如何增強地方黨報頭版新聞的吸引力

周瓊

黨報頭版肩負(fù)著政策宣傳的職責(zé)，必須圍繞當(dāng)前黨的工作重心，開展形式多樣的宣傳。如果只是簡單地復(fù)述黨和政府的聲音，就會不可避免地出現(xiàn)生硬的套話、官話，從而影響新聞的可讀性和吸引力。那么，對于黨報頭版，特別是地方黨報頭版，是不是就注定“不好看” ？《曲靖日報》作為云南省曲靖市的機(jī)關(guān)報，在多年的發(fā)展歷程中一直將頭版創(chuàng)新作為重要課題，于今年1月在頭版的倒頭條開辟“現(xiàn)場短新聞大賽”板塊，為版面注入了新的活力，為讀者呈現(xiàn)了一個信息量大、風(fēng)格鮮明的頭版。事實證明，黨報的頭版同樣可以富有風(fēng)格和特色?！肚溉請蟆返拿髋c嘗試或許可以對地方黨報頭版的改進(jìn)和創(chuàng)新起到一點拋磚引玉的作用。

增強故事性和畫面感，力求鮮活

身處信息爆炸的時代，讀者的眼睛最先注意到的是什么？當(dāng)然是有視覺沖擊力的標(biāo)題、圖片以及貼近百姓生活的平常故事等。怎樣才能抓住讀者的視線？《曲靖日報》圍繞著“現(xiàn)場短新聞”做起了文章，在頭版倒頭條形成了標(biāo)題小、文章短、信息多、特色濃的特點。為了讓新聞鮮活起來，《曲靖日報》主要從突出標(biāo)題故事性和新聞現(xiàn)場畫面感這兩方面著手。

新聞標(biāo)題的故事性。標(biāo)題在新聞作品中的位置是最顯眼的，猶如新聞的“眼睛”，因此每個記者都會在新聞標(biāo)題的寫作上下大工夫。新聞標(biāo)題的故事性可以吸引讀者注意，激起閱讀的興趣，因為每個人都有好奇心理，想知道故事的背后發(fā)生了什么。正如美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說的那樣，“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活。”

目前，地方黨報頭版新聞的標(biāo)題一般都比較嚴(yán)肅刻板，缺乏吸引力，而《曲靖日報》通過“現(xiàn)場短新聞大賽”選取的新聞稿則以獨特的標(biāo)題讓整個版面“靚”了起來，同時彌補了其他標(biāo)題在生動性、可讀性、故事性上的不足。例如2012年1月21日頭版頭條的新聞標(biāo)題是《和諧發(fā)展、傳承發(fā)揚、統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)推進(jìn)——陸良“兩性”社會建設(shè)提速》，報眼是一篇新華社的通稿《全國財政收入逾10.37萬億元》，副頭條是曲靖市委、市政府的《春節(jié)慰問信》，接下來就是部門的兩條時政新聞。而在倒頭條，一個《新年伊始網(wǎng)改不歇火，菱角群眾亮堂過大年》的標(biāo)題讓人眼前一亮，讓整個版面一下生動活潑了起來，那些“板著面孔”的時政新聞看著也不那么生硬呆板了。

“現(xiàn)場短新聞大賽”為《曲靖日報》注入了新鮮的活力，每一個新聞標(biāo)題都經(jīng)過精雕細(xì)琢，新穎而不離奇，例如《李林云的家庭烤煙生產(chǎn)會》《大山深處送水人》《營養(yǎng)餐樂了山里娃》等，這些具有故事性的標(biāo)題，讓讀者一看到便有了想了解新聞內(nèi)容的沖動，大大增強了新聞的吸引力。

新聞現(xiàn)場的畫面感。比起視頻媒體，報紙的“現(xiàn)場”是短板，如何才能將新聞事件中的人、物、事寫得活靈活現(xiàn)，給讀者留下深刻印象呢？這就需要記者細(xì)心地去捕捉事件和人物最富有特色和典型意義的細(xì)節(jié)，并用生動的語言加以還原，為讀者呈現(xiàn)真實的現(xiàn)場畫面。《曲靖日報》2012年1月1日頭版的倒頭條說的是一位護(hù)林員的故事。記者在一開頭就用寫實的手法寫道：

“2011年12月30日，記者驅(qū)車來到麒麟?yún)^(qū)寥廓街道冷家屯望長村村委會，經(jīng)過林業(yè)檢查站時，一根鐵欄桿擋住了前行的路?！愫?，這里不準(zhǔn)車輛進(jìn)入，交出身上的打火機(jī)、火柴可以步行進(jìn)去。一名穿著迷彩防火服和橘紅色馬甲皮膚黝黑的男子前來阻攔。他就是記者要找的人，冷家屯望長村森林管護(hù)點護(hù)林員馬玉長?！?/p>

“一根鐵欄桿擋住了前行的路”是一幅畫面，“ 一名穿著迷彩防火服和橘紅色馬甲皮膚黝黑的男子前來阻攔”又是一幅畫面，這些畫面組合在一起，便形成了極有感染力的現(xiàn)場感。

在另一篇名為《蔬菜地里打工忙》的報道中有這樣一個場景：

“綠聯(lián)公司負(fù)責(zé)管理的王振華更是成了大忙人，剛指揮完蔬菜裝車運輸，又親自跑到廚房準(zhǔn)備管理人員的午餐。利用做飯的間歇，記者和他聊了起來?！F(xiàn)在是反季，港澳市場上蔬菜需求量很大，我們每天都要外運20多噸新鮮蔬菜。在我們公司打工的農(nóng)民很多，現(xiàn)在經(jīng)常在公司打工的農(nóng)民就有300多人。剛和記者聊了幾句，王振華就被叫出去處理事情了?！?/p>

寥寥數(shù)筆，通過生動的描述將讀者直接帶到現(xiàn)場，讓其真切地感受到當(dāng)時的氣氛、場景、過程和人物的音容狀貌。在“現(xiàn)場短新聞”中，這樣充滿生活氣息的現(xiàn)場描述不勝枚舉，大大提升了新聞的可讀性。

縮短新聞敘事，以短取勝

隨著生活節(jié)奏的加快和手機(jī)等新媒體的興起，短新聞越來越受到人們的青睞。對于黨報而言，內(nèi)容上的長篇累牘和形式上的千篇一律只會讓讀者敬而遠(yuǎn)之，而具有故事性的短新聞則能吸引讀者的眼球?！肚溉請蟆烽_辟的“現(xiàn)場短新聞大賽”緊緊抓住“短”這一特點，刊登的新聞一般不超過一千字，那些僅有幾百個字的新聞短稿，以其豐富的內(nèi)容和多變的風(fēng)格贏得了讀者的歡迎和喜愛。

以今年3月刊登的《送水的“親情黨員”的故事》為例：全文講述了黨員們在大旱之年，每天為陸良縣雙箐口村的缺水農(nóng)戶義務(wù)送水的故事，展現(xiàn)了老百姓與黨員之間勝似親情的真摯感情和守望相助。文中寫到：

“楊煥瓊與丈夫王建榮帶著12歲的孫女生活，她家沒有小水窖，也沒有勞動力出去拉水，全靠與她結(jié)成一對一幫扶對子的‘親情黨員志愿隊的幫助才有水吃。雙箐口村委會地處山區(qū)，大多數(shù)農(nóng)戶都依靠小水窖生活。當(dāng)前大旱，許多人家的小水窖都缺水，村民們要到五六公里外拉水。60多戶孤寡老人、殘疾人、缺勞力戶，眼看就要吃不上水了。大災(zāi)面前，村黨總支部書記滿國云帶領(lǐng)黨員干部，立下了誓言，組織成立‘親情黨員志愿服務(wù)隊，組織車輛拉來安全飲用水，定時送給孤寡老人、殘疾人、缺勞力戶?！?/p>

在這篇300多字的稿子中，沒有刻板的說教也沒有嚴(yán)肅莊重的政策宣講，讀者讀到的是質(zhì)樸的語言中飽含的人間真情和當(dāng)代黨員的精神風(fēng)貌。這類內(nèi)容上貼近群眾、貼近實際、貼近生活，形式上通俗易懂、平易近人的短新聞讓黨報的頭版變得生動、活潑。

利用公眾智力資源，豐富新聞線索

社會上各行各業(yè)的人，無論是否從事記者行業(yè)，只要能將身邊發(fā)生的事記錄下來就可以成為發(fā)現(xiàn)新聞的人?！肚溉請蟆氛强吹搅诉@一有著強大生命力的公眾智力資源，開展了“現(xiàn)場短新聞大賽”，一定程度上調(diào)動了潛在的“記者庫”，以擴(kuò)大新聞來源，豐富新聞線索。

“現(xiàn)場短新聞大賽”中的投稿作者來自各個行業(yè)，由于作者職業(yè)背景、生活環(huán)境的多樣性，新聞題材也具有了靈活多變的主題和精彩豐富的內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，從大賽開展以來不到三個月的時間里，高質(zhì)量新聞的投稿量已由過去占總投稿量的5%提高到了15%～25%，且有不斷上升的趨勢，大賽中所有來稿的用稿率高達(dá)50%。這些數(shù)字說明參與新聞寫作的讀者人數(shù)在增加的同時，新聞稿件的質(zhì)量也得到了提升。在自媒體時代，人人都是記者，公眾參與新聞的熱情和積極性很容易被激活。報紙媒體要善于利用公眾智力資源，善于建設(shè)和管理公眾資源庫，以此為黨報的生存和發(fā)展積累起基礎(chǔ)雄厚的信息資源庫。

自覺深入基層，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改變文風(fēng)

《曲靖日報》開辟的“現(xiàn)場短新聞大賽”板塊，激發(fā)和調(diào)動了記者以及通訊員“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的自覺性和積極性，并適時地通過“大賽”，對記者和通訊員給予精神和物質(zhì)的獎勵。記者在完成領(lǐng)導(dǎo)會議新聞報道外，主動擠時間走基層，將心思用在寫好“現(xiàn)場短新聞”上。當(dāng)記者真正地深入到基層，就做到了“注意人們在做什么，關(guān)心如何滿足讀者的需要”。

《小小消防栓，鄉(xiāng)村顯神威》是《曲靖日報》的特約記者在得到新聞線索后趕赴現(xiàn)場采訪，親眼目睹了一場火災(zāi)并進(jìn)行調(diào)查采訪后寫下的報道。文章一開頭就寫到“要不是親眼所見，誰會相信一場火災(zāi)在幾分鐘內(nèi)灰飛煙滅，更不會相信是一個小小的消防栓幫了大忙，讓一場火災(zāi)有驚無險?！痹诹硪黄獔蟮乐?，記者深入會澤縣馬路鄉(xiāng)采訪抗旱時，發(fā)現(xiàn)村民用柴油抽一噸水要花16元，于是便順著這一線索順藤摸瓜，果真抓到了 “活魚”， 在經(jīng)過一番修改之后寫出了400字左右，標(biāo)題為《這已經(jīng)很便宜》了的短新聞。此新聞一經(jīng)報道，不但在社會上引起了強烈的反響，在業(yè)界也引起了不小震動?？梢赃@樣說，“現(xiàn)場短新聞”大賽的每一篇新聞作品，都是記者、通訊員深入生活捕捉到的活“魚”，沒有進(jìn)入生活之“源”就不會有新聞的“流”，更不會寫出這樣貼近百姓、貼近實際、貼近生活的新聞。

將“現(xiàn)場短新聞大賽”中的新聞安排在黨報頭版的倒頭條，是《曲靖日報》的一大創(chuàng)新嘗試，也是不斷增強的受眾意識的體現(xiàn)。

現(xiàn)在，嘗到“現(xiàn)場短新聞大賽”甜頭的《曲靖日報》，已將其作為辦好地方黨報頭版的一個品牌，并將不斷總結(jié)經(jīng)驗，讓“現(xiàn)場短新聞大賽”這種形式長期持續(xù)下去，讓《曲靖日報》真正成為“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的一張好報。

作者單位韓山師范學(xué)院中文系