影響海南高爾夫旅游發(fā)展要素研究

馬天瑞 藍祖慶

[摘 要]隨著國際旅游島的建設，海南高爾夫旅游的發(fā)展及其競爭問題將日漸突出，通過對海南高爾夫旅游現(xiàn)狀及影響其發(fā)展要素的分析，結果表明海南高爾夫旅游競爭力的優(yōu)勢凸顯，但存在的問題亦不容忽視。

[關鍵詞]海南 高爾夫 高爾夫旅游

冬季的封場、賽事的運作以及高爾夫愛好者們對不同球場的體驗等等，高爾夫運動與旅游活動有機結合在一起，進而產生高爾夫旅游。高爾夫旅游作為一種時尚、健康和綠色的風向標已成為一種新時尚。加上高爾夫進人全運會，重返奧運會，以及高爾夫大眾化普及進程將越來越快，高爾夫旅游由高端旅游轉向大眾旅游將成為一種必然現(xiàn)象。

海南省政府從建設國際旅游島高爾夫旅游產業(yè)鏈的角度出發(fā)，明確提出發(fā)展高爾夫，把海南島規(guī)劃成高爾夫島球；?？趯迅郀柗蚺c旅游發(fā)展論壇辦成世界高爾夫的重要國際交流平臺，?？趯⒊蔀橹袊母郀柗蚵糜沃?，以及世界高爾夫旅游目的地；?？谟^瀾湖高爾夫球會已成功作為國際高爾夫與旅游論壇的永久會址，并已成功承辦2010年高爾夫世界職業(yè)名人賽、2011年高爾夫世界杯和2012年女子高爾夫世界杯。

本文通過對海南高爾夫旅游現(xiàn)狀的分析，研究影響高爾夫旅游發(fā)展的要素，以期為海南發(fā)展高爾夫旅游提供一定的參考依據。

一、海南高爾夫現(xiàn)狀

1.海南高爾夫球會現(xiàn)狀

據調查，海南高爾夫球場均遠離城市，大多依山傍水、景色秀麗、空氣清新、風格各異，目前有海灘球場、森林球場、溫泉球場和山地球場等等，高爾夫愛好者可在海南不同的場地體驗不同的高爾夫魅力。海南一些球場曾獲得“全國十佳高爾夫球場”、“亞洲最佳高爾夫球場”和“美國境外世界100家最佳高爾夫球場”等榮譽，亦承擔過一些職業(yè)賽事和業(yè)余賽事。幾乎所有的球場都具有酒店、會議廳、餐廳、健身房、網球場和練習場等配套設施，且大多數(shù)以五星級酒店的服務標準進行經營管理，完全能滿足高爾夫愛好者的旅游需求。因此，海南高爾夫球場完全可作為獨立的旅游景區(qū)。海南各縣市已運營的球會如表1所示。

注：昌江縣海南棋子灣高爾夫俱樂部為新建球會占地畝數(shù)未公布。

海南目前已營業(yè)的高爾夫球會有26家，共計586洞，總桿數(shù)為2354桿，近5萬畝的場地，海南高爾夫球場的數(shù)量規(guī)模位于全國第三。其中?？谟?家球會，216洞，三亞有8家球會，154洞，陵水縣有2家球會，36洞，萬寧市2家球會，72洞，瓊海市2家球會，36洞，昌江縣1家，36洞，文昌市1家，18洞，保亭縣1家，18洞。目前海南高爾夫球會主要分布于?？谑泻腿齺喪?；其次是萬寧市；瓊海市、陵水縣和昌江縣；最后是文昌市和保亭縣。

2.海南高爾夫旅游現(xiàn)狀

海南省各級政府非常重視高爾夫的發(fā)展，并將發(fā)展高爾夫寫入“十一五”規(guī)劃。從表2可知，接待量從2002年的8萬人次，發(fā)展到2007年的60萬人次，再到2009年的60萬人次或34.8萬人次，其中2009年打球人數(shù)可能由于2008年世界金融危機的影響而有所下降，兩者統(tǒng)計雖有差異，但均可說明經過17年的發(fā)展，海南高爾夫旅游接待量迅速增長，海南已具備發(fā)展高爾夫旅游的基本設施與條件，并可證明海南高爾夫旅游的初步已蓬勃發(fā)展。

二、海南發(fā)展高爾夫旅游的優(yōu)勢

1.海南旅游資源優(yōu)勢

海南屬熱帶島嶼季風性氣候，長夏無冬，氣候宜人，雨量充沛，干濕季節(jié)明顯，全年日照量在 300d以上，各地年平均氣溫在23℃～25℃。有報道稱，海南可供開發(fā)利用的旅游資源有200多處，已建成旅游景區(qū)（點）33處，其中國家5A級2處，4A級11處，13個3A級景區(qū)，6個2A級景區(qū)，1個1A級景區(qū)，其中海岸線有1618km，大多陽光明媚，風平浪靜，岸邊綠樹成蔭，沙灘潔白如絮，海水清澈見底，僅在東海岸線就有60多處可辟為海濱浴場，此外，還有紅樹林森林景觀、珊瑚礁地貌景觀和魚排景觀等等；熱帶原始森林有尖峰嶺、壩王嶺、吊羅山和五指山四個熱帶原始森林；動物保護區(qū)有壩王嶺黑冠長臂猿保護區(qū)、大田坡鹿保護區(qū)、大洲島（金絲燕）保護區(qū)和南灣半島獼猴保護區(qū)等等；溫泉已發(fā)現(xiàn)熱礦水33處，從低溫熱礦泉到高溫熱礦泉都有，已形成旅游接待規(guī)模的有九曲江地熱田、興隆溫泉、藍洋溫泉、官塘溫泉、七仙嶺溫泉等；景區(qū)有三亞南山文化旅游區(qū)、三亞南山大小洞天旅游區(qū)、天涯海角風景區(qū)、亞龍灣國家旅游度假區(qū)、三亞蜈支洲島度假中心、博鰲亞洲論壇永久會址、南灣猴島生態(tài)景區(qū)、海南分界洲生態(tài)文化旅游度假區(qū)等等。此外，海南已擁有旅行社235家，星級酒店有238家，其中五星級20家。海南得天獨厚的旅游資源，陽光、沙灘、溫泉、森林等自然資源豐富，尤其是空氣十分清新，特別適合休閑、養(yǎng)生及康體，尤其是高爾夫旅游。

2.海南交通狀況

目前海南已實現(xiàn)了“公路四通八達、火車跨海通行、海輪神游世界、飛機縱橫晴空”的海陸空現(xiàn)代化立體運輸體系。公路以“三縱四橫”為骨架，以東線、西線環(huán)島高速為主線，形成了縱橫交錯、四通八達的環(huán)島公路交通網絡；西環(huán)鐵路已成功運營，東環(huán)高速鐵路即將建成通車；海運有港口數(shù)十個，擁有中國第一個10萬噸級國際郵輪專用碼頭，?？诤腿齺唭筛垡验_辟對外貿易航線條，與世界24個國家和地區(qū)有航運業(yè)務往來；在航空方面，?？谑杏忻捞m國際機場，三亞市有鳳凰國際機場，此外，未來12年將在東方、五指山和博鰲興建三個民用機場，其中博鰲機場已開工建設；海南的現(xiàn)代化立體運輸體系，使旅游進島與出島方便性大幅度提高，增強了海南高爾夫旅游的競爭能力。

3.發(fā)展高爾夫政策優(yōu)勢

縱觀1993年～2009年高爾夫的相關國家政策，對高爾夫產業(yè)征收重稅，對高爾夫的發(fā)展使用“不得”、“限制”、“停止”、“禁止”等字眼轉換到現(xiàn)在的“規(guī)范發(fā)展”，這是多年來我國政府再次正面提及高爾夫。海南省政府從建設國際旅游島中高爾夫旅游產業(yè)鏈的角度出發(fā)，明確提出發(fā)展高爾夫，把海南省規(guī)劃成高爾夫島球，使高爾夫旅游產業(yè)在推動海南國際旅游島建設中起到積極的促進作用。此外，海口市、三亞市、萬寧市和文昌市等均非常重視高爾夫產業(yè)的發(fā)展，政策對高爾夫的支持在全國也是少見的，政策的傾斜與大力支持，海南高爾夫正面臨其它地區(qū)所沒有的政策優(yōu)勢與機遇。

三、海南發(fā)展高爾夫旅游存在的問題

1.海南高爾夫旅游監(jiān)管缺失

海南高爾夫旅游目前主要由旅行社、高爾夫球會和賽事組織機構負責相關業(yè)務，組團較為散漫，業(yè)務相對零散，尚無形成大的氛圍，尤其是賽事組織亟待發(fā)展。海南應成立專門的管理部門對高爾夫旅游的相關業(yè)務進行引導及監(jiān)管。

2.海南高爾夫旅游人才缺乏

目前海南省18所院校中有8所院校開辦高爾夫專業(yè)或方向，但公辦院校中本科院校僅有1所，?？埔仓挥?所，比例偏低，各高校高爾夫教育師資力量與辦學條件均不足，已嚴重妨礙海南高爾夫的健康持續(xù)發(fā)展；而球場方面，球會從業(yè)人員整體素質不高，球場管理亟待改進，球場調度失控、管理缺位，尤其是冬季“堵車”現(xiàn)象比比皆；旅行社方面，對熟悉高爾夫的管理人員稀缺，從業(yè)人員（導游）具備高爾夫常識的更是相當匱乏。

3.海南高爾夫旅游宣傳力度不足

過去媒體大多將高爾夫渲染為貴族運動，腐敗的溫床，綠色的荒漠、污染的天堂、破化生態(tài)的專家，類似這樣的負面報道影響深遠。這需要政府或行業(yè)協(xié)會共同加大正面宣傳力度，將海南高爾夫島球品牌及高爾夫旅游整體推向高爾夫旅游市場。

4.交通仍待進一步的發(fā)展

海南雖有兩大國際機場，但國際航線稀少、航班不足。由于海南高爾夫運動大眾化普及較慢，目前海南高爾夫球場本土的客源極其稀少，國外客源主要依靠韓日，客源又較為脆弱，亟待開拓新的國際客源市場，而國際航線航班的不足，嚴重限制了國際高爾夫愛好者來海南進行高爾夫旅游。

5.球場規(guī)劃不科學

海南雖已有高爾夫球會26家，近5萬畝的場地，但從地理版圖上看東線24家、中線0家和西線2家，空間分布極其不均，整體布局不合理，尚未形成科學的環(huán)島高爾夫旅游鏈，應繼續(xù)加大高爾夫項目的招商引資，尤其是中線的山地與西線的海灘。

四、影響海南高爾夫旅游發(fā)展因素分析

1.基礎性因素決定海南高爾夫旅游的產生與發(fā)展

基礎性因素是決定海南高爾夫旅游產生與發(fā)展的基本要素，作為刺激人們產生高爾夫旅游動機的基本條件，主要包括海南的氣候條件、球場服務設施、高爾夫賽事和市場紐帶等高爾夫旅游資源，首先海南島屬熱帶島嶼季風性氣候，可常年進行高爾夫運動，尤其是冬季，因此，有必要保護好海南得天獨厚的氣候資源，避免過度利用及污染等問題的出現(xiàn)；其次海南雖有26家球會，但空間整體分布不科學，尤其是中線與西線有待進一步開發(fā)；再次高爾夫賽事數(shù)量和質量仍未達到產業(yè)規(guī)模，需要繼續(xù)培養(yǎng)賽事市場；最后旅游企業(yè)從事海南高爾夫旅游運作的雖不在少數(shù)，特別是韓國和日本的高爾夫旅行團，但歐美等發(fā)達國家的高爾夫旅游市場仍待挖掘。這些基礎性因素作為影響海南發(fā)展高爾夫旅游的關鍵要素，是海南高爾夫旅游核心競爭力的直接來源，因此，欲打造海南“島球”品牌，中國高爾夫旅游之都和世界高爾夫旅游目的地，提高海南高爾夫旅游的核心競爭力，必然應重視基礎性因素的建設。

2.支持性因素對發(fā)展海南高爾夫旅游的影響

支持性因素是對海南高爾夫旅游發(fā)展有支持性的因素，是海南高爾夫旅游競爭力的根基，包括海南基礎設施、可進入性、高爾夫旅游企業(yè)及高爾夫旅游市場發(fā)展?jié)摿Φ?，首先隨著海南國際旅游島的建設，海南旅游的持續(xù)發(fā)展，海南省內基礎設施和旅游企業(yè)的不斷完善，形成了“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素一條龍國際服務接待體系，國際接待能力不斷增強；其次海南快速發(fā)展的交通業(yè)，使旅游可進入性大幅度提高，目前海南已形成一定規(guī)模的海陸空現(xiàn)代化立體運輸體系，基本上可以滿足國內外不同檔次的旅游者進島的多樣化選擇，此外，瓊州海峽跨海工程規(guī)劃與施工亦指日可待；由于海南國際旅游島高爾夫旅游的建設及海南省各級政府對高爾夫的大力支持，高爾夫旅游市場將持續(xù)發(fā)展，從事高爾夫旅游的企業(yè)將會越來越多。

3.發(fā)展性因素對發(fā)展海南高爾夫旅游的影響

發(fā)展性因素是指引導海南高爾夫旅游健康持續(xù)發(fā)展的要素，是海南高爾夫旅游發(fā)展的關鍵性因素，主要包括海南高爾夫政策、高爾夫教育、高爾夫旅游營銷和高爾夫旅游相關企業(yè)監(jiān)管等。首先在高爾夫政策方面，各級政府繼續(xù)重視高爾夫的發(fā)展，持續(xù)打造海南“島球”的品牌概念；其次在高爾夫教育方面，繼續(xù)加大政府對高爾夫的教育投資，同時引入和監(jiān)督民間高爾夫辦學與培訓機制；第三，在高爾夫旅游營銷方面，不斷加大宣傳的力度，并采取多形式和多渠道迅速提升海南高爾夫旅游的知名度，繼續(xù)承辦國際高爾夫與旅游論壇和舉辦高爾夫世界杯，同時打破海南現(xiàn)有高爾夫會員制模式，創(chuàng)建海南會員模式（一卡在手，打遍海南球場）；最后在監(jiān)管方面，加強對高爾夫旅游相關企業(yè)的監(jiān)督管理，正確引導高爾夫旅游企業(yè)向良性競爭方向發(fā)展，避免出現(xiàn)惡性競爭行為，損害海南高爾夫旅游形象。

發(fā)展海南高爾夫旅游的問題關鍵是合理開發(fā)與利用好海南得天獨厚的旅游資源，科學規(guī)劃高爾夫球場整體布局，大力發(fā)展高爾夫教育，重視“島球”品牌的內涵建設，充分發(fā)揮海南高爾夫旅游核心競爭力，更好地吸引海內外高爾夫愛好者。

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