互聯(lián)網(wǎng)歌曲流行路徑

陳丹瓊

一個互聯(lián)網(wǎng)歌手的誕生

第一首歌就得是成名曲

從Youtube到QQ空間，這些毫無距離感的社交網(wǎng)站都是互聯(lián)網(wǎng)歌手起家的好地方。賈斯汀·比伯在YouTube發(fā)布的《Baby》直接打破了該網(wǎng)站的點擊紀錄。網(wǎng)絡的便捷允許消費者直面生產(chǎn)者，這讓歌手更易與粉絲形成親密的感覺。

找準自己的細分粉絲群體

盡管北極猴子每年只做屈指可數(shù)的幾次公開表演，但他們亮相不久便成為了互聯(lián)網(wǎng)上風頭最勁的網(wǎng)絡樂隊?；ヂ?lián)網(wǎng)可以有效挖掘潛在受眾，聚集同好者團結發(fā)聲。對于以人氣為生存之本的歌手，互聯(lián)網(wǎng)幾乎能將全球細分粉絲迅速聚攏。

聰明的話做一些線上營銷

如今在新浪微博上搜索《最炫民族風》，會有超過一億條結果。這首2009年就已推出的歌曲依然會成為社交媒體的熱點話題，既有網(wǎng)民自發(fā)的“惡搞”，也有鳳凰傳奇的精心策劃，比如他們根據(jù)粉絲的喜好專門推出廣場舞專輯。

想長期走紅還得靠專業(yè)人士

傳統(tǒng)媒體和唱片公司在公眾市場方面仍有重量級的話語權，北極猴子迅速被傳統(tǒng)唱片公司簽下，因為可以與自己的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢形成互補。2008年北極猴子獲得了全英音樂獎的“最佳英國專輯”與“最佳英國團體”兩項大獎—行業(yè)內(nèi)的認可依然很重要。

毫不留情地搶下傳統(tǒng)歌手的飯碗吧

在唱片衰落的今天，傳統(tǒng)歌手也不會只依靠專輯收入，演唱會、商演、無線音樂才是賺錢的主流?；ヂ?lián)網(wǎng)上走紅的歌手，在這些方面也毫不遜色。在美國，賈斯汀·比伯一年的收入比任何同時期的男歌手都高。

互聯(lián)網(wǎng)改變音樂

1.2011年中國數(shù)字音樂的市值達300億元，網(wǎng)絡歌曲覆蓋的受眾群體已達80%，遠超傳統(tǒng)唱片業(yè)港臺地區(qū)歌手以及內(nèi)地主流歌手作品的影響力。

2.中國互聯(lián)網(wǎng)歌手能獲得的分成比例并不高。比如無線音樂市場（彩鈴、無線音樂俱樂部等）的收入，最終能到音樂人手中的是3％至5％。在成熟的歐美市場，合理的收益分配是運營商占30％，版權所有者占70％。

3.傳統(tǒng)唱片巨頭們已經(jīng)陷入一種前所未有的尷尬局面，一方面受到互聯(lián)網(wǎng)、盜版的影響，另一方面許多歌手也開始繞過唱片公司，自行在互聯(lián)網(wǎng)上以歌迷認可的價格支付每首歌曲的方式來賺錢。

傳統(tǒng)唱片如何回擊

1.作為傳統(tǒng)音像店，F(xiàn)AB已經(jīng)開始致力開拓包括購買內(nèi)容在官網(wǎng)提供付費下載，拓展音樂周邊產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品等業(yè)務。

2.營銷方式更趨近于互聯(lián)網(wǎng)歌手。2011年，樂隊Gorillaz發(fā)行了的專輯《Plastic Beach》，第一個星期就賣出20萬份。因為購買唱片的人可以通過唱片上提供的特殊的密碼進入電腦游戲，收看漫畫式視頻和Gorillaz網(wǎng)站的現(xiàn)場音頻。

互聯(lián)網(wǎng)歌手為什么更具競爭性？

撕掉包裝

傳統(tǒng)歌手與大眾深度接觸前，都必須經(jīng)過唱片公司的設計、宣傳、推廣等一系列標準流程—“包裝”。但互聯(lián)網(wǎng)歌手大多以“真實”為賣點。

遠離口水

《東北人都是活雷鋒》那樣的FLASH歌曲走紅時代已經(jīng)過去，互聯(lián)網(wǎng)歌手也開始注重歌曲的詞曲制作和錄制，《傷不起》這樣的口水歌是注定沒有生命力的。

重建關系

傳統(tǒng)歌手，即便不那么紅，也要刻意保持與粉絲的距離來塑造“明星范兒”。但互聯(lián)網(wǎng)歌手大多都會通過社交網(wǎng)站來每天與粉絲互動。