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1998年上海美術(shù)電影制片廠推出的水墨電影《山水情》在國(guó)際上反響很大，被日本人譽(yù)為“奇跡”，可與此同時(shí)卻成為中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)的絕唱。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，這種精工細(xì)作的電影動(dòng)畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始走向衰落，慢慢地開(kāi)始走向了后來(lái)的學(xué)院派，而產(chǎn)業(yè)化模式制作的外國(guó)動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)開(kāi)始沖擊國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。

不同的時(shí)代對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求也不盡相同。追溯到中國(guó)動(dòng)畫(huà)的黃金時(shí)代，其實(shí)，也是一味追求藝術(shù)性和思想性，恰好又是國(guó)難當(dāng)頭，許多動(dòng)畫(huà)人如萬(wàn)氏兄弟都是典型的左翼分子，他們和連環(huán)畫(huà)的作者也一樣，不約而同地創(chuàng)作了許多——用今天的話(huà)來(lái)講——就是“紅色題材”的作品。《鐵扇公主》、《大鬧天空》、《哪吒鬧?！愤@樣為數(shù)不多的，浩瀚繁復(fù)的作品，也只有在集權(quán)國(guó)家才會(huì)誕生——國(guó)家動(dòng)員一切力量把全國(guó)最優(yōu)秀的人才聚集到一起來(lái)共同完成一件事情?，F(xiàn)在想來(lái)，這種做法已經(jīng)行不通了。在中國(guó)動(dòng)畫(huà)最需要變革的年代，我們卻依然堅(jiān)信“民族的就是世界的”，依然把玩老祖宗留下來(lái)的那點(diǎn)殘羹剩飯，卻沒(méi)有意識(shí)到此時(shí)的環(huán)境早已是山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。

從1985年開(kāi)始，有很多中外合資的動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)入了中國(guó)，大批動(dòng)畫(huà)人才都被這些公司挖角了。而相對(duì)地，還有很多外國(guó)動(dòng)畫(huà)卻在這個(gè)時(shí)候低價(jià)賣(mài)入了中國(guó)市場(chǎng)。《變形金剛》、《鼴鼠的故事》、《花仙子》、《OZ國(guó)歷險(xiǎn)記》《鐵臂阿童木》，這些動(dòng)畫(huà)大多題材新穎，想象奇特，色彩鮮明，受到了中國(guó)觀眾的歡迎。此時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，有點(diǎn)像一個(gè)懼怕競(jìng)爭(zhēng)又任性不肯服軟的小孩，雖然具備藝術(shù)性和觀賞性，但趣味性和娛樂(lè)性比較少，況且在引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的沖擊下，地位確實(shí)遭到威脅。

但也不能說(shuō)全敗，《黑貓警長(zhǎng)》、《邋遢大王奇遇記》、《哭鼻子大王》等趣味性動(dòng)畫(huà)的推出還是很成功的，但最成功的還是鄭淵潔。這位經(jīng)常在“中國(guó)作家富豪榜”上出現(xiàn)的“童話(huà)大王”于上世紀(jì)80年代末出道，《舒克和貝塔》、《皮皮魯和魯西西》、《魔方大廈》……荒誕的情節(jié)、豐富的想象力、十足的趣味，這些都是中國(guó)動(dòng)畫(huà)十分稀缺的元素，也是鄭淵潔最擅長(zhǎng)的?？上У氖牵抡齐y鳴，僅憑鄭淵潔一個(gè)人的能力不可能肩起中國(guó)動(dòng)畫(huà)的半壁江山的。但不管怎么說(shuō)，中國(guó)的上世紀(jì)80年代末和90年代初依舊是動(dòng)畫(huà)片的白銀時(shí)代。

青銅時(shí)代

1991年～2000年

再往后……中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始萎縮了。

如果說(shuō)白銀時(shí)代是“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”，那么青銅時(shí)代則是“黑云壓城城欲摧”。從黃金跌到白銀，主要是缺乏變革，但無(wú)論怎樣還是誕生了許多精品；而白銀到青銅……簡(jiǎn)直就是崩盤(pán)了。別人是朝前走，我們是下坡路——下坡路走起來(lái)總是特別的快——?jiǎng)x不住的快。

這段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始有了粗制濫造，內(nèi)容幼稚這些問(wèn)題，而相比之下，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)可以說(shuō)是勢(shì)如破竹，《圣斗士星矢戰(zhàn)記》、《機(jī)器貓》、《加菲貓》、《貓和老鼠》、《嘿！奔奔》、《七龍珠》、《阿拉蕾》、《城市獵人》、《忍者神龜》、《咕嚕咕嚕魔法陣》、《櫻桃小丸子》……其中大多數(shù)都是來(lái)自日本——這個(gè)曾經(jīng)靠中國(guó)動(dòng)畫(huà)提供養(yǎng)分的國(guó)家，在上世紀(jì)90年代已經(jīng)成為世界數(shù)一數(shù)二的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。

在一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈里，動(dòng)畫(huà)跟漫畫(huà)可謂唇齒相依：動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)在性質(zhì)上比較接近，因?yàn)槁?huà)的成本比較低，風(fēng)險(xiǎn)也比較小，一般是廣受歡迎的漫畫(huà)可以發(fā)展成動(dòng)畫(huà)，進(jìn)一步擴(kuò)展形象。動(dòng)畫(huà)廣受歡迎以后，又帶動(dòng)了許多周邊產(chǎn)品的發(fā)展。因此，相對(duì)于其他文化產(chǎn)業(yè)而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)源不只局限在上游，而更多在于衍生產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，動(dòng)畫(huà)的青銅時(shí)代和黃金時(shí)代恰好也是中國(guó)連環(huán)畫(huà)的興盛期，你帶我，我推你，互利互惠，求存同異?？傻搅饲嚆~時(shí)代，連環(huán)畫(huà)更早淡出人們的視野，變成收藏家的寶貝，作為唇亡齒寒的動(dòng)畫(huà)當(dāng)然也好不到哪。在這種四面楚歌的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不得不反思——牽著你不走，趕著你總得走吧。

這里有幾部片子值得一提。首先是1999年的《寶蓮燈》，制作這部動(dòng)畫(huà)用了4年，投資1200萬(wàn)。它的特點(diǎn)是制作方式與國(guó)際接軌，并且大量地使用二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)還是創(chuàng)舉。另外，它面向的觀眾年齡，也比同時(shí)期其他的動(dòng)畫(huà)提高了，比如邀請(qǐng)了徐帆、姜文、陳佩斯這些名人為動(dòng)畫(huà)配音，還有李玟、張信哲、劉歡為它演唱主題歌——這種好萊塢式的操作模式還是史無(wú)前例的，因此《寶蓮燈》也獲得了很好的市場(chǎng)收益?？上У氖牵@僅僅是一個(gè)孤例，整體行業(yè)鏈的斷檔沒(méi)有讓動(dòng)畫(huà)人收獲信心。與此同時(shí)，電視臺(tái)播出的動(dòng)畫(huà)片也主要集中在18點(diǎn)檔——小學(xué)生放學(xué)后和《新聞聯(lián)播》之前這段時(shí)間，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)仍是將觀眾鎖定在兒童身上，像《辛普森一家》這種全家人老少咸宜的片子基本沒(méi)有，《大頭兒子和小頭爸爸》雖然主打家庭牌，但由于情節(jié)過(guò)于幼稚，過(guò)分強(qiáng)調(diào)說(shuō)教，所以絲毫不能引起成人觀眾的興趣。

還是承認(rèn)我們的失敗吧，曾經(jīng)的動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，如今卻成了扶不起的劉阿斗。更過(guò)分的是，這個(gè)“劉阿斗”還狗急跳墻，干起了剽竊的勾當(dāng)。去年暑期檔上映的某國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影——我就不指名點(diǎn)姓了，因?yàn)?90%以上的內(nèi)容系抄襲日本動(dòng)畫(huà)，說(shuō)出來(lái)太丟人了。都說(shuō)同行是冤家，但中國(guó)動(dòng)畫(huà)人并沒(méi)有落井下石，而是站出來(lái)說(shuō)出另一層隱衷：“假如你是員工，上面讓你抄襲某國(guó)著名動(dòng)畫(huà)你才有錢(qián)交房租活命糊口；假如你是老板，有關(guān)系能獲得所謂的扶持基金而只需要行賄不需要做好粗制濫造；假如你和幾個(gè)朋友弄了個(gè)小工作室，為了生存接活而趕量加工疲憊不堪......我們很容易就拋棄了理想和創(chuàng)造?！?/p>

國(guó)家當(dāng)然也看到這一點(diǎn)，所以花大價(jià)錢(qián)投入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，可是效果卻并不盡人意。這其實(shí)也不難理解——但凡國(guó)家插手干預(yù)一件事件，結(jié)果往往適得其反。比如現(xiàn)在的房?jī)r(jià)，比如當(dāng)初的動(dòng)畫(huà)。我在采訪中得知，去年光蘇州這個(gè)城市一年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量就有兩萬(wàn)分鐘，可是觀眾最后能看到的動(dòng)畫(huà)有多少？當(dāng)然也不能把責(zé)任全部推給政府，動(dòng)畫(huà)人自己的急功近利也是問(wèn)題，比如報(bào)一個(gè)《中國(guó)五千年成語(yǔ)故事》這類(lèi)的選題，從選題上就可以看出完全是為了得到某個(gè)政府基金。還有很多民間資金觀望而不敢投入，即便投入也投入到這樣的選題上，為了先申請(qǐng)到一些政府資金而穩(wěn)住本兒，這些都不是正常的市場(chǎng)心態(tài)。

我知道你要說(shuō)《喜羊羊和灰太狼》。進(jìn)入2000年以來(lái)，唯一一部可以拿來(lái)說(shuō)的就只有它了。一只狼想吃羊的簡(jiǎn)單童話(huà)故事，過(guò)去幾年創(chuàng)造出高達(dá)60億規(guī)模的零售市場(chǎng)和連續(xù)4部超過(guò)億元票房的電影?！跋惭蜓蚺c灰太狼”一度被視為最有可能成為“中國(guó)迪斯尼”的動(dòng)漫品牌。更成功的是其衍生產(chǎn)品可以達(dá)到鋪天蓋地的程度，衍生范圍之廣讓人咂舌。喜羊羊兒童玩具、服裝、郵票、明信片、文具等陸續(xù)上市，就連快餐店都購(gòu)買(mǎi)喜羊羊的版權(quán)制作公仔贈(zèng)送給客人。最最夸張的是，連銀行都用上了喜羊羊人物形象的信用卡，足見(jiàn)喜羊羊、灰太狼等動(dòng)漫人物形象很受白領(lǐng)歡迎。而灰太狼也成為現(xiàn)代白領(lǐng)最追捧的老公形象——“嫁人要嫁灰太狼”。《喜羊羊與灰太狼》的制作公司原創(chuàng)動(dòng)力的總經(jīng)理盧永強(qiáng)是香港人，之前他在北京做過(guò)一段時(shí)間，之后到廣東開(kāi)了公司。他之前一直在用公司里其他方面的盈利“養(yǎng)”著這部動(dòng)畫(huà)片——也就是說(shuō)《喜羊羊與灰太狼》在開(kāi)頭的幾年一直是賠錢(qián)的，試問(wèn)哪個(gè)公司有這樣的恒心和毅力？動(dòng)畫(huà)制作本來(lái)成本就高，而電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)又過(guò)于低廉，為了盡力壓縮成本，《喜羊羊與灰太狼》干脆采用F lash制作，技術(shù)上可謂比較簡(jiǎn)陋。至于內(nèi)容——法國(guó)禁播這部動(dòng)畫(huà)正是因?yàn)閾?dān)心它會(huì)影響兒童的智力發(fā)育。這個(gè)結(jié)果比較激怒愛(ài)國(guó)青年。可事實(shí)果真如此嗎？我自己看了十幾集之后，著手做了一個(gè)喜羊羊的語(yǔ)錄，好壞大家自評(píng)吧。

“不好啦,灰太狼來(lái)啦，大家快跑?。　薄拔覀儜?yīng)該報(bào)答一下灰太狼先生?。　薄按彘L(zhǎng)，不好啦（出事啦）！”“大家快跑啊！”“我有一件禮物要送給灰太狼。”“大家不要著急，看我的！”“灰太狼先生，再見(jiàn)了！”“我有辦法了！”“嘻嘻，有辦法了！”“大家快跟我來(lái)！”

新媒體時(shí)代

2001年至今

從黃金跌到青銅，總結(jié)原因，大抵兩點(diǎn)：內(nèi)容不好；資金不夠。新媒體能夠解決這兩個(gè)問(wèn)題嗎？

國(guó)內(nèi)的新媒體動(dòng)畫(huà)作品及其影響，除了羊羊，比較有影響力的幾個(gè)動(dòng)漫形象可能來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的比較多，像《兔斯基》，是最典型的新媒體的產(chǎn)品，既不是電影，也不是電視，還有最近的《泡芙小姐》，一集集的動(dòng)畫(huà)短劇，這些產(chǎn)品都是從新媒體開(kāi)始出現(xiàn)的。而且由于“新媒體”的平臺(tái)和受眾人群都相對(duì)年輕，思維和想象力比較開(kāi)闊，又沒(méi)有太多審查的條條框框，所以才會(huì)有《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》這樣天馬行空，飛揚(yáng)跋扈的作品，后來(lái)又被拍成電影，像前面提到的《兔斯基》和《泡芙小姐》也都處在電影的籌備期。新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體，早已不算新鮮事，不信你去看看新聞，有多少資訊是出自微博？

我們傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?，有了漫?huà)或小說(shuō)做動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)電視有了做電影，現(xiàn)在又追加了一個(gè)門(mén)檻更低的新媒體。采訪中我發(fā)現(xiàn)，不管是出版社還是動(dòng)畫(huà)制作方，他們對(duì)于一個(gè)模棱兩可的漫畫(huà)作品的處理方式就是：先放網(wǎng)上，等有了一定影響力和閱讀基礎(chǔ)，再拿來(lái)做，由此可見(jiàn)新媒體的地位正在與日俱增，它已然成為產(chǎn)業(yè)鏈的第一條鏈。

當(dāng)然也有不按理出牌的，比如《魁拔》，它并非網(wǎng)絡(luò)選拔出來(lái)的，所以劇場(chǎng)版上映時(shí)，盡管業(yè)內(nèi)叫好聲一片，成績(jī)卻不盡人意。影評(píng)人史航的的贊譽(yù)毫不吝嗇，“《魁拔》，我在影院看了三遍。為了看自己會(huì)不會(huì)在原點(diǎn)飆淚，也想感受周?chē)伺c我的笑點(diǎn)淚點(diǎn)一致否。很欣慰，有些段落，燃點(diǎn)再高的人也會(huì)被點(diǎn)燃……我貪戀影院里的共鳴，那些一起迸發(fā)的笑聲，或忽然變得很安靜。我看過(guò)首映，記得細(xì)節(jié)，我繞到那個(gè)哭點(diǎn)笑點(diǎn)，悄悄埋伏，等那一刻的諧脈陣。這幾天遇到說(shuō)魁拔好的，我們是對(duì)上了暗號(hào)。覺(jué)得不滿(mǎn)意的，那么你站的地方，就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)下次抵達(dá)的地方。反正，都要會(huì)師的”。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)下次抵達(dá)的地方會(huì)是哪里？讓我們一起拭目以待吧。