奧運(yùn)會(huì)，商機(jī)還是禁忌

靖力

【√】保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歷史由來(lái)已久，糾正對(duì)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的不當(dāng)使用、對(duì)贊助商的厚待等等，并不是倫敦獨(dú)創(chuàng)，只是他們“變本加厲”罷了。

英格蘭中部城市考文垂在倫敦奧運(yùn)期間發(fā)生了一件趣事：當(dāng)?shù)匾患胰獾甑睦习褰拥叫姓块T(mén)的警告，由于他用香腸在店中櫥窗里擺出了一個(gè)奧運(yùn)會(huì)五環(huán)圖案，下面還寫(xiě)著“2012”的字樣，這個(gè)行為侵犯了倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可能將被處以高達(dá)3萬(wàn)英鎊的罰款。無(wú)奈之余，這個(gè)老板只好把香腸的五個(gè)圓圈擺弄成了五個(gè)方塊，又把“2012”改成了“2013”。

對(duì)許多看熱鬧的人來(lái)說(shuō)這是一個(gè)趣聞，對(duì)打草驚蛇的商家來(lái)說(shuō)則相當(dāng)于訃聞。本來(lái)希望趁倫敦奧運(yùn)大撈一把的商家，無(wú)一不被當(dāng)頭潑了一盆冷水。奧運(yùn)，是商機(jī)還是禁忌，這成了所有商家在奧運(yùn)期間要考慮的問(wèn)題。

“奧林匹克”說(shuō)不得

無(wú)獨(dú)有偶，在考文垂的肉店老板將奧運(yùn)香腸改頭換面沒(méi)多久以后，伯明翰芭蕾舞團(tuán)的編導(dǎo)也接到行政部門(mén)命令，要他改變最新芭蕾舞表演的名稱(chēng)。因?yàn)樵瓉?lái)的表演曲目名為“更快、更高、更強(qiáng)”，被認(rèn)為犯了奧運(yùn)口號(hào)的忌諱，涉嫌違法。

此外，英國(guó)一位81歲的老婦希望在一場(chǎng)募捐活動(dòng)中以1.6美元出售一只親手縫制的布娃娃遭到阻撓，因?yàn)橥尥薮┑倪\(yùn)動(dòng)服上有奧運(yùn)標(biāo)志。美國(guó)費(fèi)城一家營(yíng)業(yè)了近30年的餐廳被美國(guó)奧委會(huì)勒令關(guān)門(mén)整治，因?yàn)椴蛷d的名字叫奧林匹克螺旋（Olympic Gyro）。

對(duì)于奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有人認(rèn)為倫敦奧組委頗為矯枉過(guò)正。英國(guó)媒體《每日郵報(bào)》7月30日的一則社論質(zhì)疑關(guān)于奧運(yùn)期間不許觀眾拍照上傳社交網(wǎng)站的規(guī)定時(shí)，稱(chēng)：“開(kāi)幕式剛剛向萬(wàn)維網(wǎng)的創(chuàng)始人蒂姆·伯爾納斯·李致敬，扭頭就告訴人們禁止任意使用互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)，是不是有些不合邏輯？”

打個(gè)擦邊球

倫敦奧運(yùn)會(huì)上不合邏輯的事情很多，蒂姆·伯爾納斯·李不是唯一躺著中槍的人。博彩公司帕迪鮑爾（Paddy Power）在法國(guó)放出的一則寫(xiě)有“今年倫敦最大賽事”的廣告被倫敦奧組委勒令移除，但是據(jù)帕迪鮑爾稱(chēng)，這則廣告其實(shí)指的是在倫敦舉行的彩蛋平衡接力賽。帕迪鮑爾的發(fā)言人肯·羅賓遜稱(chēng)，他們已經(jīng)用了許多方法規(guī)避倫敦奧運(yùn)，這一次的廣告絕對(duì)與奧運(yùn)無(wú)關(guān)，公司為示清白有可能將倫敦奧組委告上法庭。

倫敦奧組委這樣捕風(fēng)捉影般的實(shí)施奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其實(shí)已經(jīng)激起倫敦內(nèi)外許多商戶(hù)的反抗情緒，相關(guān)的擦邊球不斷出現(xiàn)。

7月25日女足小組賽G組的比賽中，組委會(huì)曾錯(cuò)把韓國(guó)國(guó)旗當(dāng)成朝鮮國(guó)旗，英國(guó)的眼鏡公司Specsavers利用這個(gè)事件制作了一個(gè)新的廣告。廣告附有朝韓兩國(guó)國(guó)旗，并用朝韓語(yǔ)言作了注解，以及如下一段標(biāo)語(yǔ)：“如果你分不清朝韓國(guó)旗，你該來(lái)Specsavers配一副眼鏡啦。”

中國(guó)的網(wǎng)上商鋪也隆重推出了“舌尖上的奧運(yùn)”系列，有些商鋪打著“冠軍家鄉(xiāng)特產(chǎn)”的旗號(hào)招徠顧客：為中國(guó)男子舉重隊(duì)奪得首枚金牌的林清峰，讓家鄉(xiāng)福建的龍眼肉火了一把，然后是易思玲家鄉(xiāng)的醬板鴨……泛奧運(yùn)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以規(guī)范，擦邊球只要打得漂亮，倫敦奧組委根本接不住。

面對(duì)帕迪鮑爾的聲討，倫敦奧組委出于理虧，尚無(wú)表態(tài)。帕迪鮑爾興奮地舉起另一個(gè)海報(bào)：“我們有點(diǎn)反政府情結(jié)，有點(diǎn)喜歡挑戰(zhàn)底線，但我們已經(jīng)完成任務(wù)了。”

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度最大的奧運(yùn)會(huì)

倫敦威斯敏斯特大學(xué)的法學(xué)教授古伊·奧斯本表示，同以往的奧運(yùn)會(huì)相比，倫敦奧組委在保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的力度稱(chēng)得上史上最大，“每一屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商和奧運(yùn)品牌的影響力都會(huì)增強(qiáng)一些，逐漸的，他們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的控制越來(lái)越多，比賽也會(huì)變得越來(lái)越商業(yè)化。”

“保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歷史由來(lái)已久，糾正對(duì)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的不當(dāng)使用、對(duì)贊助商的厚待等等，并不是倫敦獨(dú)創(chuàng)，只是他們變本加厲罷了。”奧斯本說(shuō)。

從體制上看，英國(guó)政府與倫敦奧組委確實(shí)做好了最大力度保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的準(zhǔn)備，他們憑著1995年制定的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)法案》和2006年制定的《倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)法案》，形成了由250名專(zhuān)業(yè)律師和執(zhí)法委員組成的嚴(yán)防知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的隊(duì)伍。這個(gè)隊(duì)伍被許多人稱(chēng)為商標(biāo)警察。

有專(zhuān)家稱(chēng)，體制只是表象，主辦國(guó)被要求修改法律來(lái)積極的保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)早就是慣例了，例如加拿大1973年通過(guò)的《奧林匹克法》是因?yàn)?976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的需求；澳大利亞則因2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，特別頒布了《悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)與圖像保護(hù)法》等法律。但真正發(fā)揮作用的不是這兩次立法的原則性條款或者強(qiáng)大的商標(biāo)糾錯(cuò)隊(duì)伍，而是埋藏于英國(guó)判例法體系里的被兩次立法確認(rèn)的關(guān)于奧運(yùn)“關(guān)聯(lián)權(quán)利”（limited association right）的法律規(guī)則。

早在1995年，英國(guó)的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)法案》首次創(chuàng)造了奧林匹克“關(guān)聯(lián)權(quán)利”這種準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)：未經(jīng)授權(quán)，使用奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)標(biāo)志、格言、被保護(hù)文字及譯文，或使用其他類(lèi)似標(biāo)志，從而可能使公眾誤認(rèn)其與奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)具有一定聯(lián)系的行為，都將認(rèn)定為非法（盡管還存在一定的抗辯事由）。

在倫敦申奧成功以后，倫敦就取得了視覺(jué)或口頭開(kāi)發(fā)“關(guān)聯(lián)權(quán)利”的獨(dú)占權(quán)。2006年的《倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)法案》對(duì)這個(gè)權(quán)利作了進(jìn)一步的確認(rèn)，此外還規(guī)定了對(duì)侵犯“關(guān)聯(lián)權(quán)利”者嚴(yán)厲的刑事處罰措施，將地方法院對(duì)相關(guān)商品交易犯罪的罰款最高額度由5000英鎊提高到了2萬(wàn)英鎊。

當(dāng)然，法律習(xí)慣是一個(gè)方面，另一方面還有經(jīng)濟(jì)因素。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)籌辦過(guò)程中，奧組委將有40%的業(yè)務(wù)預(yù)算來(lái)自于與運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的官方贊助和營(yíng)銷(xiāo)，這比例非常高，要知道，北京奧運(yùn)會(huì)高達(dá)400多億的預(yù)算里，絕大多數(shù)都來(lái)源于先期撥款。為獲得這筆不菲的資金，奧組委只得通過(guò)2006年的法案，采取一系列的措施來(lái)保護(hù)“合作伙伴”們的利益，并降低“奧林匹克”等標(biāo)識(shí)被非官方廣告客戶(hù)商業(yè)化的危險(xiǎn)：包括限制奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用、防止隱性市場(chǎng)行為、消除街頭貿(mào)易和炒售門(mén)票等等。

因此，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，所有的薯?xiàng)l就都成了麥當(dāng)勞的，所有的碳酸飲料就都成了可口可樂(lè)的。

奧運(yùn)會(huì)的參賽者則限制更多。從7月18日到8月15日，參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員和官員全部被禁止在非奧運(yùn)贊助商的廣告中使用自己的名字或肖像，奧組委向這些參賽的人員均提供了一份長(zhǎng)達(dá)19頁(yè)的詳細(xì)說(shuō)明，哪些企業(yè)的廣告可以接受，哪些不能，全部用鉤和叉分得一清二楚。那些還存在代言合約的非奧運(yùn)贊助商公司和奧運(yùn)明星，也不得不暫時(shí)中斷聯(lián)系，等待賽事結(jié)束。

對(duì)此，奧斯本質(zhì)疑說(shuō)：“什么是奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)憲章說(shuō)是對(duì)體育才能和競(jìng)技精神的歌頌，結(jié)果卻成了保護(hù)贊助商的活動(dòng)?！钡珦Q個(gè)角度說(shuō)，倫敦奧組委也沒(méi)有什么辦法，誰(shuí)讓自己那么窮。在利益的驅(qū)動(dòng)下，倫敦奧組委“動(dòng)作過(guò)大”也就可以理解了。