變硬的微軟能否移動(dòng)破冰?

馬振貴

微軟推動(dòng)Surface平板是為了什么？很多人都認(rèn)為是為了和蘋果iPad競爭，在移動(dòng)終端市場上微軟不可以沒有話語權(quán)。如果按照這種邏輯來驗(yàn)證的話，微軟也應(yīng)該推出自己的手機(jī)了，這樣在移動(dòng)終端市場上的布局就會(huì)更貼切一些。但微軟會(huì)嗎？如果微軟真的推出了自己的手機(jī)，那估計(jì)受傷的就不僅僅是諾基亞了。

其實(shí)這種局面基本上是不會(huì)出現(xiàn)的，因?yàn)槲④浭强肯到y(tǒng)和軟件生存的企業(yè)，這和蘋果是不同的。因?yàn)樘O果之前就是一個(gè)硬件廠商，從PC到音頻設(shè)備（iPod），蘋果知道自己的訴求是什么，進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備市場，蘋果沒有什么需要跨越的地方，再加上封閉的iOS系統(tǒng)都是蘋果的保護(hù)傘，這和谷歌、微軟又有所不同。谷歌和微軟希望得到更多廠商和第三方開發(fā)者的支持，因此它們尋求的是開源和開放的系統(tǒng)環(huán)境。這樣的背景下，如果微軟也大肆地推出自己的移動(dòng)硬件產(chǎn)品，那么最終會(huì)失去合作伙伴的忠心，這也是谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)后所面臨的困惑。

如果微軟進(jìn)入硬件市場只是尋求一種資源上的匹配，那么這樣做的收獲是很微小的。微軟真正希望的還是能夠獲得其他廠商的鼎力支持和大肆推廣，除此無他。

雖然擁有全球最受歡迎的操作系統(tǒng)，但微軟的地位也是岌岌可危了。鮑爾默透露，全球大約有10億臺(tái)PC使用其公司的Windows操作系統(tǒng)。相比而言，運(yùn)行蘋果iOS系統(tǒng)的iPhone、iPad、iPod Touch共計(jì)3.5億部。然而，由于蘋果設(shè)備銷量今年第一季度實(shí)現(xiàn)翻番，那這一格局可能很快就會(huì)被顛覆。受到威脅的還包括微軟最重要的成功要素，即最有創(chuàng)意的軟件開發(fā)者的關(guān)注，能否吸引他們的應(yīng)用，將最終決定PC和平板電腦的成敗。對(duì)于最新一代軟件開發(fā)者而言，蘋果App Store無疑是最具魅力的平臺(tái)。微軟試圖扳回一局其實(shí)并不那么容易，因?yàn)楹茈y撼動(dòng)App Store在開發(fā)者心目中的位置，當(dāng)然這點(diǎn)谷歌也沒有做到。微軟如果真想在移動(dòng)市場上有所斬獲，就必須得到開發(fā)者的支持，但微軟固有的開發(fā)陣營過于“老化”，急需年輕力量的滋養(yǎng)，目前這股力量卻都活躍在移動(dòng)平臺(tái)上，其中蘋果吸引到的技術(shù)人員是最多的。

對(duì)Surface而言，想要成功，只有兩條路可走。一條是為Surface提供足夠的原創(chuàng)內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶相信，這不僅僅是對(duì)iPad的盲目模仿。已經(jīng)退市的Zune表明，要挑戰(zhàn)實(shí)力強(qiáng)大的市場領(lǐng)導(dǎo)者，僅僅擁有優(yōu)秀的硬件是不夠的。另一條路則是在PC與平板電腦之間，為Surface找到新的細(xì)分市場——既能像PC一樣運(yùn)行功能完備的商業(yè)應(yīng)用，又可以像iPad一樣仰在沙發(fā)上看書、看視頻。有了吸附式鍵盤和支架，Surface可以立刻變身為類似于筆記本樣的設(shè)備，但關(guān)鍵還要看市場是否能夠接納。

微軟發(fā)展中透著“孤注一擲”的味道，不斷舍棄移動(dòng)戰(zhàn)略布局需要足夠的勇氣，也需要一定的技術(shù)實(shí)力，微軟希望的是銜接和統(tǒng)一，尤其是和PC的完整性統(tǒng)一起來，這也是Windows Phone8和Windows 8達(dá)成一致內(nèi)核的原因所在。微軟的勇氣得到了華爾街的認(rèn)可，華爾街對(duì)微軟這種大膽的舉措持樂觀的態(tài)度，但由于微軟開始將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了硬件市場上，可能會(huì)使公司的利潤率受損。其實(shí)，微軟在硬件方面也并不是第一次涉獵，實(shí)際上微軟生產(chǎn)硬件已經(jīng)有一段時(shí)間了，Xbox和Kinect都是很明顯的例子。長期以來，微軟從未離開過鼠標(biāo)市場，也曾推出了Zune音樂播放器和Kin手機(jī)等，不過效果一般。

這一次，微軟把目光投向了平板電腦，一方面是對(duì)蘋果iPad的競爭如坐針氈難以淡定，另一方面也是因?yàn)楸姸郟C廠商在與蘋果iPad的競爭中沒有絲毫起色，令這個(gè)軟件巨頭心有不甘，于是赤膊上陣，準(zhǔn)備在平板市場上擄起袖子大干一番。但這樣可能會(huì)損害與OEM等合作伙伴間的關(guān)系，同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑和難以取舍，原因是目前已經(jīng)有一種選擇即利用Windows 8操作系統(tǒng)功能的平板電腦，現(xiàn)在又多出一種選擇，那就是使用Windows 8系統(tǒng)的傳統(tǒng)PC，如何甄選，對(duì)消費(fèi)者也是一個(gè)問題。但不論如何，我們?nèi)匀粦?yīng)該為微軟表現(xiàn)出的創(chuàng)新的勇氣和能力鼓掌！