印刷與數(shù)字媒體的融合將帶來許多新機遇

德國杜塞爾多夫展覽公司

面對著迅速涌現(xiàn)的數(shù)字媒體，越來越多的印品買家與印刷服務供應商開始詢問印刷的未來將會在哪里。對于2012年drupa展覽會主席兼德國海德堡印刷機械有限公司董事長Bernhard Schreier來說，答案非常明確：盡管情況非常復雜，地區(qū)間也存在差異，但是印刷與網(wǎng)絡媒體的融合，以及功能性印刷與智能科技在防偽和包裝領域中的結合運用正在開啟全新的商機。

開啟印刷業(yè)新商機

問：印刷領域的營業(yè)額都在下降。說到底還是數(shù)字媒體從傳統(tǒng)印刷那里搶走了預算和市場份額。您怎樣看待這一點？在您看來哪些才是印刷業(yè)的新機遇呢？

Schreier：的確，在充分飽和的市場中情況比在中國等新興國家要艱難得多。新近的智能手機和Twitter, Facebook, Google +等社交網(wǎng)絡正在迅速發(fā)展，因為它們?yōu)閭鹘y(tǒng)的溝通交流創(chuàng)造了一種全新的方式。從這方面來說，印刷過去只能當個配角，因為印刷媒體向來不適用于數(shù)字分享。但是如今，這一點也在不斷改變。目前越來越多的出版商和媒體公司、網(wǎng)絡代理商和設計師們正在推出非常成功的網(wǎng)絡印刷項目?，F(xiàn)在許多跨領域技術能夠將印刷和移動社交網(wǎng)絡各自的優(yōu)勢完美結合在一起。因此目前我們正在經(jīng)歷的狀況絕對不是一方取代另一方，相反我們正處于一場激動人心的融合過程的開端，這場融合將會開拓一個充滿新機遇的世界。

機遇的范圍非常寬廣。比如說印刷商和網(wǎng)絡代理商可以為直郵、廣告和海報添加二維碼或其他圖像識別系統(tǒng)來為消費者提供多平臺跨媒體服務和產(chǎn)品活動。還有包裝印刷，更具體點則稱為延伸包裝或智能包裝。第三則是用于防偽的安全印刷。當然別忘了另一種幾乎可以革新整個印刷界的應用：功能性印刷。這些都會在2012年drupa展出。

成功的商業(yè)模式

問：印刷業(yè)最領先的貿(mào)易展覽會馬上就要召開了，這個60多年來引領整個行業(yè)進步的展會即將迎來萬眾矚目的第15屆?，F(xiàn)在看來2012年drupa上將會表現(xiàn)出哪些大趨勢呢？

Schreier：每一個供應商都應該更加密切關注微趨勢，包括與客戶的合作關系以及區(qū)域和當?shù)氐淖兓⒆龀鱿鄳臉I(yè)務調整。2012年drupa最明顯的一點便是數(shù)字印刷的顯著增長。數(shù)字印刷不僅適用于小批量任務，而且還逐漸適用于文檔、書籍和標簽印刷。另一個大趨勢則是數(shù)字印刷和膠版印刷的結合，因為這兩個技術都是革新技術，而且兩者可以完美互補，因此也為業(yè)內(nèi)提供了商機。這里我想提到一對一的個性化服務，那就是網(wǎng)絡印刷。第四個大趨勢則是自動化。

那些想要了解未來情形的公司應該參觀7號廳的drupa 創(chuàng)新園區(qū)。在那里，無論是年輕公司還是知名企業(yè)都將展出印刷業(yè)的新型方案。除了立體光柵印刷中的應用，我們同樣會看到一些驚人的結合手機終端的印刷方案。

這次展會總面積共計17萬平方米，共1800名展商。我確信任何來drupa參觀的人都將看到全球市場上發(fā)生的一切。變化自然也是有的。比如與2008年相比，來自印前、軟件、數(shù)字印刷和網(wǎng)絡印刷領域的綜合解決方案供應商，他們的重要性將更加突顯。另外，去4、5、8a、8b、9、甚至10號廳的參觀者都將看到印前技術的一系列相關展出。從數(shù)字印刷中汲取到額外動力的加工領域這次也將擁有更多的展位，某些展商甚至預訂了上屆drupa兩倍的面積。從地區(qū)來看，中國展商的數(shù)量急劇上升，本次預訂了1.1萬平方米的展位。

drupa 2012和以往一樣這次同樣將涌現(xiàn)出大量振奮人心的創(chuàng)新技術，而環(huán)保方面同樣也會受到重視。這些理念與具體的實行方案無疑可以讓2012年drupa 稱得上是一屆“成功的商業(yè)模式之drupa”，對此我非常確信。