洋奶粉為何如此霸道

田妞

洋奶粉說(shuō)漲就漲，究其原因，不外乎三條：三聚氰胺事件影響仍未消退，消費(fèi)者對(duì)其安全、品質(zhì)存在信任危機(jī)；國(guó)內(nèi)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)降低，大企業(yè)窩里斗，惡性競(jìng)爭(zhēng)；洋品牌奶粉多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)在我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)上擁有較高的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，目前，洋品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)占有率已達(dá)65%，高端市場(chǎng)的占有率更高達(dá)90%。

在中國(guó)父母的“寵愛”下，洋品牌奶粉的漲價(jià)頻率不斷提高，短短幾年間就從均價(jià)200元，一躍邁上300元大關(guān)，個(gè)別超高端產(chǎn)品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均價(jià)至今不過(guò)20歐元（折合人民幣165元）。相比之下，中國(guó)內(nèi)地售價(jià)竟是全球最高。

然而“高價(jià)”并不一定意味著“高質(zhì)”，洋品牌奶粉頻頻傳出質(zhì)量問(wèn)題：美贊臣、雀巢等一線洋品牌奶粉曾被曝出金屬污染、碘超標(biāo)等事件；韓國(guó)每日乳業(yè)部分產(chǎn)品被檢測(cè)出含有福爾馬林；雅培、美素奶粉中有蟲子……面對(duì)這些質(zhì)量問(wèn)題，部分洋品牌的態(tài)度卻不誠(chéng)懇，或遮掩或否認(rèn)，甚至核輻射超標(biāo)的明治奶粉不愿召回代購(gòu)產(chǎn)品。

一段時(shí)期以來(lái)，有關(guān)境外品牌質(zhì)量、安全、服務(wù)等方面存在的問(wèn)題備受國(guó)人質(zhì)疑。人們不禁要問(wèn)，在中國(guó)市場(chǎng)上，被寵壞的洋品牌奶粉究竟底氣何在？

洋品牌奶粉賺取暴利，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。無(wú)論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國(guó)家、地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴。同時(shí)，洋品牌奶粉普遍存在“價(jià)格歧視”，洋品牌境內(nèi)外的差價(jià)可達(dá)到數(shù)倍之多。

境內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格差，使得內(nèi)地游客背奶粉成為“一景”。大批消費(fèi)者除了趕赴港、澳瘋狂采購(gòu)，直至出現(xiàn)奶粉荒，以至于商家不得不發(fā)出限購(gòu)令，就連日本、澳洲、新西蘭等地，年輕的父母?jìng)円矔?huì)十幾、二十罐地采購(gòu)奶粉。

對(duì)于如此懸殊的價(jià)格差異，有專家表示，不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉，其成本基本一致。入世10年以來(lái)，中國(guó)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的關(guān)稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在17%～22%，屬于國(guó)際較低水平，大包裝原料奶粉的進(jìn)出口關(guān)稅則更低。

自2008年，“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年之內(nèi)共有四次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在10%左右。根據(jù)東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年以來(lái)，經(jīng)過(guò)多輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格上漲50%左右。

洋奶粉說(shuō)漲就漲，究其原因，不外乎三條：三聚氰胺事件影響仍未消退，消費(fèi)者對(duì)其安全、品質(zhì)存在信任危機(jī)；國(guó)內(nèi)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)降低，大企業(yè)窩里斗，惡性競(jìng)爭(zhēng)；洋品牌奶粉多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)在我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)上擁有較高的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

在2008年以前，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉占據(jù)國(guó)內(nèi)7成市場(chǎng)，洋品牌奶粉僅為3成，但三聚氰胺事件成為一道“分水嶺”，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉至今沒能重回消費(fèi)者的心中。

近年來(lái)，各地陸續(xù)出現(xiàn)殺牛倒奶的情況，盡管并非大面積擴(kuò)散，但依舊值得注意。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了洋品牌采用進(jìn)口奶源，甚至國(guó)內(nèi)品牌也紛紛引進(jìn)國(guó)外奶源，利用資本加概念的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)的奶農(nóng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)打擊。

面對(duì)被國(guó)人寵壞的洋奶粉，中國(guó)乳企如何在產(chǎn)品質(zhì)量安全上下工夫，重新樹立品牌形象和美譽(yù)度，是其應(yīng)該花大力氣做的事情。

但現(xiàn)在部分企業(yè)仍糾結(jié)在“恩怨”之上，屢次出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，這樣無(wú)疑是自毀長(zhǎng)城。只有從奶源建設(shè)上達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，才能夠在終端市場(chǎng)上和洋品牌奶粉一決雌雄。