“票房大勝蜘蛛俠別克微電影搶灘黃金檔”

劉穎潔

4000萬(wàn)的觀看人數(shù)是什么概念？就算10塊錢一張票，這部電影的票房也能達(dá)到4億元，這一成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本周內(nèi)地電影票房冠軍、吸金2.24億元的好萊塢大片《超凡蜘蛛俠》。這就是上海通用別克“追逐無限”十二星座微電影。

從今年3月開始，上海通用邀請(qǐng)導(dǎo)演過《南京南京》的陸川、《十七歲的單車》的王小帥、《失戀33天》的滕華濤三位新生代導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)別克的十二星座微電影，這些著名導(dǎo)演以獨(dú)特視角講述了6個(gè)“星座”與“追逐”的故事，在網(wǎng)路上掀起了“追逐”熱潮，短短數(shù)月點(diǎn)擊率已經(jīng)超過4300萬(wàn)。

誰(shuí)是天蝎座？ 觀眾擊節(jié)巧妙構(gòu)思

乘著這股熱潮，2012成都車展前夜，上海通用別克的“追逐無限”十二星座微電影之夜再度開啟。著名演員、新晉導(dǎo)演郝蕾接棒，推出水象星系微電影首部新作——天蝎座《180°之天蝎對(duì)宮金?！?，并在現(xiàn)場(chǎng)與上海通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)施弘、別克品牌總監(jiān)劉奇一同點(diǎn)亮“天蝎之心”。

此次水象星座的拍攝，郝蕾創(chuàng)新運(yùn)用了“對(duì)宮”星座的概念：“‘對(duì)宮即一個(gè)星座與其180度對(duì)面的那個(gè)星座，它們具有潛在共通性和一致性，也是最需要對(duì)方能量補(bǔ)濟(jì)的星座。例如天蝎之于金牛，巨蟹對(duì)于摩羯，他們本質(zhì)一致而發(fā)展相反，但相反之中卻也相需相成?！焙吕俳忉尩?。

天蝎座《180°之天蝎對(duì)宮金?！返哪兄鹘蔷褪桥c天蝎座性格“對(duì)宮”的金牛座，他在別克英朗XT里目睹了女友和另一男子的親密相擁，憤怒、傷心、歇斯底里席卷而來，而別克英朗XT則成了他宣泄情感和聊以慰藉的忠實(shí)伙伴。雖然這是“天蝎座”的故事，但整個(gè)影片幾乎都圍繞著“金牛座”男主角拍攝，直到影片末尾“它是天蝎座”的字幕打出，觀眾才驚覺，原來始終陪伴著男主角的別克英朗XT才是真正的天蝎座。賦予汽車一個(gè)人格，讓大氣和忠誠(chéng)的特質(zhì)暗藏在別克英朗XT里，現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾都為這種不落俗套的構(gòu)思擊節(jié)贊賞。

新銳導(dǎo)演“追逐無限”奉上微電影大餐

郝蕾用獨(dú)特的女性視角詮釋了雙魚、巨蟹、天蝎3個(gè)水象星座的性格特質(zhì)，與執(zhí)導(dǎo)風(fēng)象星座的導(dǎo)演陸川、負(fù)責(zé)火象星座的王小帥、土象星座的滕華濤，一起對(duì)十二星座的都市人群進(jìn)行了解讀和演繹。

在陸川的天秤座《心·方向》首發(fā)后，王小帥描述射手男自由本性的《遠(yuǎn)方》、講述白羊女勇敢追愛的《停留》以及刻畫獅子男女在迷失中追逐生活原點(diǎn)的《坐標(biāo)》三部火象星系作品接著上檔，或文藝溫情，或充滿哲思，詮釋了不同星座的風(fēng)尚態(tài)度。滕華濤推出的摩羯座執(zhí)著追愛之《愛情宅急便》，細(xì)膩刻畫了城市男女的感情糾葛。

作為四位導(dǎo)演中最后一位作品上線的導(dǎo)演，無論是其演而優(yōu)則導(dǎo)的“轉(zhuǎn)型”，還是身為導(dǎo)演陣容中的唯一女性，郝蕾獨(dú)特的身份都令觀眾對(duì)她執(zhí)導(dǎo)的作品充滿了期待。

說起“追逐無限”的主題，郝蕾很有感觸：“現(xiàn)在社會(huì)中每個(gè)人都有自己追逐的目標(biāo)，或者是地位金錢，或者是理想情懷。正是這些不同的追逐方向啟發(fā)了我對(duì)于星座作品的構(gòu)思?！币郧擅顦?gòu)思引發(fā)觀眾共鳴，正是“微電影”成功的秘訣。

微電影要“逆天”營(yíng)銷新招精確打擊

上海通用稱得上是國(guó)內(nèi)汽車界“微電影”的先行者和成功者，2010年一部由上海通用雪佛蘭全程贊助的微電影《老男孩》短短幾個(gè)月播放量就過9000萬(wàn)，還引發(fā)了“老男孩熱”，捧紅了片中的“筷子兄弟”，引發(fā)了消費(fèi)主力“80后”的共鳴，科魯茲也因此獲得了極好的宣傳效果。

由于短小精悍的特性，這些制作精良、創(chuàng)意迸發(fā)的“微電影”在互聯(lián)網(wǎng)上以“病毒式營(yíng)銷”在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，改變著人們對(duì)于的電影認(rèn)識(shí)，也改變了視頻網(wǎng)站、企業(yè)營(yíng)銷的理念。很多品牌都開始陸續(xù)嘗試微電影與品牌營(yíng)銷的結(jié)合，但先行者早已經(jīng)將這一嘗試提高到了另一個(gè)高度。

談到別克十二星座微電影的大受歡迎，上海通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)施弘表示：“‘追逐其實(shí)就是別克一直倡導(dǎo)的進(jìn)取精神在年輕新銳人群內(nèi)心的映射。別克微電影以‘追逐無限為主題，從當(dāng)下年輕時(shí)尚人群熱衷的十二星座話題切入，解讀了當(dāng)代主流精英的內(nèi)心追逐。因此，‘追逐不僅僅是這一系列微電影的主旨，也是別克轎跑車動(dòng)感駕控體驗(yàn)的絕佳詮釋，兩者的交互引燃了很多網(wǎng)友的認(rèn)同與共鳴?！?/p>

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微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)，具備“微播出長(zhǎng)度”(30秒-3000秒)、“微制作周期”(1-7天或數(shù)周)、“微投資規(guī)?！?數(shù)千-數(shù)萬(wàn)元)的類電影短片。微電影可以在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即時(shí)觀看并分享，可由網(wǎng)友創(chuàng)作、分享、討論劇情，這種親民的姿態(tài)更容易受到時(shí)下網(wǎng)民青睞，并接受微電影宣傳的理念。