電子書主打低價(jià)牌

龔燕民

地鐵上，候車中，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)屏幕閱讀他們想看的一切，出版商也不得不將更多以前只出現(xiàn)在紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到屏幕上。

電子書強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)

前不久，電子書標(biāo)出“白菜價(jià)”，讓越來(lái)越多習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀的人蠢蠢欲動(dòng)。

李承鵬的《李可樂(lè)抗拆記》2.8元，王安憶的《小鮑莊》4.8元，張煒的《你在高原·橡樹路》11.7元，《華為（微博）教父任正非》0.99元，《金陵十三釵》1.99元（而紙質(zhì)書定價(jià)則為29.8元）……

電子書的低價(jià)以及電子閱讀設(shè)備的推陳出新，勢(shì)必會(huì)影響到傳統(tǒng)紙質(zhì)書的銷售。

近年來(lái)，電子科技促進(jìn)閱讀方式的增長(zhǎng)猶如幾何級(jí)數(shù)般迅猛，越來(lái)越多的資本開始關(guān)注電子書市場(chǎng)。

前不久，京東商城首期上線8萬(wàn)種正版電子書，預(yù)計(jì)今年年底上線的正版電子書將超過(guò)30萬(wàn)種。而于去年12月“搶先一步”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，近期也在努力將電子書品種擴(kuò)充至10萬(wàn)種。

其實(shí)，早在幾年前，“盛大文學(xué)”就開始實(shí)行原創(chuàng)文學(xué)收費(fèi)閱讀，接著推出了Bambook，2011年底再度推出云端書城；亞馬遜年內(nèi)或?qū)扬L(fēng)靡國(guó)外的Kindle帶到中國(guó)；甚至連一直在電子閱讀上少有大動(dòng)作的蘋果，也推出了iBook Authur（一種應(yīng)用程序），向電子書應(yīng)用注入了一劑強(qiáng)心針……

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城一前一后試水收費(fèi)電子書閱讀的同時(shí)，前不久，京東商城的賣書渠道又多了一種電子書：下載它的PC客戶端或者安卓系統(tǒng)客戶端，就可以用相對(duì)便宜的價(jià)格，閱讀那些最新出版書籍的電子版。一般的書籍，平均下來(lái)，電子書價(jià)格只有紙質(zhì)書的30%-40%。

京東的電子書生意，使得電腦、手機(jī)成為日常的閱讀平臺(tái)。用戶通過(guò)電子書刊閱讀客戶端，可完成線上購(gòu)買、支付、下載、閱讀、收藏等操作。

京東商城副總裁石濤透露，目前京東商城的紙書超過(guò)90萬(wàn)種，第一批電子書數(shù)量是8萬(wàn)本圖書，品類包括電子書、原創(chuàng)作品、數(shù)字期刊、多媒體電子書，合作供應(yīng)商超過(guò)200家，這個(gè)數(shù)字和亞馬遜起步時(shí)的數(shù)量一致。

閱讀方式發(fā)生變化

“未來(lái)電子書將取代紙質(zhì)書”——?jiǎng)?chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)的斷言，已經(jīng)不止一次地在各類作家、文學(xué)家、電子書開發(fā)商口中復(fù)述。

越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)屏幕閱讀想看的一切：從言情小說(shuō)到《金融時(shí)報(bào)》，配合閱讀方式的變化，出版商也不得不將更多以前只出現(xiàn)在紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到屏幕上。

鳳凰衛(wèi)視的主持人梁文道認(rèn)為，電子書“環(huán)保，儲(chǔ)存方便，不用再占去家里面這么多的空間”。

深圳羅湖作協(xié)主席吳亞丁在接受采訪時(shí)表示，“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”的轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上是一種進(jìn)化，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢(shì)，可以隨著電子技術(shù)的進(jìn)步逐漸淡化。“傳統(tǒng)閱讀中的‘翻書感、‘品位感，實(shí)際上都可以隨著科技的發(fā)展?jié)u漸模擬出來(lái)?！?/p>

2008年，一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)人閱讀方式調(diào)查的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)閱讀人數(shù)比例首次超過(guò)了書面閱讀，這可以視作閱讀進(jìn)化史中的一個(gè)分水嶺事件。此后數(shù)年間，電子圖書、電子圖書館、手機(jī)閱讀器……陸續(xù)出現(xiàn)，所有的跡象和信息似乎都在表明，“今后電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，盡管，一定時(shí)期下會(huì)出現(xiàn)兩種閱讀模式共存的過(guò)度狀態(tài)，但二者之間的替代和更新趨勢(shì)，卻是十分清晰明了的。”吳亞丁說(shuō)。

不少出版界人士認(rèn)為，電子書的普及只是多了一種閱讀方式，并不會(huì)真正取代紙質(zhì)書的閱讀。中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧表示：“電子商務(wù)正在和我們的生活、經(jīng)濟(jì)的方方面面發(fā)生融合。網(wǎng)上書店加入電子書刊的銷售，我覺(jué)得是電子商務(wù)業(yè)和數(shù)字出版業(yè)的融合。只要把整個(gè)數(shù)字出版業(yè)、數(shù)字銷售和數(shù)字閱讀這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通了，電子出版業(yè)這個(gè)市場(chǎng)的黃金時(shí)段就會(huì)到來(lái)?！?/p>

作家劉震云則表示，“電子書的普及肯定會(huì)涉及到閱讀方式的改變，但這對(duì)圖書作者來(lái)說(shuō)肯定是有好處的，網(wǎng)上的銷售跟傳統(tǒng)出版社相互監(jiān)督，能夠讓作者得到他應(yīng)該得到的稿費(fèi)。另外，電子書店現(xiàn)在給出版社讓利是70%，自己是30%。相對(duì)傳統(tǒng)出版社，在銷售渠道起碼節(jié)省了20%。過(guò)去出版社推整個(gè)紙質(zhì)書店，最起碼也要讓利50%。突然出現(xiàn)一個(gè)三七分成，不僅對(duì)出版社，對(duì)于作者本人都是利益?！?/p>

對(duì)于“電子書賣成白菜價(jià)”，上海九久讀書人掌門人黃育海十分不解，他說(shuō)，為什么電子書就一定便宜呢？說(shuō)白了，電子書就是改變了一種閱讀方式而已，攜帶方便搜索方便，但其背后所對(duì)應(yīng)的精神生產(chǎn)物是一樣的?！昂芏嗍卤痪W(wǎng)絡(luò)表面的‘親民政策害了，大家甚至已經(jīng)習(xí)慣了‘免費(fèi)，根本不在乎這種免費(fèi)大餐能吃多久?！?/p>

十字路口的傳統(tǒng)出版社

一些對(duì)紙質(zhì)書有特殊情感的讀者，卻對(duì)電子書持排斥態(tài)度：電子書賣得這么便宜，出版社還有能力繼續(xù)推好書嗎？

由于擔(dān)心影響紙書銷量，傳統(tǒng)出版商對(duì)于書籍的電子版權(quán)銷售一直十分謹(jǐn)慎。

上海外語(yǔ)教育出版社副社長(zhǎng)、上海版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張宏透露，除了民營(yíng)出版公司比較積極外，國(guó)有出版社幾乎很少將電子版權(quán)簽給第三方渠道。電子書1.0的數(shù)字版權(quán)分發(fā)、營(yíng)銷和銷售，始終未能出現(xiàn)突破。知名作家慕容雪村去年發(fā)微博抱怨，一本電子書上線3年只分得300多元。然而，當(dāng)當(dāng)、京東商城、亞馬遜的加入或許將改變這個(gè)市場(chǎng)。

三聯(lián)書店信息與數(shù)字出版部負(fù)責(zé)人唐思東打了一個(gè)比方，電子書是出版的轉(zhuǎn)基因行業(yè)，用技術(shù)造成了出版基因突變，這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)然需要觀察和實(shí)驗(yàn)。

2011年以前，傳統(tǒng)出版社大多對(duì)電子書持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，但自2012年起，出版社逐漸謹(jǐn)慎參與，包括三聯(lián)書店這樣歷史悠久的老牌出版社，也進(jìn)入了電子書領(lǐng)域。

“對(duì)于紙質(zhì)書和電子書，我們保持一種策略上的平衡，不可能一下子完全開放電子書，因?yàn)樗俣忍焱馕短ｋU(xiǎn)?！碧扑紪|說(shuō)。

出版社尚可謹(jǐn)慎參與，但對(duì)于實(shí)體書店而言，電子書的興起就是致命打擊。2012年2月18日，又傳出廈門鼓浪嶼曉風(fēng)書屋關(guān)門的消息，人文書店一家一家離去，固然有房租上漲、經(jīng)營(yíng)成本等因素，但放觀整體書業(yè)環(huán)境，電子書的確起了推波助瀾的作用。處于“習(xí)慣性掐架”狀態(tài)的京東和當(dāng)當(dāng)，如今在電子書市場(chǎng)上也如此競(jìng)爭(zhēng)，讓人覺(jué)得“這不是一個(gè)小動(dòng)作”。作為國(guó)內(nèi)重要的電子商務(wù)平臺(tái)，它們的爭(zhēng)相參與對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)則更像是一種信號(hào)，預(yù)示“千呼萬(wàn)喚”許多年的電子書，如今真的“狼來(lái)了”。