電子產(chǎn)品的流行病與淘汰賽

康佳奇

在這個(gè)時(shí)代，想要自己的電子產(chǎn)品大紅大紫，只要能抓住那一撮敢于站在潮流最前線的消費(fèi)者的需求，再陪襯以鋪天蓋地的廣告，你就成功了。這一點(diǎn)，看看2007年火遍全球的上網(wǎng)本，便一目了然。同樣，在這個(gè)時(shí)代，想要自己的電子產(chǎn)品屹立不倒，只要能保持在前衛(wèi)消費(fèi)者的梯隊(duì)中不落后，而且最好能超前那么一點(diǎn)點(diǎn)，那么你也能成功。這一點(diǎn)，看看如今火到外太空的蘋果系列，便了如指掌。

其實(shí)，電子產(chǎn)品的流行往往緣于用戶追流行、趕時(shí)髦的消費(fèi)心理，每一次趕時(shí)髦都像是一場(chǎng)“流行病”。而成長在信息時(shí)代，消費(fèi)類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代之快令人咂舌，電子產(chǎn)品的“淘汰賽”無時(shí)不刻不在進(jìn)行之中。

2007年，一款屏幕只有7英寸、運(yùn)行WindowsXP系統(tǒng)、512M內(nèi)存、4G硬盤、0.92公斤、價(jià)格不足300美元的華碩上網(wǎng)本，受到了部分消費(fèi)者的青睞。用戶愛它小巧、輕薄，愛它時(shí)尚、有范，更愛它的價(jià)廉。

但是，這款當(dāng)時(shí)專為老人、學(xué)生、家庭婦女定制的低價(jià)迷你型筆記本電腦，并未得到PC大佬們的關(guān)注。他們紛紛擔(dān)心低成本、低利潤的上網(wǎng)本，會(huì)影響PC企業(yè)的高端形象，因而一度將上網(wǎng)本劃入“非主流”產(chǎn)品行列。就連蘋果前CEO喬布斯也曾給出預(yù)言：“上網(wǎng)本只是一款低廉的臺(tái)式機(jī)，未能在智能手機(jī)和筆記本電腦之間找到合適的定位，終究會(huì)被市場(chǎng)所淘汰?！?/p>

不過，產(chǎn)品得不到PC大佬的青睞并不妨礙其大紅大紫。2007年第四季度，華碩EeePC全球單季銷量突破30萬臺(tái)，2008年第一季度單季銷量更是突破60萬臺(tái)。

一時(shí)間，PC巨頭不得不對(duì)上網(wǎng)本刮目相看，這個(gè)不受重視的雞肋產(chǎn)品，引得惠普、戴爾、宏碁、聯(lián)想，甚至蘋果，紛紛加入爭奪戰(zhàn)。各種上網(wǎng)本廣告鋪天蓋地，學(xué)生、老人和家庭婦女看到廣告就會(huì)果斷將其列入購買之列。一場(chǎng)追逐上網(wǎng)本的“流行病”，在全球蔓延開來。

但是，好景不長。5年過去了，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦的興起，曾經(jīng)大紅大紫的上網(wǎng)本逐漸沒落。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，去年全球上網(wǎng)本市場(chǎng)全面下滑，銷售量下滑32%。另外，來自微軟的報(bào)告也顯示，就在一年前，還占據(jù)著PC市場(chǎng)約8%份額的上網(wǎng)本，如今只剩下2%的市場(chǎng)份額。

就像喬布斯所言，上網(wǎng)本并沒有在智能手機(jī)和筆記本電腦之間找到合適的定位，所以，當(dāng)全新的定位被確定之后，新產(chǎn)品立馬就會(huì)得到消費(fèi)者的喜愛。此時(shí)，性價(jià)比并不高的上網(wǎng)本變得毫無優(yōu)勢(shì)可言。

面對(duì)總是喜新厭舊的用戶，上網(wǎng)本在“流行病”爆發(fā)時(shí)大展身手，以及在“淘汰賽”中名落孫山，都是意料之中的事。

上網(wǎng)本壽終正寢，PC們正在尋找新的替代品，超級(jí)本或許是個(gè)不錯(cuò)的出路。但反觀上網(wǎng)本的來時(shí)路，超級(jí)本也正承擔(dān)著巨大的負(fù)擔(dān)——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以蘋果為代表的平板電腦和智能手機(jī)來勢(shì)兇猛。超級(jí)本若想搶奪流行之位，不被快速淘汰，就要站在市場(chǎng)最前沿，敢于脫胎換骨，開發(fā)出一鳴驚人的新產(chǎn)品。

這一點(diǎn)，蘋果做得非常成功，而且，它正用自身的成就為電子產(chǎn)品的開發(fā)者和經(jīng)營者好好上了一課：滿足消費(fèi)者當(dāng)下需求，完成對(duì)舊產(chǎn)品的改造，只能成為過渡品，而預(yù)測(cè)消費(fèi)者的未來需求，則會(huì)成為一個(gè)能讓用戶一直追逐的流行品。

電子產(chǎn)品的流行病還在繼續(xù)著，下一場(chǎng)，它又將會(huì)在哪里爆發(fā)？

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那些年，我們一起追的電子產(chǎn)品

尋呼機(jī)——十年暴利后無蹤跡

1984年，上海在中國率先開辦了無線尋呼業(yè)務(wù)。20世紀(jì)90年代以后，中國尋呼用戶數(shù)量逐年激增，創(chuàng)造了尋呼業(yè)10年暴利時(shí)代。在1995年到1998年的4年間，全國每年新增尋呼用戶均在1593萬戶以上，1998年，中國的BP機(jī)用戶達(dá)6546萬，位列世界第一。但隨著手機(jī)的迅速流行，尋呼業(yè)便開始急轉(zhuǎn)直下，最終消失的無影無蹤。

商務(wù)通——同質(zhì)化的陪葬品

從1998年底產(chǎn)品上市，到1999年5月，短短半年，商務(wù)通迅速拿下60%以上的市場(chǎng)份額，成為當(dāng)時(shí)銷量最大的掌上電腦，市場(chǎng)占有率一度超過70%。然而，商務(wù)通迅速被淹沒在激烈的同質(zhì)競爭中。

隨身聽——大膽的音樂夢(mèng)傷感落幕

2010年，SONY的Walkman停產(chǎn)。那時(shí)，正趕上蘋果iPod 9周年慶，有點(diǎn)傷感的巧合。但是，這并不妨礙Walkman成為20世紀(jì)最偉大的工業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)品之一。它那“讓消費(fèi)者能隨時(shí)隨地享受音樂” 的理想，在30年前看，是那么大膽，但30年后，無論是MP3們，還是蘋果，在某種意義上，都是這個(gè)信仰的模仿者。

背投電視——液晶電視來了，你還怎能成為主流

背投電視開啟了家電“大就是美”的時(shí)代。當(dāng)時(shí)，38英寸基本已經(jīng)是顯像管電視屏幕對(duì)角線尺寸的極限，背投彩電的尺寸卻是43英寸、48 英寸、51英寸甚至65英寸，外加杜比環(huán)繞立體聲，成為配備一個(gè)“家庭影院”的首選。不過，電視制造商們總在不斷推翻自己的科技成就。如今，背投電視已成為歷史，等離子、液晶電視成為時(shí)代的主流。

電紙書——該拿什么繼續(xù)競爭？

電紙書面對(duì)著太多強(qiáng)硬的對(duì)手：“蘋果系”，一樣的容量且便于攜帶，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)閱讀，還有傳統(tǒng)的電紙書無法比擬的強(qiáng)大聯(lián)網(wǎng)、娛樂、辦公等功能；智能手機(jī)憑借更加小巧輕便和日益改善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所向披靡；亞馬遜Kindle的銷路一直不錯(cuò)。對(duì)于沒有內(nèi)容支撐的國產(chǎn)電紙書廠家，游戲似乎已經(jīng)提前結(jié)束。

DVD——在云時(shí)代失去容身之地！

光盤和碟機(jī)將要消失，不管是紅光的還是藍(lán)光的。如果看看全世界對(duì)“云”的狂熱，你也許就不會(huì)覺得這樣的預(yù)言太大膽了。“云”技術(shù)把一切都放到了網(wǎng)絡(luò)天空上，誰還需要電影光盤呢，我們所需要的僅僅是網(wǎng)絡(luò)和顯示屏。從早期的卡帶到CD、再到DVD、移動(dòng)硬盤，我們經(jīng)歷的只是存儲(chǔ)方式的更新?lián)Q代，如今，無線傳輸?shù)陌l(fā)展讓包括藍(lán)光碟機(jī)在內(nèi)的單一播放設(shè)備越來越缺少市場(chǎng)。

普通手機(jī)——面對(duì)智能手機(jī)，走什么路？

“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入”，智能手機(jī)像個(gè)“全能選手”，幾乎可以代替各種大小數(shù)碼產(chǎn)品：MP3、MP4、GPS導(dǎo)航、電紙書、卡片相機(jī)、便攜DV……當(dāng)然，還有普通手機(jī)。