買版權(quán)，看誰(shuí)下單？

21CBR：最近一段時(shí)間，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格滑鐵盧的消息越來越多，有說大幅下滑，有說有價(jià)無市，你感受到的情況是怎樣的？

徐偉峰：成交確實(shí)放緩很多，因?yàn)橐?guī)模大一些的視頻網(wǎng)站的庫(kù)存已經(jīng)挺高，最熱門的時(shí)候，大家差不多都買到了供一年半之后播放的量。現(xiàn)在大家預(yù)期價(jià)格會(huì)下跌，于是就觀望，暫時(shí)不出手，這跟現(xiàn)在大家在買房子的事情上觀望是一個(gè)道理。

網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格的上漲，應(yīng)該說從2007年開始啟動(dòng)，2008年更高，2009年由于金融危機(jī)的因素變化不大，2010年由于酷6上市，以及搜狐、奇藝、優(yōu)酷、土豆等加大版權(quán)投入等原因一路水漲船高，尤其在2011年達(dá)到最高峰。

當(dāng)時(shí)一線電視劇賣到了150萬(wàn)-200萬(wàn)元/集，一部電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)成本高達(dá)4500萬(wàn)-6000萬(wàn)元。幾乎什么內(nèi)容都有人買，大家瘋搶，一般般的內(nèi)容，也不缺乏買家。我們就覺得有些不正常。

21CBR：在這種情況下，PPS出于競(jìng)爭(zhēng)的考慮，是不是也要被迫跟進(jìn)？

徐偉峰：我們的策略是不再一個(gè)劇、一個(gè)劇地買，而是購(gòu)買節(jié)目包，比如與TVB的合作。去年11月，PPS就獨(dú)家獲得TVB 2012所有新舊電視劇的版權(quán)。自2012年3月22日起，TVB與所有網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的合作關(guān)系將期滿，PPS正式成為唯一擁有TVB獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)。

21CBR： 2011年會(huì)是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的“6000點(diǎn)”嗎？你怎么看版權(quán)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)？

徐偉峰：從供給來看，2010年，中國(guó)電視劇生產(chǎn)量是1.5萬(wàn)集，有機(jī)會(huì)在電視臺(tái)播出的大概是5000集；2011年，電視劇產(chǎn)量是2萬(wàn)集，電視臺(tái)播出量約為8000集。也就是說，即使是在過去兩年版權(quán)價(jià)格高漲的時(shí)候，也有大量電視節(jié)目賣不出去。而且這種供過于求的情況會(huì)延續(xù)下去。

而從需求方來看，大家都知道最近有一起行業(yè)都關(guān)注的并購(gòu)事件（編者按，意指土豆優(yōu)酷合并），總體上，市場(chǎng)大的玩家越來越少，以往節(jié)目版權(quán)方利用網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)彼此競(jìng)爭(zhēng)心理來推高價(jià)格的基礎(chǔ)就大大弱化了。

在這個(gè)背景下來看版權(quán)價(jià)格，我認(rèn)為分化的情況會(huì)越來越明顯，那些沒有機(jī)會(huì)在電視臺(tái)播出的低端節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻上會(huì)越來越?jīng)]有市場(chǎng)；但真正高端的精品節(jié)目，我相信大家還是會(huì)去搶，畢竟內(nèi)容為王；至于這兩者之間的中端市場(chǎng)，觀望的情緒會(huì)繼續(xù)蔓延，這是可買可不買的部分。

21CBR：這貌很挑戰(zhàn)采購(gòu)環(huán)節(jié)對(duì)高、中、低端節(jié)目的分辨能力。

徐偉峰：自己對(duì)節(jié)目質(zhì)量、劇本、演員的判斷是一部分，也會(huì)看在電視臺(tái)的播出情況，優(yōu)質(zhì)的大劇一般要諸如央視、湖南、安徽、浙江、江蘇等衛(wèi)視的播出承諾。視頻網(wǎng)站單獨(dú)推比較困難，電視臺(tái)的推廣能力還是很強(qiáng)，這樣買起來就有綜合效應(yīng)。

21CBR：未來一段時(shí)間PPS的版權(quán)購(gòu)買策略是什么？

徐偉峰：精品策略吧，與我們目標(biāo)受眾接近的時(shí)尚劇、古裝宮廷大劇，會(huì)挑選其中的精品進(jìn)行投入，中端市場(chǎng)先觀望，畢竟有了儲(chǔ)備，沒那么著急。需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)概念是，版權(quán)投入不會(huì)降低，但由于單位內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格下降，同樣的錢可以買到更多的東西了。

21CBR：前段時(shí)間，有傳言稱，PPS正尋求出售，已經(jīng)與搜狐、奇藝等多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行接觸，有這回事嗎？

徐偉峰：目前并沒有這種事情，在優(yōu)酷合并土豆后，業(yè)內(nèi)的走動(dòng)會(huì)比較頻繁，但目前并沒有明確的想法和討論。另外，需要提及的一點(diǎn)是，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，很大程度上是因?yàn)槲覀兊膸捈夹g(shù)節(jié)省了成本，帶寬成本只有人家的5%。（采訪/施建）