格蘭仕不賺快錢

裴瑜

在當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)步入“寒冬”，眾家電企業(yè)紛紛精減成本、瘦身裁員之際，格蘭仕集團(tuán)的做法卻顯得有些另類。

去年底，格蘭仕宣布了招聘4000人的計劃，并開始為今年1月的招聘工作提前準(zhǔn)備。而這一系列招聘計劃的理由是擴充產(chǎn)品線、公司多元化發(fā)展的需要。

格蘭仕頓時引起業(yè)界嘩然?！斑@可能嗎？面對清冷的行業(yè)環(huán)境，美的開始減少員工數(shù)量，國際企業(yè)飛利浦、西門子等也先后在全球范圍內(nèi)大幅裁員?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬提出了自己的質(zhì)疑。甚至有分析人士評論說，格蘭仕此舉“虛大于實”，有借機炒作的嫌疑。

“格蘭仕現(xiàn)在的問題不是訂單減少?！泵鎸|(zhì)疑，格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢向《英才》記者解釋。由于不具備競爭力的企業(yè)被淘汰出局，大量訂單得以向優(yōu)質(zhì)企業(yè)轉(zhuǎn)移。而目前，海外市場對中國家電制造業(yè)的依賴增強——空調(diào)產(chǎn)業(yè)向中國的轉(zhuǎn)移率已經(jīng)高達(dá)80%，90%的微波爐是中國制造，冰箱、洗衣機正在從60%的轉(zhuǎn)移率快速躍進(jìn)。這些都導(dǎo)致格蘭仕現(xiàn)有產(chǎn)能反而顯得不足。然而，即便如梁昭賢所言訂單不是問題，人民幣匯率的變化、勞動力成本上漲、原材料價格上漲、融資環(huán)境艱難等問題，始終是包括格蘭仕在內(nèi)諸多中國家電企業(yè)當(dāng)前面臨的難題。大環(huán)境如此，格蘭仕這家未上市的大型民營家電企業(yè)又將怎樣在這場“寒冬”中獨善其身？

死守制造業(yè)

與其他家電制造商相比，格蘭仕一直有些“格格不入”。

比如，美的、海爾、格力等企業(yè)，是從大家電發(fā)展到小家電，而格蘭仕則依靠小小的微波爐起家；比如，當(dāng)同行在穩(wěn)固了家電行業(yè)的地位后紛紛向房地產(chǎn)、物流、金融、甚至能源、醫(yī)藥等多個領(lǐng)域拓展，格蘭仕仍像苦行僧一樣堅守在白電制造領(lǐng)域；再比如，當(dāng)競爭對手紛紛上市，以期運用資本手段實現(xiàn)快速擴張時，格蘭仕仍背負(fù)著傳統(tǒng)家族企業(yè)的“封號”……

11年前，梁昭賢就從父親梁慶德那里接掌了格蘭仕，但至今，其仍被媒體描述成梁慶德的“翻版”：一樣的低調(diào)，一樣的平民風(fēng)格，一樣地高舉價格屠刀……性格與行事作風(fēng)之外，梁昭賢從父親那里繼承的最大特點就是堅持走制造業(yè)道路。

不過，早已過不惑之年的梁昭賢有自己的產(chǎn)業(yè)邏輯，即做大制造業(yè)，不能靠簡單復(fù)制，而是“要打造屬于自己的產(chǎn)業(yè)群，哪怕犧牲部分速度”。

“格蘭仕做空調(diào)做了10年，就被人家罵了10年?！绷赫奄t以格蘭仕的空調(diào)之路舉例。其實，當(dāng)時擺在格蘭仕面前的，不只是一個方案。格蘭仕可以選擇做貼牌，也可以選擇收購一家空調(diào)制造廠，獲得其生產(chǎn)能力及渠道能力，那樣就不用辛辛苦苦從頭開始。

但反復(fù)論證后，梁昭賢認(rèn)為，格蘭仕進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域并不是要賺3、5年的快錢，而是要持續(xù)發(fā)展。如此，擁有大規(guī)模制造能力和核心科技就成了持續(xù)發(fā)展的重中之重。基于這種考慮，格蘭仕放棄了前兩種方案，選擇花10年時間打造自己的空調(diào)產(chǎn)業(yè)群?！艾F(xiàn)在，我們的空調(diào)，包括最核心部件壓縮機，都是自己生產(chǎn)的?！?/p>

“和美的、海爾等相比，格蘭仕企業(yè)規(guī)模偏小、品牌影響力偏低、盈利能力較弱。不過格蘭仕也有自己的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在企業(yè)較為務(wù)實、穩(wěn)健?！蹦硺I(yè)內(nèi)專家對《英才》記者表示。目前，格蘭仕已經(jīng)完成了“全白電”的基本格局，擁有了近30條產(chǎn)品線。

中國企業(yè)往往對追求發(fā)展速度不遺余力。但達(dá)到一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，企業(yè)將向何處發(fā)展？對格蘭仕來說，這是一個決定生死的選擇。

“首先要判定此時企業(yè)是否已解決了核心問題，即是否具備先進(jìn)生產(chǎn)力？是否有領(lǐng)先于行業(yè)水平的核心技術(shù)及研發(fā)能力？企業(yè)的發(fā)展模式能否經(jīng)受復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境競爭的挑戰(zhàn)？這都是簡單的并購收購所不能完成的?！边@也是梁昭賢放棄資本，選擇苦行僧式發(fā)展模式的主要原因，其目的還是牢牢將企業(yè)的制造力、核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈控制在手中。

也許是出于對制造業(yè)的偏愛，梁昭賢很反對“中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要從制造到設(shè)計全面升級”的說法。

“金融危機以來，歐洲唯一表現(xiàn)出色的是德國。因為德國的金融泡沫很少，主要靠扎實的制造業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展。制造業(yè)沒有太多投機、太多泡沫，本身的自我調(diào)節(jié)和修復(fù)能力比一般的金融業(yè)要強?！币参ù?，堅實的制造力一直是格蘭仕能夠成為“價格屠夫”的根基。

千億入場券

OEM、ODM、合資品牌、租賃品牌、合作品牌加上自主品牌，在市場布局上，未來5年，格蘭仕要“無孔不入”。

但是，格蘭仕的制造力并不能無限增長。以順德生產(chǎn)基地為例。由于土地面積限制，格蘭仕只能向技術(shù)改造要產(chǎn)能。雖然，近20年來，該基地產(chǎn)能從每天1萬臺微波爐飆升為12萬臺，但突破空間似乎已經(jīng)殆盡。

由此看出，制造力并不是萬能救星。它雖然確保了格蘭仕在微波爐領(lǐng)域保持了連續(xù)13年的出口第一和中國市場占有率第一，但在空調(diào)、冰箱、洗衣機等領(lǐng)域，格蘭仕至今未能擠進(jìn)“第一梯隊”。

以目前國內(nèi)擁有全白電制造、研發(fā)、銷售、品牌及服務(wù)能力的海爾、美的、格蘭仕三家企業(yè)的業(yè)績看，2011年，格蘭仕銷售額預(yù)計將達(dá)到460億元，而海爾、美的早在2010年就突破了1000億元。

“千億級是格蘭仕的一個門檻級目標(biāo)。如果達(dá)不到千億的體量，就不具備在規(guī)模上和世界級品牌競爭的能力?！痹诹赫奄t眼中，1000億元規(guī)模首先意味著入場券。

在全年銷售額尚不足400億元的2010年，格蘭仕就在自己的“十二五”規(guī)劃中，提出到2015年整體銷售規(guī)模突破1000億元”的目標(biāo)。

然而，有分析人士對格蘭仕的這一目標(biāo)提出質(zhì)疑，認(rèn)為在當(dāng)前企業(yè)運營成本上漲、產(chǎn)能相對過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場不確定因素增加的情況下，再加上連續(xù)遭遇產(chǎn)品抽檢不合格，給“千億格蘭仕”計劃多畫了幾個問號。

格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈并未否認(rèn)近期抽檢不合格的問題，“‘十二五后期，農(nóng)村家庭的家電普及程度有望達(dá)到或接近城市20世紀(jì)90年代中后期的水平。而海外新興市場，如非洲、拉美等地區(qū)，也同樣增長空間巨大?！标戵K烈認(rèn)為，無論是微波爐還是冰箱、洗衣機、空調(diào)等，作為生活必需品，永遠(yuǎn)都面臨著升級換代使命，消費力的釋放將是持久的。不能因為短期經(jīng)濟的平緩或下滑，就認(rèn)為大勢有問題，關(guān)鍵要看長期的發(fā)展趨勢。

其實，在梁昭賢看來，真正決定企業(yè)命運的則是這1000億背后的內(nèi)涵——基于科技之上的綜合能力。

在梁振鵬看來，格蘭仕真正擁有核心優(yōu)勢、能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行掌控的，只有微波爐業(yè)務(wù)。如今格蘭仕的產(chǎn)品線布局已經(jīng)相當(dāng)廣泛，當(dāng)前集團(tuán)更緊迫任務(wù)是把已有產(chǎn)品做強。

一位家電行業(yè)的資深觀察家也指出，格蘭仕雖然有沖擊一流家電企業(yè)的潛質(zhì)，但是必須在空調(diào)、冰箱、洗衣機等領(lǐng)域，盡快突破技術(shù)瓶頸。

今天世界上這么多白電企業(yè)，幾乎沒有一家是做單一產(chǎn)品的。無論西門子、惠而浦，都表現(xiàn)出強大的綜合制造研發(fā)能力。

梁昭賢也看到了這一點?！霸谑澜缙脚_上，綜合能力是一個很重要的競爭指標(biāo)，不僅決定了企業(yè)的規(guī)模競爭能力，也決定了制造規(guī)模的后臺是否擁有完整的科技研發(fā)體系，是否擁有將研發(fā)力轉(zhuǎn)化為制造力?！?/p>

格蘭仕已經(jīng)將下一個戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定為廚房一體化。“目前白色家電正在向廚房進(jìn)行集合，這將對產(chǎn)業(yè)未來3-5年產(chǎn)生重大影響?！?/p>