中外彩電現(xiàn)“路線之爭” 要畫質(zhì)還是追智能

余驊

屏幕分辨率4倍于目前全高清標(biāo)準(zhǔn)的電視技術(shù)(簡稱4K),或?qū)⑹菄怆娨晱S商設(shè)下的又一技術(shù)壁壘。

在9月初剛落下帷幕的德國柏林消費(fèi)電子及家用電器展IFA上,4K顯示技術(shù)成為各大外資電視廠商力推的又一熱點(diǎn)。LG、索尼、松下等日韓系電視廠商紛紛推出4K系列產(chǎn)品。

日前,LG電子發(fā)布一款84英寸的4K超高清電視,預(yù)定價(jià)格約合人民幣14萬元,并于9月面向全球市場(chǎng)出貨。

LG把這款4K電視視為自己挑戰(zhàn)市場(chǎng)霸主三星的一件利器。據(jù)LG公司相關(guān)部門人士表示,盡管目前4K顯示市場(chǎng)還處于嬰兒期,但他們要搶占先機(jī)。

同樣的,身陷虧損泥潭的索尼等日系家電企業(yè)也將其視作“自我救贖”的武器。緊隨其后,索尼在上海高調(diào)推出同樣為84英寸的4K電視,售價(jià)約合人民幣高達(dá)16萬元,預(yù)計(jì)將于11月全面上市。

在當(dāng)前低迷的家電市場(chǎng)和緊迫的轉(zhuǎn)型壓力下,傳統(tǒng)電視廠商紛紛謀求出路,除了轉(zhuǎn)投智能電視,聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)公司,這一次日韓等外資品牌將寶押在了具有“更完美的畫質(zhì)、更賞心悅目的收視效果和更大的屏幕尺寸”的4K電視上,認(rèn)為在未來5年中,4K電視將成為平板電視換代的首選。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,4K技術(shù)的確有一定的市場(chǎng)前景,并且,蘋果和谷歌等非傳統(tǒng)彩電企業(yè)想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè),至少還得向它們購買表現(xiàn)更加出色的顯示屏。但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出,目前4K技術(shù)還只是個(gè)“早產(chǎn)兒”,其上游面板、下游片源內(nèi)容等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)尚不健全,要完全取代傳統(tǒng)高清電視還為時(shí)過早。

相比外資品牌追捧4K,中國的電視廠商仍繼續(xù)追逐智能,盡管近日創(chuàng)維、康佳也提出將推出4K電視新品,但有業(yè)內(nèi)人士稱“它們只是口號(hào)先喊了出來”。

4K體現(xiàn)的是電視機(jī)畫質(zhì)的提升,智能則是電視應(yīng)用方式的改變,對(duì)于下一步的彩電發(fā)展,中外品牌首次在發(fā)展方向上出現(xiàn)了嚴(yán)重分歧。

4K是外資品牌下一張王牌

今年5月,國際電信聯(lián)盟(ITU)擬定了關(guān)于超高清電視規(guī)格的推薦草案,其中包括對(duì)4K(3840×2160)和8K(7680×4320)顯示屏的定義,建議將屏幕物理分辨率達(dá)到4K及以上的電視稱為“超高清電視”。這是為了讓生產(chǎn)廠商有規(guī)格可循,促進(jìn)超高清電視的健康發(fā)展。據(jù)悉,目前該超高清電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已在ITU專項(xiàng)工作組內(nèi)獲得通過。

在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視等一系列針對(duì)應(yīng)用的發(fā)展熱潮后,各大外資彩電企業(yè)又開始重回電視最本質(zhì)的內(nèi)容畫質(zhì)上來。三星、LG、索尼、松下、夏普等主要日韓系企業(yè)紛紛推出各自的4K電視新品。

目前來看,4K超高清顯示技術(shù)的研發(fā)還存在不小的挑戰(zhàn),但各大廠商似乎都不愿停下腳步落后于人。業(yè)內(nèi)人士指出,日韓企業(yè)認(rèn)定這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),誰更貼近這個(gè)趨勢(shì),誰就將占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

在這輪超高清電視的賽跑中,日韓系品牌再次沖在前面。

去年年底,東芝就展出了一款55英寸的4K超高清電視。據(jù)日本媒體報(bào)道,東芝近日再次發(fā)力,展出了一款84英寸的4K超高清電視,預(yù)計(jì)2013年正式上市,售價(jià)預(yù)估為100萬日元左右(約合人民幣7.9萬元左右)。索尼公司CEO平井一夫則希望他們?cè)谶@一領(lǐng)域的核心技術(shù)上能重新成為領(lǐng)導(dǎo)者。此前他曾表示“將積極開發(fā)4K產(chǎn)品,通過令人驚嘆的視覺享受觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦,并挖掘新市場(chǎng)”。

不過,也有相關(guān)業(yè)內(nèi)專家提醒,4K或?qū)⑹请娨晿I(yè)的下一個(gè)目標(biāo),但目前它還是個(gè)“早產(chǎn)兒”,其上游面板、下游片源內(nèi)容等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)尚不健全,短期內(nèi)完全取代傳統(tǒng)高清電視的可能性不大。國家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川就指出,4K電視的推廣前期還需要一定的普及指導(dǎo),包括正確的安裝方法、最佳觀看距離等,還要解決4K片源稀缺的難題,否則昂貴的電視機(jī)只是擺設(shè)。

據(jù)本刊記者了解,目前4K電影和電視節(jié)目都還沒有產(chǎn)品化,全球僅有為數(shù)不多的幾部4K分辨率宣傳片可供使用,無論是碟片、網(wǎng)絡(luò)下載、在線觀看等都還沒有資源可用。杜百川就此認(rèn)為,在當(dāng)前階段,還要注意4K電視和原有標(biāo)清、高清和3D節(jié)目的兼容問題。

此外,4K高昂的售價(jià)也是限制其普及的重要因素。有分析指出,動(dòng)輒10多萬元的價(jià)格非普通家庭所能承受。

據(jù)美國NPD Display Research預(yù)測(cè),2016年4K電視的年供貨量將達(dá)到402萬臺(tái)。但家電專家劉步塵指出,就中國的電視市場(chǎng)現(xiàn)狀而言,他并不看好超高清電視,他認(rèn)為最大的障礙還是缺乏節(jié)目源支持。“目前,中國大多數(shù)電視臺(tái)發(fā)射的還是標(biāo)清信號(hào),連高清都?jí)虿恢?更別說超高清。而美國于2007年即已全部實(shí)現(xiàn)高清。”劉步塵說。

國內(nèi)企業(yè)繼續(xù)追智能

面對(duì)外資掀起的下一代顯示技術(shù)熱潮,已是國內(nèi)電視市場(chǎng)主導(dǎo)力量的國內(nèi)彩電企業(yè)并未急于插手,仍以倡導(dǎo)智能電視為主要發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)企業(yè)不愿意介入4K電視,或許是看到了它的主要弱點(diǎn),但也不排除是由于國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)儲(chǔ)備上嚴(yán)重不足。

4K電視不僅涉及面板分辨率的提升,還有圖像處理芯片和驅(qū)動(dòng)技術(shù)的改善,這些方面日韓企業(yè)各有其優(yōu)勢(shì),日本企業(yè)在影音技術(shù),尤其是電視的畫質(zhì)技術(shù)和音質(zhì)技術(shù)方面擁有雄厚的技術(shù)積累和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),韓國企業(yè)在面板生產(chǎn)和成本控制方面具有優(yōu)勢(shì)。相比之下,國內(nèi)企業(yè)在電視領(lǐng)域的核心技術(shù)積累方面比較缺乏,面板技術(shù)和生產(chǎn)受制于韓國和中國臺(tái)灣企業(yè),畫質(zhì)技術(shù)和音質(zhì)技術(shù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本企業(yè)。

基于上述原因,國內(nèi)企業(yè)更多偏重于在創(chuàng)新電視的應(yīng)用模式上做文章,通過智能化來增加自己在電視領(lǐng)域的附加值和話語權(quán)。創(chuàng)維集團(tuán)的相關(guān)人士就表示,不能“讓電視機(jī)淪為單純的顯示設(shè)備”,否則國內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)將難以生存。

對(duì)此,中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為,在智能上下功夫比較符合現(xiàn)階段中國市場(chǎng)消費(fèi)者的需求導(dǎo)向?！霸谥袊袌?chǎng),目前消費(fèi)者對(duì)電視的軟件內(nèi)容、個(gè)性化應(yīng)用的追求越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì),只是單純追求屏幕顯示水平,可能會(huì)越走越窄。”

不過,業(yè)內(nèi)的一個(gè)共識(shí)是,一個(gè)完整的電視觀看體驗(yàn),應(yīng)該包括畫質(zhì)、音質(zhì)以及內(nèi)容和服務(wù)等一系列的因素,硬件和軟件的升級(jí)最終還是要走向統(tǒng)一和融合。從這個(gè)意義上說,日韓等外資品牌和中國品牌在電視發(fā)展路線上的分歧將是暫時(shí)的。

事實(shí)上,盡管國內(nèi)企業(yè)還未規(guī)?；孀?K領(lǐng)域,但已有企業(yè)在做出嘗試。此前,TCL就曾曝光一款采用了4K標(biāo)準(zhǔn)的110英寸液晶電視。消息稱,4K電視將成為創(chuàng)維、長虹、康佳等國內(nèi)彩電廠商今年下半年或明年初新品計(jì)劃的主要組成部分。

陸刃波認(rèn)為,隨著LG、索尼等日韓外資品牌力推4K技術(shù),也將帶動(dòng)國內(nèi)彩電企業(yè)的跟進(jìn),這標(biāo)志著電視行業(yè)超高清時(shí)代的到來,中國彩電行業(yè)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。