國(guó)產(chǎn)平板崛起的辛酸路核戰(zhàn)風(fēng)云

重慶的宇

如果說(shuō)上期我們所講到的屏幕作為一條分隔品牌的生死線的話，在很多時(shí)候，我們卻淡化了主控對(duì)于產(chǎn)品的影響。如果沒(méi)有ARM作為架構(gòu)功臣在幕后默默的為A8、A9等性能強(qiáng)勁的移動(dòng)架構(gòu)處理器提供動(dòng)力的話，平板行業(yè)也許也不會(huì)像如今這樣充斥著整個(gè)華南產(chǎn)業(yè)。在刨除屏幕這樣一個(gè)時(shí)效性明顯的因素后，究竟現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)芯片商的位置，架構(gòu)與ARM的關(guān)系是如何應(yīng)對(duì)的？芯片商在平板發(fā)展過(guò)程中，起的作用是什么？話語(yǔ)權(quán)是否還如MP3、MP4時(shí)代這么強(qiáng)勢(shì)？下面就一起走進(jìn)本期的行業(yè)觀察——核戰(zhàn)風(fēng)云！

ARM聯(lián)邦的崛起

在移動(dòng)芯片領(lǐng)域風(fēng)起云涌的ARM其實(shí)并不涉及生產(chǎn)和銷售實(shí)體的半導(dǎo)體芯片，而是將處理器架構(gòu)授權(quán)給有興趣的廠家。通過(guò)出售芯片技術(shù)授權(quán)，建立起新型的微處理器設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售商業(yè)模式。ARM將其技術(shù)授權(quán)給世界上許多著名的半導(dǎo)體、軟件和OEM廠商，利用這種合伙關(guān)系，ARM很快成為許多全球性RISC標(biāo)準(zhǔn)的締造者。ARM的經(jīng)營(yíng)操作模式更像是聯(lián)邦制，有利于其獲得大量合作伙伴，并通過(guò)下游各Soc芯片廠商互相競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)硬件規(guī)格發(fā)展。Cortex-A8、Cortex-A9分別主導(dǎo)了國(guó)產(chǎn)安卓平板單核和雙核時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，而在即將到來(lái)的四核時(shí)代，其新品Cortex-A15和Cortex-A7的逆襲也成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

單核時(shí)代：黑馬全志A10挑戰(zhàn)瑞芯微RK2918

在推出A10以前，珠海全志科技股份有限公司并未被消費(fèi)者熟知。在眾核、低功耗、2160p等一連串亮點(diǎn)的裝飾下，全志A10芯片在Cortex-A8時(shí)代以黑馬姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，不但成為瑞芯微RK2918強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還一路強(qiáng)勢(shì)到了最后，尤其是后期隨著固件的優(yōu)化，昂達(dá)Vi40精英版/旗艦版等產(chǎn)品相對(duì)同期采用瑞芯微RK2918方案的臺(tái)電A10等產(chǎn)品在性能上具有一定優(yōu)勢(shì)。不過(guò)憑借不俗的性能和眾多合作廠商的積淀，瑞芯微RK2918還是牢牢占據(jù)大量市場(chǎng)份額，同全志A10形成雙雄爭(zhēng)霸的局面。

全志A10芯片方案的成功，不少人認(rèn)為有取巧的成分，首先在命名上有借Cortex-A8、A9混淆消費(fèi)者認(rèn)知的嫌疑。以A10命名，會(huì)讓消費(fèi)者誤以為性能更強(qiáng)，尤其是其推廣過(guò)程中強(qiáng)調(diào)的“眾核”概念也符合平板Soc芯片多核趨勢(shì)。不過(guò)平心而論，全志A10能夠深受市場(chǎng)歡迎與其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和實(shí)用的性能是分不開(kāi)的，其眾核概念中對(duì)功耗的控制其實(shí)是相當(dāng)成功的，昂達(dá)Vi40精英版官方宣稱待機(jī)時(shí)間可達(dá)25小時(shí)。全志A10確實(shí)成功改變了行業(yè)對(duì)于平板的認(rèn)識(shí)，更好的功耗平衡才更容易被消費(fèi)者接受，也使性能格局有了正確的導(dǎo)向。

雙核之爭(zhēng)：GPU率先四核

2012年初，在單核戰(zhàn)場(chǎng)失勢(shì)的Amlogic率先發(fā)布全新雙核主控Amlogic-8726MX，緊接著瑞芯微發(fā)布了一款更有分量的雙核主控RK3066。兩者在性能、圖形顯卡、內(nèi)存、頻率甚至是系統(tǒng)上頭，又不可避免的進(jìn)行了一番口水戰(zhàn)。最為值得消費(fèi)者關(guān)注的就是由于全志雙核的缺席，瑞芯微RK3066的雙核四顯與Amlogic-8726MX的雙核雙顯成為雙核戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)。在GPU搭配上，瑞芯微與晶晨不約而同的選擇了Mali400，這也許和Android體系對(duì)ARM優(yōu)化更新有關(guān)，另一方面也和Mali400的MP（多核自由搭配）有關(guān)。RK陣營(yíng)也圍繞著“雙核四顯”進(jìn)行營(yíng)銷攻勢(shì)，而AML陣營(yíng)除了艾諾以外，其他品牌感覺(jué)卻有一種節(jié)節(jié)敗退的失勢(shì)感。目前市面上所有高清屏幕高規(guī)格型號(hào)，大多被RK3066主控拿下，如此之大的份額，也是行業(yè)首次。

在雙核競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，上游芯片廠商對(duì)下游平板品牌廠商影響越發(fā)明顯。以Amlogic陣營(yíng)為例，原本市場(chǎng)認(rèn)為一貫以來(lái)和Amlogic合作緊密的藍(lán)魔由于Amlogic雙核的強(qiáng)勢(shì)崛起，也會(huì)獲取大量市場(chǎng)份額，可最終發(fā)現(xiàn)反倒是昂達(dá)Vi40雙核依靠強(qiáng)大的固件拿到雙核跑分王的稱號(hào)，而艾諾則堅(jiān)定地站在了Amlogic陣營(yíng)，相對(duì)藍(lán)魔看似同Amlogic、三星均有合作，但卻鮮有被市場(chǎng)熟知的產(chǎn)品推出。同樣采用Amlogic-8726MX芯片方案的昂達(dá)Vi40雙核版和藍(lán)魔W17pro兩款產(chǎn)品，前者能在安兔兔測(cè)試中拿到超過(guò)9000分的成績(jī)，而后者卻不足6000分，可見(jiàn)出色的固件優(yōu)化和芯片廠商的支持對(duì)產(chǎn)品性能的影響十分明顯。

即將到來(lái)的血腥：四核混戰(zhàn)

從單核預(yù)熱到雙核全面發(fā)力，高速增長(zhǎng)的平板市場(chǎng)讓上游芯片廠商垂涎。不但手機(jī)領(lǐng)域的高通、三星虎視眈眈，華為也推出了自主研發(fā)的芯片，加上老牌芯片廠商炬力的回歸和全志四核新品的推出，平板四核混戰(zhàn)已成定局。相對(duì)NVIDIA Tegra 3、海思K3V2等高價(jià)產(chǎn)品而言，能成功將產(chǎn)品售價(jià)控制到1500元內(nèi)的三星Exynos 4412、 炬力ATM7029無(wú)疑更受主流市場(chǎng)青睞。而曾憑借A10在單核時(shí)代與瑞芯微平分秋色的全志A15更是爭(zhēng)論不斷，從其采用的ARM Cortex-A7架構(gòu)到產(chǎn)品售價(jià)，均成為市場(chǎng)討論熱點(diǎn)。

性能、功耗、價(jià)格，國(guó)產(chǎn)安卓平板從雙核向四核升級(jí)的過(guò)程注定不會(huì)平靜，眾多芯片廠商將會(huì)形成各自陣營(yíng)，四核戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將頗為血腥！

核戰(zhàn)背后的受益者與推動(dòng)者

芯片方案的火爆和平板屏幕一樣，都是有背后推手在助力。方案商作為芯片和整機(jī)生產(chǎn)之間的架接橋梁，主要的工作是設(shè)計(jì)PCBA主板和軟件系統(tǒng)，把主板和系統(tǒng)做好以后，賣給集成商（工廠），再由這些集成商購(gòu)買其他配件，組裝出來(lái)整機(jī)。方案商是其中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，不過(guò)自從聯(lián)發(fā)科引入TURN-KEY模式以后，很多手機(jī)和平板商都開(kāi)始效仿，不單只做芯片，而且會(huì)把Android系統(tǒng)的大部分功能也做好，把直接做好的半成品交給方案商。這樣就會(huì)避免由于方案商技術(shù)實(shí)力的參次不齊，導(dǎo)致同一芯片的平板在市場(chǎng)上出現(xiàn)良莠不齊的情況。但是方案商在其中發(fā)揮的功能就減弱了，所以很多方案商，除了提供PCBA主板以外，自己也做整機(jī)的銷售。雖然在消費(fèi)類市場(chǎng)上，方案商的作用被擠壓了，但在一些行業(yè)定制上，方案商卻是必不可少的環(huán)節(jié)。方案商有利可圖，才會(huì)認(rèn)真的去尋求資源推廣芯片。而如何獲取更高的利潤(rùn)，只有轉(zhuǎn)型，從OEM轉(zhuǎn)為品牌。瑞芯微體系的天啟、力瑞，AML體系的卓尼斯，都是以此類方式逐漸走入公眾的視線。

由于OEM、ODM體系成熟穩(wěn)定，近乎所有的品牌都有一到兩個(gè)優(yōu)秀的OEM、ODM合作伙伴。但是技術(shù)出眾，產(chǎn)能優(yōu)秀的就那么幾家，因此很容易在市場(chǎng)上看到不同品牌之間外觀、功能近乎相同的產(chǎn)品。而代工的生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可控因素太多，在代工廠訂單旺季，經(jīng)常有品牌會(huì)遇到排單延時(shí)的現(xiàn)象，導(dǎo)致部分型號(hào)缺貨嚴(yán)重。