看現(xiàn)代如何玩轉(zhuǎn)歐洲杯

劉強

歐洲杯的戰(zhàn)火熊熊燃燒，夏日的空氣亦為之沸騰。激動的不止球迷，還有無數(shù)蠢蠢欲動、欲借歐洲杯之機擴大品牌影響力的汽車企業(yè)，現(xiàn)代汽車正是其中的佼佼者。

現(xiàn)代汽車對體育營銷的熱情由來已久。早在1999年，現(xiàn)代汽車就與FIFA(世界足球聯(lián)盟)正式簽訂合同，成為包括2002韓日世界杯在內(nèi)、FIFA主管下十個國際足球大賽的官方贊助商，同時通過簽訂由歐洲足球聯(lián)盟主辦、歐洲規(guī)模最大的歐錦賽2000贊助合同，現(xiàn)代汽車成功以風靡全球的體育項目——足球的鐵桿贊助商亮相，并與FIFA簽訂了從2007年到2014年長達八年的贊助協(xié)議。

2012年，借勢歐洲杯，現(xiàn)代汽車更將足球營銷做得風生水起，極大提高了品牌影響力。本期“營銷實戰(zhàn)”，我們就一起來看看，這次現(xiàn)代汽車如何玩轉(zhuǎn)歐洲杯。

No.1

現(xiàn)代球迷公園：現(xiàn)代汽車與球迷的約會

四年一次的歐洲杯不容錯過，但并不是每個球迷都有機會親臨現(xiàn)場，而現(xiàn)代球迷公園為眾多球迷提供了一個與眾同樂，一起為自己的球隊歡呼雀躍的機會。

現(xiàn)代球迷公園以歐洲杯和現(xiàn)代汽車為主題。針對進入2012歐洲杯決賽的國家，在其主要城市舉辦街道助威活動及邀請活動。巨型LED屏幕讓球迷如同置身賽場，而遍布公園的現(xiàn)代主題汽車展臺、品牌柱、數(shù)字照片展臺等則讓人感受現(xiàn)代汽車的魅力。此外，現(xiàn)代球迷公園還提供了足球技巧比賽等各種好玩的現(xiàn)場活動。

現(xiàn)代球迷公園在歐洲杯期間的受歡迎程度遠遠超過預期。截至歐洲杯小組賽結(jié)束，已經(jīng)有超過160萬球迷在現(xiàn)代球迷公園體驗了足球以及現(xiàn)代汽車的魅力。在B組德國與丹麥對戰(zhàn)時，超過45萬球迷聚集在柏林的現(xiàn)代球迷公園，這一數(shù)字超過了柏林人口的10%！

在西班牙，Tele5電視臺等國家電視臺對馬德里的現(xiàn)代球迷公園的火熱氣氛進行了全面報道，數(shù)十萬球迷共同欣賞了現(xiàn)代之隊成員——西班牙門將卡西利亞斯的精彩表演。

現(xiàn)代汽車歐洲營銷總監(jiān)Mark Hall興奮地說：“現(xiàn)代球迷公園的成功超乎我們的想象，在這里，火熱的足球氣氛獨一無二?，F(xiàn)代球迷公園為人們提供了一個和親朋好友共同欣賞比賽的絕佳場所。我們讓數(shù)以十萬計的球迷共聚一堂，享受足球帶來的激情與快樂，這讓我覺得很驕傲。”

No.2

現(xiàn)代之隊：頂級球星為現(xiàn)代披甲上陣

作為2012歐洲杯頂級合作伙伴，現(xiàn)代汽車的又一大手筆就是打造“現(xiàn)代之隊”?！艾F(xiàn)代之隊”由5名歐洲頂級球員組成：西班牙門將卡西利亞斯（Iker Casillas）、德國前鋒波多爾斯基（Lukas Podolski）、意大利前鋒羅西（Giuseppe Rossi）、法國前鋒本澤馬（Karim Benzema）和英國前鋒斯圖里奇（Daniel Sturridge）。

現(xiàn)代汽車集團今年將圍繞最大的足球盛事舉辦各項活動，而“現(xiàn)代之隊”的大腕球星們將作為品牌形象大使參與電視廣告、戶外廣告、平面廣告和線下與線上活動等一系列的營銷活動，成為現(xiàn)代汽車集團2012歐洲杯促銷及宣傳活動的一部分。

現(xiàn)代汽車歐洲公司高級副總裁兼首席運營官Allan Rushforth表示：“我們的五位形象大使因為對足球的熱愛而走到一起，能由他們組成現(xiàn)代球隊是一件十分令人愉快的事?，F(xiàn)代團隊的每個人都將通過意志和持續(xù)改進，努力做到最好，正如現(xiàn)代汽車在歐洲市場取得的成就。”

No.3

與現(xiàn)代同在：為心儀的球隊喊出獨特口號

自從2004年的歐洲杯開始，現(xiàn)代汽車會在每屆歐洲杯開展“Be There With Hyundai（與現(xiàn)代同在）”活動，向球迷公開征集心儀球隊的口號，并進行最終評比。本屆歐洲杯也不例外，“口號征集活動”的獲勝者將受邀前往歐洲杯舉辦城市之一的波蘭格但斯克。

No.4

Make a Pledge：發(fā)出你的奪冠宣言

現(xiàn)代汽車正在用一個又一個營銷創(chuàng)意，刺激球迷對歐洲杯的熱情。這一次，他們邀請球迷在現(xiàn)代汽車的facebook上發(fā)出自己的奪冠宣言。

這個宣言可以飽含深意，也可以十分無厘頭，沒有任何限制。有球迷發(fā)誓如果自己支持的球隊獲勝，他將連續(xù)穿著球隊隊服一周；有位西班牙球迷發(fā)誓，如果西班牙獲勝，他將立馬結(jié)婚；有位葡萄牙球迷則宣布，如果葡萄牙獲勝，他會為自己的第一個孩子起名克里斯蒂亞諾·羅納爾多；也有球迷宣布，如果自己西班牙奪冠，他將連續(xù)在大街上慶祝七天；還有更厲害的球迷，他宣布如果葡萄牙奪冠，他會剃個光頭，騎自行車從金邊(柬埔寨首都)到暹粒?。砥艺∶?/p>

每一個球迷發(fā)出宣言，現(xiàn)代汽車將捐贈1歐元支持獲勝球隊，在整個活動完成后，現(xiàn)代汽車總共捐贈25萬歐元。此外，此次宣言活動的獲勝者可以獲得兩張前往波蘭觀看歐洲杯1/4決賽的門票。

No.5

歐洲杯大賽專用車輛：現(xiàn)代汽車馳騁歐洲杯

為了支持2012歐洲杯，現(xiàn)代汽車為前來參與的官員和嘉賓們準備366輛汽車。其中包括：雅科仕，勞恩斯，索納塔，伊蘭特和新一代i30等。此外，現(xiàn)代汽車將提供超過200輛H1廂型車。

No.6

歐洲杯試駕：與現(xiàn)代汽車近距離互動

在歐洲杯前后，現(xiàn)代汽車當?shù)氐?S店將向客戶開展現(xiàn)代全系汽車的試駕活動，消費者可以試駕為歐洲消費者設(shè)計的新一代i30?，F(xiàn)代汽車未參與者提供500張歐洲杯門票，而120個幸運的消費者可以享受現(xiàn)代提供的歐洲杯優(yōu)惠紀念大禮包。

No.7

現(xiàn)代預測：誰是最后的勝利者

“現(xiàn)代預測”是歐洲杯官方網(wǎng)站UEFA.com上的一個獨立游戲，參與者可以預測哪只球隊可以笑到最后，而獲勝者可以獲得“現(xiàn)代之隊”四位歐洲頂級球星的簽名球衣。