broadcast：播敏銳洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)　成就知名女裝品牌

broadcast：播創(chuàng)立于1997年，取意于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。broadcast：播致力于營(yíng)造一種時(shí)尚但東方的品牌文化，為追求時(shí)尚，同時(shí)堅(jiān)持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨(dú)特的生活體驗(yàn)。原材料價(jià)格的大幅提升、勞動(dòng)力成本的不斷上漲、國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張……越來(lái)越多的中國(guó)本土服裝企業(yè)背負(fù)著重重壓力陷入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。在女裝市場(chǎng)，這種競(jìng)爭(zhēng)更是可以用“慘烈”來(lái)形容，半年甚至兩三個(gè)月的產(chǎn)品不符合市場(chǎng)需求，就有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，broadcast：播卻交出了一份亮麗的業(yè)績(jī)。2011年，broadcast：播的市場(chǎng)銷售額約為18億元，同比增長(zhǎng)33％。尤其值得一提的是，broadcast：播在去年10月和11月的市場(chǎng)銷售額保持了30％的增長(zhǎng)速度，這與去年年底女裝零售量增速明顯放緩形成了鮮明的對(duì)比。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2011年10月和11月女裝零售量同比分別僅增長(zhǎng)-3.82％和1.28％，女裝零售量增速呈現(xiàn)明顯的下行態(tài)勢(shì)。broadcast：播緣何能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?精準(zhǔn)的人群定位、優(yōu)雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和激進(jìn)熱情的銷售，使它虜獲了目標(biāo)消費(fèi)者的芳心；而對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳和前瞻洞悉，則使它持續(xù)贏得未來(lái)。

轉(zhuǎn)型：從田園清新到知性優(yōu)雅

broadcast：播最初命名為“播”，由上海日播實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于1997年，以心理年齡25至35歲左右的時(shí)代新女性為目標(biāo)客群。2005年以前，產(chǎn)品清新質(zhì)樸，充滿浪漫的田園氣息設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)性，一度成為許多同行模仿與抄襲的對(duì)象。2005年后，broadcast：播啟動(dòng)了國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，并邀請(qǐng)了著名旅英設(shè)計(jì)師王陶擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，對(duì)broadcast：播進(jìn)行全新定位，全力打造西方流行與東方文化相結(jié)合的broadcast：播精神。至此，broadcast：播蛻變?yōu)橹?、?yōu)雅的時(shí)尚女裝品牌。

“設(shè)計(jì)師關(guān)注的是未來(lái)、是趨勢(shì)?！爆F(xiàn)任broadcast：播總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)的王陶說(shuō)，“其實(shí)，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我們依然定位于相同的目標(biāo)客群，只是更關(guān)注他們需求變化的趨勢(shì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的洞悉，使broadcast：播的風(fēng)格從田園清新轉(zhuǎn)變?yōu)橹詢?yōu)雅。

轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。王陶還記得她在準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的相關(guān)文件時(shí)內(nèi)部的反對(duì)意見就此起彼伏——固守成果的人們希望堅(jiān)持田園清新、中國(guó)元素的風(fēng)格；在公司外部，則遭到了大客戶的抵制。當(dāng)年，王陶推出的第一季產(chǎn)品是開衫毛衣配小吊帶，根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)，產(chǎn)品使用了當(dāng)年的流行色“孔雀藍(lán)”。

在訂貨會(huì)上，大客戶們無(wú)法接受創(chuàng)新款式甚至放棄了下單。在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，上海日播實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王衛(wèi)東始終支持著王陶。在王陶看來(lái)，董事長(zhǎng)王衛(wèi)東是一個(gè)具有優(yōu)秀的商業(yè)直覺和準(zhǔn)確判斷力的好老板，他的支持也堅(jiān)定了王陶的決心。隨著孔雀藍(lán)的開衫毛衣配小吊帶在市場(chǎng)上持續(xù)熱銷王陶對(duì)流行趨勢(shì)的敏銳得到了證明。此后，轉(zhuǎn)型后的broadcast：播受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。從王陶加入后不久推出的小袖羽絨經(jīng)典設(shè)計(jì)到2012春夏新品中推出的棉質(zhì)蕾絲設(shè)計(jì)等，都淋漓盡致地體現(xiàn)了broadcast：播知性、優(yōu)雅而國(guó)際化的特色。

未來(lái)：引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚的精品店當(dāng)前，全球的品牌都在中國(guó)市場(chǎng)匯聚。如何在與財(cái)大氣粗的國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技中生存下來(lái)并取得發(fā)展，是中國(guó)本土女裝品牌面臨的難題。

如今的broadcast：播，已在全國(guó)擁有近700家專賣店和商場(chǎng)專柜，覆蓋了全國(guó)25個(gè)省，入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等一線城市一線商場(chǎng)。隨著女裝市場(chǎng)的“火藥味”日趨濃烈，broadcast：播也到了展開新一輪調(diào)整的時(shí)刻。

2011年底，broadcast：播北京旗艦店在三里屯Village正式落戶。簡(jiǎn)約明亮的玻璃櫥窗，鑲嵌在青磚相砌的外墻中；黑色的實(shí)木大門，散發(fā)著沉穩(wěn)含蓄的東方氣韻。broadcast：播北京旗艦店由日本知名室內(nèi)設(shè)計(jì)公司UNE的首席設(shè)計(jì)師勝田隆夫先生親自操刀設(shè)計(jì)，從別具一格的燈影效果到凹凸不平的粉白水泥磚墻，從做舊的地板、實(shí)木桌椅到英倫范的復(fù)古編織地毯，不僅展現(xiàn)出了藝術(shù)與商業(yè)的完美的結(jié)合，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)。

“三里屯旗艦店，體現(xiàn)了新一代broadcast：播的方向和主張?！蓖跆照f(shuō)，“未來(lái)，在渠道上會(huì)打造精品店模式，在產(chǎn)品上更強(qiáng)調(diào)有風(fēng)格的、有品質(zhì)的獨(dú)特精品。”這意味著，broadcast：播將創(chuàng)立一種具有特色的精品店模式，為目標(biāo)消費(fèi)者提供更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和品味的產(chǎn)品。在如今國(guó)際快時(shí)尚品牌依靠低廉價(jià)格、快速周轉(zhuǎn)等方式進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，broadcast：播的新戰(zhàn)略可以有效避開日。益陷入價(jià)格戰(zhàn)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)出屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)。

2011年10月31日，“春水之湄”——broadcast：播2012春夏新品發(fā)布秀于董浦江畔知性上演。秀場(chǎng)兩岸，融匯了外灘的懷舊復(fù)古，陸家嘴的繁華璀璨，世博園的大氣前衛(wèi)，仿佛讓時(shí)間在此刻為broadcast：播凝固，當(dāng)晚，空前盛大的發(fā)布秀締造了飄逸靈動(dòng)的視覺印象，演繹了美好的東方時(shí)尚之夜。

broadcast：播2012夏秋新品三大篇章相映成趣

“東方篇”繼續(xù)為品牌精神領(lǐng)航

broadcast：播2012夏秋新品緊跟國(guó)際潮流趨勢(shì)，將broadcast：播氣質(zhì)再一次進(jìn)行了獨(dú)到的演繹。真絲襯衫、花織連衣裙、西裝外套等日常單品都緊跟流行廓形，而除傳統(tǒng)的O型之外，流行的長(zhǎng)方形廓型、A字形廓型、箱形廓型都在本季新品中大放異彩，不僅賦予服裝強(qiáng)烈的造型性，還呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約大氣的時(shí)尚魅力。在面料選擇上，也呈現(xiàn)了多樣性的特點(diǎn)。棉質(zhì)蕾絲、新型雪紡、通花繡等面料以其輕薄通透的質(zhì)感，營(yíng)造了飄逸和半透明的視覺外觀，緊跟當(dāng)下流行趨勢(shì)，在本季新品中占據(jù)一席之地。麻質(zhì)面料因其簡(jiǎn)潔天然的外觀肌理，干爽舒適的穿著體驗(yàn)，亦成為本季重要的單品系列。天絲牛仔、薄棉牛仔面料則迎合了當(dāng)下牛仔元素的大熱趨勢(shì)，成為當(dāng)季的全新亮點(diǎn)。除此之外，broadcast：播2012夏秋新品，仍舊延續(xù)了對(duì)印花圖案一如既往的堅(jiān)持，波點(diǎn)、格仔元素被延續(xù)使用，以風(fēng)景、動(dòng)物、民族圖騰為主要元素的印花圖案也被用于設(shè)計(jì)中，將女性的魅力進(jìn)行了完美詮釋。

broadcast：播2012夏秋新品延續(xù)了品牌“職場(chǎng)篇”、“休閑篇”與“東方篇”三個(gè)主題篇章的劃分，迎合都市女性在不同場(chǎng)合下的著裝需求。“職場(chǎng)篇”將具有設(shè)計(jì)感的細(xì)節(jié)元素融入傳統(tǒng)的職業(yè)裝中，在創(chuàng)造一如既往的干練與職業(yè)的同時(shí)，為都市女性提供了彰顯自我風(fēng)格的機(jī)會(huì)。本季“休閑篇?jiǎng)t更凸顯隨意的感覺，極具個(gè)注標(biāo)簽，油彩色系的輕快跳躍成為了搶眼的亮點(diǎn)，從溫暖的淺粉到輕薄的熒光粉，從細(xì)膩的淺桔到通透的熒光桔，加上清爽的鵝黃與薄荷藍(lán)，色彩的多樣性讓“休閑篇”的大膽與活潑呼之欲出。而“東方篇”則以一貫引領(lǐng)者的地位，昭示著broadcast：播獨(dú)有的品牌氣質(zhì)：含蓄、大方且不事張揚(yáng)。本季“東方篇”以濃郁的情感色彩為主要基調(diào)，通過(guò)柔和的色系與飄逸的面料打造貼合肌膚的柔軟質(zhì)感，營(yíng)造寬松、舒適的穿衣感覺，從而強(qiáng)調(diào)都市女性的心靈力量?！癰roadcast：播有一個(gè)很大的特點(diǎn)，別人很難效仿的是它的造型性，”王陶說(shuō)道，“broadcast：播的衣服是可以互相造型的，如果運(yùn)用得很好，你穿的跟流行趨勢(shì)很像，但跟誰(shuí)都不一樣，你就是你自己。”

broadcast：播2012夏秋新品，延續(xù)了broadcast：播“堅(jiān)持一切美好事物”的使命，鐘情于從生活中發(fā)掘設(shè)計(jì)的靈感，讓都市女性在充滿生命力的夏秋時(shí)節(jié)里，盡情享受每一刻最真實(shí)的情緒釋放。broadcast：播也將一如既往地以東方語(yǔ)言詮釋國(guó)際流行，讓擁有柔軟而堅(jiān)強(qiáng)內(nèi)心的都市女性，收獲超越服裝本身的共鳴。