價(jià)格“洼地”里的機(jī)會(huì)

馬人人

先講一個(gè)采訪(fǎng)時(shí)聽(tīng)來(lái)的故事。

有位湖北省的老國(guó)畫(huà)藝術(shù)家，幾年前向中國(guó)藝術(shù)鑒定委員會(huì)申請(qǐng)，希望能將自己作品定價(jià)上調(diào)至8000元/平尺，結(jié)果被某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人看到了他的畫(huà)作，認(rèn)定是“大師級(jí)”的作品，最終調(diào)價(jià)申請(qǐng)批復(fù)下來(lái)，43000元/平尺?？墒侵敝两袢?，在湖北的拍賣(mài)市場(chǎng)上，該畫(huà)家的單幅作品賣(mài)價(jià)也就在5000元上下。

只要提到藝術(shù)，拍賣(mài)就是一個(gè)繞不過(guò)去的話(huà)題。

對(duì)于職業(yè)藝術(shù)家而言，藝術(shù)品是他們賴(lài)以謀生的工具，作品在拍賣(mài)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，直接決定他們生活品質(zhì)的高低；對(duì)于藝術(shù)品本身，也只有通過(guò)拍賣(mài)的渠道，才能使得相對(duì)主觀的藝術(shù)性評(píng)判，轉(zhuǎn)換為相對(duì)客觀的市場(chǎng)評(píng)估。

在中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)版圖上，湖北素來(lái)是一支不可小覷的力量。然而，與我省藝術(shù)家在全國(guó)的地位相比，湖北藝術(shù)品市場(chǎng)卻始終不盡如人意，與文化大省的地位也不匹配。

2011年，全國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的交易額為975億元，我省僅為1.5億，市場(chǎng)份額僅占0.154%，且不論北京、上海等成熟的拍賣(mài)市場(chǎng)，湖北拍賣(mài)市場(chǎng)的火熱程度，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于山東、河南、陜西等地。尤其在書(shū)畫(huà)拍賣(mài)這一領(lǐng)域，湖北幾乎是拍賣(mài)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的價(jià)格“洼地”。

“慢半拍”的湖北拍賣(mài)

提到本地的拍賣(mài)市場(chǎng)，湖北嘉寶一品拍賣(mài)公司董事長(zhǎng)劉光俠直言：“這個(gè)市場(chǎng)很特別，在全國(guó)屬于比較落后的，而且動(dòng)作也總比別人‘慢半拍，比如2008—2009年時(shí)，全國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)進(jìn)行得紅紅火火，湖北這邊卻沒(méi)什么動(dòng)靜；去年全國(guó)的拍賣(mài)開(kāi)始降溫，湖北的藝術(shù)品拍賣(mài)增長(zhǎng)率卻高達(dá)50%。”

湖北省拍協(xié)會(huì)長(zhǎng)阮繼清也持類(lèi)似的觀點(diǎn)，他曾公開(kāi)表示：“湖北省的拍賣(mài)行業(yè)，常常是人家已熱，我們未熱；人家‘發(fā)燒，我們預(yù)熱?！?/p>

這種“慢半拍”現(xiàn)狀的成因，有人認(rèn)為是湖北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的局限，也有人認(rèn)為說(shuō)明了本地買(mǎi)家的冷靜和理性。省文化廳一名負(fù)責(zé)人說(shuō)，一些沿海發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)藝術(shù)品的過(guò)度炒作，已使許多藝術(shù)品偏離了本身的藝術(shù)價(jià)值。這一過(guò)度消費(fèi)行為，容易引起市場(chǎng)秩序混亂和畸形發(fā)展，最終損害藝術(shù)家的利益。

在本地拍賣(mài)圈子里有這樣一個(gè)帶點(diǎn)自嘲的段子：如果不看成交量，單論行業(yè)的規(guī)范程度和投資的安全指數(shù)，湖北拍賣(mài)行業(yè)應(yīng)該能在全國(guó)名列前茅。

總而言之，在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾輪起伏之后，“慢半拍”的湖北拍賣(mài)，似乎才剛剛度過(guò)起步階段。

量大價(jià)低，湖北國(guó)畫(huà)市場(chǎng)之尬

雖然湖北的油畫(huà)大師，諸如曾梵志、冷軍等人的作品，都在國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)市場(chǎng)上拍出過(guò)超千萬(wàn)的“天價(jià)”，但“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，本地市場(chǎng)對(duì)油畫(huà)作品始終反應(yīng)冷淡。據(jù)悉，在湖北的書(shū)畫(huà)拍賣(mài)市場(chǎng)上，80%的營(yíng)業(yè)額都來(lái)自國(guó)畫(huà)。

“這和湖北買(mǎi)家的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)?！眲⒐鈧b表示，“前幾年，以油畫(huà)為代表的當(dāng)代藝術(shù)品，價(jià)格在全國(guó)都炒得比較高，而本地的買(mǎi)家比較‘精，在大額藝術(shù)品投資上表現(xiàn)相對(duì)謹(jǐn)慎。以國(guó)畫(huà)為例，雖然表面看起來(lái)成交量比較大，但成交單價(jià)都不高。那些‘大名頭的國(guó)畫(huà)藝術(shù)品，如齊白石、張大千、徐悲鴻的畫(huà)作，也經(jīng)常在武漢遭遇流拍?！?/p>

經(jīng)過(guò)多年的觀察，劉光俠發(fā)現(xiàn)湖北國(guó)畫(huà)拍賣(mài)市場(chǎng)有一個(gè)特點(diǎn)——本地畫(huà)家的作品最好賣(mài)?！霸蚱鋵?shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@些畫(huà)本身已經(jīng)很好了，在過(guò)去很多年都沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，也幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)炒作等經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，因此價(jià)格普遍不高，從投資的角度來(lái)看，這些作品屬于‘性?xún)r(jià)比很高的；另一方面，買(mǎi)家們對(duì)本地藝術(shù)家的作品比較熟悉，相對(duì)而言更吃得準(zhǔn)真假，從這個(gè)角度看，投資風(fēng)險(xiǎn)又比較低?！?/p>

市場(chǎng)價(jià)格低迷，似乎是湖北國(guó)畫(huà)家多年來(lái)面臨的“魔咒”。劉光俠說(shuō)：“以已故‘老三老（張振鐸、張肇銘、王霞宙）為例，雖然其藝術(shù)造詣足以和同時(shí)期的大畫(huà)家媲美，但其畫(huà)作目前的市場(chǎng)價(jià)格也就在10000元/平尺上下?！?/p>

但最近兩年，本地國(guó)畫(huà)在拍賣(mài)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出明顯的上升勢(shì)頭。在2010年以前，湖北拍賣(mài)行中有一半以上的國(guó)畫(huà)，都是以500元的起拍價(jià)“賤賣(mài)”；而到了今年，拍賣(mài)行里國(guó)畫(huà)的起拍價(jià)都達(dá)到了千元以上。

劉光俠透露，2010年之后，湖北國(guó)畫(huà)家的作品拍價(jià)都在上漲，而畫(huà)價(jià)上漲的原因，很大程度和宣傳力度有關(guān)系。

行業(yè)外買(mǎi)家的大量介入，是促使本地國(guó)畫(huà)市場(chǎng)走勢(shì)上揚(yáng)的另外一個(gè)因素。根據(jù)劉光俠的不完全統(tǒng)計(jì)，2010年以前，在湖北拍賣(mài)市場(chǎng)上收畫(huà)的，以畫(huà)商、藝術(shù)機(jī)構(gòu)居多，約占總成交的80%；而今年，拍賣(mài)場(chǎng)上的“生面孔”明顯增加，買(mǎi)家中畫(huà)商和普通愛(ài)好者的比例，幾乎達(dá)到了一半對(duì)一半。

業(yè)外的收畫(huà)人士，以企業(yè)家為主，這些人多半出手豪爽，曾有某房地產(chǎn)老板首次參與拍賣(mài)，就一口氣買(mǎi)走了3幅周韶華的作品；還有一位鄂州做藥品生意的買(mǎi)家，每次到武漢參加拍賣(mài)，都會(huì)拍下30—40幅畫(huà)滿(mǎn)載而歸。在劉光俠的印象中，這些富商買(mǎi)家，通常只買(mǎi)不賣(mài)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，國(guó)畫(huà)是項(xiàng)穩(wěn)妥的投資，“他們認(rèn)為資產(chǎn)投資的年增值能達(dá)到10%就已經(jīng)很不錯(cuò)了，而根據(jù)這兩年的形勢(shì)，湖北國(guó)畫(huà)家作品的年增值率普遍都不止10%?！?/p>

投資前景看好，重點(diǎn)關(guān)注青年學(xué)院派畫(huà)家

盡管拍品價(jià)格呈上升趨勢(shì)，但劉光俠依然認(rèn)為，與全國(guó)市場(chǎng)行情相比，尤其是與北京、上海等成熟市場(chǎng)相比，湖北的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品仍處于價(jià)格“洼地”，也正是這個(gè)“洼地效益”，吸引了一批批外地收藏家和投資型買(mǎi)家前來(lái)湖北拍賣(mài)市場(chǎng)“淘寶”。

根據(jù)今年截至目前為止的拍賣(mài)市場(chǎng)表現(xiàn)，到年底，湖北國(guó)畫(huà)拍賣(mài)的總交易額大約會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)元左右，劉光俠預(yù)計(jì)，短期內(nèi)，該市場(chǎng)的飽和狀態(tài)下交易額應(yīng)該能夠達(dá)到3000—4000萬(wàn)元，投資前景看好。

投資國(guó)畫(huà)市場(chǎng)大體分為兩種途徑，一是投資藝術(shù)家，二是投資藝術(shù)品。

投資藝術(shù)家的商業(yè)模式，和捧紅一個(gè)演藝明星差不多，但是需要大量的資本介入。如果看好某個(gè)畫(huà)家的藝術(shù)造詣，只需要完成三個(gè)步驟，就能把他推向全國(guó)：首先要在中國(guó)美術(shù)館辦一場(chǎng)個(gè)人畫(huà)展，其次要通過(guò)人民美術(shù)出版社出版一本畫(huà)冊(cè)，最后再組織一次高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研討會(huì)。整套流程下來(lái)，至少要準(zhǔn)備100萬(wàn)元，通常來(lái)說(shuō)，被“推”的畫(huà)家會(huì)贈(zèng)送一批作品給投資者。

投資藝術(shù)家的風(fēng)險(xiǎn)比較高，一旦“推”成功，投資人手上的畫(huà)就會(huì)一夜之間升值不少；但如果一系列的推介都反響平平，整個(gè)投資就幾乎打了水漂。歸根結(jié)底，投資藝術(shù)家的前提，是投資者本人要具備相當(dāng)高的國(guó)畫(huà)鑒賞能力。

對(duì)于大多數(shù)國(guó)畫(huà)愛(ài)好者而言，更靠譜的投資形式，是直接進(jìn)行藝術(shù)品投資。就湖北本地國(guó)畫(huà)市場(chǎng)而言，劉光俠認(rèn)為，有兩類(lèi)畫(huà)家的作品是比較適合現(xiàn)在入手：

“對(duì)于手頭比較寬裕的買(mǎi)家，可以考慮投資本地成熟畫(huà)家的精品畫(huà)作，所謂精品，就是指那些能充分體現(xiàn)畫(huà)家風(fēng)格的作品，這些畫(huà)的價(jià)格大抵在5000—10000元/平尺，目前（這個(gè)價(jià)格）還買(mǎi)得到，未來(lái)可能就買(mǎi)不到了?！?/p>

“而對(duì)于普通消費(fèi)者，則可重點(diǎn)關(guān)注近年來(lái)涌現(xiàn)出來(lái)的，一批以70后為主的本地青年學(xué)院派國(guó)畫(huà)藝術(shù)家，代表人物包括方正、郝世民、王斌、周顥、郝孝飛、朱國(guó)棟、李傳真、謝曉虹、朱亞梅等，這些青年畫(huà)家雖然名氣還不是那么大，但均已在拍賣(mài)市場(chǎng)上有過(guò)不俗的成績(jī)，畫(huà)價(jià)也不高，大多集中在2000—3000元/平尺?！薄?/p>

（本文所涉及投資建議，均僅作參考，不代表本刊作者觀點(diǎn)）