網(wǎng)頁游戲超客戶端 行業(yè)新貴初顯鋒芒

榜單觀察

上周，備受關(guān)注的“第十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（chinajoy）”在上海圓滿落幕。26日，作為每屆Chinajoy展會(huì)中最重要的亮點(diǎn)——《2012百度游戲風(fēng)云榜》，也隨著百度副總裁王湛的登臺(tái)掀開了本年度榜單的神秘面紗。一時(shí)引來了所有與會(huì)人員的關(guān)注。

據(jù)悉此次百度游戲風(fēng)云榜是由“十大風(fēng)云運(yùn)營商”、“風(fēng)云新銳網(wǎng)游”、“風(fēng)云最受期待網(wǎng)游”、“十大網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)”、“十佳風(fēng)云網(wǎng)頁游戲”、“風(fēng)云兒童網(wǎng)頁游戲” 六大榜單組成。在所揭曉的榜單中，客戶端網(wǎng)游仍然是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不可動(dòng)搖的霸主，但另外的一股新力量也不容忽視，那就是網(wǎng)頁游戲在行業(yè)的發(fā)展突顯了難以抑制的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然此次榜單中客戶端的優(yōu)勢(shì)仍很明顯，但其發(fā)展速度卻已經(jīng)放慢甚至不如網(wǎng)頁游戲的增長。有數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國游戲市場(chǎng)（包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、PC單機(jī)游戲市場(chǎng)等）實(shí)際銷售收入248.4億元人民幣，其中客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入197.3億元，同比增長率12.5%，與去年同期相比增長幅度減緩過半。

但與其相反的是，網(wǎng)頁游戲在這一年里卻保持著高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達(dá)到2.05億人，同比增長27.7%；網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入38.2億元人民幣，同比增長了46.7%；中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)占有率提升至15.4%，而去年上半年網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)占有率為12.4%。由此可以看出，網(wǎng)頁游戲的鋒芒正在逐步顯現(xiàn)出來。

下面我們?cè)敿?xì)分析一下此次揭曉的《2012百度游戲風(fēng)云榜》全部榜單。

（程府）

十大風(fēng)云運(yùn)營商

——霸主地位難撼

在“十大風(fēng)云運(yùn)營商”榜單中，騰訊、網(wǎng)易、盛大仍然位居前三寶座，并且在其檢索量來看與后面幾名拉開了較大距離。所以目前網(wǎng)易、盛大尤其是騰訊的霸主地位短期之內(nèi)仍無法撼動(dòng)。

風(fēng)云新銳網(wǎng)游

——網(wǎng)易“老將不老”

在“風(fēng)云新銳網(wǎng)游”中，騰訊仍以高差距的檢索量領(lǐng)先其他公司，其在游戲領(lǐng)域的實(shí)力可見一斑。另外值得關(guān)注的是，在其榜單中上榜的五個(gè)游戲產(chǎn)品，網(wǎng)易一家公司就占據(jù)兩位名額，所以在游戲的創(chuàng)意開發(fā)和拓展方面老牌游戲公司網(wǎng)易卻并不“顯老”。

風(fēng)云最受期待網(wǎng)游

——“九陰真經(jīng)”獨(dú)占鰲頭

在最受期待的榜單分類中，九陰真經(jīng)獨(dú)占鰲頭，御龍?jiān)谔臁⑿Π两﨩L、劍靈、諾亞傳說也各占一席，可見請(qǐng)李連杰代言的九陰真經(jīng)，其營銷策略和市場(chǎng)預(yù)熱效果確實(shí)大有成效。 在此分類榜單中，也將之前高額占榜的騰訊置于身后。

十大網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)

——用戶至上成就4399

在網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商方面，以用戶體驗(yàn)為重心4399小游戲，獲得了23468萬次的檢索量而高居榜首，與7k7k小游戲、百度游戲共同蟬聯(lián)“十大網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)”前三位，51玩、pps游戲、91玩、人人游戲、37wan、昆侖在線、新浪網(wǎng)頁游戲也擠入榜單。

風(fēng)云兒童網(wǎng)頁游戲

——關(guān)注網(wǎng)游新勢(shì)力

隨著網(wǎng)頁游戲的不斷深化發(fā)展，無論是運(yùn)營平臺(tái)還是游戲廠商的競(jìng)爭(zhēng)都變得越發(fā)激烈。而蓬勃涌動(dòng)的兒童網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，讓百度游戲今年新增了“風(fēng)云兒童網(wǎng)頁游戲”這一獎(jiǎng)項(xiàng)，洛克王國、賽爾號(hào)、奧比島在這一榜單中，名列三甲。

十佳風(fēng)云網(wǎng)頁游戲

——“彈彈堂”經(jīng)典融合

“十佳風(fēng)云網(wǎng)頁游戲”中,由之前榜單中榮獲運(yùn)營平臺(tái)冠軍的4399與百度游戲等大型游戲網(wǎng)站主要運(yùn)營的“彈彈堂”爭(zhēng)得冠軍位置。其“瘋狂坦克”與“冒險(xiǎn)島”結(jié)合的游戲創(chuàng)意也深得玩家的鐘愛，同時(shí)，也在另一方面也體現(xiàn)了運(yùn)營商在游戲行業(yè)中的重要推力。神仙道、七雄爭(zhēng)霸、龍將、小小忍者等則位列其后。

在本年度整體的“風(fēng)云”榜單中，首先最明顯也最受關(guān)注的就是網(wǎng)頁游戲強(qiáng)勁的增漲幅度和其對(duì)未來網(wǎng)游行業(yè)的影響，這無疑是此次很大的一個(gè)亮點(diǎn)，而且網(wǎng)頁游戲中兒童游戲做為網(wǎng)游新用戶群體的崛起又是亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。這兩點(diǎn)的體現(xiàn)，我想很多業(yè)界公司也都得到了啟示并會(huì)納入日后的戰(zhàn)略方向成為新的盈利點(diǎn)。但是隨著網(wǎng)頁游戲不斷的發(fā)展和優(yōu)化，最后能否徹底替代客戶端游戲形式成為真正的霸主，這一點(diǎn)也將在今后一段時(shí)間里成為受業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論的主要話題。我們《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》也會(huì)在下期為您詳細(xì)分析解讀。

榜單聚焦

“游戲風(fēng)云榜”騰訊全榜單獨(dú)攬六獎(jiǎng)成最大贏家

在前面分類分析的六項(xiàng)榜單中，最惹人注意的就是本次榜單中的出鏡頻率最高的騰訊游戲。雖然每項(xiàng)榜單的標(biāo)準(zhǔn)有各自不同的角度和方向，但是卻均能看到騰訊的身影，并且在“十大運(yùn)營商”、“新銳網(wǎng)游”以及“兒童頁游”的三項(xiàng)排名中都以冠軍的姿態(tài)占榜。這足以說明最近幾年騰訊在游戲行業(yè)方面的發(fā)展與成就。

而且，在本次ChinaJoy上，除騰訊推出的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》外，包括《英雄聯(lián)盟》、《御龍?jiān)谔臁?、《劍靈》、《七雄爭(zhēng)霸》在內(nèi)的超過30款新品大作悉數(shù)出展，產(chǎn)品陣容遠(yuǎn)超往年。也體現(xiàn)了騰訊游戲?qū)Ρ緦肅hinaJoy的重視。

針對(duì)本屆展會(huì)的主題，騰訊游戲副總裁表示：“UP”一詞代表著向上、不斷提升、不斷超越自我的精神，從而自我激勵(lì)不斷為用戶帶來更好的體驗(yàn)，并與行業(yè)同仁一起創(chuàng)造更多的快樂。而本次百度游戲風(fēng)云榜單一運(yùn)營商收獲最多的六項(xiàng)大獎(jiǎng)，也成為了“UP”主題體現(xiàn)在具體工作的實(shí)際成果。

所以，綜合《2012百度游戲風(fēng)云榜》的六項(xiàng)榜單，其最大的贏家非騰訊游戲莫屬。

深度看點(diǎn)

百度已成為網(wǎng)絡(luò)游戲的第一入口

本城

從2008年開始，《百度游戲風(fēng)云榜》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了五年，從首次在China Joy上發(fā)布，百度就以來自網(wǎng)友搜索量的真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)行觀察與評(píng)測(cè)。同時(shí)，也由于其榜單的真實(shí)性而成為眾多玩家和游戲廠商矚目的焦點(diǎn)，并且成為行業(yè)趨勢(shì)的參考依據(jù)。如今百度也已然成為“中國游戲第一媒體平臺(tái)”。

今年7月，CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，與2011年12月3.24億網(wǎng)游用戶相比，中國網(wǎng)游玩家數(shù)量同比增長僅2.1%，漲幅創(chuàng)近幾年最低水平。這也表明在中國網(wǎng)游發(fā)展的10年中，游戲產(chǎn)品在開發(fā)方面缺乏創(chuàng)新并且同質(zhì)化嚴(yán)重，這直接導(dǎo)致了游戲產(chǎn)品對(duì)新用戶的吸引力不足，也使老用戶的黏著度降低。在這樣的市場(chǎng)背景下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也必然進(jìn)入到了最殘酷的階段。那么對(duì)于營銷渠道以及運(yùn)營平臺(tái)的爭(zhēng)奪也是異常的激烈，搜索領(lǐng)域作為廣告投放和推廣的主要入口就成為了各游戲公司的“必爭(zhēng)之地”。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過65%的玩家會(huì)通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲信息。而據(jù)百度副總裁王湛透露，百度平臺(tái)已經(jīng)覆蓋8800萬游戲用戶，每5.5個(gè)百度用戶就有1個(gè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲；百度搜索引擎每日與游戲相關(guān)的搜索請(qǐng)求達(dá)到1614萬次；另一項(xiàng)值得提及的數(shù)據(jù)是，百度每個(gè)季度為游戲行業(yè)帶來高達(dá)1800萬人次的用戶注冊(cè)。也正是因?yàn)榘俣葘?duì)游戲玩家的洞察力和數(shù)據(jù)分析能力，得到了所有游戲廠商的認(rèn)可。他們可以通過類似《百度風(fēng)云榜》的形式，來從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)、以及用戶的需求，也可以用此來作為方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和改良，使產(chǎn)品保持以用戶為導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品?！栋俣蕊L(fēng)云榜》的主要價(jià)值，也正是體現(xiàn)在這里。

●資訊

2012亞洲動(dòng)漫游戲展受關(guān)注

“2012亞洲動(dòng)漫游戲展”將于10月1-5日在廣州琶洲保利世貿(mào)展館隆重舉行，展會(huì)項(xiàng)目啟動(dòng)以來，受到了社會(huì)各界和參展商的熱切關(guān)注。為了展示本屆展會(huì)的亮點(diǎn)和相關(guān)配套活動(dòng)，對(duì)參展商的相關(guān)參展事宜做出說明，“2012亞洲動(dòng)漫游戲展”組委會(huì)于8月3日下午在廣州白云國際會(huì)議中心舉行了新聞發(fā)布會(huì)。文化部、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、廣東省、廣州市、番禺區(qū)、海珠區(qū)等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，動(dòng)漫游戲企業(yè)參展代表，媒體記者約180人參加了發(fā)布會(huì)。

暴雪娛樂將添加社交功能

8月3日，美國上市公司動(dòng)視暴雪發(fā)布的2012財(cái)年第二季財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪凈營收為10.75億美元，低于去年同期的11.46億美元；凈利潤為1.85億美元，比去年同期的3.35億美元下滑45%。不過，在歐債危機(jī)的大背景下，動(dòng)視暴雪稱，這已是該公司在第二財(cái)季交出的最好的一份財(cái)務(wù)報(bào)表，而且中國游戲市場(chǎng)也起到了比較重要的作用。

在對(duì)于中國市場(chǎng)方面，暴雪娛樂首席系統(tǒng)設(shè)計(jì)師格雷格表示：“中國游戲行業(yè)的前景令人興奮，且在很短的時(shí)間內(nèi)，就取得巨大的發(fā)展。”同時(shí)他還透露道，“在中國，社交網(wǎng)站成為了玩家們的游戲入口。所以，未來的發(fā)展方向主要有兩個(gè)：首先，就是讓像《魔獸世界》這樣的大型游戲，增加社交內(nèi)容和成分，讓社交在其中扮演更進(jìn)一步的作用。其次，我們會(huì)嘗試能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)相對(duì)比較小的一些游戲?！?/p>

在分析人士看來，暴雪將對(duì)中國因地制宜的改變其游戲結(jié)構(gòu)，也正式把社交元素融入其中。

《愛情公寓3》中游戲元素多

隨著《愛情公寓3》的火熱開播，不少細(xì)心的觀眾也發(fā)現(xiàn)其中劇情中添加了很多游戲元素。

日前，該劇導(dǎo)演韋正在接受媒體采訪時(shí)曾表示，在電視劇中加入游戲元素有兩個(gè)原因：一方面是因?yàn)檫@部劇是給年輕人看的；另一方面則是因?yàn)樵搫〉膶?dǎo)演和編劇都是游戲迷，平時(shí)都喜歡玩游戲，所以將游戲元素加入到電視劇中，這是和年輕人分享快樂的一種方式。韋正還笑稱，現(xiàn)在由于拍戲的原因，一整年都沒法通關(guān)游戲一次。

廣電總局

禁拍網(wǎng)絡(luò)游戲電視劇

8月2日，經(jīng)國家廣電總局相關(guān)人士證實(shí)，廣電總局對(duì)于電視劇創(chuàng)作提出了六項(xiàng)要求，其中包括革命歷史題材要敵我分明；不能無限制放大家庭矛盾;古裝歷史劇不能捏造戲說；商戰(zhàn)劇需要注意價(jià)值導(dǎo)向；翻拍克隆境外劇不能播出;不提倡網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)游不能改拍。

據(jù)悉，目前這六項(xiàng)創(chuàng)作要求已經(jīng)開始陸續(xù)實(shí)施。而在各大衛(wèi)視正在播出的劇目中，湖南衛(wèi)視的《軒轅劍》因?yàn)楦木幾詿衢T網(wǎng)絡(luò)游戲，也成為“眾矢之的”。湖南衛(wèi)視工作人員則表示，目前尚未接到播出變動(dòng)通知，該劇仍在正常播出中。按原計(jì)劃，將于8月底9月初播完。