美盛文化：國內(nèi)領(lǐng)先的動漫服飾企業(yè)

文琪

投資要點：

1、公司在動漫服飾的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)上具備領(lǐng)先優(yōu)勢；

2、全球主要動漫服飾供應(yīng)商均為公司穩(wěn)定客戶；

3、公司取得迪士尼動漫形象授權(quán)等方式，開始開拓國內(nèi)市場。

美盛文化創(chuàng)意股份有限公司（以下簡稱“美盛文化”，證券代碼“002699”）是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，專注于動漫衍生品細分產(chǎn)品動漫服飾的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司在動漫服飾的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)上具備領(lǐng)先優(yōu)勢。

公司先后與國際上各主要動漫服飾供應(yīng)商建立了良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，海外業(yè)務(wù)拓展迅速；同時，公司加強設(shè)計團隊建設(shè)、開展國內(nèi)直銷業(yè)務(wù)、取得迪士尼動漫形象授權(quán)等方式，開始開拓國內(nèi)市場。

客戶數(shù)量不斷增加

美盛文化主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動漫服飾以及裝飾頭巾，是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一。

公司客戶主要分布在動漫形象版權(quán)保護規(guī)范、動漫服飾需求量大的歐美市場，產(chǎn)品主要應(yīng)用于萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日以及裝扮舞會等場合。全球主要動漫服飾供應(yīng)商美國的Disguise、Mega Toys、英國的Christy等均為公司穩(wěn)定客戶。

公司產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)能力逐漸為業(yè)內(nèi)眾多客戶所認可，公司的銷售區(qū)域也從美國擴大到歐洲、非洲等地，新客戶不斷增加，客戶數(shù)量由2009年的26家增加到目前的49家，客戶結(jié)構(gòu)也趨向于均衡化。同時，公司通過加強設(shè)計團隊建設(shè)、開展國內(nèi)直銷業(yè)務(wù)、取得迪士尼動漫形象授權(quán)等方式，開始開拓國內(nèi)市場。

2011年，浙江省商務(wù)廳、浙江省文化廳、浙江省廣播電影電視局和浙江省新聞出版局《關(guān)于認定2011-2012年度浙江省文化出口重點企業(yè)的通知》，將公司認定為2011-2012年度“浙江省文化出口重點企業(yè)”。同時，公司也先后被認定為國家文化出口重點企業(yè)、浙江省示范文化企業(yè)；公司的動漫基地被認定為國家文化出口重點項目。

報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)收入分別為12479.49萬元、18944.80萬元、21425.03萬元和6883.69萬元，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

自主設(shè)計能力提升

在歐盟和美國不斷提高進口服飾的門檻、國內(nèi)原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業(yè)銷售生產(chǎn)逐步向設(shè)計能力強、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。公司在動漫服飾具備的領(lǐng)先優(yōu)勢以及行業(yè)地位使其具備較大的市場開拓空間和議價能力，客戶數(shù)量和客戶需求規(guī)模逐年增長；2010年公司一方面取得迪士尼的授權(quán)開始自主設(shè)計產(chǎn)品進行國內(nèi)銷售；另一方面自主研發(fā)設(shè)計的非授權(quán)產(chǎn)品也為海外客戶如德國Keller公司所接受并實現(xiàn)銷售，公司的自主設(shè)計能力和業(yè)務(wù)空間得到提升。

經(jīng)過和客戶的多年合作，公司能較好理解各類動漫服飾的主題概念和表現(xiàn)方式，并較快設(shè)計出滿足客戶要求的樣品。多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)積累的設(shè)計和生產(chǎn)能力使得公司一方面能夠滿足既有客戶的需求；另一方面也有利于公司開拓其他差異化需求的客戶。

公司高度重視客戶對交貨的時間要求以及二次設(shè)計為客戶創(chuàng)造的價值，近年來，通過不斷引進設(shè)計人員，通過深度參與產(chǎn)品的款式和面料選擇、配飾搭配等環(huán)節(jié)參與產(chǎn)品設(shè)計，在滿足質(zhì)量和使用要求的前提下，降低客戶的采購成本。為使得設(shè)計理念更接近客戶需求并提升設(shè)計效率，公司從香港聘請了資深設(shè)計團隊。2010年公司研發(fā)部門共推出了新產(chǎn)品、新樣式349款，2011年推出了新產(chǎn)品、新樣式339款。

行業(yè)空間發(fā)展廣闊

相關(guān)數(shù)據(jù)測算顯示，2011年全球動漫服飾消費市場規(guī)模約為68億美元；自2005年至2011年，動漫服飾消費市場規(guī)模的年均增長率約為14.91%。《2010中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》顯示，至2012年前中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動漫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。

本次登陸中小板，公司擬發(fā)行2350萬股A股，募集資金擬用于動漫服飾擴產(chǎn)建設(shè)項目和研發(fā)設(shè)計中心項目的建設(shè)，計劃總投資23550萬元。

募集資金項目實施后，公司將擴大主營業(yè)務(wù)動漫服飾的生產(chǎn)規(guī)模，并通過新建研發(fā)設(shè)計中心延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品品質(zhì)與盈利能力，鞏固公司在動漫服飾行業(yè)中的市場領(lǐng)先地位，鞏固公司與客戶的關(guān)系，擴大公司的市場份額，提高公司主營業(yè)務(wù)的盈利能力，為公司持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)未來發(fā)展計劃奠定堅實基礎(chǔ)。