3D電視發(fā)展的五個(gè)“緊箍咒”

劉興強(qiáng)

今年1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道——中國(guó)3D試驗(yàn)頻道開(kāi)始試播。然而3D電視要想獲得飛速發(fā)展，依然受到內(nèi)容、傳輸技術(shù)、接收技術(shù)、消費(fèi)者興趣和價(jià)格因素制約。目前3D電視在美國(guó)、日本等國(guó)家發(fā)展并不理想，在國(guó)內(nèi)，3D電視是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但仍有很長(zhǎng)的路要走。

2012年1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道開(kāi)播，這意味著以后消費(fèi)者只要坐在自己家里就可以觀看3D節(jié)目了。從CRT顯像管電視到平板電視再到如今3D電視，電視的發(fā)展突飛猛進(jìn)，然而3D電視頻道的開(kāi)播能否促進(jìn)3D電視成為家庭標(biāo)配呢？

3D電視在美日市場(chǎng)并不理想

首先讓我們來(lái)看一看3D電視在國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r。

據(jù)了解，在過(guò)去的兩年間，美國(guó)、日本、歐洲紛紛加大3D產(chǎn)業(yè)的投入力度，一些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)播3D頻道。

早在2010年南非世界杯期間，美國(guó)的ESPN3D頻道就直播了其中25場(chǎng)比賽，這是全球首個(gè)3D電視頻道。美國(guó)探索發(fā)現(xiàn)頻道也同索尼公司和IMAX公司聯(lián)手，在去年推出了24小時(shí)不間斷播出節(jié)目的3D頻道，但是根據(jù)尼亞斯公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有3%的美國(guó)被調(diào)查者表示絕對(duì)會(huì)在一年之內(nèi)購(gòu)買3D電視。

而據(jù)了解，日本也在2010年開(kāi)辟了專門的世界杯3D頻道，為日本家庭提供南非世界杯25場(chǎng)足球賽的3DTV直播，不過(guò)目前3D電視在日本還沒(méi)有得到大力發(fā)展。

目前，日本的開(kāi)路電視里并沒(méi)有3D電視頻道，有一個(gè)衛(wèi)星頻道上有一些3D的節(jié)目，但都不是主流頻道，是衛(wèi)星節(jié)目上付費(fèi)頻道，所以影響力也不是特別大，播出時(shí)間也不是特別長(zhǎng)。同時(shí)通過(guò)3D頻道收看3D電視是要戴眼鏡看的，對(duì)這種方式到底好不好，日本社會(huì)上有議論，有的人說(shuō)這樣戴3D眼鏡對(duì)小孩眼睛不好，所以日本并沒(méi)有下很大力量來(lái)發(fā)展這個(gè)。但是他們?cè)谘芯?，現(xiàn)在政府在開(kāi)發(fā)不戴眼鏡看的3D，只是還需要時(shí)間。

不過(guò)，在企業(yè)層面，日本東芝公司已經(jīng)研發(fā)出了全球首款大尺寸3D裸眼電視。在2011年9月份舉行的德國(guó)柏林IFA消費(fèi)電子博覽會(huì)上，東芝發(fā)布了全球首款大尺寸3D裸眼電視，尺寸為55英寸。

對(duì)于3D裸眼電視的推出，日本另一家3D電視廠商索尼CEO Howard Stringer則強(qiáng)調(diào)：“裸眼3D效果若能和高端眼鏡一樣完美，索尼就會(huì)做?，F(xiàn)在固然可以推，但時(shí)機(jī)是個(gè)問(wèn)題?！睋?jù)了解，索尼一直是3D電視市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其3D產(chǎn)品在所有生產(chǎn)線的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了50%以上。但是觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡，令若干消費(fèi)者對(duì)3D電視望而卻步。

3D電視發(fā)展的5個(gè)“緊箍咒”

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，3D電視的發(fā)展受到五大因素的制約。

第一，是有線電視公司的技術(shù)提供能力。例如能否將3D電視節(jié)目較好的輸送給電視機(jī)前的觀眾。

第二，是節(jié)目制作公司的制作能力，就是有多少節(jié)目能夠以3D技術(shù)制作。目前比較適宜的3D節(jié)目?jī)?nèi)容主要集中在科幻電影和足球賽事上，其他內(nèi)容是否適合用3D手法來(lái)拍攝還有待研究。

第三，是消費(fèi)者對(duì)于3D收看節(jié)目的興趣，即有多少受眾愿意收看3D節(jié)目，如果收視率過(guò)低，就會(huì)影響廣告收入，頻道播放最終也將會(huì)夭折。

第四，3D電視的價(jià)格也是未來(lái)制約3D電視發(fā)展的重要因素。在美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)探索公司的預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年左右的時(shí)間里，在美國(guó)1億戶家庭當(dāng)中將有500萬(wàn)用上3D電視，5-10年之后這一數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)有望得到更廣泛的普及，其中3D電視價(jià)格高是消費(fèi)者猶豫的一個(gè)重要原因。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，畢竟要更新電視機(jī)的檔次才能夠達(dá)到收看3D節(jié)目的技術(shù)要求，雖然目前很多電視機(jī)生產(chǎn)廠商在出品新產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)包括了3D的功能，但是能夠接受較高端價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者位數(shù)還是比較少的，目前美國(guó)3D電視最高價(jià)格在4000美元左右，當(dāng)然價(jià)值1000美元的小型電視屏幕3D功能的電視機(jī)也逐漸問(wèn)世，但是也取決于消費(fèi)者是否愿意追潮更新。

第五，收看3D就必須要佩戴3D眼鏡，這也增加了3D電視的普及。中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院實(shí)踐教學(xué)中心主任秦瑜明認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)裸眼看3D是3D電視發(fā)展必須解決的瓶頸。“3D電視未來(lái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于如何實(shí)現(xiàn)裸眼3D，很難設(shè)想電視觀眾看電視的時(shí)候都需要戴著眼鏡?！?/p>

3D電視遠(yuǎn)超用戶需求市場(chǎng)仍待培育

對(duì)于3D電視未來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)如何，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院實(shí)踐教學(xué)中心主任秦瑜明進(jìn)一步指出，目前我們國(guó)家的3D電視的發(fā)展還處在比較前端的位置。總結(jié)一句話就是3D電視一定是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。而這種發(fā)展趨勢(shì)可能需要各方面條件的成熟，在某種程度上，我們利用先推出3D電視頻道的方式來(lái)促進(jìn)外部條件的成熟，這是一個(gè)非常好的措施和方法，或者說(shuō)在某種程度上也能夠有助于我們國(guó)家在未來(lái)的3D電視的發(fā)展過(guò)程中在全世界占據(jù)一個(gè)比較好的收視地位。

不過(guò)，著名調(diào)研機(jī)構(gòu)display search 中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵則認(rèn)為，從目前發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)3D電視的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。

佩戴3D眼鏡觀看3D電視，可以說(shuō)改變了受眾的消費(fèi)行為。但是通過(guò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，改變消費(fèi)者行為是很難的，一方面需要時(shí)間，另一方面還要看你的產(chǎn)品是否真正能為消費(fèi)者帶來(lái)翻天覆地的變化。如果你的產(chǎn)品價(jià)格與現(xiàn)在主流產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)或略有增加，消費(fèi)者可以接受。但如果硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于消費(fèi)者需求，又不能帶來(lái)翻天覆地的變化，那么消費(fèi)者一般很難為這些新的產(chǎn)品買單。所以目前國(guó)內(nèi)一些電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了用戶需求。

雖然說(shuō)3D電視將會(huì)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但是未來(lái)等于幾年，業(yè)內(nèi)人士也并不確定。所以目前，國(guó)產(chǎn)電視廠商在推3D電視的同時(shí)也極力推廣云電視，開(kāi)始了兩條腿走路的征程。