淺談主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)元素尋找

李兆明

摘 要：主題性的標(biāo)志設(shè)計(jì)元素的尋找是對(duì)主題內(nèi)容的再升華和再設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中我們采用文字和圖形元素的尋找使得主題形式和造型結(jié)構(gòu)更加完美，視覺(jué)元素入手，深入地觀察、體悟、了解，把標(biāo)志刻畫得更豐富、更新穎、更有內(nèi)涵，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)了主題標(biāo)志設(shè)計(jì)特有的理念和信息，以服從主題的需要。

關(guān)鍵詞：主題 標(biāo)志設(shè)計(jì) 元素尋找 意義

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（b）-0-01

主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)根據(jù)主題進(jìn)行文字和圖形尋找，經(jīng)過(guò)主題元素反復(fù)推敲再反復(fù)推敲提煉，形成的即簡(jiǎn)介又時(shí)尚具有國(guó)際化的語(yǔ)言的標(biāo)志?？傊軌驑O為精辟的表現(xiàn)主題，讓它具有領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、涵概性、識(shí)別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性、持久性、審美性等融合一身的結(jié)合體。

1 主題標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素的文字信息的尋找

首先主題即是主題思想，是設(shè)計(jì)作品通過(guò)設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)生活和創(chuàng)作藝術(shù)形象所表現(xiàn)的中心思想，是主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體和核心。比如在項(xiàng)目教學(xué)中我們讓每位同學(xué)對(duì)自己的名字的名稱進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)、自我設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)的要求：主題：XXX同學(xué)的姓名。設(shè)計(jì)要求：（1）可以用全部的名和姓組合，也可以是姓名的最后一個(gè)字為主的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)。（2）設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，充分體現(xiàn)姓名中父母寄予孩子的美好未來(lái)的向往和希望。（3）設(shè)計(jì)要求主題突出、寓意深刻、表現(xiàn)要求簡(jiǎn)約大氣、突顯雍容華貴。（4）作品風(fēng)格、形式不限，但必須原創(chuàng)。其任務(wù)的下達(dá)，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的詞語(yǔ)等等，文字資料收集如：王東東同學(xué)“東”字。作品釋義：字體運(yùn)用了具有中國(guó)特色的中國(guó)紅為主色調(diào)，具有熱情、正義的意義。字體整體外形圍繞正方形展開(kāi)變形，蘊(yùn)含中國(guó)地大物博、友誼四方的美譽(yù)。字體采用中國(guó)老體字，體現(xiàn)中國(guó)的悠久歷史。整個(gè)字體設(shè)計(jì)感強(qiáng)，喻意豐富，遵循了漢字的四平八穩(wěn)，又不失時(shí)代感，給人穩(wěn)重，強(qiáng)壯的感覺(jué)。單麗娜同學(xué)選了“娜”字。作品釋義：把娜字的“女”利用一個(gè)女人的剪紙的形象，整個(gè)字是一個(gè)女人舞動(dòng)著絲帶，表現(xiàn)柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用線條的形式把娜字做成一個(gè)女人舞動(dòng)著絲帶，形成一種唯美唯肖的感覺(jué)，也是希望自己越來(lái)越美麗；金鑫同學(xué)的“鑫”字。作品釋義：金字塔的外形與迷宮的道路完美的結(jié)合在一起，寓意著人只有經(jīng)過(guò)不斷的探索、努力才能到達(dá)成功的頂端。紅色向上的箭頭象征著一種積極向上的精神。這些都是通過(guò)項(xiàng)目“姓名”主題性文字標(biāo)志設(shè)計(jì)同學(xué)收集資料歸納獲得的文字為主的主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)，在其原則中要有視覺(jué)流程感，遵循字體外形特征性，有利于突出設(shè)計(jì)的主題。對(duì)其主題性文字標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行賦予高亢而又別致，剛勁而又細(xì)膩，文字本身的結(jié)構(gòu)就很美，如果再賦予她美好的寓意，在加以推敲，裝飾美化，主題性的文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容迸發(fā)，樸實(shí)的手法表現(xiàn)迸發(fā)出極佳的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果。再如北京2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，就是借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻和漢字設(shè)計(jì)的樣式，主題造型為篆書的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，圖形的表現(xiàn)感受到強(qiáng)烈的文明古國(guó)風(fēng)韻而且還可以體會(huì)到北京熱情好客的習(xí)俗。更有意義的是標(biāo)志本身的復(fù)制手法采用了中國(guó)古代印章的形式，這恰好體現(xiàn)出標(biāo)志最根本的特征—印記區(qū)別的特點(diǎn)來(lái)。特別是主題性的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)都有意向傳統(tǒng)文化和民族特色的藝術(shù)樣式吸收創(chuàng)作的靈感。借鑒民族傳統(tǒng)的獨(dú)特的魅力。國(guó)際友人覺(jué)得獨(dú)特新奇，我們覺(jué)得親切自然，豈不是標(biāo)志設(shè)計(jì)通俗個(gè)性的特質(zhì)。傳統(tǒng)文化在任何一角落都在展現(xiàn)自己獨(dú)特的底蘊(yùn)

魅力。

2 主題性標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素的圖形信息的尋找

主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)元素在圖形方面尋找追溯到文字的信息收集的聯(lián)想的圖形來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。圖形元素的獲得是文字提供信息的再升華如主題：“漢唐·宗宗銀飾（臺(tái)灣）LOGO設(shè)計(jì)”要求圖形結(jié)合文字“漢唐·宗宗銀飾”，圖形以“唐”字或“漢”字為創(chuàng)作元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，有古典文化氣息，唐朝文化特色，文字部分“漢唐”“宗宗”便于拆分。設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡(jiǎn)潔，大氣，國(guó)際化風(fēng)格，突出行業(yè)特性，體現(xiàn)高端品牌的特點(diǎn)。主題元素：鼎、古字、飛天飄帶、中國(guó)龍、天圓地方、秦磚漢瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、鐘、天圓地方、拼音、點(diǎn)、線、面、回紋等等。由此我們進(jìn)行元素的提煉，具體來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特理念和精神文化。在項(xiàng)目訓(xùn)練中創(chuàng)意是很神秘的，想要從中間脫穎而出只有切中要害又要畫面形式新穎。創(chuàng)意也不例外。主題元素圖形的尋找，這個(gè)過(guò)程是一個(gè)理解主題、消化主題、整理資料的過(guò)程。推衍就是打開(kāi)思路，進(jìn)行主題的審視。推衍完成之后，就是推理、抉擇，形成具體設(shè)計(jì)形式的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)中的理念基礎(chǔ)。

3 主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素尋找在實(shí)踐中的意義

主題性標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素文字和圖形將傳統(tǒng)圖形中的“形”運(yùn)用到教學(xué)之中，學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)圖形中提取其形的元素，然后再結(jié)合構(gòu)成課程中所學(xué)到的一些構(gòu)成手段，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)重組衍生形糅合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。這樣的標(biāo)志不僅保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念與個(gè)性。如陳漢民為中國(guó)工商銀行行徽整體上是一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，行徽的中心是一個(gè)“工”字，銀行與客戶和之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。將尋找圖形藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，要本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度，去偽存真，讓其更具有民族性、現(xiàn)實(shí)性。總之主題性的標(biāo)志設(shè)計(jì)元素尋找對(duì)于主題的體現(xiàn)是非常重要的，很多設(shè)計(jì)在提取傳統(tǒng)元素的時(shí)候，并沒(méi)有簡(jiǎn)單地直接運(yùn)用元素，而是有意識(shí)地將元素符號(hào)化，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法將元素進(jìn)行提取和加工；在意識(shí)形態(tài)上去回歸本源進(jìn)行設(shè)計(jì)。正是這樣，主題性的標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)志最后呈現(xiàn)出來(lái)是別具特色的多種韻味，達(dá)到了我們尋找的目的。主題性的標(biāo)志設(shè)計(jì)才有主張性、時(shí)代性和國(guó)際性。

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