(guó)際競(jìng)合，國(guó)際傳媒企業(yè)呈現(xiàn)積極擴(kuò)張的趨勢(shì)，媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明朗。

關(guān)鍵詞：媒介融合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今的傳媒領(lǐng)域正在上演一場(chǎng)空前的變革。伴隨著媒介科技的迅猛發(fā)展，尤其是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的革新與驅(qū)動(dòng)，不同媒介之間的邊界愈加模糊甚至趨于消解，人類(lèi)逐步邁進(jìn)了媒介融合時(shí)代。具體而言，傳播媒介在媒介技術(shù)、媒介業(yè)務(wù)、媒介所有權(quán)，以及媒介政府規(guī)制等各個(gè)層面都踏上了融合之路，它們?cè)诓粩嗵剿鞯耐瑫r(shí)，也豐富著媒介融合的內(nèi)涵。

一、技術(shù)融合方面

技術(shù)融合是媒介融合所有內(nèi)涵中最為本質(zhì)的一點(diǎn)，是媒介融合的依據(jù)，它可細(xì)分為信息源融合、傳輸渠道融合及接收終端融合三個(gè)方面。

首先，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)尤其是數(shù)字音頻、視頻壓縮技術(shù)不斷升級(jí)，并被廣泛應(yīng)用于多媒體信息內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換與編碼過(guò)程中，這使得媒介信息源的融合更加便利和高效。目前，多媒體信息的壓縮處理已存在6類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)：聯(lián)合圖像專(zhuān)家組（JPEG）壓縮、運(yùn)動(dòng)圖像專(zhuān)家組（MPEG）、片段壓縮（Fractal Compression）、音頻-視頻交替（AVI）、數(shù)字視頻交互（DVI）、Indeo視頻圖像（Indeo Video）。同時(shí)，新的壓縮技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)也處于研發(fā)之中。由MPEG和VCEG（Video Coding Experts Group）聯(lián)合組成的國(guó)際數(shù)字視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)組織JVT（Joint Video Team）就已經(jīng)啟動(dòng)了下一代數(shù)字視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃，初步將其命名為HEVC（High Efficiency Video Coding），并計(jì)劃于2013年2月正式發(fā)布。

在對(duì)多媒體信息數(shù)字壓縮處理的基礎(chǔ)上，流媒體技術(shù)作為一種可在一定程度上“突破網(wǎng)絡(luò)帶寬對(duì)多媒體信息傳輸?shù)南拗啤辈⒖墒褂脩暨呄螺d邊體驗(yàn)音視頻信息服務(wù)的技術(shù)手段，為廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的邊界模糊做出了貢獻(xiàn)，切實(shí)推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展進(jìn)程。而隨著寬帶接入的普及和寬帶流媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN：Content Distribution Network）也迅速成熟起來(lái)。根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量、服務(wù)節(jié)點(diǎn)連接及其負(fù)載情況、到戶距離與響應(yīng)時(shí)間等綜合信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，CDN將經(jīng)過(guò)壓縮的多媒體信息從網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)闹行膶?dǎo)向靠近用戶的邊緣地帶。這在有效緩解流媒體傳輸高吞吐率對(duì)骨干網(wǎng)絡(luò)帶寬所形成的壓力的同時(shí)，也提升了大規(guī)模流媒體服務(wù)的質(zhì)量，加速了信息傳輸網(wǎng)絡(luò)的寬帶化發(fā)展進(jìn)程。近年來(lái)，CDN作為一項(xiàng)十分關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在國(guó)內(nèi)外均受到了越來(lái)越多的關(guān)注和重視，并被廣泛地應(yīng)用于多媒體信息傳輸?shù)膶?shí)踐之中。

其次，在融合型信息傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道建設(shè)方面，目前各國(guó)均已具備了十分成熟的廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及電信網(wǎng)等大型信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，并在原有的多媒體信息集成播控平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道的基礎(chǔ)上，不同程度地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)間的融合發(fā)展。

在以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)為代表的歐美地區(qū)，以及以日本、韓國(guó)、新加坡、印度等國(guó)為代表的亞太地區(qū)，都在積極培育基于“三重業(yè)務(wù)”的融合型信息傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道，各國(guó)均已著手培育和建設(shè)一個(gè)能夠真正支持三重業(yè)務(wù)捆綁的融合型網(wǎng)絡(luò)，即下一代網(wǎng)絡(luò)。

下一代網(wǎng)絡(luò)以光纖高速傳輸技術(shù)為依托，采用綜合開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)接口，采用多元化的寬帶接入技術(shù)，突破網(wǎng)絡(luò)帶寬瓶頸，增大網(wǎng)絡(luò)容量，積極與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，從而使用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、利用任何接入資源和接收終端，都能夠?qū)崿F(xiàn)任何通信業(yè)務(wù)，包括多媒體信息服務(wù)的體驗(yàn)。

再次，在融合型信息接收終端的開(kāi)發(fā)方面，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)及其他電子通信技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介信息接收終端越來(lái)越呈現(xiàn)出高端化、智能化、多媒體化、多功能化、多樣化和個(gè)性化的特征，且產(chǎn)品更新周期越來(lái)越短。

當(dāng)前，各國(guó)都加緊了對(duì)多功能一體化的信息接收終端的開(kāi)發(fā)，以此來(lái)滿足并進(jìn)一步激發(fā)用戶在媒介融合時(shí)代對(duì)融合型信息服務(wù)與融合型信息終端的極大需求。既有的新型多媒體信息接收終端主要包括數(shù)字電視一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、3D電視機(jī)、智能電視機(jī)、臺(tái)式電腦等固定接收終端，以及電子書(shū)、移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）、車(chē)載電視、手持電視（PDA）、小型平板電腦、3G智能手機(jī)等可移動(dòng)接收終端。前者通常具有屏幕大、清晰度高的優(yōu)勢(shì)特征，能更好地滿足用戶的視覺(jué)體驗(yàn)；后者則以其便攜性制勝，能更充分地滿足用戶隨時(shí)隨地接觸多媒體信息的需求。

伴隨著信息科技的不斷更迭及網(wǎng)絡(luò)融合的深入推進(jìn)，信息接收終端的多功能一體化趨勢(shì)也將更加明顯。屆時(shí)，用戶將能夠在更大程度上憑借這些融合型信息接收終端，體驗(yàn)到其所期望的便利化、個(gè)性化、多樣化信息服務(wù)。

二、業(yè)務(wù)融合方面

業(yè)務(wù)融合是媒介融合的重要內(nèi)涵。有賴(lài)于媒介技術(shù)的演變與融合，尤其是多媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道的融合，傳播媒介的業(yè)務(wù)融合也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。

其一，報(bào)紙與廣播電視媒體間的業(yè)務(wù)聯(lián)合早已成為媒介業(yè)務(wù)融合發(fā)展的歷史與現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，為了在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，報(bào)紙業(yè)務(wù)也與互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)全面融合，網(wǎng)絡(luò)報(bào)、報(bào)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)則因此而成為媒介融合時(shí)代的一種重要業(yè)態(tài)。

其二，廣播、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)融合也在轟轟烈烈地進(jìn)行，這催生出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種融合化媒介業(yè)務(wù)平臺(tái)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，已成為一項(xiàng)十分具有發(fā)展?jié)摿Φ姆?wù)類(lèi)型，并深受用戶喜愛(ài)。憑借著以各類(lèi)VOD為主的付費(fèi)多頻道電視服務(wù)和集電話語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò)寬帶與電視服務(wù)于一體的三重業(yè)務(wù)捆綁等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，IPTV已在全球擁有3200多萬(wàn)用戶。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2003年至2010年，全球IPTV滲透率已從0%提高到2.7%。具體來(lái)看，北美IPTV滲透率為6.6%，其中美國(guó)占6.9%，IPTV用戶總數(shù)為790萬(wàn)；歐洲IPTV滲透率為4.9%，其中西歐地區(qū)占7.2%；亞太地區(qū)IPTV平均滲透率則較低，僅為1.6%，韓國(guó)、日本分別以13%和3.8%的滲透率領(lǐng)先這一地區(qū)。

在未來(lái)，多媒體業(yè)務(wù)的融合化發(fā)展仍將是媒介產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)之一，基于此，媒介視聽(tīng)服務(wù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈也必將被重塑。

三、所有權(quán)融合方面

媒介所有權(quán)的融合在國(guó)際上早已不鮮見(jiàn)。由技術(shù)進(jìn)步、業(yè)務(wù)融合以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的戰(zhàn)略性并購(gòu)，使得媒介間的所有權(quán)重新整合，并形成了不同規(guī)模的傳媒集團(tuán)，其中包括不少具有國(guó)際影響力的跨國(guó)傳媒巨頭，如聯(lián)姻式的美國(guó)在線-時(shí)代華納（Aol-Time Warner）、迪斯尼（Disney）、維亞康姆（Viacom）、澳大利亞的新聞集團(tuán)（News Corporation）、德國(guó)的貝塔斯曼（Bertelsmann）等等。

近年來(lái)，隨著新媒體的異軍突起以及媒介生態(tài)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局的重大變化，媒介機(jī)構(gòu)在所有權(quán)層面的兼并融合也趨于頻繁，尤其在歐美地區(qū)，媒介并購(gòu)活動(dòng)更是異常活躍。根據(jù)國(guó)際著名會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道的報(bào)告顯示，2010年美國(guó)傳媒和娛樂(lè)業(yè)的兼并與收購(gòu)活動(dòng)十分頻繁，全年累計(jì)進(jìn)行并購(gòu)交易804起，價(jià)值約達(dá)335億美元。可以說(shuō)，美國(guó)已成為全球最活躍的媒體娛樂(lè)業(yè)資產(chǎn)交易市場(chǎng)。

此外，媒介所有權(quán)的融合已不僅僅發(fā)生在單純意義的媒介領(lǐng)域內(nèi)，跨行業(yè)并購(gòu)?fù)瑯映蔀榱粟厔?shì)。2010年，加拿大最大的電信運(yùn)營(yíng)商——加拿大貝爾公司（Bell Canada）的母公司BCE宣布，收購(gòu)該國(guó)最大的私人廣播電視公司CTV。這項(xiàng)交易被認(rèn)為是橫向重塑了加拿大的媒體和電信版圖，并再次證明了媒介融合時(shí)代內(nèi)容與渠道之間縱向整合的重要性。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全球普及和媒介資本的國(guó)際流動(dòng)，媒介融合的全球化趨勢(shì)也進(jìn)一步加劇，媒介的跨地區(qū)兼并乃至國(guó)際競(jìng)合變得勢(shì)不可擋。2010年8月，美國(guó)迪斯尼公司宣布同韓國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商SK電訊合作，成立名為“TMK”的合資公司，正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，并致力于向韓國(guó)消費(fèi)者播放迪斯尼制作的內(nèi)容。在這場(chǎng)融合活動(dòng)中，SK電訊和迪斯尼旗下的迪斯尼國(guó)際頻道（Disney Channel International）分別持股51%和49%。

四、政府規(guī)制融合方面

媒介政府規(guī)制融合在媒介融合的進(jìn)程中占據(jù)著重要地位，它是媒介融合的重要外部環(huán)境之一。積極的、面向媒介融合的政府規(guī)制會(huì)有助于媒介融合的順利發(fā)展。反之，則會(huì)阻礙媒介融合的發(fā)展。面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化時(shí)代的到來(lái)，世界各國(guó)都在積極調(diào)整媒介政府規(guī)制，以適應(yīng)媒介融合的新要求并引導(dǎo)、推動(dòng)媒介融合的深入發(fā)展。各國(guó)尤其是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的政府規(guī)制變革主要體現(xiàn)在如下方面：

其一，對(duì)現(xiàn)行媒介規(guī)制體制、政策和法律進(jìn)行調(diào)整，或“從現(xiàn)行的廣播電視專(zhuān)門(mén)法或相關(guān)法層面向視聽(tīng)新媒體延伸，拓展專(zhuān)門(mén)法的適用范圍”，或探索、建設(shè)與媒介融合相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的新的融合性規(guī)制法律，從而使媒介融合時(shí)代的政府規(guī)制更加趨于科學(xué)化、法制化。在這一方面，美國(guó)、歐盟、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家都已在原有規(guī)制政策與法律法規(guī)的基礎(chǔ)上取得了一定成效。其中，日本更是從2008年2月即開(kāi)始著手《融合法》的制定，并希望把現(xiàn)存的廣電及通信領(lǐng)域的9個(gè)相關(guān)法律統(tǒng)編為一個(gè)，從而為廣電業(yè)與電信業(yè)的新興融合業(yè)務(wù)拓展空間。

其二，對(duì)現(xiàn)有媒介規(guī)制機(jī)構(gòu)進(jìn)行依法調(diào)整，強(qiáng)化獨(dú)立的、融合化的規(guī)制機(jī)構(gòu)在媒介融合監(jiān)管中的地位與作用。美國(guó)的聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）、英國(guó)的通信辦公室（OFCOM）、法國(guó)的視聽(tīng)最高委員會(huì)（CSA）、日本的郵政省等都是具有獨(dú)立規(guī)制權(quán)力的媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制主體。在媒介融合發(fā)展的新要求下，它們?cè)谠袡?quán)限的基礎(chǔ)上又被依法賦予了針對(duì)視聽(tīng)新媒體進(jìn)行規(guī)制的新權(quán)限，從而對(duì)廣播電視業(yè)、電信業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)等所有與媒介信息傳播相關(guān)的部分進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管。澳大利亞則更是基于對(duì)“數(shù)字技術(shù)變革與媒體融合時(shí)代將給現(xiàn)行規(guī)制體制帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”的認(rèn)識(shí)，在對(duì)原有規(guī)制機(jī)構(gòu)進(jìn)行大量相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2005年重新組建了新的規(guī)制機(jī)構(gòu)——澳大利亞通信媒體管理局。新加坡也在媒介融合迅速發(fā)展的形勢(shì)下，于2003 年初，將此前分屬于新聞部、通訊部、藝術(shù)部，分管不同類(lèi)型媒介的廣播管理局（Singapore Broadcasting Authority）、電影和出版局（Films and Publications Department）和電影委員會(huì)（Singapore Film Commission）合并起來(lái)，設(shè)成一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)——傳媒發(fā)展局（MDA）。作為具有綜合規(guī)制權(quán)力和地位的規(guī)制機(jī)構(gòu)，MDA能更有力地協(xié)調(diào)媒介融合所帶來(lái)的不同媒體之間的發(fā)展和管理問(wèn)題。

今后，媒介規(guī)制演化的趨勢(shì)將是更加全面、規(guī)范、有序、有力，具體來(lái)說(shuō)就是媒介規(guī)制環(huán)境將更加優(yōu)化、媒介融合監(jiān)管體系將更為完善。媒介政府規(guī)制的融合程度將會(huì)不斷提高，以適應(yīng)媒介融合的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要并進(jìn)一步引導(dǎo)、推動(dòng)媒介融合的深入發(fā)展，這意味著媒介規(guī)制的政策和法律、規(guī)制機(jī)構(gòu)、規(guī)制行為等各方面的融合都將跟進(jìn)。而在具體的規(guī)制變革中，視聽(tīng)者利益、媒介產(chǎn)業(yè)活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等將被作為重點(diǎn)考察因素，市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制也將被調(diào)整以打破分業(yè)監(jiān)管的舊有規(guī)制模式。

就監(jiān)管體系而言，除了政府規(guī)制的變革外，隨著行業(yè)自律意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及作為媒介消費(fèi)者的公眾的主體意識(shí)覺(jué)醒，一個(gè)更為全面的媒介融合監(jiān)管體系，即政府規(guī)制、行業(yè)自律機(jī)制、公眾監(jiān)督機(jī)制三位一體的監(jiān)管體系將逐漸建立。

總之，就目前來(lái)看，全球傳媒業(yè)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)力影響下，都走上了媒介融合的康莊大道。從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道建設(shè)和終端開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)業(yè)到監(jiān)管，從分立到融合，從國(guó)內(nèi)并購(gòu)到國(guó)際競(jìng)合，無(wú)不呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展張力和局面。在此情境下，媒介融合未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也顯得十分樂(lè)觀和明朗。

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作者劉穎悟系國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心政策所副所長(zhǎng)

汪麗系中央民族大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生