產(chǎn)業(yè)動向

食品、飲料行業(yè)巨額廣告費投入引起市場關注

2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業(yè)業(yè)績最為醒目。2011年，食品飲料行業(yè)總體保持了較快增長，收入增長33.2%，利潤增長42.8%，遠遠高于工業(yè)企業(yè)整體水平。與此同時，食品、飲料行業(yè)的巨額廣告費投入也引起了市場的關注和不安。數(shù)據(jù)顯示，2011年食品飲料行業(yè)銷售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。個別企業(yè)廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。其中光明乳業(yè)凈利潤2.4億元，廣告投入4.24億元；伊利股份凈利潤18.09億元，廣告投入?yún)s達36.52億元，廣告投入基本上是凈利潤的兩倍左右。

點評：在這個重視品牌的時代里，“酒香也怕巷子深”！自然，廣告對放大品牌效應作用是巨大的。但問題是，“羊毛出在羊身上”，廣告費用最終都要折算到銷售成本中，并最終計入產(chǎn)品價格中，而最終為此買單的不是做廣告的企業(yè)，而是消費者。產(chǎn)品推廣需要廣告，但要適度、理性，把消費者的利益放在眼里才是明智之舉。

內(nèi)部治理不明華英證券等5家合資券商虧損

隨著年報披露季的收官，2011年券商行業(yè)的業(yè)績?nèi)拷視?。在券商業(yè)績總體下滑的大背景下，合資券商的表現(xiàn)尤為不佳。在去年虧損的18家券商中，合資券商占據(jù)了五席，分別為華英證券、第一創(chuàng)業(yè)摩根大通、摩根士丹利華鑫、財富里昂和海際大和。其中，摩根士丹利華鑫虧損額為1.51億元，第一創(chuàng)業(yè)摩根大通虧損額為3759萬元，華英證券虧損額為2458萬元，海際大和虧損額為2193萬元，財富里昂虧損額為1345萬元。

今年以來合資券商繼續(xù)保持頹勢。據(jù)湯森路透4月數(shù)據(jù)顯示，在A股市場缺乏募資活動的情況下，合資券商(高盛高華、財富里昂、摩根士丹利華鑫、中德證券等)所籌股權(quán)資本金額同比下降75%。

據(jù)悉，2011年是自合資券商成立開閘以來，證監(jiān)會發(fā)放合資券商批文最多的一年。當年，華英證券、第一創(chuàng)業(yè)摩根大通、摩根士丹利華鑫等三家合資券商相繼掛牌成立。但年報顯示，被寄予厚望的三家券商去年均處于“燒錢”階段。

點評：盡管在國外經(jīng)營輕車熟路，但外資券商在中國的經(jīng)營并沒有想象的那樣駕輕就熟。如何因地制宜，對進入中國市場的外國企業(yè)來說依然是道難過的坎。有專家認為，合資券商集體走弱的主要原因在于公司內(nèi)部治理不夠分明，合資雙方在管理上出現(xiàn)較多分歧，并且在業(yè)務創(chuàng)新上沒有優(yōu)勢。

高端裝備制造業(yè)十二五規(guī)劃銷售收入將超6萬億元

工信部此前印發(fā)的《高端裝備制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃提出，到2015年，高端裝備制造業(yè)銷售收入超過6萬億元，在裝備制造業(yè)中的占比提高到15%，工業(yè)增加值率達到28%，國際市場份額大幅度增加。到2020年，高端裝備制造產(chǎn)業(yè)銷售收入在裝備制造業(yè)中的占比提高到25%，工業(yè)增加值率較“十二五”末提高2個百分點，將高端裝備制造業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

據(jù)悉，現(xiàn)階段高端裝備制造業(yè)發(fā)展的重點方向主要包括航空裝備、衛(wèi)星及應用、軌道交通裝備、海洋工程裝備、智能制造裝備。

點評：高端裝備制造業(yè)處于價值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，代表著一個國家的制造業(yè)的先進水平。隨著國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展，對裝備制造業(yè)綠色化、智能化、服務化提出了新的更高的要求，并提供了巨大的市場需求空間。未來5—10年，我國高端裝備制造業(yè)將迎來發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。6萬億元的高端裝備制造業(yè)或?qū)母旧细淖兡壳拔覈圃鞓I(yè)以中低端為主的市場格局。

老齡化社會加速外資進軍中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場

在此前召開的“中美綠色醫(yī)院與養(yǎng)老建設研討會”上，包括凱健、貝爾蒙特、哥倫比亞醫(yī)院在內(nèi)的多家美資養(yǎng)老企業(yè)紛紛向中國開發(fā)商推介養(yǎng)老社區(qū)。凱健代表透露，他們已經(jīng)率先在上海租地運營養(yǎng)老社區(qū)，7月份將有養(yǎng)老項目開業(yè)。

無獨有偶，日本SECOM公司近期宣布，將聯(lián)手上海陸家嘴進軍上海養(yǎng)老地產(chǎn)，項目預計于2015年開業(yè)，將提供120間公寓。SECOM于1996年在日本進入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，目前運營著8家老年公寓，計劃今后在北京、天津、廣州等大城市開設10家以上的類似設施。而丹麥駐華大使H.E.Friis Arne Petersen此前也表示，丹麥致力于在中國西部建立擁有500張床位、低碳環(huán)保的“丹麥-中國西部養(yǎng)老中心”。20余家丹麥養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)公司及組織，將赴成都考察并積極尋求合作機會。

點評：對于世界第一人口大國來說，老齡化的加速為養(yǎng)老地產(chǎn)的發(fā)展提供了無限的想象空間，有著成熟經(jīng)驗的外國企業(yè)又是快了一步?？上驳氖牵壳耙恍┍就恋禺a(chǎn)商已經(jīng)意識到了養(yǎng)老地產(chǎn)的巨大商機，包括富力、保利、首創(chuàng)、萬科等多家中國知名開發(fā)商均透露了有意投資養(yǎng)老地產(chǎn)的興趣。

國產(chǎn)品牌手機高調(diào)進軍高端市場土與洋品牌上演錯位大戰(zhàn)

繼華為終端首次拉開進軍頂級智能手機市場的序幕后，近日另一家本土勁旅中興通訊攜手中國移動發(fā)布三大智能手機U880E、U960、U788。這三款新機瞄準了中高端智能手機市場三個不同的層級，預計下半年還將推出搭載TD制式的四核手機。

此前，華為面向頂級智能手機市場推出了首款輕薄雙核旗艦智能機Ascend P1作為其終端2012年“面向消費者轉(zhuǎn)身”的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。Ascend P1也是華為終端完善智能手機產(chǎn)品線、全面進軍智能終端市場的關鍵。

數(shù)據(jù)顯示，中國移動TD制式智能手機在短短3年內(nèi)從8款增加到現(xiàn)在的800多款。而中興通訊也以近30%的市場份額在TD手機市場排名第一。這些明星機型的集體發(fā)力，也助中興在出貨量上榮升為全球第四大手機廠商。

點評：或許是巧合，更可能是深思熟慮！當長期霸占國內(nèi)中高端智能手機市場的國際品牌剛剛涉足低端領域后，中興和華為幾乎同時出擊高端市場，不禁讓人浮想聯(lián)翩。此前，價位高高在上的摩托羅拉推出了首款國際品牌千元智能手機，緊接著，HTC也加入到這一行列中。近日，三星又攜手中國聯(lián)通殺入千元大屏機市場?！把髽屚僚凇钡腻e位大戰(zhàn)將使未來手機市場競爭的格局更加復雜！

兩部委發(fā)文補貼綠色建筑外資搶灘萬億元市場

財政部和住建部近日聯(lián)合發(fā)文宣布，將通過補貼等方式，力爭到2020年綠色建筑占新建建筑比重超過30%。與此同時，國家發(fā)改委、住建部正在加緊制定“綠色節(jié)能建筑行動方案”，計劃將在“十二五”期間對5.7億平方米建筑進行節(jié)能改造，并且在城鎮(zhèn)及農(nóng)村新建綠色建筑共11億平方米。業(yè)內(nèi)專家表示，如果達到上述目標，將帶來近萬億元的市場機會。

目前，霍尼韋爾、西門子等提供智能化建筑服務的外資企業(yè)紛紛把目光投向中國建筑節(jié)能市場。霍尼韋爾今年專門形成的一項新業(yè)務是建筑節(jié)能“智能快速解決方案”，并且是側(cè)重為中國市場所設計的。而西門子則開始從集團層面上將軌道交通、物流、智能電網(wǎng)、樓宇科技等領域整合在一起，使其更加匹配全球發(fā)展趨勢及中國的建筑節(jié)能“十二五”規(guī)劃。

點評：建筑節(jié)能是“十二五”乃至今后更長一段時間，中國投資的最重要領域之一，其潛在的巨大市場機遇是不言而喻的。盡管目前中國的建筑節(jié)能投資還處在規(guī)劃階段，但國外的智能化建筑服務商已經(jīng)開始著手準備了。在對市場的敏感方面，中國企業(yè)應該認真向外國企業(yè)學習。

“海洋石油981”正式開鉆深海探油邁出實質(zhì)步伐

中國首座自主設計、建造的第六代深水半潛式鉆井平臺“海洋石油981”此前在南海正式開鉆。

據(jù)專家介紹，“海洋石油981”是中國首座自主設計、建造的第六代深水半潛式鉆井平臺，也是目前國際最先進的深水鉆井平臺之一。平臺長114米，寬89米，高117米，自重超過3萬噸，最大鉆井深度10000米，最大作業(yè)水深3000米，配備了國際最先進的第三代動力定位系統(tǒng)。此次作業(yè)的鉆井位于珠江口盆地白云凹陷東斜坡東沙25構(gòu)造帶，距香港東南320公里，作業(yè)水深近1494.5米。該構(gòu)造帶面積約22至25平方公里，鉆前預測儲量300億立方天然氣。

據(jù)悉，目前我國海洋石油工業(yè)勘探開發(fā)的海上油田水深普遍小于300米，大于300米水深的油氣勘探開發(fā)處于起步階段。我國南海油氣資源極為豐富，整個南海盆地群石油地質(zhì)資源量約在230億至300億噸之間，天然氣總地質(zhì)資源量約為16萬億立方米，占我國油氣總資源量的三分之一，其中70%蘊藏于153.7萬平方公里的深海區(qū)域。

點評：大型深水裝備被稱為“流動的國土”，是大力推進海洋石油工業(yè)跨越發(fā)展的“戰(zhàn)略利器”，對維護國家領土和能源安全具有重要意義。“海洋石油981”在中國南海海域正式開鉆，標志著中國海洋石油工業(yè)的“深水戰(zhàn)略”邁出了實質(zhì)性的步伐，也標志著中國能源裝備技術和船舶工業(yè)技術邁上了新的臺階。

“十二五”我國天然氣需求將翻番對外依存度將近一步提高

國家能源局局長劉鐵男此前透露，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程加快，中國對天然氣的需求日益增長，初步預測到2015年需求將翻一番。

據(jù)國土資源部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年中國天然氣產(chǎn)量快速攀升，首次突破千億立方米，為1011.15億立方米，同比增長7.3%。中石化經(jīng)濟技術研究院預計，到2015年，我國天然氣產(chǎn)量有望達到1850億立方米，需求量達2600億立方米，供需缺口達750億立方米。

點評：在供需失衡的背景下，天然氣進口成為補充我國需求缺口的一個重要途徑，我國天然氣對外依存度或?qū)⒊尸F(xiàn)逐年上升趨勢，積極推進與周邊國家的天然氣合作的緊迫性也將近一步凸顯。