酒盒與煙標的文化符碼

王亞寧

這段時間，以往不太起眼的酒盒、煙標、藥盒子與酒瓶兒們紛紛搭上了資本的快車。

東風印刷、環(huán)球印務(wù)先后上會。雖然后者未能成功過會，但是，借文化東風，包裝印刷企業(yè)搭乘資本的順風車的潮頭涌現(xiàn)。資本往往總是先知先覺者，十七屆六中之后，文化的春風無疑又加速了這一趨勢。順藤摸瓜，筆者仔細梳理包裝印刷行業(yè)的各路諸侯，基本上都已經(jīng)被大大小小的基金搞定。

按照中國幾千年的社交禮儀文化，“煙酒煙酒（研究研究）”無論如何都是生活中不能缺少的重要話題。加上禮品、藥品、化妝品等等諸多涉及到包裝行業(yè)。

但是，我們似乎不能按照簡單的包裝概念去理解包裝印刷企業(yè)這個行業(yè)。

先說政策，包裝印刷行業(yè)當然屬于受到國家產(chǎn)業(yè)政策支持的產(chǎn)業(yè)。2009 年9 月，國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文化產(chǎn)業(yè)自此上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出，“以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展”。

要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，借力資本順理成章，更何況我們的文化產(chǎn)業(yè)整理上與金融脫節(jié)的程度比較高，這方面有正在進行的改制方面的問題，有觀念的問題，當然，更有文化企業(yè)缺乏融通資本市場人才的問題。

從行業(yè)空間來看，包裝印刷行業(yè)屬于印刷行業(yè)里面的包裝裝潢印刷子行業(yè)。按照東風印刷招股書（申報稿）里面提供的數(shù)據(jù)，這個行業(yè)“自2007 年以來一直保持快速增長，總產(chǎn)值從1400億元快速上升至2010 年2000 億元，復(fù)合增長率達到12.6%，高于同期我國印刷業(yè)的整體增長幅度，占印刷行業(yè)總產(chǎn)值比重從2009 年的33%提升至2010 年的34.72%”。

撇去行業(yè)的問題，還有一個容易困惑的問題是，哪一類包裝印刷企業(yè)更有核心競爭力？印刷行業(yè)本身兼具文化產(chǎn)業(yè)與加工企業(yè)的屬性。近段時間，一個叫的比較響、相當受青睞的是“文化+科技”類的企業(yè)，但究竟多大比重算是文化企業(yè)，多大比重叫科技企業(yè)，是像二級市場炒作概念一樣，還是要條分厘析著實有點困難。

但既然講到核心競爭力，有兩點不得不提，一是設(shè)計能力，一是技術(shù)門檻。如果一般地做做空調(diào)、彩電、電視機的包裝盒，那應(yīng)該是加工的成分更多。但涉及到高檔酒、禮品、煙標，不僅僅要涉及到防偽方面的技術(shù)處理，設(shè)計的精美性要求自然要高出許多。筆者的一個做酒的朋友，光是搗鼓酒名字、酒瓶子、酒盒子就搗鼓了半年。

做好產(chǎn)品當然重要，但“酒香也怕巷子深”。從包裝設(shè)計的角度，能夠做到“買櫝還珠”，還真是一種境界！

再說技術(shù)門檻。包裝印刷企業(yè)除了材料與工藝方面頗有講究外，環(huán)保與防偽的要求也越來越高。無怪乎，高端一點的包裝印刷企業(yè)同時又是“高新技術(shù)企業(yè)”。東風印刷的招股書就說，“煙標產(chǎn)品防偽設(shè)計個性化、深度化趨勢促使煙標印刷企業(yè)從傳統(tǒng)的單一性印刷防偽向綜合性印刷防偽過渡”。與此同時，“要求煙標印刷企業(yè)在原材料采購、產(chǎn)品印刷、印刷后工序等生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)嚴格避免重金屬、有機揮發(fā)物等各類污染物的超標”。環(huán)球印務(wù)的招股書（申報稿）中則指出，這是國內(nèi)首家將數(shù)字離散防偽技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)藥紙盒的批量生產(chǎn)，該技術(shù)可將客戶的防偽信息藏匿于表面可見圖文的電子文件中，具有防偽信息的不可視化和防掃描功能，是國際上最先進的防偽技術(shù)之一。

這樣來看，有著文化符碼加上高新技術(shù)的高端包裝印刷企業(yè)似乎還真不能簡單地當成加工企業(yè)去理解。