市場新聞業(yè)與新聞職業(yè)倫理之悖

王睿

【摘要】隨著改革開放的不斷深入開展，中國的傳媒體制也隨之經(jīng)歷了一系列變遷和轉(zhuǎn)型。少數(shù)媒體越來越看重經(jīng)濟(jì)利益，從而不可避免地導(dǎo)致在一定程度上被市場規(guī)范所牽引，甚至做出不顧新聞職業(yè)規(guī)范和社會倫理道德的行為。本文以2011年11月《南方都市報》“聯(lián)防隊員入室施暴強(qiáng)奸案”的報道失當(dāng)為例，揭示了市場新聞業(yè)與新聞職業(yè)倫理之間的矛盾，并試圖給出解決這一矛盾的方法。

【關(guān)鍵詞】市場新聞業(yè)新聞職業(yè)倫理集體偷窺

一、事件回顧

2011年10月22日夜，深圳市寶安區(qū)河?xùn)|社區(qū)，王娟(化名)被深圳寶安區(qū)聯(lián)防隊員楊喜利幾乎是當(dāng)著其丈夫楊武（化名）的面施暴并強(qiáng)奸。11月8日，南方都市報以《妻子遭聯(lián)防隊員毒打強(qiáng)奸，丈夫躲隔壁“忍辱”一小時》為標(biāo)題，在要聞A7版的位置，用半個版面，以圖文并發(fā)的方式率先詳細(xì)揭露了案發(fā)經(jīng)過和細(xì)節(jié)，并把楊武自責(zé)的話以直接引語方式用大號、加粗、加黑字放在醒目位置。此事見報后，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵和微博轉(zhuǎn)載，迅速成為社會熱點(diǎn)話題。在媒體的錯誤引導(dǎo)下，受害人楊武代替施暴者成為了輿論指責(zé)的首要對象，他甚至被貼上了“史上最窩囊丈夫”的標(biāo)簽。

在這一案例中，我們看到，一個生活在社會底層家庭的不幸，為信息化時代的大眾傳媒提供了一場豐盛的“報道盛宴”。為了最大限度地吸引眼球和引起轟動，媒體不約而同地放棄了事件中本該引起整個社會尤其是管理部門深思的新聞點(diǎn)，爭相上演了一場對案件受害人進(jìn)行新聞暴力的“群毆”。媒體為何如此本末倒置？是什么讓媒體在報道中忽略了最起碼的尊重和人文關(guān)懷？筆者認(rèn)為，這是媒體在市場競爭中屈從于市場規(guī)范，為達(dá)成“逐利”目的而違背新聞職業(yè)道德和社會倫理的一個體現(xiàn)。

二、市場新聞業(yè)理論

市場新聞業(yè)是新聞產(chǎn)業(yè)化后，學(xué)術(shù)界對其以市場為導(dǎo)向、以利潤為首要經(jīng)營目標(biāo)的運(yùn)營方式的概括，并逐漸形成了一整套市場新聞業(yè)理論系統(tǒng)。其中較早對新聞業(yè)為市場服務(wù)的現(xiàn)象進(jìn)行分析并揭示其社會意義的，是美國新聞傳播學(xué)者約翰·H·麥克馬納斯的《市場新聞業(yè)，公民自行小心》一書。在書中，作者提出了獨(dú)特的市場新聞業(yè)理論模式，認(rèn)為一個按照市場規(guī)律運(yùn)作的媒介企業(yè)，必須同時在受眾市場、新聞來源市場、廣告市場和投資市場上采取行動，展開競爭。由此形成了兩種內(nèi)部規(guī)范：新聞規(guī)范要求新聞要向社會公眾提供關(guān)于環(huán)境變動的盡可能多的信息，使其知情，進(jìn)而做出合理決策，推動社會民主的發(fā)展；與之相反，商業(yè)規(guī)范認(rèn)為只有市場才能準(zhǔn)確反映出社會需要，新聞工作者只需尋找市場需求并盡量滿足它。麥克馬納斯運(yùn)用了美國傳統(tǒng)學(xué)派的經(jīng)典研究方法，使用大量論據(jù)證明了當(dāng)兩種規(guī)范發(fā)生沖突的時候，市場邏輯常常壓制了新聞邏輯，為了維護(hù)媒介的衣食父母以及媒介自身的利益，社會公眾的利益不得不被犧牲掉了，人們可能無法再獲知對周圍環(huán)境真實(shí)、可靠的信息。

在我國，新聞媒介屬于國有或公有機(jī)構(gòu)，不涉及投資市場的運(yùn)作，新聞業(yè)的市場化程度明顯低于西方國家，但這并不意味著我國新聞業(yè)避免了市場化帶來的影響。自從改革開放以來，新聞業(yè)經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)型，在“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的模式下，已經(jīng)充分融入了市場，完全實(shí)現(xiàn)了自負(fù)盈虧并且成為“創(chuàng)利大戶”。廣州是中國大陸媒體競爭最為激烈的地區(qū)，這次對深圳聯(lián)防隊員入室施暴強(qiáng)奸案的報道為我們提供了一個窗口，透過這個窗口，我們可以看到市場邏輯對中國新聞業(yè)的影響。

事實(shí)上，“聯(lián)防隊員強(qiáng)奸案”折射出了很多現(xiàn)實(shí)、嚴(yán)酷的社會問題，比如楊喜利作為一名聯(lián)防隊員何以如此猖獗？有過犯罪記錄的他又為何能夠被聯(lián)防隊錄用成為治安管理人員？造成受害人丈夫楊武如此軟弱怯懦的社會根源是什么？而媒體卻對這些關(guān)鍵問題一帶而過甚至避而不談，只是一味地把目光鎖定在“妻子受辱”與“丈夫旁觀”的強(qiáng)烈沖突上，而這些無非是為了奪人眼球，提高發(fā)行量，獲得經(jīng)濟(jì)利益。在新聞規(guī)范與商業(yè)規(guī)范的交鋒中，商業(yè)規(guī)范輕松獲勝，媒體輕易跨越了職業(yè)倫理道德的底線，為受眾提供了一場豐盛的“集體偷窺”大餐。

三、大眾傳媒與集體偷窺

“集體偷窺”是一個社會心理學(xué)概念，近年來卻越來越多地與大眾媒介聯(lián)系在一起。隨著科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人類似乎進(jìn)入了“偷窺時代”，大眾在不知不覺中成為了“偷窺者”。集體偷窺的匿名性，將偷窺的代價降到了最低，原先伴隨著個體偷窺的罪惡感也隨之消失，某種程度上已經(jīng)具備了“休閑”的價值。

同時，也有研究證明，媒介更鐘情于對受害女性的窺視，媒體憑借男性話語霸權(quán)，自然而然地迎合在社會生活中占優(yōu)勢地位的男性群體的欲望，以隱晦的方式不停地追逐、展示、放大與兩性相關(guān)的女性的痛苦和屈辱。對于媒體來說，“聯(lián)防隊員施暴強(qiáng)奸案”同時滿足以上兩點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)。首先，受害女性的悲慘遭遇可以在最大程度上迎合男性群體的窺視欲望，其中包含的暴力、色情因素完全符合媒體吸引受眾眼球的標(biāo)準(zhǔn)；其次，受害人丈夫在這一事件中表現(xiàn)出來的出人意料的“懦弱”和“窩囊”，更讓無數(shù)人在“集體偷窺”的同時感受到了優(yōu)越感和消遣的樂趣。

對于“偷窺”是否應(yīng)該歸咎于大眾傳媒的職業(yè)道德問題，大部分學(xué)者認(rèn)為，有需求才有供給，偷窺源于人類的本能需要，而媒體充其量只是釋放偷窺欲望的“所羅門之瓶”；也有人認(rèn)為這只是不負(fù)責(zé)任的媒體推卸責(zé)任的說辭，偷窺總是不道德的。然而不論如何，事實(shí)就是只要媒介發(fā)布類似的新聞報道，很少有人能夠按耐住好奇心不去圍觀。比如刊登劉嘉玲被虐裸照的《東周刊》，在譴責(zé)與唾沫中遭遇?？D之前，當(dāng)期《東周刊》早已被搶購一空，套用一家香港報紙的形容，公眾是在“邊罵邊看，邊看邊罵”。正因?yàn)槿绱耍鄶?shù)媒體往往選擇放棄職業(yè)道德，屈從于市場規(guī)范。

當(dāng)然，正如麥克瑪納斯在其著作《市場新聞業(yè) 公民自行小心》中指出的，新聞部門內(nèi)部形成的兩種規(guī)范——新聞規(guī)范和市場規(guī)范，并不是任何時候都背道而馳的，有些新聞事件既符合新聞規(guī)范，同時也能吸引注意力，當(dāng)然會被媒體選擇并加以報道。但是在多數(shù)的情況下，當(dāng)一個新聞事件不能在新聞邏輯與市場邏輯上取得平衡點(diǎn)的時候，市場邏輯往往戰(zhàn)勝了新聞邏輯，新聞職業(yè)倫理也就無從談起了。

四、市場新聞業(yè)與新聞職業(yè)倫理之悖

《新聞記者》雜志曾邀請專家對全球81個國家（地區(qū)）、7個國際組織的新聞職業(yè)倫理準(zhǔn)則做過一些比較分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“保護(hù)個人隱私”是新聞報道中一項(xiàng)重要的原則，不可隨便逾越。各個國家或地區(qū)的新聞職業(yè)規(guī)范對此都很明確，除了公眾人物之外，對各種各樣的報道對象，媒體均有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)他們的隱私。2011年7月10日，由于記者非法竊聽數(shù)千人電話的丑聞被揭發(fā)，傳媒大亨默多克旗下發(fā)行了160多年的《世界新聞報》壽終正寢，宣告?？Ｆ涓淳驮谟谛侣剝r值觀的扭曲，新聞職業(yè)倫理的缺失。

我國的新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則同樣規(guī)定：“維護(hù)采訪報道對象的合法權(quán)益，尊重采訪報道對象的正當(dāng)要求，不揭個人隱私，不誹謗他人?！弊霾坏竭@點(diǎn)，就很難稱得上是真正意義上的新聞記者。

在對整個事件的報道中，楊武夫妻兩度遭受侮辱。第一次，是聯(lián)防隊員無情地對受害人的施暴；另一次，則是媒體報道失當(dāng)，對受害人造成的新聞暴力。這一事件后來引發(fā)了社會各界包括媒體自身對新聞職業(yè)倫理的思考和反省，對及時調(diào)整新聞媒體在市場化浪潮的沖擊下偏離正規(guī)航向大有裨益。但也有人擔(dān)心，只要新聞報道背后的市場驅(qū)動因素仍然存在，市場邏輯與職業(yè)倫理的博弈就會繼續(xù)進(jìn)行下去。

五、堅守職業(yè)倫理拒做偷窺之事

1、正確處理媒體與受眾的關(guān)系

大眾傳媒開始滿足受眾多方面的需求，使媒體走出了過去唯宣傳、唯教育的誤區(qū)，這的確是媒體功能的一種回歸。但是不是所有的需求媒體都要滿足呢？白巖松曾經(jīng)說過：“人都有惡的一面，我們的人性中都有喜歡看八卦看丑聞看色情的一面?？晌覀円獮榇颂峁┻@樣的節(jié)目嗎？”大眾傳媒有經(jīng)營、宣傳、公益性和公共性四大目標(biāo)。集體偷窺無非是想創(chuàng)造“相當(dāng)于一個小國的年總產(chǎn)值”，但這只實(shí)現(xiàn)了第一個目標(biāo)，其他目標(biāo)卻很難得以實(shí)現(xiàn)。媒體應(yīng)該嚴(yán)格遵守自身的職業(yè)倫理規(guī)范，有選擇地滿足受眾的正當(dāng)需要。換句話說，媒體應(yīng)該引領(lǐng)受眾而不是迎合受眾。

2、提高媒體自身的專業(yè)素養(yǎng)

首先應(yīng)該加大硬新聞的比重。每一個受眾都是構(gòu)成社會的基本成員，也是參與社會管理和公共事物的公眾，因此，媒體應(yīng)該作為其實(shí)現(xiàn)這一權(quán)力的平臺而不是通過提供感官上的刺激轉(zhuǎn)移公眾的注意力。

此外，媒體還需加強(qiáng)深度報道的能力。當(dāng)“聯(lián)防隊員施暴強(qiáng)奸”等事件發(fā)生時，媒體要做的不是引領(lǐng)公眾進(jìn)行集體偷窺，而是應(yīng)該更多地關(guān)注和挖掘事件背后隱藏的社會問題，促進(jìn)社會的革除弊政。

總之，大眾傳播不能以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為借口，以滿足受眾需要的名義，而置新聞職業(yè)倫理于不顧。媒體在適應(yīng)市場化需求的同時，更要時刻不忘堅守職業(yè)倫理道德，努力在市場與新聞之間找到一個平衡點(diǎn)，以公眾利益和新聞規(guī)范為生存發(fā)展之根本，充分發(fā)揮文化的傳播功能，引導(dǎo)受眾的需求向高層次發(fā)展。

當(dāng)然，在市場競爭的大環(huán)境中，要讓媒體放棄追逐利潤，尚需要一套行之有效的保證機(jī)制。這還有賴于廣大新聞傳播研究者、媒體管理者和從業(yè)者的共同探索和努力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①約翰·H·麥克馬納斯：《市場新聞業(yè)，公民自行小心》，新華出版社，2004

②汪靜筠，《沒有隱私的年代——社會集體偷窺現(xiàn)象淺析》[J].《社科縱橫》，2010（3）

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2008

④劉關(guān)，《新聞娛樂化背后的媒體受眾觀》，http://www.cctv.com/tvguide/

tvcomment/special/C11876/20040622/101383.Shtml

⑤李良榮、張春華，《診斷中國傳媒娛樂化》[J].《新聞界》，2007（6）

（作者單位：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬