誰(shuí)在懷舊“泰坦尼克”？

“露絲的胸變成了3D，我卻再也找不到當(dāng)年在電影院面紅耳赤的感覺(jué)?！薄短┨鼓峥颂?hào)》3D版國(guó)內(nèi)上映時(shí)，一位網(wǎng)友如是感慨。

時(shí)代變遷和情懷的迥異擋不住國(guó)內(nèi)影迷重溫“沉船”的熱情。《泰坦尼克號(hào)》3D版國(guó)內(nèi)首周票房達(dá)到4.68億人民幣，不但刷新多項(xiàng)國(guó)內(nèi)記錄，同樣傲視海外（北美上映兩周后累計(jì)票房不足4500萬(wàn)美元）。

眼看《泰坦尼克號(hào)》3D版的全球最高票房將誕生在中國(guó)，關(guān)于“錢(qián)多、人傻、速來(lái)”的風(fēng)聲再次刮起，但僅僅“跟風(fēng)”就能解釋大船的中國(guó)奇跡嗎？

從2011年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)以“懷舊”為賣(mài)點(diǎn)的電影開(kāi)始扎堆，除了“傳統(tǒng)”的續(xù)集電影外，《將愛(ài)情進(jìn)行到底》這樣的“古董級(jí)”電視劇也翻新到了電影熒幕，更有甚者，《新龍門(mén)客棧》、《倩女幽魂》這樣的老電影直接重映?！短┨鼓峥颂?hào)》3D版可以說(shuō)是這場(chǎng)懷舊風(fēng)的最高潮。

廣東大地電影院線(xiàn)李健認(rèn)為，懷舊風(fēng)盛行是多重因素作用下的結(jié)果。制片方首要考慮的當(dāng)然是投入產(chǎn)出比：“老”電影有廣泛的影迷基礎(chǔ)，復(fù)映時(shí)無(wú)疑可以節(jié)約宣傳推廣資源，如中影對(duì)《泰坦尼克號(hào)》3D版其實(shí)只維持了一個(gè)正常的營(yíng)銷(xiāo)投入；同時(shí)，老片修復(fù)的成本不高，《新龍門(mén)客?！返男迯?fù)成本據(jù)官方說(shuō)法是200萬(wàn)人民幣——還被網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑壓根沒(méi)花這么多，上映不久票房就達(dá)到400萬(wàn)，《泰坦尼克號(hào)》轉(zhuǎn)制3D的成本約在1800萬(wàn)美元。

但更重要的是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)新消費(fèi)人群的崛起。以大地院線(xiàn)為例，觀(guān)眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)以15歲-20多歲的學(xué)生群體和25歲-35歲的白領(lǐng)群體為主，后者就是“80后”以及部分“70后”，他們構(gòu)成了懷舊類(lèi)影片的消費(fèi)主體。

《泰坦尼克號(hào)》的重映在70后和80后中的反應(yīng)不一，北京小馬奔騰公司總經(jīng)理鐘麗芳是一位70后，她說(shuō)泰坦尼克號(hào)在上個(gè)世紀(jì)末上映時(shí)，他們這一代人很多都在大學(xué)校園，已經(jīng)被感動(dòng)過(guò)一次，如今家庭和事業(yè)趨于穩(wěn)定，“過(guò)了愛(ài)做夢(mèng)的年紀(jì)”。但《泰坦尼克號(hào)》國(guó)內(nèi)首映時(shí)，很多喜歡高科技的80后年紀(jì)還小，甚至受限于影院的網(wǎng)點(diǎn)不足而看不到電影，如今愿意在3D外衣下重溫“舊夢(mèng)”并不意外。

不過(guò)，“懷舊風(fēng)”究竟有多強(qiáng)勁還值得商榷。大地院線(xiàn)內(nèi)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二、三線(xiàn)城市為“懷舊”電影貢獻(xiàn)了大部分票房，至于其他中小城市的消費(fèi)者，由于近年來(lái)慢慢實(shí)現(xiàn)同步首輪放映，他們更傾向看最新上映的大片；同時(shí)也并非所有的老電影復(fù)映都有好成績(jī)：同樣都有廣大張國(guó)榮影迷的支持，《東邪西毒》終極版(2009年)撈到了4000多萬(wàn)的票房，可以稱(chēng)為奇跡，但2011年復(fù)映的《倩女幽魂》只有不到300萬(wàn)的票房。

《泰坦尼克號(hào)》3D版算是特例，因?yàn)槌欢€(xiàn)發(fā)達(dá)城市外，還有國(guó)內(nèi)廣大中小城市的影迷們紛紛慷慨解囊。

黑龍江省雙鴨山市前不久才有了第一家現(xiàn)代化電影院，當(dāng)?shù)匾晃?0后說(shuō)平時(shí)喜歡在網(wǎng)上看大片，不過(guò)這次《泰坦尼克號(hào)》肯定帶愛(ài)人去看，因?yàn)閺男r(shí)候就聽(tīng)說(shuō)這部電影，但當(dāng)時(shí)沒(méi)在劇院看過(guò)，“這回看看3D啥樣”。

事實(shí)上，《泰坦尼克號(hào)》中對(duì)于貧富階層分化、一份職業(yè)的態(tài)度以及對(duì)愛(ài)情和面包的思考，至今在很多80后中仍能產(chǎn)生共鳴。這不得不說(shuō)是《泰坦尼克號(hào)》3D版創(chuàng)造票房奇跡的又一個(gè)重要原因。（文羅東）