衛(wèi)視:走出搶播電視劇的風(fēng)潮

孫莉,高祥華

摘要：近來，各大衛(wèi)視為爭收視率搶播電視劇《心術(shù)》，引起觀眾的一片怨聲，且這種“搶播風(fēng)”似乎愈演愈烈?；诖耍疚脑噺娜齻€方面論述解決這種“搶播風(fēng)”的方法，以還電視一個正常的競爭空間，同時(shí)還觀眾一個輕松安心的收視體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：搶播；完整版電視劇；自制劇及娛樂節(jié)目；老年人節(jié)目

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）07-0120-02

自“限娛限廣”令以來，內(nèi)地的電視熒屏一改之前“廣告之中插播電視劇”的作風(fēng)，確實(shí)呈現(xiàn)出一片新氣象，也讓觀眾得到了一種爽快愜意的收視體驗(yàn)。但好景不長，隨著近期電視劇《心術(shù)》播出之后，觀眾怨聲四起。那么觀眾何以在“限廣令”拍手叫好不久之后，又怨聲四起呢？究其原因，莫過于“限廣令”之后，各大衛(wèi)視失去了電視劇中插播廣告這一主要的經(jīng)濟(jì)收入方式，不得不另覓它途，引來廣告，增加電視臺收入。眾所周知，一家衛(wèi)視收視率的高低直接影響了商家投放廣告的意向，向來收視率高的電視臺廣告投放率就高，這也意味著本電視臺的高經(jīng)濟(jì)收益?；诖吮阋l(fā)了各衛(wèi)視搶播電視劇爭收視率之戰(zhàn)。

電視劇《心術(shù)》于2012年5月3日同步在天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播。但首播當(dāng)天四大衛(wèi)視同時(shí)對劇目做了不同程度的刪減和壓縮，“其中刪減最多的是天津衛(wèi)視，不僅將一集內(nèi)容刪得只剩37分鐘，更是搶先播出了其它三家衛(wèi)視中都沒有出現(xiàn)的第三集部分內(nèi)容”[1]，接著這種刪減搶播收視率的斗爭愈演愈烈，一集電視劇在這種斗爭中，變的殘缺不全，沒有片頭片尾先不論，連給觀眾一個看完整劇情的機(jī)會都不給，于是便引來了觀眾的一片嘩然。這種搶播風(fēng)，之于觀眾，記得住的莫過于當(dāng)時(shí)電視劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》播出時(shí)，各大衛(wèi)視為了爭收視率搶播時(shí)對劇情的壓縮及刪減，但后來這種現(xiàn)象沒有持續(xù)太久。時(shí)至2012年從《甄寰傳》到《心術(shù)》搶播爭斗幾乎發(fā)展到白熱化地步，伴著觀眾的呼聲和一些年輕觀眾紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀看完整版的電視劇這種現(xiàn)象，本文做了以下的策略思考，以緩解這種搶播爭收視率的現(xiàn)象，還給觀眾一部完整的電視劇和一個持久的收視體驗(yàn)，并力爭挽回轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)的年輕觀眾。

一、別人壓縮 我完整

由于電視劇是一個平民化的大眾文化消費(fèi)品，涵蓋的受眾年齡層次也最廣泛。電視劇的核心就是講一個完整的故事，“作為電視節(jié)目生產(chǎn)的形式，‘故事已然成為各種電視節(jié)目類型基本的結(jié)構(gòu)模型”[2]。對于一些不喜歡拖沓的年輕觀眾來說，就比較能接受這種壓縮版的電視劇，他們認(rèn)為，只要看到電視劇的結(jié)局和一個大概過程就可以了，而中間的細(xì)碎的情節(jié)和人物感情的細(xì)膩描寫則可看可不看。但是對于一些上了年齡的觀眾來說，由于他們的生活體驗(yàn)和閱歷不同于年輕人，所以他們會要求電視劇的情感細(xì)膩，“故事”完整，只要了完整的故事，他們就會更喜歡完整版而不愿意看壓縮版。

因此，對于播出同一部電視劇的衛(wèi)視來說，在大家同時(shí)壓縮劇情的大環(huán)境下，何不反其道而行之，完整地還原電視劇的劇情，讓一些有需求的觀眾看到一個完整版的劇目。當(dāng)同一部電視劇播出兩三天之后，或許其它衛(wèi)視已經(jīng)超前播出了好多，但是喜歡看完整版的觀眾會在比較之后選擇播出完整版劇目的電視臺。對于那些選擇觀看完整版電視劇的觀眾來說，他們也很好奇，也很想知道那些被刪減的內(nèi)容是什么，劇情會一步步如何向前發(fā)展，并且那些刪減的劇情和他們想像的是否一樣，是否朝著他們期待的方向發(fā)展。一旦有了這些好奇心的驅(qū)使，觀眾就會自然的投向那個播出完整版電視劇的頻道。同時(shí)，打算播出完整版電視劇的衛(wèi)視在開播之前就先做好宣傳，宣傳本頻道是唯一一個播出本劇完整版的衛(wèi)視，以此來引起話題，誘發(fā)觀眾的好奇心，當(dāng)然這樣一來也可以賺足眼球，以四兩撥千斤之功在收視率之戰(zhàn)中旗開得勝。

二、自制劇及創(chuàng)新的娛樂節(jié)目

1.自制劇。憑借幾部自制劇，幾乎奪得收視率半壁江山的頻道當(dāng)屬湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在年輕一代人的心目中奠定了不可撼動的地位，自1998年夏天，電視劇《還珠格格》播出后，湖南衛(wèi)視就聲名鵲起，一發(fā)不可收拾，且當(dāng)年的《還珠格格》也幾乎達(dá)到了萬人空巷的觀看盛況。憑借這部戲，湖南衛(wèi)視成功的躋身于全國衛(wèi)視前列，這部戲不光為湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益也將當(dāng)時(shí)這部戲的主演捧的紅到發(fā)紫，當(dāng)然也成功開啟了內(nèi)地宮廷戲的大門，同時(shí)也為國內(nèi)衛(wèi)視自制劇創(chuàng)造了一個很好的范本。無論是當(dāng)年湖南電視臺臺長歐陽常林的“千里追瓊瑤”還是繼之“湖南電廣”的崛起，都離不開湖南衛(wèi)視自制劇的軍功。湖南衛(wèi)視嘗到自制劇的甜頭之后，后續(xù)發(fā)力，拍攝了連續(xù)四季的電視劇《丑女無敵》、《一起來看流星雨》、《血色湘西》等等，再到后來把穿越劇推向頂峰的電視劇《宮》。且不論這些電視劇是不是真正的出自湖南衛(wèi)視，但湖南視對外都號稱“芒果臺自制大戲”，并且配以本臺的娛樂節(jié)目在電視劇開播之前做大力的宣傳，自然電視劇開播之后就引來了收視狂潮。雖然湖南臺自今年以來收視率有所下降，但湖南臺開創(chuàng)的自制劇贏利模式確實(shí)值得借鑒和認(rèn)可。

2.創(chuàng)新的娛樂節(jié)目。娛樂節(jié)目，從它出生發(fā)展至今，可以說是飽受垢病。當(dāng)廣大的觀眾對娛樂節(jié)目過度娛樂化審美疲勞之后，他們的態(tài)度也有了相當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，從最初對娛樂節(jié)目的喜歡逐步發(fā)展到今天的抵制甚至于厭惡。但無論娛樂節(jié)目面臨一個什么樣的現(xiàn)狀或受眾群，它依然有它存在的理由和賴以扎根的土壤。在這個煩忙而又現(xiàn)實(shí)的社會中，每個人都需要娛樂，需要這種娛樂精神來放松，需要娛樂節(jié)目來釋壓。且不論國內(nèi)人人熟知的娛樂節(jié)目《快樂大本營》一播就播了15個年頭，連觀眾最認(rèn)可的娛樂明星趙本山都評價(jià)它之所以能連續(xù)播這么多年還擁有最廣大的觀眾群是因?yàn)樗小翱搭^”，由此也可以看出，娛樂節(jié)目的生存空間相當(dāng)大。近年來因?yàn)閵蕵饭?jié)目而風(fēng)生水起，成功擠入央視——索福瑞收視率排行榜前十的莫過于江蘇衛(wèi)視。僅憑一個舶來的節(jié)目形態(tài)，加上內(nèi)地的制作理念而生產(chǎn)出的《非誠勿擾》，就可以提高衛(wèi)視的收視率從而創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，可見娛樂節(jié)目的力量之大。但目前國內(nèi)的娛樂節(jié)目均缺少原創(chuàng)、形態(tài)單一、跟風(fēng)現(xiàn)象極其嚴(yán)重。觀眾能在熒屏上見到好的娛樂節(jié)目少之又少。據(jù)此，國內(nèi)衛(wèi)視可否借鑒央視綜合頻道本次黃金時(shí)間推新后，播出的娛樂節(jié)目《謝天謝地，你來啦》這檔節(jié)目。這一檔娛樂節(jié)目不僅貼合了當(dāng)下普通大眾的常態(tài)生活，而且一改目前充斥熒屏的粗制濫造惡俗娛樂風(fēng)，將高雅娛樂適時(shí)的推到了觀眾面前?！啊吨x天謝地，你來啦》的成功，給電視界一個啟示：娛樂同樣可以高雅；好節(jié)目，一定會叫好又叫座”[3]。因此，與其用這種搶播電視劇的方法爭收視率，不如用自制電視劇或者自制一些創(chuàng)新的娛樂節(jié)目，并且設(shè)置一個“開放型”（所謂開放型的電視藝術(shù)結(jié)構(gòu)，就其縱向來說，就是截取生活長河中的一段，既無頭也無尾，這樣觀眾可以通過各自的聯(lián)想和想像，主動探求生活的來源和去向，從而便于展現(xiàn)電視藝術(shù)的歷史深度）[4]的結(jié)局贏回觀眾，從而掌控觀眾手中的搖控器。

三、避其鋒芒，主打老年人節(jié)目

避其鋒芒。當(dāng)幾家衛(wèi)視同時(shí)搶首播爭收視率的時(shí)候，其它頻道大可不必不顧自身的實(shí)力強(qiáng)行進(jìn)入這樣一爭奪的怪圈。既然沒有實(shí)力爭，不如另辟蹊徑，播出一些其它形態(tài)的電視節(jié)目。在此，同樣可以借鑒改版后的央視，自央視推出《魅力?紀(jì)錄》節(jié)目后引來如潮的好評聲，這些好評聲來自各個年齡段的文化人。隨著我國國民素質(zhì)整體提高和高等教育的逐步普及，一些高層次有內(nèi)容的電視節(jié)目越來越受歡迎。從最初《百家講壇》的成功就可以窺一斑，盡管《百家講壇》開始的定位是為了把國學(xué)平民化。但同時(shí)也說明了，這種以文化為主打的電視欄目同樣擁有著相當(dāng)可觀的受眾。那么，相應(yīng)的頻道是否也可以在其它衛(wèi)視搶播爭收視率的時(shí)候，避其鋒芒，推出這類的文化節(jié)目，以鎖定相應(yīng)的受眾群體呢。

老年人，這一在當(dāng)下社會并不受重視同樣在電視節(jié)目研究中也不被看重的群體，因其群體的特殊性，國內(nèi)的電視頻道少有專門針對老年人做的節(jié)目。目前最受老年人歡迎的電視節(jié)目可能就是央視一套早間的《夕陽紅》了，但伴隨著收視率低和頻道的改版，這一經(jīng)歷了18年風(fēng)雨收視江湖路的節(jié)目，也淡出了熒屏淡出了老年人的視野。筆者一直以來都很關(guān)注老年人節(jié)目，所以對央視撤掉《夕陽紅》之后也做了相應(yīng)的思考?？v觀當(dāng)下的社會生活現(xiàn)狀，為什么一個辦的還不錯的節(jié)目卻要在唯收視率論成敗的今天鎩羽而歸。聯(lián)想到老年人的作息習(xí)慣得之，清晨七八點(diǎn)的時(shí)間段正是老年人晨練的時(shí)間，人們在這個時(shí)間見到最多老年人聚集的地方莫過于公園了。城市里幾乎所有的老年人清晨都會出去鍛煉，鍛煉結(jié)束后去菜市場買菜然后回家做飯，鮮有老年人會在清晨這個時(shí)段看電視。就算是在農(nóng)村，清晨的時(shí)間也是做家務(wù)干農(nóng)活的時(shí)間，沒有幾個老年人會閑下來去打開電視觀看電視節(jié)目。因此《夕陽紅》因收視率低被撤也在情理之中。

那么，既然早間的老年節(jié)目沒有收視率，何不換一種思考方式，更改播出時(shí)間，把老年節(jié)目放在晚間呢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來，國內(nèi)的電視節(jié)目最忠實(shí)的支持者就是老年人，而將來電視這種傳統(tǒng)媒體要想再度稱雄客廳恐怕最得力的觀眾也就是老年人了。老年人，尤其是近幾年，我國的留守老人，空巢老人逐步增多。在這些老人沒有子孫陪伴，沒有親人相扶的境況下，電視可能成了他們唯一能夠與外界實(shí)時(shí)聯(lián)系，獲取信息，并且用于打發(fā)孤獨(dú)時(shí)光的工具了吧。如果電視臺能看到這一點(diǎn)，在其它各家衛(wèi)視搶首播爭收視的情況下，避其鋒芒，劍走偏鋒，以老年人節(jié)目為主打，獨(dú)創(chuàng)一些溫情的，孝道的，講究倫理的電視劇，或者其它形態(tài)的電視節(jié)目，比如法制節(jié)目也可（因?yàn)楣P者的母親雖已年愈花甲，常常在所有的電視臺普遍認(rèn)為的黃金時(shí)段頻頻換臺找尋法制節(jié)目看，且看完之后又和別人討論不休），如果衛(wèi)視能看到這一點(diǎn)，且以這些相應(yīng)的老年人節(jié)目來爭收視率，相信也不會太差。

四、結(jié) 語

在國內(nèi)有質(zhì)量有內(nèi)涵的電視劇匱乏的今天，幾家衛(wèi)視同時(shí)搶播一部電視劇爭收視率的現(xiàn)象再度出現(xiàn)，這一現(xiàn)象不得不引起我們的思考。對于觀眾而言，他們想得到的只是煩忙之后的些許輕松，但當(dāng)各大電視臺為了爭搶觀眾而將觀眾正常的體驗(yàn)強(qiáng)行剝奪，那么大批的轉(zhuǎn)眾勢必轉(zhuǎn)向新媒體，不再關(guān)注電視這種傳統(tǒng)媒體，那么，不久之后，電視還會是大眾休閑的最佳選擇嗎。基于此，本文試著列出了以上三點(diǎn)解決搶播電視劇爭收率的方法，以使這種對電視劇掐頭去尾的做法不要再持續(xù)也不要讓觀眾再起怨聲。

參考文獻(xiàn)：

[1] 讓觀眾笑得高雅—央視綜合頻道晚間十點(diǎn)半推新的啟示[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng):http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/11/c _131581399.htm,2012-05-11.

[2] 高鑫,賈秀清.21世紀(jì)電視文化生存[M].北京:中國國際廣播出版社,2006.

[3] 各衛(wèi)視搶收視率惡斗升級 觀眾不滿熱播劇被刪減[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng):http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/15/c_131589100. htm,2012-05-15.

[4] 高鑫,高文曦.電視藝術(shù):多元與重構(gòu)[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,2006.