創(chuàng)新主題性宣傳報(bào)道

周素娟

在民生新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等“大行其道”的今天，主題性新聞報(bào)道顯得“形單影只”。但不可否認(rèn)，主題性新聞報(bào)道在各類主流媒體中占有舉足輕重的地位，仍是各類報(bào)道中的重中之重。所謂主題性報(bào)道是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征于一體的，它是以一定時(shí)期各級(jí)黨委政府的中心工作為基礎(chǔ)，以貫徹落實(shí)黨委政府各項(xiàng)決策部署，反映和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、成就等為主要內(nèi)容的一種新聞報(bào)道形式，承擔(dān)著宣傳黨和政府方針政策、引導(dǎo)輿論、傳播信息的重要職責(zé)。無(wú)論是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還是電視媒體的管理者都非常重視這項(xiàng)宣傳報(bào)道。但如何創(chuàng)新主題性宣傳報(bào)道，使其達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果，這需要廣大采編人員下一番工夫。

一是報(bào)道內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，使主題性宣傳有活力。主題性報(bào)道往往是就某一時(shí)期的宣傳需要而安排的報(bào)道，是當(dāng)前主流媒體新聞報(bào)道的重要形式，是弘揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。一提到主題性報(bào)道，往往給人的感覺就是報(bào)道內(nèi)容應(yīng)是政治性、政策性很強(qiáng)的宣傳，采編稿件時(shí)必須按“規(guī)定動(dòng)作”，不能越“雷池半步”。這就造成許多主題性報(bào)道成為枯燥的宣教，從解說(shuō)詞到同期聲都生硬、干巴，讓人敬而遠(yuǎn)之，宣傳效果也不盡如人意。如何在主題性報(bào)道中創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，中央臺(tái)、省臺(tái)給我們做出了榜樣。近年來(lái)，無(wú)論是貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中、五中全會(huì)精神的宣傳，還是學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀、回眸“十一五”展望“十二五”的宣傳，在內(nèi)容上都是不斷改革創(chuàng)新，使這些重大題材的宣傳入腦入心。2010年，駐馬店電視臺(tái)在撤地設(shè)市十年的宣傳中，改變以往成就性宣傳的固有模式，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，選取全市十年發(fā)展歷程中最具影響力、最富特殊性、最有歷史意義的大事進(jìn)行了坐標(biāo)式回顧，先后播發(fā)了50多篇稿件，起到了良好的宣傳效果。同時(shí)，還開設(shè)了“設(shè)市十年看民生”專欄，記者深入社區(qū)、農(nóng)村，深入普通百姓家中，鮮活生動(dòng)地講述了設(shè)市十年來(lái)百姓身邊發(fā)生的顯著變化。由駐馬店電視臺(tái)采制在河南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》播出的一條反映創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)助推城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的新聞消息，雖然表現(xiàn)的主題政治性很強(qiáng)，但在報(bào)道內(nèi)容上不落窠臼，而是求新、求活，不空洞地講成績(jī)、枯燥地列數(shù)字。稿件從汝南縣古塔鎮(zhèn)宋莊村整建制完成新農(nóng)村建設(shè)入手，講述了該村所有自然村并入新社區(qū)，村民實(shí)現(xiàn)居住樓房化、生活社區(qū)化，工業(yè)銷售收入超億元，可以吸收附近1萬(wàn)多村民就業(yè)，強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐解決了農(nóng)村社區(qū)化過(guò)程中“人往哪里去、錢從哪里來(lái)”的問(wèn)題。然后接村民同期聲：“黨和政府為我們辦實(shí)事，讓我們和城里人一樣都住上樓房了，還有商場(chǎng)超市，還有電影院，這小區(qū)各方面設(shè)施都非常好?！弊詈蠼涌h委書記同期聲：“我們創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)就是要在加快推進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的過(guò)程中，讓農(nóng)民早日過(guò)上和城里人一樣的生活。”通篇報(bào)道主題鮮明，說(shuō)服力強(qiáng)，讓人容易接受，就是因?yàn)橛浾咴趫?bào)道內(nèi)容上不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

二是報(bào)道角度要?jiǎng)?chuàng)新，使主題性宣傳有看點(diǎn)。選取一個(gè)新穎的角度，是一篇報(bào)道成功的關(guān)鍵，尤其是對(duì)主題性報(bào)道來(lái)說(shuō)，角度的選取更是至關(guān)重要，有時(shí)它直接決定了這篇報(bào)道的效果。在報(bào)道中我們要把重大選題巧妙地從一個(gè)單位、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)村莊新近發(fā)生、正在發(fā)生的事實(shí)，或者一戶人家、一個(gè)普通人物的故事切入，這樣以小見大，既容易把握選題，又能把新聞做得有看點(diǎn)。主題性報(bào)道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素和生動(dòng)的細(xì)節(jié)。在報(bào)道中如果不從觀眾和百姓的視角去解讀這類非事件性新聞，就會(huì)出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容概念化、語(yǔ)言官話套話現(xiàn)象，這樣的宣傳效果也就可想而知。在主題性宣傳報(bào)道中，我們嘗試通過(guò)敘述人物的切身經(jīng)歷與感受來(lái)印證主題，盡量采用故事化的敘述手法，寓報(bào)道主題于事件敘述中，以小見大，折射出報(bào)道主題。要把報(bào)道的視角放低一些，以平視角度去解析新聞事件，以觀眾的心態(tài)去想新聞事件，以百姓的語(yǔ)言去說(shuō)新聞事件。選取的人和事多放在基層百姓身上，即使對(duì)政府官員的采訪也要盡量放低報(bào)道視角，注意捕捉人物身上或者新聞事實(shí)中最富有表現(xiàn)力的局部元素，摒棄高高在上的官話套話，代之以飽含真情實(shí)感的生活化語(yǔ)言，這樣，報(bào)道的貼近性與可視性就會(huì)大大增強(qiáng)。誠(chéng)然，報(bào)道視角的棄高求低并不意味著主題性報(bào)道思想高度、深度與格調(diào)的降低，而是用形象的“人”和“事”乃至“細(xì)節(jié)”來(lái)承載一個(gè)有深度、有厚度的主題。

三是報(bào)道形式要?jiǎng)?chuàng)新，使主題性宣傳有亮點(diǎn)。“鮮”、“活”、“多樣化”是增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力的有效途徑，當(dāng)然更適用于主題性報(bào)道。主題性報(bào)道不能只是簡(jiǎn)單地解讀主題，而應(yīng)該按照新聞規(guī)律，把主題蘊(yùn)藏于生動(dòng)的新聞事實(shí)中。我們?cè)谧鲞@方面的宣傳報(bào)道時(shí)，要善于通過(guò)典型事實(shí)和背景材料的運(yùn)用，將媒體的觀點(diǎn)或意圖隱藏于新聞的典型事實(shí)中，達(dá)到報(bào)道與宣傳的統(tǒng)一、受眾與媒體的統(tǒng)一。針對(duì)全民關(guān)注的“就業(yè)”這一重大主題，河南電視臺(tái)采制的一篇報(bào)道可謂是創(chuàng)新報(bào)道形式的一篇佳作。2010年1月，河南省委書記盧展工到焦作視察工作，順便去看了一個(gè)人力資源市場(chǎng)，親身體驗(yàn)了“4050”人員在就業(yè)時(shí)遇到的實(shí)際困難。河南電視臺(tái)在報(bào)道時(shí)放棄傳統(tǒng)的“解說(shuō)+畫面”的表現(xiàn)形式，而是創(chuàng)新報(bào)道方式，通篇不用一句解說(shuō)，全部運(yùn)用同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲，讓觀眾看到現(xiàn)場(chǎng)到底是什么樣的，盧書記到底是怎樣找工作的。新聞播出后在省內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響，全省各級(jí)各部門迅速行動(dòng)，認(rèn)真研究，廣辟渠道，為“4050”人員提供更多崗位，幫助他們解決實(shí)際困難，取得了很好的效果。在報(bào)道形式上的創(chuàng)新還體現(xiàn)在稿件的后期制作和包裝上要增加一些多元化制作要素，多運(yùn)用一些現(xiàn)代化的制作手段，在形式上要有亮點(diǎn)、有視覺沖擊力。豐富多彩的表現(xiàn)形式往往為枯燥的內(nèi)容增添色彩，起到意想不到的宣傳效果。

（作者單位：駐馬店電視臺(tái)）

編校：張紅玲