百度品牌專區(qū)與搜索最佳融合

近日，百度公司宣布其旗下重量級商業(yè)產(chǎn)品——品牌專區(qū)完成5年來最重大的一次升級。

據(jù)悉，百度品牌專區(qū)是百度公司2007年推出的一款商業(yè)產(chǎn)品。如果網(wǎng)友在搜索某一個(gè)品牌相關(guān)詞時(shí)，它呈現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁的最上方，占據(jù)2/3屏幕區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域，聚合了企業(yè)LOGO、最新產(chǎn)品和資訊、官方微博，甚至優(yōu)酷空間、豆瓣小站等內(nèi)容，是為品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺，也可以看成是品牌企業(yè)在百度搜索入口上建的“mini官網(wǎng)”。升級后的品牌專區(qū)不但提供了文字、圖片、視頻等多種富媒體展現(xiàn)形式，還可以基于廣告主的品牌以及所在行業(yè)的需求提供VIP定制服務(wù)，設(shè)計(jì)品牌專區(qū)獨(dú)特的展示形式。

“在百度平臺上，每天關(guān)于品牌的搜索請求超過3億次，消費(fèi)者的每次搜索請求都能成為企業(yè)塑造品牌的機(jī)會。” 在當(dāng)天的發(fā)布會上，百度副總裁王湛表示：“可以預(yù)見，將有更多的品牌廣告主會把百度品牌專區(qū)作為與消費(fèi)者深度溝通的前沿陣地?！?/p>

AC尼爾森在發(fā)布會現(xiàn)場公布了一份調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告顯示，百度品牌專區(qū)對受眾品牌偏好度的提升大大高于一般互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告，領(lǐng)先達(dá)39%。而其對受眾購買意向度的提升也十分顯著，有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿度為78%，而沒有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿只有32%，尤其對高學(xué)歷、高收入人群提升最為明顯。AC尼爾森在發(fā)布會現(xiàn)場公布了一份調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告顯示，百度品牌專區(qū)對受眾品牌偏好度的提升大大高于一般互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告，領(lǐng)先達(dá)39%。而其對受眾購買意向度的提升也十分顯著，有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿度為78%，而沒有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿只有32%，尤其對高學(xué)歷、高收入人群提升最為明顯。