網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的兩極化趨勢

殷澤文

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，包括導(dǎo)語寫作在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)新聞寫作相比發(fā)生了變化，也逐漸開始有了特色。網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語呈現(xiàn)出地位強化趨勢和功能弱化趨勢。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語強化弱化

從報紙“上網(wǎng)”開始，網(wǎng)絡(luò)便真正成為了大眾新聞傳媒。最初出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的新聞，絕大多數(shù)都是從報紙上直接“搬”來的，并沒有專門為網(wǎng)站采寫的新聞，更別提適合網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作格式和寫作特點。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開始飆升。

網(wǎng)絡(luò)媒體如此受歡迎，很大一部分原因在于其海量的信息資源，可滿足受眾的多元化需求。而海量的信息不僅影響了受眾，也反過來影響了網(wǎng)絡(luò)媒體本身。網(wǎng)絡(luò)新聞在接受方式、接受心理、接受習(xí)慣等方面與報紙及其他傳統(tǒng)媒體新聞有著明顯不同。受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的接受具有相當強的功利性和選擇性，他們在浩繁的網(wǎng)絡(luò)新聞中搜尋自己需要的新聞信息，為適應(yīng)受眾的接受需要，一些網(wǎng)絡(luò)新聞的作者和編輯逐漸有意識地擺脫報紙新聞寫作方式的束縛，積極探索適合網(wǎng)絡(luò)新聞特點的寫作方式，逐漸形成了自己特有的寫作模式。

對于傳統(tǒng)新聞寫作結(jié)構(gòu)來說，導(dǎo)語、主題和結(jié)尾是組成新聞?wù)牡娜?，而?dǎo)語是整個新聞中的核心環(huán)節(jié)，具有舉足輕重的地位。其重要作用表現(xiàn)在反映新聞要點與輪廓,為整篇報道定下基調(diào),吸引讀者閱讀興趣等方面。換句話說, 一則新聞的導(dǎo)語是否言簡意賅、引人入勝將直接關(guān)系到該新聞的受關(guān)注程度。

對于信息高速發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，以前根植于記者和編輯觀念中的新聞寫作原則已經(jīng)發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)新聞的組成要素更為復(fù)雜，原有要素的重要性也發(fā)生了變化。導(dǎo)語的寫作也體現(xiàn)了這一變化，并且在不同的新聞中形成兩極化發(fā)展趨勢。

一、導(dǎo)語功能弱化趨勢

導(dǎo)語變化之一是其功能弱化趨勢，這一趨勢主要歸于兩點原因：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的接受方式與傳統(tǒng)媒體大不相同，傳統(tǒng)媒體可以說是由受眾主動去接近以獲取其傳播的信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是主動向受眾提供大量的信息，供讀者篩選閱讀。其次是受眾閱讀心理的變化，由于要在大量的信息中進行篩選，而一般新聞網(wǎng)站首頁提供的大多是新聞標題，因此，標題的內(nèi)在信息性以及吸引人的程度成為了受眾選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)鍵因素。考慮到受眾屏幕閱讀的心理特點，網(wǎng)絡(luò)編輯開始更加重視標題的制作，而對導(dǎo)語并不在意。

部分網(wǎng)絡(luò)新聞對導(dǎo)語制作要求十分寬松，其寫作要求淡化。有些報道甚至沒有導(dǎo)語，原本導(dǎo)語應(yīng)該具有的功能和作用逐漸被標題取代。如鳳凰網(wǎng)2011年6月14日的一篇報道，題為《馬云披露與雅虎談判進展 稱雙方“帶著情緒”在談》，正文首段則為“馬云首次主動召集鳳凰網(wǎng)科技等媒體就支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)移事件做詳細溝通，就在前一日，馬云與財新總編輯胡舒立激辯契約精神，馬云稱將給公眾一個更好的交代?！痹谠撈獔蟮乐校锥尉拖褚黄恼碌拈_頭，并沒有把文章的主要內(nèi)容涵蓋在內(nèi)。在這里，標題倒是很好的行使了其職責(zé)，清晰的提煉了文章最關(guān)鍵的要素，也足夠吸引讀者。

還有一些網(wǎng)絡(luò)新聞雖有導(dǎo)語，但導(dǎo)語內(nèi)容并不突出，也不具有特色，更像是對標題的簡單補充。以騰訊網(wǎng)2011年6月25號的一篇財經(jīng)新聞《33個稅目商品進口關(guān)稅7月下調(diào)柴油航油零關(guān)稅》為例，該報道的導(dǎo)語為：“財政部昨日下發(fā)通知稱，自2011年7月1日起，我國將大幅下調(diào)汽油、柴油、航空煤油和燃料油的進口關(guān)稅，其中柴油、航空煤油將以零關(guān)稅進口?！边@則報道的導(dǎo)語相比標題，并沒有多出多少信息點，只是對標題進行了些許補充。

通過上面例子我們可以看出，在部分網(wǎng)絡(luò)新聞中，導(dǎo)語的功能相比較標題而言，呈弱化趨勢?？觳臀幕瘜?dǎo)致的“標題黨”現(xiàn)象雖然不值得多加肯定，但也確實說明了一些問題。網(wǎng)絡(luò)新聞記者和編輯越來越重視標題吸引人程度。

二、導(dǎo)語地位強化趨勢

網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的發(fā)展趨勢是兩極化的，從上述例子中我們可看到部分新聞的導(dǎo)語功能弱化，被標題取代，但在另外一些新聞中恰恰相反。我們都說一篇好的文章要有“鳳頭”“豬肚”“豹尾”，新聞報道也是這樣。

在網(wǎng)絡(luò)文化盛行的當今，標題的重要性越來越上升，超越導(dǎo)語的地位，但是導(dǎo)語相對于正文中間部分，其地位也被提升了。因為一篇新聞報道的標題即使做得再好，但由于字數(shù)限制，它只能起到抓住人眼球的作用，提供的事實不全面也不細致，受眾必須看到新聞?wù)牟拍塬@取自己想知道的內(nèi)容。

有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式定義為層次化寫作，這是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)所具有的特性定義的。與印刷媒體一次性地將信息呈現(xiàn)在讀者面前不同，當受眾瀏覽網(wǎng)頁的時候，最先看到的是主頁上的新聞標題，其次通過點擊進入正文的層次鏈接，完成對自己感興趣的新聞報道的閱讀。這也就解釋了上文中為什么新聞標題重要性在某種程度上超越了導(dǎo)語。因為新聞標題作為新聞報道的第一層次，具有引發(fā)受眾閱讀欲望的決定性作用。而接下來的第二層次便是我們要說的導(dǎo)語部分。閱讀導(dǎo)語部分可以說是提前完成了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的整個閱讀行為。對現(xiàn)今不少網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來說，自己的閱讀行為常常結(jié)束于導(dǎo)語部分。換句話說，在以強調(diào)第一時間、快速了解信息為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體里面，除去創(chuàng)作一個足以吸引人們眼球的新聞標題之外，最重要的便是寫作一個簡明扼要、引人入勝的導(dǎo)語。

好的導(dǎo)語是一篇新聞的第二張臉。以鳳凰網(wǎng)2011年6月22日的一篇社會新聞為例。新聞標題為《男子搶救77小時后不治身亡 因超48小時未定工傷》，基本涵蓋了文章的最核心內(nèi)容，但要想了解細節(jié)內(nèi)容的讀者點開此標題鏈接，便會看到這樣的導(dǎo)語：“在普通人看來，一個人停止呼吸，就意味著生命的終結(jié)。但劉海在被搶救到35小時時就停止了呼吸，后又借助呼吸機“呼吸”了42小時，直至被搶救到77小時時宣告死亡。那么，劉海是在被搶救到35小時那一刻死亡的嗎?還是在搶救到77小時那一刻死亡的？而對劉海死亡時間的認定，直接關(guān)系到一筆巨額賠償，這一案例也再次引發(fā)人們對死亡界定的爭論?！痹撈獔蟮赖膶?dǎo)語屬于懸疑式導(dǎo)語，通過一連串的疑問做全文開頭，使導(dǎo)語更能引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

三、如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的作用

在網(wǎng)絡(luò)新聞層次化寫作的今天，導(dǎo)語的地位在一定程度上被強化了。如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語，最大限度地發(fā)揮其作用，使其適宜于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀呢？筆者結(jié)合其他一些學(xué)者的觀點，歸納了三個基本方法：

首先，精心構(gòu)思，靈活寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語也應(yīng)該建立在新聞寫作基本要素的基礎(chǔ)之上，同時也應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣，將最重要、最吸引人的新聞事實放在導(dǎo)語里，最大限度地引發(fā)受眾的閱讀欲望。有學(xué)者認為，由于網(wǎng)絡(luò)受眾掃描式閱讀的特點，網(wǎng)絡(luò)新聞更適合采用直接性導(dǎo)語，立刻告訴讀者報道中最重要的信息，讓讀者抓住事實的本質(zhì)。但筆者認為，某些延緩性導(dǎo)語用一些精彩語句或者簡潔有力的內(nèi)容，作為后文的提示或鋪墊，以此引起讀者興趣，也未嘗不可。2011年6月25日鳳凰網(wǎng)社會新聞登出一篇文章，題為《幼兒園女童被反鎖教室受驚不愿上學(xué)老師不知情》，其導(dǎo)語為：“2000元可以做很多事，但它對撫慰孩子幼小心靈的驚恐和害怕，能有多大幫助呢？本周三（22日）傍晚6點30分，2歲半的琪琪在幼兒園放學(xué)后，被反鎖在了教室里，而專門負責(zé)接送孩子的老師卻毫不知情。最終，幼兒園向家長賠償了2000元。”該導(dǎo)語用了一個反問句開頭，引出后面的部分，即使不算是延緩性導(dǎo)語，也不是直接性導(dǎo)語。但這樣的導(dǎo)語也很巧妙，用數(shù)字概念引出后文，也表達出了一種隱晦的情感傾向。

其次，在追求新聞“搶眼”，以及某些社會、娛樂新聞“爆料”的同時，必須遵守新聞寫作的真實性原則，必須和事實以及新聞主干部分內(nèi)容相符合統(tǒng)一。就目前的網(wǎng)絡(luò)新聞而言，過于夸張造勢以至于影響新聞?wù)鎸嵭缘膶?dǎo)語還很少。但隨著網(wǎng)絡(luò)新聞走向成熟化以及更多新聞類網(wǎng)站的建立，一些導(dǎo)語會不會走上類似于“標題黨”這樣一條路，值得人們警惕。

最后，當新聞的主體內(nèi)容很難被提綱挈領(lǐng)地把握時，編輯也可以把導(dǎo)語與主體部分相融合，在不傷害總體文章結(jié)構(gòu)的情況下甚至可以不使用導(dǎo)語，或者不必拘泥于某一特定格式。以6月25日網(wǎng)易財經(jīng)頻道的新聞《奶業(yè)“大炮”曝行業(yè)內(nèi)幕稱九成奶不是來自草原》為例，該報道的開頭是這樣的：

“我告訴你個秘密。6月21日中午，在接受記者專訪時，王丁棉偶爾會這么開頭，講些奶企“內(nèi)幕”，但出于謹慎又讓記者不要公開?！?/p>

我們甚至可以不把這樣的開頭當做導(dǎo)語，而是巧妙地以記者的視角，以采訪這一事件為開頭，“秘密”二字極能引起讀者興趣，也和下文內(nèi)容緊密相容。在某些新聞報道中用這樣的開頭也很值得我們借鑒?！?/p>

參考文獻

①楊劍虹，《網(wǎng)絡(luò)新聞寫作特點分析》，《河南社會科學(xué)》，2003（5）

②顧寧，《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語寫作的幾個問題》，《記者搖籃》，2006（2）

③馬海霞，《試述網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的寫作技巧》，《韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)》，2008（8）

④鄧炘炘，《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的構(gòu)思和修改》，《新聞與寫作》，2006（6）

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)系）

責(zé)編：姚少寶

實習(xí)編輯：何璧