宋莊的拐點

趙方忠

宋莊的藝術品產業(yè)發(fā)展和宋莊的藝術家能否形成良性互動，還有待時間的檢驗

不可否認，北京的“畫家村”宋莊已經(jīng)今非昔比。

告別了連續(xù)七年“自娛自樂”式的宋莊藝術節(jié)，2012年，文化部和北京市共同主辦的中國藝術品產業(yè)博覽會正式落戶宋莊，“中國宋莊”由此名聲大噪。

宋莊快速發(fā)展的窗口期似乎正在開啟，文化部文化產業(yè)司副司長吳江波公開表示，“十二五”期間，文化部將藝術品業(yè)列入了重點發(fā)展的11個行業(yè)門類，確定要形成2到3家最有世界影響的藝術產業(yè)集聚區(qū)，將中國建成藝術品交流區(qū)，而中國藝術品產業(yè)博覽會，作為品牌化的藝術品交流平臺，恰恰是實現(xiàn)這一目標的重要捷徑。如此表態(tài)，無疑為接下來宋莊在中國藝術品產業(yè)的舞臺上大展拳腳注入了一劑強心針。

如果將首屆“藝博會”在宋莊的舉辦，看作是宋莊從“村”向國家甚至國際層面的一次躍升契機，那么，宋莊借助這一平臺，適時推出的中國宋莊藝術品交易網(wǎng)，則可以看作是宋莊向藝術品產業(yè)高端環(huán)節(jié)轉型起步的重要標志。這對于宋莊來說，也是考驗其能否將藝術家集聚優(yōu)勢有效轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢的重大拐點，而這個轉折是否來得太快，留給宋莊做反應的時間是否太短，宋莊又能否適應這一新角色？

跛腳的巨人

北京無疑是中國當代藝術領域最具影響的城市，這里具有全國最多的藝術品拍賣公司，最權威的藝術院校，最優(yōu)秀的藝術家資源，以及最多的美術館、藝術館、畫廊等藝術品展示交易場所，僅以畫廊為例，2011年北京就擁有畫廊724家，占全國畫廊總數(shù)的44%。

獨有環(huán)境造就的北京藝術江湖，宋莊是其中的一個主角，宋莊文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)管委會主任馬勁松如此形容宋莊的“江湖地位”：宋莊是中國規(guī)模最大的原創(chuàng)藝術家集聚地，每年都會有大量的原創(chuàng)藝術作品在宋莊問世，這里已經(jīng)成為越來越多藝術工作者開創(chuàng)事業(yè)、實現(xiàn)理想的創(chuàng)作天地和精神樂園。

據(jù)了解，宋莊已經(jīng)從最初的十幾個畫家發(fā)展到了現(xiàn)在的5000余名藝術家，其中包括來自美國、韓國、西班牙、意大利、英國、法國、瑞士、冰島等國家的2000多名外國藝術家，人員構成也由原來單純的畫家、藝術評論家擴展到了雕塑家、攝影家、表演藝術家、觀念藝術家、獨立制片人、音樂人、詩人、職業(yè)作家等眾多藝術門類，由此使得宋莊原創(chuàng)藝術在中國乃至當代世界藝術領域具有了相當?shù)挠绊懥Α?/p>

藝術家與宋莊已經(jīng)形成了一個不可分割的有機體，藝術家趙浥表示，與16年前相比，今日的宋莊不僅為藝術家們提供了舒適的藝術創(chuàng)作空間，還為藝術家們創(chuàng)造了實現(xiàn)夢想的各種機緣，“每一天在宋莊的任何一個角落都有可能發(fā)生藝術人生的奇跡，在這里，人們可以大碗喝酒，可以通宵達旦進行藝術創(chuàng)作，可以很容易的與有共同愛好的人海闊天空的神聊藝術，這是一個造夢的世界，是一個精神的理想王國，是浮躁世界的一方凈土，是熱愛藝術的人離不開的心靈家園，無論我們飛到多遠的地方去參加展覽，去尋找靈感，無論外面的世界有多么精采，多么難舍，最終我們還是要回到宋莊。因為，只有回到這個地方，我們的心才會踏實?！?/p>

“與798、圓明園畫院不同，宋莊聚集了幾千個藝術家在這里創(chuàng)作、生產、交流、交易，形成了一種特殊文化生態(tài)，這個生態(tài)是一個從產業(yè)鏈到產業(yè)圈，到生態(tài)圈的發(fā)展過程?！痹谇迦A大學國家文化產業(yè)研究中心主任熊澄宇看來，宋莊是一個集大成者，代表了中國藝術品產業(yè)新的發(fā)展趨勢和方向，宋莊已經(jīng)成為中國當代藝術的重要品牌，在海內外的藝術家及收藏家中具有了很高的認知度。

得益于宋莊、798等藝術群落的形成，北京已經(jīng)發(fā)展成為全國首屈一指的藝術品交易中心，并即將成為具有國際影響力的藝術品“交易之都”。據(jù)文化部統(tǒng)計，2011年全國藝術品市場交易總額達到了2180億元，占據(jù)了全世界30%的交易量，同年北京藝術品市場總成交額達到了1261億元，宋莊也始終居于全國文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)交易量的前列。

但是，近乎一邊倒的向好輿論卻難掩業(yè)界對宋莊未來的發(fā)展憂思，甚至有人認為，宋莊也許可以成為一個藝術品領域的經(jīng)濟巨人，但未來卻不會成為藝術品產業(yè)的領導者，因為這個巨人只是一個跛腳的巨人。

研究者認為，文化的繁榮與經(jīng)濟的發(fā)展催熱了中國藝術品的投資收藏，與之相伴的投資造假也過度活躍，但能夠規(guī)范引導行業(yè)健康發(fā)展的多層次藝術品交易市場體系卻沒有形成，現(xiàn)有的畫廊、展館等，由于交易成本過高，基本上屬于專門服務于個別藝術家的自給自足市場，傳統(tǒng)的拍賣屬于小眾市場，與面向普羅大眾的藝術品交易完全是兩碼事，只能算作是一種配套，正是由于長期缺乏一個具有公信力的國家級交易市場，現(xiàn)階段國內藝術品的交易大多是藝術家與投資者私下進行，盡管交易發(fā)生的數(shù)量及資金額度很大，但卻難以體現(xiàn)到諸如宋莊這些區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和財稅貢獻之中。

“文化產權市場對目前國內的藝術品交易非常重要，宋莊需要建立文化產權市場，如果沒有，宋莊做得再好，它要提升級別也會很難，而這個市場不是藝術家們自己搞一搞，或者當?shù)卣约航ㄒ粋€就可以的，要像現(xiàn)在的證券市場一樣，需要國家的公信力?！鄙虾Ｎ幕a權交易所總經(jīng)理張?zhí)熘赋觯m然經(jīng)過多年的發(fā)展宋莊在中國藝術品行業(yè)確立了一定的地位，但卻錯失了依靠產權市場引領進一步快速發(fā)展的良機，2011年年底，中宣部、文化部等五部委已經(jīng)聯(lián)合發(fā)文，明確上海、深圳兩地文化產權交易所作為國家重點支持的兩家試點文交所，經(jīng)批準可以進行文化產權交易方式探索，發(fā)揮示范引導作用，并承擔中央文化企業(yè)國有產權交易任務。更重要的是，相關部門表態(tài)指出，近三五年內國內將不再增設新試點區(qū)域，待上海、深圳兩地探索出成功模式之后，再進行全國推廣。

之所以有人將宋莊稱之為跛腳巨人，也正是因為在產權交易引領中國藝術品產業(yè)全面繁榮發(fā)展之時，宋莊卻錯失了成為國家級試點平臺的重要機遇，而這對于宋莊未來能否持續(xù)保持住在現(xiàn)有藝術品領域的地位，將是一個巨大的挑戰(zhàn)。

信息時代的新機遇

文化產權市場的建立與宋莊的未來發(fā)展息息相關。

自2001年開始承擔《中國文化產業(yè)藍皮書》編輯任務的中國社科院文化產業(yè)中心副主任張曉明指出，中國的文化產業(yè)增加值從2004年的3400億發(fā)展到2010年的11000億，增加了7612億，年均增長率為23.6%，國家統(tǒng)計局剛剛發(fā)布的2011年中國文化產業(yè)年報顯示，2011年文化產業(yè)繼續(xù)保持著增長態(tài)勢，達到了13479億，增長率為21.9%，相比2010年以及過去十年的平均增速有所回落。

“根據(jù)我們的分析預測，2012年文化產業(yè)的增加值會達到1600億，增長速度再次降低到20%以上，我國的文化產業(yè)在兩三年來呈現(xiàn)出增長速度逐步下行的趨勢，這既有外部宏觀經(jīng)濟下行的影響，也是產業(yè)內部結構調整轉型的內在需求?！睆垥悦髡J為，經(jīng)歷了10年以上的熱運行之后，中國文化產業(yè)將在今年年底進入一個新的拐點，從過去的文化供給總體短缺進入到了短缺與過剩并存的新階段，或者說總體仍然短缺，但同時出現(xiàn)了結構性過剩，決定文化產業(yè)的發(fā)展動力將從投資轉向消費，發(fā)展方式將從數(shù)量規(guī)模型走向質量效益型。

以如此背景審視當下的宋莊，此前十余年累積的藝術家數(shù)量規(guī)模優(yōu)勢能否真正轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，并持續(xù)引領未來宋莊的快速發(fā)展，擁有一個能夠滿足不同層次專業(yè)化消費需求的交易平臺尤為關鍵。張?zhí)熘赋?，宋莊聚集了多類別多層次的藝術家，按照通常的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，聚集之后產業(yè)的立體化、功能化會快速發(fā)展，其中最能衡量其經(jīng)濟價值的就是交易功能，但文化產業(yè)是一個小眾市場，行業(yè)的專業(yè)化程度雖然非常高，可通用性卻非常差，具體到藝術品領域，按照國家統(tǒng)計局新的劃分方式，藝術品包含了20多個細分領域，同樣是畫，國畫和油畫就完全不同，更不用說與雕塑、陶藝、工藝品等其他藝術品之間的差異，一旦這些具有不同專業(yè)性的藝術品上升到產業(yè)層面，與資本的對接將不可避免，而要實現(xiàn)兩者對接的前提就是有一個具有通用化的交易平臺，在這個平臺上，藝術家和投資人都可以將藝術品變現(xiàn)，但如果沒有這個平臺，藝術品的確權、鑒定、評估等都會成為大問題。

事實上，隨著近年來中國藝術品產業(yè)的蓬勃發(fā)展，藝術品市場的交易規(guī)模持續(xù)擴大，國內藝術品與國際藝術品市場間的交流互動也日漸頻繁，民資背景設立的天津文交所一上市便出現(xiàn)的投資亂象，在暴露出諸多問題的同時也讓人們看到了民間對于藝術品投資表現(xiàn)出的極大熱情，規(guī)范亂象叢生的藝術品市場秩序的最佳手段，便是增設一個具有國家公信力的通用化藝術品交易平臺。

國家文化產權交易試點對宋莊關上了一扇門，而經(jīng)濟全球化和信息化革命卻為宋莊開了一扇窗，宋莊已經(jīng)沒的選擇，它不能再錯失互聯(lián)網(wǎng)和電子商務技術帶給藝術品展示和交易的新機遇。

中國宋莊藝術品交易網(wǎng)在這樣的背景下，以飛快的速度建設完成，其定位為國際化藝術品網(wǎng)絡交易平臺，將以多元化綜合性的經(jīng)營理念，整合宋莊地區(qū)藝術資源，為藝術家提供原創(chuàng)藝術作品的展示和交流。實現(xiàn)藝術創(chuàng)作與媒體運營，藝術創(chuàng)作與商業(yè)運營有機結合。

馬勁松介紹說，網(wǎng)站旨在通過最迅捷的方式為藝術家、收藏家，投資人搭建溝通的橋梁，打造藝術經(jīng)濟新模式，用先進文化引領宋莊文化建設，維護藝術品市場健康發(fā)展，打造面向國內外最具誠信和優(yōu)質的網(wǎng)站。

中國宋莊藝術品交易網(wǎng)的建設已經(jīng)獲得了北京市委市政府、通州區(qū)政府和北京市文化局的批準，包括藝術品展示，藝術家經(jīng)紀，3D空中畫廊，在線拍賣，并與100余宋莊藝術家完成簽約。內容涵蓋，國畫、油畫、書法、雕塑、綜合材料、版畫、裝置、水粉水彩、多媒體、陶瓷、攝影、當代攝影、當代油畫、當代水墨、衍生品和其他藝術16個門類。

宋莊顯然對交易網(wǎng)寄予了厚望，交易網(wǎng)集藝術品展示、銷售、拍賣和藝術咨詢等多種功能于一體，業(yè)務范圍涉及藝術品在線展示，藝術品交易、藝術品版權交易及衍生品開發(fā)、藝術經(jīng)紀和藝術家推廣，國際文化交流與合作，會展策劃與管理，高端市內藝術品裝飾等多個領域。不難看出，宋莊旨在搭建網(wǎng)絡時代的藝術品交易新平臺，實現(xiàn)藝術品產業(yè)化運作模式。

不管是國家級的產權市場，還是宋莊的交易網(wǎng)，張?zhí)煺J為對藝術品交易都將影響深遠，因為通過這樣的平臺，可以創(chuàng)新藝術品的交易品種和交易方式?！八囆g品現(xiàn)在仍是非標準化產品，其基本特點就是不容易流動，交易方式幾乎都是整個拿走，建立具有公信力的交易平臺，就是在政府的監(jiān)管下，對半標準化和非標準化的藝術品交易進行一些全新的探索。”張?zhí)毂硎?，公眾公司股份制改革以后，符合條件的便可在證券交易所上市，所有的投資者都可以對其股份進行買賣，藝術品在政府的監(jiān)管和規(guī)范下，當然也可以進行一些類似的嘗試，但前提是要有一個成熟的市場配套體系，包括評估、鑒定、定價等，以此將非標準化的藝術品變成通用的半標準化，甚至標準化的產品。

張?zhí)熘赋觯蚪灰灼脚_存在而伴生的藝術品產業(yè)服務鏈，其產生的經(jīng)濟價值將遠遠大于區(qū)域對藝術家群體的集聚效應。

就眼下的宋莊而言，盡管擁有了藝術家匯聚之名，但要真正形成藝術品產業(yè)之實，尚缺乏專門為藝術家及其作品進行包裝、定位、推廣、提升的藝術家經(jīng)紀服務，也沒有專門為藝術產業(yè)辦理產權交易、抵押貸款、藝術保險的藝術金融。

區(qū)別于國家級文化產權交易平臺的中國宋莊藝術品交易網(wǎng)能否擔起重任，諸多專家們均出言謹慎。張曉明和北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰更直言，就藝術產業(yè)的發(fā)展規(guī)律來說，藝術品的原創(chuàng)環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)不能集中在同一個區(qū)域的。因為，兩者在一起的話，場內交易肯定會變?yōu)閳鐾饨灰祝灰椎牡攸c就會從藝術品交易中心轉到藝術家的工作室或者家里，這會導致交易中心的建立和發(fā)展異常困難。而這僅僅是業(yè)界不看好宋莊交易網(wǎng)的一個方面。

很顯然，盡管中國宋莊藝術品交易網(wǎng)與宋莊的100余位藝術家完成了簽約，但宋莊的藝術品產業(yè)發(fā)展和宋莊的藝術家能否形成良性互動，還有待時間的檢驗。