視頻網(wǎng)站片頭廣告需要一把“量尺”

王鵬飛

電視廣告“雙限令”之后，各大視頻網(wǎng)站廣告成了香餑餑。但筆者近日卻發(fā)現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站的片頭廣告時間悄然翻倍，由原來的15秒延長至40多秒。

這突如其來的延時，難免讓人猜測，獲得了更多廣告資源的視頻網(wǎng)站，目前仍然難以擺脫燒錢壓力，不得不依靠延長廣告時間來取悅廣告主。但延長廣告播放時間，真的能化解其盈利難題嗎？

實際上，把延長廣告播放時間作為招徠廣告主的招數(shù)，最終可能會得不償失。因為視頻網(wǎng)站在得到廣告主認(rèn)可的同時，卻忽視了用戶的容忍度和體驗度。廣告時間過長，對用戶來講就是浪費時間，久而久之，難免心生埋怨。

眾所周知，視頻網(wǎng)站的盈利模式一直不容樂觀，但今年以來，通過抱團取暖、合買版權(quán)等方式已經(jīng)減壓不少，整個行業(yè)也步入理性回歸階段。如今壓力已減小，資源更豐富，卻要傷害本來一直堅持的用戶體驗度。

當(dāng)然，誰都不想放棄對廣告資源的競爭，在率先嘗試者的刺激下，集體增加廣告時長已不可避免，但視頻網(wǎng)站還可以做的是，根據(jù)視頻播放的時間來定廣告播放的時長，長短結(jié)合，讓用戶少產(chǎn)生些“怨氣”。如果能尋找到這樣一個黃金分割點，或許一把“量尺”可以權(quán)衡廣告的價值與用戶的體驗。