移動瀏覽器質變中

周燁彬

APP會不會取代瀏覽器？在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個問題曾一度被提至桌面?，F(xiàn)在，還會有人存有這樣的疑問?嗎？

UC優(yōu)視CEO俞永福在移動瀏覽器領域征戰(zhàn)了8年，對瀏覽器市場的態(tài)度表現(xiàn)得越來越堅定，他計劃未來5年之內將UC打造成一個超過10億用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)入口服務平臺。

俞永福看到的是一個全球共享的市場。根據(jù)瑞典IT服務公司Pingdom的報告，截至2011年年底，全球手機用戶注冊數(shù)已達59億，全球消費者購買智能手機的速度幾乎超過了廠商的生產速度。

同時，越來越多的用戶會通過瀏覽器到達目的地—游戲、信息、社交或應用。特別是當HTML5標準可將Web應用方便地轉化成APP樣式的時候，移動瀏覽器的入口作用就會凸顯出來。根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《2012 年第2季度中國第三方手機瀏覽器市場監(jiān)測報告》，截至今年二季度，中國第三方手機瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模達 2.42 億戶。

“前段時間看了我們的全球報告，尼日利亞的用戶數(shù)狂增，可是我們根本就沒有在尼日利亞做任何的推廣?！監(jiān)pera中國區(qū)兼歐朋總經(jīng)理宋麟的興奮感一點也不遜于俞永福。尼日利亞、印度、南美等地區(qū)，是俞永福及其他手機瀏覽器廠家都喜歡提到的地名。

龐大的用戶基數(shù)決定著產品的豐富性。打開手機應用程序商店，與APP排在一起的是各種不同的瀏覽器，除了系統(tǒng)自帶瀏覽器Safari、Chrome，也包括第三方瀏覽器Opera、海豚、UC、手機QQ瀏覽器、Firefox等十幾款。

手機瀏覽器吸引著越來越多的入局者。更何況其商業(yè)模式清晰可見，瀏覽器廠商能夠通過與搜索引擎以及目的地網(wǎng)站分成來獲得營收。競爭不可避免地開始白熱化，產品之上的微創(chuàng)新已無法贏得競爭，只有通過平臺化甚至重建一個操作系統(tǒng)的方式才能令其獨善其身—移動瀏覽器正在發(fā)生質變。

平臺化

“微創(chuàng)新已很難改變市場格局了。”俞永福一邊給《環(huán)球企業(yè)家》展示UC瀏覽器的圖片隨文字同比例縮放的功能，一邊說了自己的觀點。

目前，在全球范圍內來看，移動瀏覽器市場已然形成牢固的“鐵三角”架勢：蘋果Safari占據(jù)66.22%的市場份額，Android Browser緊隨其后，再之后是第三方瀏覽器Opera。

從中國市場來看，也是“鐵三角”架勢，只不過主角依次換成了UC、手機QQ瀏覽器、Opera歐朋，而且Opera歐朋與前兩者的市場份額相差了多達30個百分點。這里不得不說，UC之所以在中國脫穎而出，初期憑借的就是微創(chuàng)新，比如UC的省流量、夜間閱讀模式等等。

但是，在如今這樣穩(wěn)定的市場格局下，依靠微創(chuàng)新確實已感乏力。作為國內PC端第三大的瀏覽器，搜狗瀏覽器也沒有貿然進入移動瀏覽器市場?！拔覀儾粫l(fā)直接的手機瀏覽器，如果要發(fā)，也要有重大的差異化，現(xiàn)在看來沒有。”搜狗CEO王小川對媒體如此誠懇表態(tài)。

手機瀏覽器不得不面對兩大勢力：其一，像蘋果、谷歌這樣擁有龐大的手機硬件和操作系統(tǒng)資源，可以直接植入瀏覽器，這是一個已然成形的大平臺；其二，手機QQ瀏覽器這樣已經(jīng)身在一個平臺之中的，騰訊QQ、微信可以為其帶來龐大流量。

所以，像UC這樣單一的瀏覽器廠家與平臺競爭的途徑只有兩種：其一，更加專業(yè)化，比如猛犸瀏覽器針對極客開發(fā)自定義和可擴充性的瀏覽器，海豚瀏覽器也朝著社交瀏覽器的方向前進，網(wǎng)秦做的則將是一款專注手機安全的移動瀏覽器。

其二，把自己變成平臺，要么以硬件為紐帶，要么以應用為紐帶的平臺。俞永福顯然選擇了后者。Opera亦如此，甚至還進行了商業(yè)模式的轉型，從軟件公司轉向互聯(lián)網(wǎng)公司，從預裝Opera Mobile收取手續(xù)費而變成了Opera Mini的免費下載。

他們都在盡可能地擁抱更多的第三方應用內容和應用開發(fā)者，以便借助后者的力量獲得更大的流量?！爸灰皇菫g覽器廠商，都是我們的合作伙伴?！庇嵊栏１?示。

實際上，UC已有所布局：搭建云計算架構，目的是提高系統(tǒng)搜索能力；收購的九游網(wǎng)已經(jīng)成為了國內第一大垂直移動游戲門戶；同時UC也在進行社交的布局，即UC樂園。作為外來的瀏覽器，Opera則選擇了跟本土最大手機渠道商天音合作共同在中國推動歐朋瀏覽器品牌，后者憑借其強大的渠道能力，可推動歐朋在手機終端上的預裝。

除了吸引第三方應用內容之外，UC和歐朋也在吸引第三方開發(fā)者。UC的內核是目前最火的開源Webkit內核，也就是Safari和Chrome共同采取的內核，開發(fā)者相對要多。歐朋的內核是Opera自己研發(fā)的Presto內核，封閉性導致開發(fā)者相對少。

構建自己的平臺生態(tài)系統(tǒng)是一項長跑，需要極大的耐心和雄厚的資金。UC或者歐朋能否撐到最后？這是業(yè)界很多人發(fā)出的質問。

操作系統(tǒng)化

在平臺化剛剛起步的同時，UC和歐朋還要面臨來自瀏覽器操作系統(tǒng)化的競爭。

日前，Mozilla推出Firefox的火狐操作系統(tǒng)（Firefox OS；又名Boot2Gecko），并表示搭配該系統(tǒng)的手機將會于2013年年初在巴西首先面世時，外界還是小驚訝了一把。谷歌用Chrome做成操作系統(tǒng)Chrome OS，但只是針對桌面系統(tǒng)。事實上，同時拿著瀏覽器內核做瀏覽器和操作系統(tǒng)也只有谷歌這家公司。

對眾多瀏覽器品牌來說，好在谷歌的志向并不只在于瀏覽器的入口。谷歌的志向在于更多的流量導入自己的搜索引擎，然后再賣廣告。這也是為什么去年年底谷歌愿意付出10億的美金給火狐續(xù)約，火狐給自己的默認搜索引擎谷歌帶來了大量的流量。

在谷歌跟火狐續(xù)約時，外界也紛紛猜測，Mozilla是不是找到了移動領域出奇制勝的秘訣？

Mozilla的行為也算是無奈之舉。盡管是PC端的全球第三大瀏覽器，但火狐移動端的表現(xiàn)一直乏善可陳。這次的冒險之舉也是迫于市場形勢，因為國際上只有系統(tǒng)自帶瀏覽器才能夠排名靠前（如蘋果、Chrome），中國的UC和QQ能夠勝出只是特例。

為了避免跟蘋果、谷歌和微軟的操作系統(tǒng)硬碰硬，火狐選擇了低端手機市場，主要針對發(fā)展中國家。

理論上來說，瀏覽器的內核是能夠做操作系統(tǒng)，而且有著很強的生態(tài)系統(tǒng)構建能力?；鸷囊粋€優(yōu)勢在于它擁有一個數(shù)以百萬的 Web 開發(fā)者社區(qū)，而且既有應用都已經(jīng)支持 HTML5。此外，相較于 Android 和 iOS，開源的火狐系統(tǒng)門檻更低，因此更容易吸引終端廠商和開發(fā)者。目前，德國電信（Deutsche Telekom）、Sprint、意大利電信（Telecom Italia）、西班牙電信 （Telefónica）等多家運營商均表示將支持火狐平臺。

瀏覽器的操作系統(tǒng)化，自然會減少一些來自瀏覽器廠商的競爭壓力，但是做手機硬件產品的競爭壓力或許更大。西班牙電信也曾表示運行火狐平臺的手機價格會比低端 Android 手機更便宜。這有可能會沖擊諾基亞等品牌的低端機系列，也有可能將火狐打造成移動互聯(lián)網(wǎng)時代的聯(lián)發(fā)科。

“做操作系統(tǒng)的確是條路，但是過程會非常難?！彼西敫嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。但不管怎樣，手機瀏覽器都將變得越來越不像瀏覽器，它會包含更多內容，它挑起的是一個大的生態(tài)系統(tǒng)。