匹克 奧運(yùn)營銷的典范

張少榕

倫敦奧運(yùn)會(huì)雖已落下帷幕,但它為全世界帶來的全民狂歡盛會(huì)還令我們意猶未盡,而各大奧運(yùn)贊助商盤點(diǎn)和重新布局市場的戰(zhàn)役才剛剛打響。誰是奧運(yùn)贊助團(tuán)的大贏家,誰是各大品牌爭相邀請的代言人,一切已在奧運(yùn)結(jié)束后見分曉。

近日,記者了解到,作為中國體育用品企業(yè)中贊助奧運(yùn)代表團(tuán)最多的品牌,匹克軍團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上收獲頗豐,其贊助的新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、塞浦路斯、伊拉克、約旦和黎巴嫩7國代表團(tuán)共取得了7金5銀7銅的出色成績。這也預(yù)示著,在這場奧運(yùn)資源搶奪戰(zhàn)中,匹克避開國內(nèi)品牌的“軍備競爭”,另辟蹊徑贊助國外軍團(tuán)的策略取得了成功。

7國軍團(tuán)勇奪7金

本屆倫敦奧運(yùn)會(huì),匹克贊助的新西蘭、阿爾及利亞、斯洛文尼亞、塞浦路斯奧運(yùn)代表團(tuán)較上屆奧運(yùn)會(huì)都取得了突破性的成績。新西蘭在倫敦奧運(yùn)會(huì)上收獲了5金3銀5銅共13枚獎(jiǎng)牌的成績。這支來自大洋洲的奧運(yùn)代表團(tuán)在水上項(xiàng)目中表現(xiàn)出了統(tǒng)治力,在帆船帆板和賽艇項(xiàng)目中獲得了5金2銀1銅的成績,并將該國的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌總數(shù)提升到103枚,創(chuàng)造了一個(gè)新的記錄。

斯洛文尼亞女子運(yùn)動(dòng)取得突破,拿到本國奧運(yùn)歷史上第一枚女子奧運(yùn)金牌。這個(gè)總?cè)丝?06萬人的歐洲國家以平均51.44萬人就能拿到1塊獎(jiǎng)牌的優(yōu)異表現(xiàn),登上了美國的《紐約時(shí)報(bào)》世界人均獎(jiǎng)牌榜的榜首。阿爾及利亞1500米田徑選手馬克洛菲在男子1500米項(xiàng)目戰(zhàn)勝3名肯尼亞好手虎口奪金的傳奇故事,也被世界各大媒體爭相報(bào)道。而塞浦路斯運(yùn)動(dòng)員帕烏羅斯拿到該國歷史上第一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌,改寫了奧運(yùn)獎(jiǎng)牌零的記錄。塞浦路斯總統(tǒng)授予了帕烏羅斯大十字勛章,并稱贊帕烏羅斯的成功大大提高了塞浦路斯人的士氣,“他獲得的不僅僅是一塊銀牌,他在賽場上展現(xiàn)出的斗志精神和高超能力,讓塞浦路斯人揚(yáng)眉吐氣?！?/p>

奧運(yùn)夢想受關(guān)注

匹克贊助的伊拉克、約旦和黎巴嫩三國代表團(tuán)雖然未能在倫敦奧運(yùn)會(huì)上有獎(jiǎng)牌進(jìn)賬,但他們在奧運(yùn)賽場上表現(xiàn)出的金牌之上的奧運(yùn)夢想,得到了世界權(quán)威主流媒體的關(guān)注。倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播商BBC對匹克軍團(tuán)伊拉克和約旦追求奧運(yùn)夢想的故事給予了特別關(guān)注。BBC為伊拉克制作了《世界奧運(yùn)夢想之伊拉克》的專題,報(bào)道了該國女子100米運(yùn)動(dòng)員達(dá)娜和射擊運(yùn)動(dòng)員rand的故事。BBC還通過約旦拳擊手的視角,展示了體育在約旦的飛速發(fā)展。而黎巴嫩奧委會(huì)秘書長的話,也說出了廣大未能登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的參賽國的心聲。他說:“我們對金牌沒有要求,事實(shí)上我們很難拿到金牌,但是能站在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球的舞臺(tái)上,我們已經(jīng)非常驕傲了。”

匹克集團(tuán)董事長許景南在賽后第一時(shí)間也為匹克贊助的七國代表團(tuán)所取得的優(yōu)異成績發(fā)出賀電。他在賀電中說:“非常高興你們在倫敦奧運(yùn)會(huì)上取得了優(yōu)異的成績。作為合作伙伴我們?yōu)槟銈兏械津湴?。你們在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場上表現(xiàn)出的高昂斗志和拼搏精神,也鼓舞著匹克人奮勇向前。希望匹克軍團(tuán)在未來有著更出色的表現(xiàn)?！?/p>

匹克是奧運(yùn)營銷的典范

匹克在今年的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役中并沒有跟其他國內(nèi)品牌搞“軍備競爭”,而是通過贊助創(chuàng)造中國運(yùn)動(dòng)品牌歷史的7國代表團(tuán)同時(shí)現(xiàn)身倫敦奧運(yùn)的方式,讓世界記住了中國匹克,成為中國運(yùn)動(dòng)品牌奧運(yùn)營銷的典范。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上,七個(gè)國家的奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動(dòng)員身著匹克的出場服、領(lǐng)獎(jiǎng)服等專業(yè)裝備出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽場上,形成了一道亮麗的風(fēng)景線。

對于中國匹克體育品牌來說,他們顯然有著更為長遠(yuǎn)、更具野心的計(jì)劃:以倫敦奧運(yùn)為契機(jī),全面加速市場國際化。匹克CEO許志華表示,匹克7國軍團(tuán)在倫敦奧運(yùn)賽場上取得的優(yōu)異表現(xiàn),再次印證了匹克長期以來堅(jiān)持的品牌“專業(yè)化、國際化”、產(chǎn)品系列化路線的正確性?！霸诮酉聛淼膴W運(yùn)周期里,匹克還將與更多的奧運(yùn)代表團(tuán)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作,在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置,以此開拓國際市場,早日實(shí)現(xiàn)匹克提出的海外銷售過100億的目標(biāo)?！?編輯/陳明)