論新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

陸璐 馮曉藝

【摘要】信息時(shí)代出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，新媒體傳播快、互動(dòng)多、影響廣，很快便以傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)影響了人們的信息獲取方式和文化生活，而相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體也具有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高、穩(wěn)定準(zhǔn)確等固有長(zhǎng)處。分析當(dāng)下形勢(shì)，我們能夠得出，新舊媒體不會(huì)互相取代，而是會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中彼此融合、完善自身，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。而新舊媒體的不斷完善和聯(lián)動(dòng)報(bào)道，最終將實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體素質(zhì)的提高，更好地服務(wù)于信息化社會(huì)，使人們的精神生活更加豐富多彩、輿論環(huán)境更加健康和諧。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道

一、新技術(shù)孕育新媒體

新的技術(shù)支撐體系孕育了新的媒體形態(tài)，近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。但是，對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。

其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等特征。

二、新舊媒體的差異與聯(lián)系

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的文化需求也趨向更進(jìn)一步的自我詮釋、更充分的互動(dòng)和更深入的挖掘，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更能迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，也更便于人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)和娛樂(lè)，它讓市場(chǎng)細(xì)分更加充分、內(nèi)容選擇更具個(gè)性化。

面對(duì)瞬息萬(wàn)變深入到我們的文化生活且種類繁多的新媒體，我們?cè)诒３謱?duì)新事物的欣喜與熱忱時(shí)，也不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體還是存在其固有優(yōu)勢(shì)的。傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的人力物力資源和豐富的經(jīng)驗(yàn)，相對(duì)于新媒體的生命力，傳統(tǒng)媒體勝在積淀。

新舊媒體各具優(yōu)勢(shì)、各有不足，二者之間的關(guān)系又是千絲萬(wàn)縷的，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體又在新媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

三、新舊媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

于是，在新舊媒體各展所長(zhǎng)、互補(bǔ)所短的競(jìng)爭(zhēng)融合下，出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的局面。拿2011年頗受關(guān)注的微博炫富事件來(lái)說(shuō)，2011年6月起，微博昵稱“郭美美baby”的郭美玲在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活，名包、名車、別墅、臉龐稚嫩、打扮時(shí)髦，其微博身份認(rèn)證是中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，這種奢華生活與紅十字會(huì)這樣的慈善組織聯(lián)系在一起，網(wǎng)民自然很難接受，一時(shí)間在網(wǎng)上引起軒然大波，這件事情從網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，不僅引起了新浪微博認(rèn)證系統(tǒng)的問(wèn)題反思，也影響到了全國(guó)慈善捐款，自2011年6月下旬“郭美美事件”等一系列事件發(fā)生后，社會(huì)捐款數(shù)以及慈善組織捐贈(zèng)數(shù)額均出現(xiàn)銳減，其中，全國(guó)7月份社會(huì)捐款數(shù)為5億元，和6月相比降幅超過(guò)50%。慈善組織6到8月接收的捐贈(zèng)數(shù)額降幅更是達(dá)到86.6%。郭美玲與其母接受學(xué)者郎咸平的專訪，這一專訪視頻在當(dāng)天下午播放后，迅速在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，并引起了廣泛討論，也不乏質(zhì)疑之聲。

微博炫富事件讓我們看到新媒體傳播信息和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的力度，以及傳統(tǒng)媒體在為問(wèn)題定性時(shí)的權(quán)威角色，二者聯(lián)動(dòng)報(bào)道，帶來(lái)的是社會(huì)多個(gè)層面的改變，甚至是顛覆。

諸如此類的事件層出不窮，2011年的廣東佛山“小悅悅”事件、2012年的加拿大留學(xué)生被分尸一案，都是由網(wǎng)絡(luò)媒體率先報(bào)道而引起關(guān)注的，其后續(xù)在新媒體與傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道下，都造成了極大的社會(huì)影響。

當(dāng)今社會(huì)，從MP3到數(shù)字電視，從智能手機(jī)到IPTV，從個(gè)人博客到全民微博，新媒體以驚人的滲透力深入人們的生活，新浪微博的口號(hào)是“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事”，而事實(shí)也證明，這其中每一件都具有轟動(dòng)社會(huì)的可能性，每一個(gè)博主都成為一個(gè)媒體，互動(dòng)交流、溝通分享無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行，信息的傳播和反饋一改從前的枯燥性、延遲性、復(fù)雜性，變得妙趣橫生，極高的參與度下，是傳與受的雙重樂(lè)趣。

四、提升媒體素養(yǎng)

面對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)融合與聯(lián)動(dòng)報(bào)道，如何推進(jìn)媒體的改革，提升媒體素質(zhì)，這是值得每一個(gè)媒體人思考的問(wèn)題。

如果說(shuō)新媒體總是側(cè)重于時(shí)效和發(fā)現(xiàn)，那么傳統(tǒng)媒體則側(cè)重于準(zhǔn)確與常態(tài)，二者在尋求彌補(bǔ)自身缺陷的同時(shí)，更要守住各自的固有優(yōu)勢(shì)，在對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則下，新媒體報(bào)道的“奇聞?shì)W事”還需要傳統(tǒng)媒體的甄別。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮說(shuō)，新媒體的輿論呈現(xiàn)的多樣性、呈現(xiàn)的自發(fā)性，但是也呈現(xiàn)出來(lái)的情緒性非常明顯。傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力很強(qiáng)，但是往往顯得很正統(tǒng)，怎么讓新媒體和傳統(tǒng)媒體之間在構(gòu)建輿論新環(huán)境上能夠有更多的聯(lián)動(dòng)和融合，可能是我們要思考的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要做到更好的聯(lián)動(dòng)和融合，必須把新媒體速度快、時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)、受眾參與度高的優(yōu)點(diǎn)同傳統(tǒng)媒體的正統(tǒng)性、準(zhǔn)確性相結(jié)合，時(shí)間上相互配合、內(nèi)容上相互補(bǔ)充，才能將巨大容量的信息通過(guò)媒體又快又準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾。期待著新媒體與傳統(tǒng)媒體在聯(lián)動(dòng)報(bào)道的道路上越走越遠(yuǎn)，為民眾創(chuàng)造一個(gè)豐富多彩又穩(wěn)定純凈的輿論環(huán)境，我們的精神生活會(huì)更加美好！□

（作者單位：淮南市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉冰石