內(nèi)容不給力 國(guó)內(nèi)3D發(fā)展受阻

張儀/編輯

2012年伊始，期盼已久的中國(guó)首個(gè)3D電視頻道終于正式試播，引爆3D電視消費(fèi)熱潮。在2012年春節(jié)的家電市場(chǎng)，3D電視成為最大熱點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求量增長(zhǎng)，將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)。隨著3D電視頻道的陸續(xù)開(kāi)播，2012年3D電視將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，3D電視的市場(chǎng)占有率將達(dá)到50%以上。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波(微博)認(rèn)為，3D電視已經(jīng)成為消費(fèi)主流并將成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，3D電視頻道的開(kāi)播將有利于推進(jìn)3D電視的普及，促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

中國(guó)3D試驗(yàn)頻道開(kāi)播已近2月，目前，3D頻道每天從19:30至24:00的4個(gè)半小時(shí)為首播節(jié)目，從10:30至19:30為前一天的重播節(jié)目。內(nèi)容主要包括動(dòng)漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目，以及重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的3D信號(hào)播出。例如，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚錄制時(shí)，3D頻道也曾拍攝了3D版的節(jié)目，并且播出。而央視計(jì)劃，今年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，將進(jìn)行部分賽事的3D播出。

有媒體對(duì)北京地區(qū)的觀眾做了小范圍調(diào)查采訪。調(diào)查中切身收看過(guò)該頻道的僅占樣本的12.5%，其中收看過(guò)該頻道節(jié)目的觀眾基本評(píng)價(jià)3D效果較好，但仍有部分觀眾反映節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏吸引力，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)有不適感。

隨著3D頻道開(kāi)播工程的擴(kuò)大，越來(lái)越多的城市開(kāi)始試播3D頻道，但想要收看3D頻道還存在一定的局限性。首先，用戶家里需要配備3D電視機(jī)和3D眼鏡；其次，用戶必需安裝高清機(jī)頂盒并在高清信號(hào)覆蓋范圍內(nèi)；上述兩個(gè)條件同時(shí)具備，用戶才可以在家收看3D頻道的節(jié)目。不過(guò)，信息時(shí)報(bào)記者了解到，即使是最早開(kāi)通3D頻道的城市，至今仍有很大一部分用戶使用的并不是高清機(jī)頂盒。

北京歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，截至目前，北京的有線電視用戶為360萬(wàn)左右，其中高清機(jī)頂盒用戶270萬(wàn)，仍有80萬(wàn)~90萬(wàn)用戶在使用單項(xiàng)標(biāo)清機(jī)頂盒。另?yè)?jù)上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司表示：到2011年年底，上海東方有線數(shù)字高清機(jī)頂盒用戶為30萬(wàn)。由此可見(jiàn)，3D頻道開(kāi)播后，受制于高清信號(hào)的影響，仍有一部分消費(fèi)者無(wú)法接收到3D信號(hào)觀看3D頻道。此外，有些3D電視的接收可能會(huì)存在與當(dāng)?shù)氐?D頻道信號(hào)不兼容的情況，因此，有整機(jī)生產(chǎn)廠商提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)3D電視時(shí)應(yīng)仔細(xì)詢問(wèn)銷售人員之后方才選購(gòu)。

“3D頻道現(xiàn)在是免費(fèi)收看，但未來(lái)會(huì)不會(huì)收費(fèi)，以及怎么收費(fèi)，收費(fèi)依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)，都沒(méi)有一個(gè)說(shuō)法，這成為其未來(lái)發(fā)展的一個(gè)變數(shù)?！奔译姌I(yè)觀察人士表示，消費(fèi)者最關(guān)注的還是收費(fèi)問(wèn)題，而3D頻道營(yíng)運(yùn)的不確定性，將影響其發(fā)展的速度和廣度。尚未定音，因此，3D頻道的大規(guī)模普及還需要3D全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。總體而言，收費(fèi)觀看一定是一個(gè)趨勢(shì)，但涉及到利益分配等方方面面，所以最終的運(yùn)營(yíng)模式需要廣電總局及有線運(yùn)營(yíng)商共同給出答案。

此外，在3D頻道的播出內(nèi)容和技術(shù)以及長(zhǎng)時(shí)間觀看對(duì)眼睛造成的健康影響上，也是制約3D頻道發(fā)展的多個(gè)難題，內(nèi)容的干癟、對(duì)健康影響的不確定性等，都增加了消費(fèi)者對(duì)3D頻道的觀望心態(tài)。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多方支持。不僅是3D電視技術(shù)的成熟，還需要3D頻道內(nèi)容的支撐，同時(shí)還要依托于廣電總局及有線運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)?！皢我坏?D頻道開(kāi)播對(duì)于推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪?！彼f(shuō)。

對(duì)此，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在2月14日舉行的“全國(guó)廣播影視科技工作會(huì)議”上表示，會(huì)將“推進(jìn)3D電視技術(shù)應(yīng)用”作為2012年的廣播影視工作重點(diǎn)之一。具體工作包括：鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、各級(jí)影視制作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)3D節(jié)目制作，豐富節(jié)目源；推進(jìn)3D電視試驗(yàn)頻道的落地入戶和用戶服務(wù)工作；推動(dòng)大中城市有線電視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)(CMMB)中傳輸3D電視信號(hào)；組織開(kāi)發(fā)自主創(chuàng)新的3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

同時(shí)據(jù)了解，3D試驗(yàn)頻道各成員臺(tái)在經(jīng)歷了前兩個(gè)月的常規(guī)3D節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)積累之后，相應(yīng)設(shè)備逐步到位，將從演播室拍攝向現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播制作過(guò)渡，目前中央電視臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)始籌備倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事的3D直播工作。越來(lái)越多的體育賽事和大型活動(dòng)等精彩的節(jié)目呈現(xiàn)，這正是世界3D頻道的主流趨勢(shì)。

針對(duì)觀看舒適度的問(wèn)題，國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院信息所所長(zhǎng)姚永暉透露說(shuō)，廣電總局已經(jīng)組織制定了《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)3D電視節(jié)目的前期拍攝、后期制作、存儲(chǔ)和播出進(jìn)行技術(shù)性指導(dǎo)，規(guī)范3D電視的圖像質(zhì)量管理，從而做出相對(duì)安全、舒適的3D電視節(jié)目。規(guī)劃院也將于3月19日舉行“第三屆3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)”，會(huì)上專家將介紹3D試驗(yàn)頻道現(xiàn)階段的播出情況，并對(duì)《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)》進(jìn)行詳細(xì)解讀，更好的幫助提高3D節(jié)目的制作播出質(zhì)量。

3D頻道其實(shí)已經(jīng)在多個(gè)國(guó)家已經(jīng)開(kāi)播了，有幾個(gè)國(guó)家開(kāi)播的3D頻道不止是一個(gè)，可提供充分一些片源。目前國(guó)內(nèi)一些PT下載網(wǎng)站上提供的一些3D高清影片資源很多都是錄制這些3D頻道的。從下面表格上我們可對(duì)國(guó)際上已經(jīng)開(kāi)播3D頻道的國(guó)家有所了解。國(guó)外3D電視頻道開(kāi)播已經(jīng)有一段時(shí)間，其間對(duì)于電視廣播的內(nèi)容各家公司相比都會(huì)輕車熟路，但這些3D頻道（美國(guó)3D頻道除外）如同國(guó)內(nèi)3D試驗(yàn)頻道一樣，除了大型的賽事等實(shí)況3D轉(zhuǎn)播之外，每天只在限定的時(shí)間段內(nèi)播放3D內(nèi)容。

隨著3D頻道的開(kāi)播，3D產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸活躍起來(lái)。要讓3D功能得以發(fā)揮，優(yōu)質(zhì)的3D內(nèi)容是關(guān)鍵。一直以來(lái)，3D電視片源不足和3D頻道無(wú)法開(kāi)播兩大問(wèn)題相互制約，也成為限制3D電視大規(guī)模發(fā)展的一大障礙。但是2012年1月1日開(kāi)播的3D電視試驗(yàn)頻道讓整個(gè)3D行業(yè)的士氣得到鼓舞。隨著3D頻道的開(kāi)播，3D產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸活躍起來(lái)，從內(nèi)容制作，到運(yùn)營(yíng)服務(wù)，再到終端制造，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將密切配合，共同推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，3D電視已經(jīng)進(jìn)入普及階段，未來(lái)將會(huì)更快速、更大規(guī)模地發(fā)展起來(lái)。