城鄉(xiāng)信息傳播迎來衛(wèi)星數(shù)字時(shí)代

盛湘潁

正值傍晚，北京延慶小浮沱村農(nóng)家書屋的門口擠著五六個(gè)穿著校服、背著書包剛放學(xué)歸來的小學(xué)生，似乎正渴巴巴地等著什么。有孩子問書屋管理員李紅：“叔叔，啥時(shí)候能給我們放動(dòng)畫片呀？”

走進(jìn)書屋一看，就像一個(gè)小型禮堂，屋內(nèi)擺放了20幾排新座椅，逾一半的位置上坐著老人、中年村婦等，大家聚精會(huì)神地盯著正面墻上一張寬大的幕布，銀幕上正在播放影片《建國(guó)大業(yè)》，看場(chǎng)景，影片已臨近結(jié)束。

座位后排的一排排書架在提醒初訪者，這不是電影院，而是一個(gè)新型的數(shù)字化農(nóng)家書屋。自從安裝了衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋設(shè)備，小浮坨村的書屋多了一個(gè)專用接收器和一臺(tái)電視，平添了一分“數(shù)字化書香”。相比傳統(tǒng)的農(nóng)家書屋，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋的知識(shí)更新速度更快，內(nèi)容更廣泛，管理成本更低。

“動(dòng)一動(dòng)遙控器，村民就能觀看種養(yǎng)殖技術(shù)和文化娛樂視頻，享受最新的資訊，大家可以隨時(shí)提出收看要求，只要通過衛(wèi)星設(shè)備搜索，找到相關(guān)資源下載就可以隨時(shí)收看了?！崩罴t說。

數(shù)字文化“鬧山村”

在小浮沱，傳統(tǒng)農(nóng)家書屋的普及給村民帶來了諸多閱讀便利。作為北京市第二家“五星級(jí)農(nóng)家書屋”，小浮沱村的書屋擁有近1.5萬冊(cè)藏書、400多套光盤。即便如此，村民還是感覺知識(shí)的更新速度跟不上趟兒。

2011年，小浮沱村的書屋多了一口白色的“小鍋”。聽李紅介紹，這只鍋?zhàn)幽馨汛蠹蚁肟吹挠捌瑥奶焐辖o傳下來，想看啥就有啥。當(dāng)天晚上，書屋就聚滿了人。果不其然，包括高清電影、教育知識(shí)、農(nóng)業(yè)科技，只要讓李紅通過衛(wèi)星設(shè)備搜索再下載就能收看了。

一天下午，承包蔬菜大棚的村民李滿江匆匆地找到李紅，說自家的大棚菜葉子發(fā)黃，不知道是什么毛病。李紅翻遍書架也沒有找到答案，便試著給衛(wèi)星書屋的服務(wù)熱線打了電話。沒多久，李紅就接到反饋，衛(wèi)星書屋下載平臺(tái)里已經(jīng)上傳了蔬菜大棚的系列科技片。他立即登錄，找到了葉子發(fā)黃的原因，原來是大棚溫度控制不到位。知道了大棚問題出在哪兒，李滿江樂呵呵地回家了。

如今小浮沱村村民不僅能和城里人一樣看到國(guó)內(nèi)外好看的電影、演唱會(huì)和大眾文藝節(jié)目，而且每天都有新花樣?！叭ツ昴甑孜覀儨?zhǔn)備文藝匯報(bào)演出時(shí)，想?yún)⒖碱愃频墓?jié)目編排，直接撥打客服電話，沒過兩天，節(jié)目就有了?！崩罴t說。

李紅把每周要播放的電影、教育、科技節(jié)目，編了一個(gè)節(jié)目單，在書屋門口立個(gè)小黑板預(yù)告。為解決村里多數(shù)老人認(rèn)字不多、讀書看報(bào)有困難的問題，李紅在白天盡量多放一些文藝節(jié)目或有關(guān)養(yǎng)生、醫(yī)療保健方面的講座，晚上則根據(jù)來書屋的人而定，每周五、周六下午放映孩子們喜歡看的動(dòng)畫節(jié)目或《空中英語》等教育節(jié)目，但有一個(gè)前提，得先保證菜農(nóng)的科技種植觀看需求。每個(gè)月第二、三個(gè)周末的晚上，書屋都會(huì)安排播放最新電影大片或歌星現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，讓忙活了一天的村民回到家后好好地放松一下。

衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋建成半年多以來，小浮坨村村民的生活方式有了很大改變，現(xiàn)在，書屋成了村里人氣指數(shù)最高最旺的場(chǎng)所。大家平時(shí)沒事兒就喜歡到這里溜達(dá)溜達(dá)，打聽打聽這幾天有什么好講座、要放啥新片子。突如其來的人氣，讓書屋附近小賣部的老板喜上眉梢：自打書屋升級(jí)后，小賣部的日營(yíng)業(yè)額也坐上了直升機(jī)，颼颼直漲。

聽說過些日子，村民們每天還能從書屋電視里看到全國(guó)一百多份報(bào)紙、當(dāng)月最新的雜志和圖書，村民可以更加方便地在第一時(shí)間了解國(guó)內(nèi)外最新的信息。

農(nóng)民享受衛(wèi)星定制服務(wù)

“一臺(tái)電視、一個(gè)衛(wèi)星高清播放機(jī)、一副天線，就能讓農(nóng)民享受到高品質(zhì)的文化生活?！睋?jù)航天數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋是利用衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行系統(tǒng)，將高品質(zhì)多媒體文件、電子圖書、雜志、報(bào)紙、音像等內(nèi)容以數(shù)字方式投遞到“數(shù)字農(nóng)家書屋”，農(nóng)民再通過電視、投影、電腦等設(shè)備閱讀和觀看。

由于利用衛(wèi)星傳輸技術(shù)，解決數(shù)據(jù)傳播同步問題，數(shù)字衛(wèi)星書屋憑借內(nèi)容海量、不受地域限制、自動(dòng)更新、因地制宜提供產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)家書屋書報(bào)運(yùn)輸難、內(nèi)容更新難、覆蓋范圍有限、無法直接入戶等難題。通過衛(wèi)星數(shù)字化農(nóng)家書屋，無論是在青藏高原的農(nóng)牧民，還是在南沙群島的邊防哨所，都能在第一時(shí)間看到更新及時(shí)的文化內(nèi)容。

沿著滇緬線實(shí)地調(diào)研了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的文化生活后，鄭鑄東發(fā)現(xiàn)，在很多少數(shù)民族聚集的邊遠(yuǎn)山區(qū)，普通民眾的文化生活亟待提升。處于橋頭堡地帶的云南省德宏州瑞麗市就是這樣一個(gè)邊境城市，這里風(fēng)光秀麗，民風(fēng)淳樸。然而由于遠(yuǎn)離文化中心，當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕钕鄬?duì)貧瘠。為此，在新聞出版總署的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，航天數(shù)字傳媒公司選擇了瑞麗市姐告管委、勐卯鎮(zhèn)喊沙村、勐秀鄉(xiāng)三個(gè)點(diǎn)為“衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋”建設(shè)安裝示范點(diǎn)。據(jù)勐秀鄉(xiāng)衛(wèi)星書屋管理員楊曉燕介紹，由于數(shù)據(jù)資源豐富，書屋還贏得了不少緬甸小朋友的青睞，邊學(xué)中文邊看影片。

“文化扶貧，到底扶什么？”在數(shù)字農(nóng)家書屋媒體見面會(huì)上，航天科技集團(tuán)扶貧辦主任陳杰初主動(dòng)拋出了這個(gè)問題，“用衛(wèi)星為農(nóng)民服務(wù)，聽起來太高、太深、太遠(yuǎn)，但我們就是要讓農(nóng)民明白，衛(wèi)星技術(shù)不是陽春白雪?！?/p>

據(jù)了解，截至2011年年底，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋已經(jīng)在北京、陜西、湖北、寧夏、云南等?。▍^(qū)、市）簽約建立試點(diǎn)約5500多個(gè)。2012年，航天數(shù)字傳媒有限公司將完成3萬個(gè)行政村的布點(diǎn)，讓更多農(nóng)民受益。

由于和互聯(lián)網(wǎng)相比，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋在內(nèi)容選擇上有較好的掌控，為此，如何選擇數(shù)據(jù)內(nèi)容，成為項(xiàng)目推行之初的難題。僅以試播影片為例，公司做了大量的調(diào)研，在不同地區(qū)播放了國(guó)內(nèi)經(jīng)典影片、奧斯卡獲獎(jiǎng)影片、中國(guó)版本的西游記和國(guó)外版本的西游記等，最后選擇以東亞地區(qū)的電影內(nèi)容為主。

衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋服務(wù)靈活，可以為各地農(nóng)民提供具有地方特色的內(nèi)容產(chǎn)品。在試點(diǎn)運(yùn)行過程中，航天數(shù)字傳媒公司同時(shí)不斷收集用戶的需求反饋，并及時(shí)補(bǔ)給。比如，應(yīng)陜西的試點(diǎn)書屋要求，公司就及時(shí)輸入了秦腔的視頻資料。由于不同試點(diǎn)單位的地方戲差異較大，服務(wù)多，內(nèi)容少，目前，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋的服務(wù)暫時(shí)只能做到按省級(jí)定制個(gè)性化服務(wù)。陳杰初表示：“雖然我們對(duì)農(nóng)村的需求還沒有實(shí)現(xiàn)100%了解，但我們爭(zhēng)取首先滿足農(nóng)民通用的需求?！?/p>

在衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋中，資源的安全受控，版權(quán)保護(hù)較嚴(yán)。盡管資源不能下載分享，但依然可以通過收藏，反復(fù)觀看。據(jù)衛(wèi)星通信集團(tuán)北京地球站的科研人員介紹，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋通過與版權(quán)方（如雜志社、報(bào)社、出版社）進(jìn)行合作分成的形式，由版權(quán)方提供PageMaker、InDesign、illustrator、Freehand10等電子排版的報(bào)刊雜志類或圖文有聲圖書文件，交由航天數(shù)字傳媒內(nèi)容部進(jìn)行加工，轉(zhuǎn)換格式后才能通過衛(wèi)星推送到用戶終端上，再供農(nóng)戶觀看。

航天數(shù)字傳媒公司把該項(xiàng)目定位為“公益項(xiàng)目”，用“低利潤(rùn)甚至是零利潤(rùn)”來扶持該項(xiàng)目。據(jù)航天數(shù)字傳媒有限公司副總經(jīng)理柴佳林測(cè)算，一戶農(nóng)家書屋的前期投入是2000元，隨后一年的維護(hù)費(fèi)用是1000元。但是這些費(fèi)用無須村民負(fù)擔(dān)，而是由當(dāng)?shù)卣鲑Y購(gòu)買衛(wèi)星數(shù)字接收設(shè)備。按一個(gè)行政村100戶居民計(jì)算，拋開先期的設(shè)備費(fèi)用不算，一戶每年只需支付10元錢，就能看到同步的報(bào)刊、視頻。

盡管數(shù)字農(nóng)家書屋是國(guó)家新聞出版總署、國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部大力支持的項(xiàng)目，而該項(xiàng)目本身也帶有公益色彩，但在和地方政府接洽的過程中，它又很容易被看成是一個(gè)公司的商業(yè)行為。一項(xiàng)承載了民族責(zé)任、惠及8億農(nóng)民的項(xiàng)目，僅靠一支10多人的團(tuán)隊(duì)一個(gè)行政村接一個(gè)行政村地去“占領(lǐng)”，似乎不太現(xiàn)實(shí)。

“我們希望全社會(huì)像支持‘希望工程、‘母親水窖這些公益事業(yè)一樣，來看待數(shù)字農(nóng)家書屋的推廣，每個(gè)人都盡自己的力量為農(nóng)戶文化生活的豐富盡一份力。從細(xì)微來說，是為了讓他們有報(bào)刊可讀、有電影可看；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是為了讓中華民族的文化紐帶更加堅(jiān)實(shí)。” 鄭鑄東說。