祛除“出口依賴癥”

劉麗娟

我們挺過了2008年的金融海嘯，卻可能倒在2012年的寒冬。

2月16日，對沈丹陽來說，是很沉重的一天。作為商務部發(fā)言人，她即將公布的數(shù)據(jù)并不是什么好消息：2012年1月，我國對外貿(mào)易進出口總值2726億美元，比去年同期(下同)下降7.8%。其中出口1499.4億美元，下降0.5%；進口1226.6億美元。雖然有春節(jié)的假日因素影響，但這可能是金融危機以來，單月外貿(mào)表現(xiàn)最差的一次。

危情2012

“2011年的外貿(mào)形勢不亞于2008年金融危機?！鄙钲趯毎矃^(qū)一位做耳機出口的企業(yè)負責人十分悲觀地說，“我們挺過了2008年金融海嘯的沖擊，卻可能倒在2012年的寒冬。”

國際貨幣基金組織對中國2012年經(jīng)濟增長的預期由此前的9.2%下調(diào)至8.25%，根據(jù)國家統(tǒng)計局在1月份公布的數(shù)據(jù)，2011年凈出口對拉動我國GDP的貢獻率為—5.8%。去年12月22日，人民銀行公布第4季度企業(yè)家問卷調(diào)查結(jié)果顯示，去年第四季度出口訂單指數(shù)近3年以來首次跌破臨界值，其中，出口訂單指數(shù)為48.7％，較上季下降2.9個百分點，為2009年4季度以來首次落入50％以下的區(qū)間。而從2011年的最后一個交易日，人民幣兌換進入6.2時代，這意味著出口企業(yè)的利潤在匯率波動中被吞掉了一大塊。

不斷萎縮的訂單正考驗著出口企業(yè)的生命線，此外，出口型企業(yè)還面臨以下多重挑戰(zhàn)：一是美歐債務危機導致的信心下滑、經(jīng)濟放緩，對外需產(chǎn)生直接影響；二是部分企業(yè)無法轉(zhuǎn)嫁或有效消化成本上升，利潤下降明顯；三是國際貿(mào)易保護加劇，直接沖擊部分行業(yè)出口；四是部分訂單轉(zhuǎn)移及部分企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品、市場結(jié)構，短期內(nèi)進出口正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型“陣痛”。

適逢狄更斯誕辰200周年，用狄更斯在《雙城記》中的名言形容我國出口型企業(yè)現(xiàn)在面臨的局面仍然非常恰當：“這是最壞的時代，也是最好的時代?！薄拔C中危險與機遇并存，出口型企業(yè)，要勇敢地迎接這種挑戰(zhàn)，當前就是這是‘中國制造走向‘中國創(chuàng)造的最佳時機，是我國產(chǎn)業(yè)升級的最佳契機?！北本┐髮W經(jīng)濟與文化研究中心宋國興教授指出。

剛剛落幕的全國進出口工作會議傳出這樣的信息：繼續(xù)保持外貿(mào)政策基本穩(wěn)定，同時加大開拓新興市場的政策支持力度，實施多元化外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略，力爭實現(xiàn)全年外貿(mào)發(fā)展“穩(wěn)中有進”。在此次全國進出口工作會議上，商務部初步圈定了中國在“十二五”期間將重點開拓的30個新興市場名單。

把品牌打出去

“8億件襯衫換一架飛機”曾經(jīng)是中國出口加工業(yè)低勞動力成本、低能源價格、低附加值的形象寫照。然而，低廉的勞動力成本與原材料價格帶來的競爭優(yōu)勢正在這場經(jīng)濟危機中逐漸消失。根據(jù)中國社科院蔡眆等學者的研究，近幾年我國的人口紅利正在逐步消失，劉易斯拐點即將來臨?！斑@種模式是不可持續(xù)的，產(chǎn)業(yè)升級的陣痛總要來，金融危機只是催化劑，把它提前了幾年?！彼螄d教授說，“品牌、技術，是未來中國出口型企業(yè)新的競爭力所在?！?/p>

出口企業(yè)如何在國際市場中打響自己的品牌？商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院歐洲研究部主任李鋼建議，可采用“先高端后低端”、“先低端后高端”等多種策略。他說，第一類如海爾集團走出去，先在美國設廠、在歐洲搞研發(fā)中心，先進入高端市場，再在巴基斯坦設廠，搶占更廣泛的低端市場；另一類則是如華為、中興通信這類公司，先在發(fā)展中國家競爭，積累了經(jīng)驗，提升了產(chǎn)品檔次后，進入發(fā)達國家，又開始與發(fā)達國家同類公司展開競爭?！奥?lián)想集團并購IBM的PC業(yè)務、雅戈爾并購美國第五大服裝企業(yè)，通過并購直接打響品牌，也是可以借鑒的策略。”李鋼還指出。

猶記得2005年聯(lián)想并購IBM消息傳出時，業(yè)內(nèi)對“蛇吞象”所持的質(zhì)疑與詬病，然而從當時30億美元的年營業(yè)額成長至2011年的216億美元，從全球市場份額的不到3%至今日的12.2%，“很慎重地、認真地說，聯(lián)想并購IBMPC項目是成功的?！?011年9月8日，聯(lián)想系當家人、聯(lián)想集團董事長柳傳志公開表示。2011年，當聯(lián)想在《變形金剛3》中向世界推介“l(fā)enovo”品牌時，其主要的競爭對手卻并不順風順水。8月份，惠普宣布，考慮計劃拆分PC業(yè)務，正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機的所有運營；9月份，CEO李艾科被“下課”，拯救惠普危亡的使命便落在梅格?惠特曼的肩上。同樣在8月份，蘋果“教父”喬布斯因身體原因離職，并在幾個月后離世，雖然Iphone4S仍被追捧，但“后喬布斯”時代的蘋果少了膜拜，也鮮有創(chuàng)新。

國內(nèi)也有市場

“中國人均GDP在2008年就已超過3000美元，從發(fā)達國家的經(jīng)濟史看，跨越3000美元這道門檻，國民的消費需求就會出現(xiàn)大幅提升。在國家加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐、調(diào)整國民收入分配、完善社會保障機制、提高服務業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中的比重等手段的綜合作用下，中國的內(nèi)需市場已經(jīng)被激活。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2011年投資對中國經(jīng)濟增長的貢獻率為54.2%，消費的貢獻率已經(jīng)接近投資，達51.6%。僅今年春節(jié)期間，我國居民境外購物的金額就有72億美元，我國居民的消費需求是相當巨大的?！眹倚畔⒅行慕?jīng)濟預測部祁京梅研究員指出。

從2011年開始的外貿(mào)大集以及國內(nèi)各大尾貨市場的火爆，得益于消費者對“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”商品的青睞?！澳睦镉行枨螅睦锞陀泄┙o”，是經(jīng)濟學的基本原理。在國外市場需求低迷，國內(nèi)消費紅火的背景下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，成為國內(nèi)眾多服裝類企業(yè)的選擇，他們依靠為國際大牌代工為生的時代正在逐步終結(jié)。

北京本土知名男裝品牌順美的總經(jīng)理薛寶金表示，自2011年開始，順美已把內(nèi)銷的比例增加到七成以上。而曾為DKNY等國際大牌代工的順美的轉(zhuǎn)型，也是國內(nèi)服裝品牌在國外訂單驟減的情況下，紛紛改變經(jīng)營模式的一個縮影。業(yè)內(nèi)人士指出，自身擁有品牌，同時也為國際體育巨頭代工的361°、安踏等品牌，都已經(jīng)紛紛加大了對內(nèi)銷市場的投入。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國服裝行業(yè)超過八成的外銷企業(yè)都已經(jīng)開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

隨著電子商務的興起，網(wǎng)購成為了外貿(mào)企業(yè)的另一出路。在淘寶商城去年11月11日年度大促銷33.6億的銷售額中，出口產(chǎn)業(yè)大戶家具行業(yè)有四家進入了當日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷售量最大的家具品牌林氏木業(yè)到目前僅成立了5年，就已實現(xiàn)了過億元的銷售額。

然而，如何不留戀出口退稅的幾個點，如何告別“大進大出、快進快出”的單純?nèi)兆?，如何習慣終端零售“點滴積累”的內(nèi)銷模式，是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的心理突破線。此外，還有品牌和渠道兩道大關也要邁。這是每個環(huán)節(jié)都要補課的轉(zhuǎn)型。

“減負”任重道遠

2月1日召開的國務院常務會議明確了要給小微企業(yè)減輕稅收負擔的目標。這其中包括：提高增值稅和營業(yè)稅起征點，將小型微利企業(yè)減半征收企業(yè)所得稅政策延長至2015年年底并擴大范圍，金融機構與小型微型企業(yè)簽訂的借款合同三年內(nèi)免征印花稅，將貸款損失準備金稅前扣除政策延長至2013年年底等，這些都給中小微型企業(yè)帶來了切實的利好。而去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”“推進營業(yè)稅改征增值稅”“合理調(diào)整消費稅范圍和稅率結(jié)構”等等，這些政策也將能成為中小企業(yè)今后發(fā)展的解困良藥。

近期，溫家寶總理赴廣州等地考察進出口企業(yè)，他表示，進出口政策要總體保持穩(wěn)定，如果要做調(diào)整，也應當是鼓勵性的多于限制性的。

商務部部長陳德銘本月在安徽調(diào)研和答記者問時兩度表示，要在保持進出口政策總體穩(wěn)定的同時，研究穩(wěn)定外貿(mào)的措施，切實減輕進出口企業(yè)稅費負擔，加大金融支持力度。具體來講，要保持出口退稅政策、人民幣匯率和加工貿(mào)易政策基本穩(wěn)定。同時，針對小微企業(yè)，要加快推進營業(yè)稅改征增值稅試點，完善結(jié)構性減稅政策；支持符合條件的商業(yè)銀行增加對小微企業(yè)貸款；支持小微企業(yè)上市融資，加大出口信保支持力度等。

出口型企業(yè)如何才能熬過2012年的寒冬，可能需要更多的探索。然而，中國社會科學院2012年《經(jīng)濟藍皮書》指出，在未來一個相當長的時期內(nèi)，我國對外部門的發(fā)展不會特別樂觀，凈出口對我國經(jīng)濟增長的貢獻率可能大大降低，但我國經(jīng)濟長期依賴進出口的局面可能會從根本上扭轉(zhuǎn)，我國經(jīng)濟體制中的“出口依賴癥”會痊愈。