新華錦十年：與時(shí)代同行

孫婧

該如何定義一個(gè)企業(yè)的十年?

據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志報(bào)道，中國(guó)的中小企業(yè)平均壽命僅25年，集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7－8年。在中國(guó)，一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展要遠(yuǎn)比想象難得多，十年一個(gè)時(shí)代，足夠定義很多企業(yè)的前世今生。

可對(duì)另一些立足打造百年基業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，十年又僅僅是一個(gè)采擷的篇章。命運(yùn)的迥異關(guān)乎于機(jī)會(huì)的選擇和把握。如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代掌握自己的命運(yùn)，跟上時(shí)代的腳步，等待著每個(gè)企業(yè)的破題。對(duì)于新華錦集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這種破題之道的探尋，從其誕生之日起就從未停歇過(guò)：從2002年成立至今，新華錦應(yīng)該說(shuō)經(jīng)歷了中國(guó)入世后最復(fù)雜多變的歲月。在激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，以世界眼光和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)思考企業(yè)的戰(zhàn)略和路徑，堅(jiān)持轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，不知不覺(jué)已成為新華錦衡量自我發(fā)展的準(zhǔn)則之一。

對(duì)每個(gè)有理想的企業(yè)而言，也正因?yàn)檫@樣的堅(jiān)持和努力，百年基業(yè)長(zhǎng)青的夢(mèng)想，才能一天天地照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

改革重組，航母起航

從面臨著生死存亡的考驗(yàn)到被譽(yù)為“山東外貿(mào)航母”，又從單一外貿(mào)企業(yè)，跨越為國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，十年崢嶸歲月，鑄就著新華錦百年強(qiáng)企的光榮和夢(mèng)想。而這一切，源于對(duì)于改革創(chuàng)新的孜孜追求。

新華錦集團(tuán)是按照省政府“推進(jìn)省屬外貿(mào)企業(yè)戰(zhàn)略性改組”的戰(zhàn)略部署，由新華錦集團(tuán)有限公司聯(lián)合省紡織品、工藝品等五家具有幾十年經(jīng)營(yíng)歷史的省屬專(zhuān)業(yè)外貿(mào)公司共同組建的，成立于2002年。集團(tuán)成立后，首先打破了固有的模式和做法，堅(jiān)持體制、機(jī)制和管理創(chuàng)新，建立起產(chǎn)權(quán)清晰、定位明確的現(xiàn)代企業(yè)組織架構(gòu)。

2005年9月，新華錦完成產(chǎn)權(quán)制度改革，為今后的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。2007年5月，集團(tuán)通過(guò)重組正式登陸國(guó)內(nèi)主板上市，搭建起新的投融資渠道和資本運(yùn)作平臺(tái)。新華錦的上市，實(shí)現(xiàn)了山東外貿(mào)企業(yè)上市零的突破，也使新華錦從商品經(jīng)營(yíng)進(jìn)入到資本經(jīng)營(yíng)的全新領(lǐng)域。

人世的大潮拍擊著每個(gè)試圖弄潮的企業(yè)，面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，新華錦大力推進(jìn)“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”步伐，以強(qiáng)化價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)為導(dǎo)向進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升各產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利水平，開(kāi)始著力構(gòu)建跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的框架。

探索模式，外貿(mào)轉(zhuǎn)型

探索新的貿(mào)易發(fā)展模式，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直是新華錦的不懈追求?！叭胧篮螅髽I(yè)都在統(tǒng)一的規(guī)則下生存和發(fā)展，誰(shuí)先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，誰(shuí)就能在入世后的競(jìng)爭(zhēng)中取得突破?！毙氯A錦集團(tuán)董事長(zhǎng)張建華如是說(shuō)。

新華錦以產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)為龍頭，以核心產(chǎn)品實(shí)業(yè)化為基礎(chǔ)，圍繞骨干商品建立了37家自屬生產(chǎn)企業(yè)，逐步擺脫了外貿(mào)企業(yè)中間商的地位。集團(tuán)堅(jiān)定不移地進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的重組與整合，推行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，各子公司集中精力和優(yōu)勢(shì)資源把主業(yè)做精、做專(zhuān)，逐步由“廣種薄收”向“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)變。目前，集團(tuán)的鉆石、發(fā)制品、有色金屬等商品的進(jìn)出口額均居國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)，集團(tuán)以供應(yīng)鏈管理為核心內(nèi)容，實(shí)施物流鏈和資金鏈流程改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部商品、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程的整合重塑，提高對(duì)客戶(hù)、市場(chǎng)的反應(yīng)速度，打造高效、高速的商業(yè)運(yùn)作模式；降低物流成本，形成物流產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易主業(yè)的更大支撐。

致力于打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮金融外匯的支持作用。2008年，集團(tuán)獲得國(guó)家外匯管理總局批準(zhǔn)的“經(jīng)常項(xiàng)目外匯資金集中管理試點(diǎn)單位資格”，實(shí)現(xiàn)了外匯資金的集中管理。人才是企業(yè)發(fā)展的根本，多年來(lái)新華錦培育了一支適合國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍，目前集團(tuán)從事國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)與管理人員共有1500人，構(gòu)成了新華錦不同業(yè)務(wù)部門(mén)的精英人才網(wǎng)絡(luò)。集團(tuán)目前與世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700多家客戶(hù)保持著穩(wěn)定密切的合作關(guān)系，在海內(nèi)外樹(shù)立了良好的信譽(yù)。

金融危機(jī)讓企業(yè)對(duì)發(fā)展有了新的認(rèn)識(shí)，新華錦開(kāi)始著力“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”，如何在改革與發(fā)展中找到微妙的平衡，進(jìn)入二者的良性循環(huán)，新華錦一直在努力探索著。

自2008年開(kāi)始，新華錦確定了以跨國(guó)公司模式進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路，以全球化視野指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，配置全球性戰(zhàn)略資源，抓住全球金融危機(jī)，全球產(chǎn)業(yè)重新洗牌的機(jī)遇，積極走出去投資、收購(gòu)，向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。2009年和2011年，集團(tuán)相繼收購(gòu)了美國(guó)兩大消費(fèi)品品牌，從而使這一產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到50％以上。在這個(gè)階段，新華錦還在柬埔寨建立了生產(chǎn)加工企業(yè)，將部分附加值低和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移出去，使國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)主攻產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)革新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)整升級(jí)的結(jié)果，使得新華錦集團(tuán)形成了研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)海外并購(gòu)和投資建廠(chǎng)，取得了良好的成效，既規(guī)避了匯率風(fēng)險(xiǎn)，又增強(qiáng)了集團(tuán)核心商品在國(guó)際市場(chǎng)止的競(jìng)爭(zhēng)力。

為創(chuàng)新貿(mào)易發(fā)展方式，支持中小微企業(yè)發(fā)展，2012年2月，新華錦與青島市商務(wù)局、青島市國(guó)稅局、中國(guó)進(jìn)出口銀行青島分行、中信保山東分公司聯(lián)合打造了“青島市中小微企業(yè)外貿(mào)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)”，在政府、大企業(yè)和中小微企業(yè)之間建立了服務(wù)生態(tài)體系，使政府政策得到有效推行，銀行、稅務(wù)、中信保和大企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源得到有效利用，中小微企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在的幫助和發(fā)展。今后，平臺(tái)將繼續(xù)完善各項(xiàng)功能，力爭(zhēng)在3－5年的時(shí)間內(nèi)再幫扶中小企業(yè)2000家。平臺(tái)的建立和應(yīng)用，得到了各級(jí)主管部門(mén)和廣大中小微企業(yè)的支持和認(rèn)可，新華錦獲得了“第十八屆全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)”。

戰(zhàn)略協(xié)同，多元發(fā)展

戰(zhàn)略引領(lǐng)，綱舉目張，一主多輔，穩(wěn)健發(fā)展。

遵循集團(tuán)“一五”和“二五”發(fā)展戰(zhàn)略，為改變單一外貿(mào)經(jīng)營(yíng)模式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)地位，新華錦積極推行多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，采取產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與資本運(yùn)作導(dǎo)向并重的產(chǎn)融結(jié)合模式，構(gòu)建起以貿(mào)易物流為主業(yè)，房地產(chǎn)、金融投資、老年產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、互相促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局。

幾年來(lái)，新華錦(青島)置業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)了“愛(ài)丁堡國(guó)際公寓”等大中型項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)面積超過(guò)80萬(wàn)平方米，在青島樹(shù)立起較好的品牌形象，躋身2010年青島市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)綜合實(shí)力“十強(qiáng)企業(yè)”和山東省房地產(chǎn)50強(qiáng)。

集團(tuán)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外多家戰(zhàn)略合作伙伴，先后在集裝箱制造、金融信托、有色金屬、高檔酒店及收購(gòu)處置不良債權(quán)資產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，成功地進(jìn)行多項(xiàng)重大投資，有效地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)協(xié)同和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

按照“通過(guò)我們的服務(wù)全面提升人們的生活質(zhì)量”的企業(yè)愿景，新華錦積極發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，2009年與日本著名養(yǎng)老上市公司日本長(zhǎng)生集團(tuán)合作，在國(guó)內(nèi)建設(shè)中高端老年頤養(yǎng)服務(wù)中心，引入日本成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式，努力打造高端的社區(qū)老年頤養(yǎng)服務(wù)典范，雙方合作的首個(gè)項(xiàng)目——新華錦·長(zhǎng)樂(lè)國(guó)際頤養(yǎng)中心，已于2012年3月正式開(kāi)業(yè)。

強(qiáng)化主業(yè)，多業(yè)并舉，新華錦成功實(shí)現(xiàn)了由，單一專(zhuān)業(yè)外貿(mào)公司向產(chǎn)業(yè)化、綜合性、國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，為創(chuàng)建百年強(qiáng)企奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

責(zé)任文化，跬步百年

內(nèi)修則外理，行端則影直，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂。自成立之初，新華錦就確立了“追求卓越、奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)宗旨和“正直做人，用心做事”的核心價(jià)值觀(guān)。

2008年，新華錦集團(tuán)董事長(zhǎng)張建華通過(guò)對(duì)集團(tuán)創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程的反復(fù)思考與深入總結(jié)，超越了具體業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，提煉出“12條創(chuàng)業(yè)發(fā)展體會(huì)”：把責(zé)任和誠(chéng)信看得像生命一樣重要；勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；把競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)朋友，善心善行，利人利己；創(chuàng)新為魂，領(lǐng)先發(fā)展……這些，是新華錦獨(dú)有的處世理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，現(xiàn)已經(jīng)成為了新華錦人做人與做事的行為準(zhǔn)則和企業(yè)發(fā)展的靈魂與動(dòng)力，也贏(yíng)得了客戶(hù)、合作伙伴和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。

堅(jiān)持“追求卓越，奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)宗旨，在追求一流業(yè)績(jī)的同時(shí)，新華錦時(shí)刻銘記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持信譽(yù)至上，對(duì)全體股東和員工負(fù)責(zé)，對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，并且積極參與各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈每年拉動(dòng)山東省就業(yè)人數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，8年來(lái)共提供360萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。集團(tuán)先后被評(píng)為首批山東省履行社會(huì)責(zé)任示范企業(yè)和山東省優(yōu)等信譽(yù)企業(yè)，充分展現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)公民的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

十年荊棘路，新華錦在體制機(jī)制、規(guī)模效益、信譽(yù)品牌、人才資源等方面形成了明顯的優(yōu)勢(shì)，也為今后的快速發(fā)展積蓄了巨大的能量。十年來(lái)，新華錦累計(jì)完成進(jìn)出口額180億美元，打造了一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，多次被評(píng)為“山東省進(jìn)出口先進(jìn)企業(yè)”，成為山東外貿(mào)的龍頭企業(yè)。2010年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額170億元人民幣，在中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中居第422位，在山東百?gòu)?qiáng)和青島百?gòu)?qiáng)企業(yè)中分列第5位和第11位，集團(tuán)也被中共山東省委、山東省人民政府評(píng)為“改革開(kāi)放三十年山東省優(yōu)秀企業(yè)”，成為改革創(chuàng)新發(fā)展的典范。

新華錦創(chuàng)造的，不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，更鍛造了一種精神，詮釋了一份責(zé)任，展現(xiàn)了一種境界。

世界潮流，浩浩湯湯，無(wú)人能夠左右變化、唯有走在變化之前?？v觀(guān)那些改變了世界的偉大企業(yè)，無(wú)不從改變自身開(kāi)始，能以敏銳的創(chuàng)新力抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感和機(jī)遇，同時(shí)又保持著具有責(zé)任感和獨(dú)特精神內(nèi)核的商業(yè)文明價(jià)值觀(guān)。從新華錦的十年歷程中，我們看到了這種品質(zhì)，而此，也正是其打造百年強(qiáng)企最不可或缺的核心元素。