數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖中的應(yīng)用

一、數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于

包裝插圖設(shè)計(jì)是歷史的必然

科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)各方面發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。任何藝術(shù)形式都受到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的直接影響，他們都是隨歷史潮流而動(dòng)的文化現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。數(shù)字藝術(shù)也是隨科技發(fā)展的產(chǎn)物，是一種技術(shù)類(lèi)藝術(shù)，是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上并以科學(xué)技術(shù)為核心的新藝術(shù)。作為包裝設(shè)計(jì)中占重要視覺(jué)元素的包裝插圖設(shè)計(jì)也在這種變革中借助數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，利用數(shù)字藝術(shù)對(duì)包裝插圖的處理就是對(duì)數(shù)字圖像的處理，包裝插圖生成的過(guò)程就是從圖像到圖像的過(guò)程。這一過(guò)程使包裝插圖設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)的作用下得到了質(zhì)的飛躍，具有更自由的創(chuàng)作方式和實(shí)現(xiàn)工具，提高了處理包裝插圖的工作效率，呈現(xiàn)出了比傳統(tǒng)手繪更加快捷、全面、多樣化、準(zhǔn)確等諸多優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于包裝插圖設(shè)計(jì)是時(shí)代的需求和必然。

二、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）數(shù)字藝術(shù)在包裝具象插圖中的應(yīng)用

包裝具象插圖是表達(dá)商品形象的寫(xiě)實(shí)插圖，是以直觀的形象去表現(xiàn)包裝的內(nèi)容，具有真實(shí)感，能如實(shí)地表現(xiàn)商品形象，在銷(xiāo)售中起著直接介紹的作用，使消費(fèi)者通過(guò)具體的形象去充分認(rèn)識(shí)商品。具象插圖主要采用攝影或?qū)憣?shí)的繪畫(huà)手段，用強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引人，從而引起消費(fèi)者在情感上的共鳴，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。傳統(tǒng)手繪的包裝具象插圖，處理難度極大，且不便于修改，效果也難以預(yù)料。利用數(shù)字藝術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝具象插圖的處理近年來(lái)得到極大重視和長(zhǎng)足進(jìn)步，出現(xiàn)了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設(shè)備。包裝具象插圖中的特效處理轉(zhuǎn)化成了數(shù)字圖像處理技術(shù)。圖像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法顯示出來(lái)得到特殊顯示效果。過(guò)去需要雙手繪制完成的大量特效具象插圖，逐漸由電腦來(lái)完成，計(jì)算機(jī)將具象插圖合成、變化、轉(zhuǎn)換、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作時(shí)間及強(qiáng)度都大大降低。在包裝插圖特效處理中，使用比較多的是Photoshop和Painter軟件。它對(duì)具象插圖進(jìn)行處理，使設(shè)計(jì)師對(duì)思維的轉(zhuǎn)換的不確定性得到了最大的發(fā)揮，它是設(shè)計(jì)師首選的具象插圖處理工具。它可以像畫(huà)家一樣根據(jù)設(shè)計(jì)師的感覺(jué)進(jìn)行繪畫(huà)，進(jìn)行類(lèi)似如水彩、水粉、國(guó)畫(huà)、丙烯、油畫(huà)、壁畫(huà)效果的創(chuàng)作與處理。

（二）數(shù)字藝術(shù)在包裝抽象插圖中的應(yīng)用

抽象插圖是非寫(xiě)實(shí)的，抽象化的符號(hào)圖形。抽象插圖由于概括、簡(jiǎn)潔而具備現(xiàn)代美感。在包裝抽象插圖設(shè)計(jì)中它以純粹的點(diǎn)、線(xiàn)、面等幾何圖形為構(gòu)成素材，用理性的歸納方法，將商品形象進(jìn)行提煉和概括，構(gòu)成抽象的形態(tài)，含蓄地，神似地把商品的內(nèi)在特性表現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)手繪抽象插圖有時(shí)必須利用各種輔助工具，如各種尺子，量角器，模型板，圓規(guī)等等，有時(shí)還需精確的測(cè)量和計(jì)算。

（三）數(shù)字藝術(shù)在包裝裝飾插圖中的應(yīng)用

包裝裝飾插圖是采用簡(jiǎn)化、添加、夸張、變形等裝飾手法，對(duì)商品進(jìn)行圖案性的變化的插圖。利用數(shù)字藝術(shù)把商品的形象加以變化、美化、修飾，以及顏色的任意填充和更換使其裝飾的特點(diǎn)更加鮮明地表現(xiàn)出來(lái)。

（四）數(shù)字藝術(shù)在包裝漫畫(huà)插圖中的應(yīng)用

包裝漫畫(huà)插圖采用輕松、幽默的漫畫(huà)性夸張，這種表現(xiàn)形式普遍受到年輕一代的歡迎，利用Illustrator和WACOM數(shù)位板結(jié)合，通過(guò)使用更簡(jiǎn)單易用的人機(jī)界面產(chǎn)品，形成時(shí)尚漫畫(huà)插圖，在運(yùn)用上更人性化、更自然、更直觀地使用數(shù)字藝術(shù)，縮短了人與數(shù)字藝術(shù)之間的距離。

無(wú)論是具象插圖、抽象插圖、裝飾插圖還是漫畫(huà)插圖等，在包裝設(shè)計(jì)中都不是孤立的，而是相互結(jié)合的。不同的數(shù)字工具有不同的藝術(shù)特效，設(shè)計(jì)者有必要在設(shè)計(jì)中使用各種工具的配合，利用不同軟件的特色，以求達(dá)到最佳的包裝插圖設(shè)計(jì)效果。

三、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖應(yīng)用中的弊端

（一）易被模仿和抄襲

數(shù)字藝術(shù)的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)精確、效率高、便于更改，還可以大量復(fù)制，操作非常便捷。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的高速流通也給包裝插圖的來(lái)源提供了方便，這樣的快捷方式一方面使設(shè)計(jì)者的手邊有了大量的現(xiàn)成資料，很多設(shè)計(jì)者為了追求商業(yè)的高效率，在進(jìn)行包裝插圖設(shè)計(jì)時(shí)很少使用原創(chuàng)圖片，而是利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)源進(jìn)行插圖拼湊。

（二）缺乏個(gè)性

現(xiàn)今的包裝市場(chǎng)，絢麗多彩的顏色爭(zhēng)奇斗艷，貨架上都是顏色鮮艷醒目閃光的包裝插圖。設(shè)計(jì)者好像只是在追求視覺(jué)上的沖擊，而缺乏插圖設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和藝術(shù)性。

（三）缺乏創(chuàng)新

數(shù)字藝術(shù)的確給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了許多幫助，使設(shè)計(jì)者從許多煩瑣的具體制作中解放出來(lái)，在設(shè)計(jì)制作方式上帶來(lái)了革命性的變化。然而很多設(shè)計(jì)者一味的依賴(lài)電腦特技的效果，一味專(zhuān)注于軟件的更新和技術(shù)的專(zhuān)研，在包裝插圖設(shè)計(jì)過(guò)程中，不假思索，不加構(gòu)思，直接進(jìn)行計(jì)算機(jī)操作，往往成為電腦的奴隸，設(shè)計(jì)出的作品也往往不盡人意，缺乏創(chuàng)新。

四、如何利用數(shù)字

藝術(shù)為包裝插圖設(shè)計(jì)服務(wù)

（一）包裝插圖要?jiǎng)?chuàng)新

通過(guò)數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)包裝插圖有諸多優(yōu)越性，但同時(shí)也要清醒地認(rèn)識(shí)到，技術(shù)并不是萬(wàn)能的。不是“一切”，計(jì)算機(jī)只是一種工具，就如同傳統(tǒng)的筆和紙。它包含的是一種精確的理性的邏輯思維，與設(shè)計(jì)要求的感性的美學(xué)思維是不一樣的。[3]計(jì)算機(jī)繪圖也有局限性和不足，比如，它很難在設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中及時(shí)表達(dá)設(shè)計(jì)者腦中轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花。無(wú)論計(jì)算機(jī)如何先進(jìn)，尚不能代替人的創(chuàng)造和感覺(jué)。特別是要注意，在設(shè)計(jì)過(guò)程中如果長(zhǎng)期依賴(lài)于計(jì)算機(jī)，就會(huì)固化設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維，對(duì)創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)帶來(lái)不利。

（二）包裝插圖要個(gè)性化，人性化。

設(shè)計(jì)不只是形式，設(shè)計(jì)最終表現(xiàn)的是人的思想，設(shè)計(jì)作品最終目的是給消費(fèi)者提供更方便更美觀的產(chǎn)品。消費(fèi)者需求的是多樣化的包裝插圖設(shè)計(jì)。例如，有時(shí)一個(gè)產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)，不同消費(fèi)群體，如兒童、老人、殘疾人、孕婦，需要有多種形式的包裝插圖。從創(chuàng)意、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。同時(shí)，包裝插圖設(shè)計(jì)需要一種親和力，人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)需要自己的情感能得到尊重，個(gè)性能得到喧泄，感情能得到溝通。

（三）包裝插圖要有藝術(shù)性

數(shù)字藝術(shù)畢竟還是藝術(shù)，盡管數(shù)字藝術(shù)是以計(jì)算機(jī)科技為核心，計(jì)算機(jī)在插圖處理方面具有強(qiáng)大的能力，但包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果是需要展示給人們，供人們使用的，同時(shí)它在日常消費(fèi)中對(duì)大眾具有審美引導(dǎo)和潛移默化的提升社會(huì)綜合審美力的作用。所以在包裝插圖設(shè)計(jì)中，不能使技術(shù)的規(guī)則大于藝術(shù)的規(guī)則，更不能以技術(shù)數(shù)字形式的外衣來(lái)掩飾文化觀念的淺薄。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)過(guò)程中更應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)美好，優(yōu)雅的藝術(shù)態(tài)度和藝術(shù)創(chuàng)新能力的養(yǎng)成。

（作者簡(jiǎn)介：黃俊敏，成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校藝術(shù)系講師）