關(guān)鍵是TV App

APP不但侵入了你的手機(jī)和平板電腦，現(xiàn)在，“它”還要入侵你客廳里的電視機(jī)，顛覆這個傳統(tǒng)龐然大物的工作方式。

電視機(jī)和電腦、平板電腦以及智能手機(jī)有很大的區(qū)別。首先是屏幕大：在40英寸以下的電視設(shè)備已經(jīng)少見的今天，如何在巨大屏幕上展現(xiàn)讓用戶稱心滿意的界面需要經(jīng)過不斷的改進(jìn)；其次是操作方式：以往一般對電視進(jìn)行操作都是使用遙控器，而微軟Xbox可以通過手柄甚至體感來操作，Apple TV則可以通過iPhone甚至Siri來控制。就像iPhone改變了人們操作手機(jī)的習(xí)慣，在電視設(shè)備的操作革新上獲得用戶認(rèn)同，也會在混戰(zhàn)中起到帶頭作用。

除了思考適合用戶的操作方式，內(nèi)容始終起著吸引用戶和觀眾至關(guān)重要的作用。不得不說的是目前為止的智能電視或是沒有找到他們合適的受眾，或是沒有解決潛在受眾的訴求。對于北美用戶，他們的訴求是：在想看的時候看想看的節(jié)目，比有線電視更便宜的費用，具有社交功能的視頻評論，當(dāng)然還有大屏幕家庭影院的享受。然而在Google TV出來之前，兩家視頻網(wǎng)站Netflix和Hulu就已經(jīng)在為用戶提供低廉的視頻內(nèi)容，Boxee和Roku也已經(jīng)開始為用戶提供HTPC（家庭影院電腦）的解決方案。Google TV提供的無非是一個多合一的解決方案。

從用戶和內(nèi)容的角度來考量，目前階段，微軟Xbox 360可能是離“成功智能TV”最近的一個。去年底，Xbox 360全面革新，增加了電視和電影部分的內(nèi)容源，還結(jié)合了Verizon提供的在線視頻服務(wù)，體感外設(shè)Kinect以及Xbox本身就擁有的游戲和玩家資源。當(dāng)然，這場大戰(zhàn)不會那么輕易地就分出高低。不過單是靠搞定廣播公司和生產(chǎn)商，Apple TV和Google TV的出路幾乎是被限制了。

盡管每個國家的電視行業(yè)以及觀眾習(xí)慣都大相徑庭，電視內(nèi)容和收費方式不會有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。但是，有一種內(nèi)容卻已經(jīng)在世界范圍內(nèi)得到了一致認(rèn)同：那就是Apps。據(jù)三星統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2011年5月，TV App的下載量已經(jīng)達(dá)到了500萬次。

數(shù)據(jù)顯示，在目前為數(shù)不多的TV App里，下載量前三的App類型分別是游戲、教育和資訊，而視頻類位居第四，也說明了用戶在大屏幕前面觀看電視已不是他們唯一的選擇。Google Maps、AccuWeathe（天氣應(yīng)用）這樣的生活類App位居二三。Google TV已經(jīng)搭載Google Play，并且開放了為Google TV專設(shè)的開發(fā)平臺。現(xiàn)在登錄Google TV的Google Play已經(jīng)可以找到像Aol HD、Twitter、Dragon Fly等不同種類的App，假以時日TV App將會勢不可擋。

但必須強(qiáng)調(diào)的是，TV App 移動設(shè)備的App有著很大的區(qū)別，不僅因為用戶體驗不一樣，還有用戶使用時間和目的也不一樣。TV App的使用更多關(guān)注在悠閑時間及共享時間上。因此，TV App必須是為智能TV量身定做，而不僅僅是從手持設(shè)備移植到電視設(shè)備的改良。像熱門免費App Pandora在TV上和在手機(jī)上就有完全不一樣的展示方式和操作方式。

能夠“和家人或朋友一起”使用的App會為智能電視帶來更大吸引力。TV App另一個發(fā)展無疑是跨屏。Yahoo已經(jīng)開始布局跨屏互動應(yīng)用，豐田成為了Yahoo TV App的第一個廣告主，用戶瀏覽Yahoo，使用Widget TV App以及Yahoo手機(jī)和Pad時，將會看到關(guān)聯(lián)度一致的豐田廣告。

可以說，不管戰(zhàn)況如何，TV App將會是一個趨勢并且影響戰(zhàn)局。盡管不統(tǒng)一的平臺和操作方式，帶給TV App開發(fā)諸多不便，但是隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，TV App會有更多的可能性，成為用戶與用戶，開發(fā)者與用戶，品牌與用戶又一個新的接點。