《楚天金報》：新改版 新突破

文/李昌建

2012年新年伊始，湖北日報傳媒集團旗下的兩張都市類報紙《楚天都市報》與《楚天金報》為避免同質(zhì)化競爭與資源內(nèi)耗，開始重新定位、實現(xiàn)差異化發(fā)展。根據(jù)改版要求，改版后的《楚天金報》將主打“財經(jīng)”“情感”“民生”三張牌。

這其中，財經(jīng)特色一直是《楚天金報》拓展個性、聚合讀者向心力的利器之一。通過本次改版，《楚天金報》的財經(jīng)特色被進一步強化。除了保持在證券報道、創(chuàng)業(yè)導航等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢外，還特別增加了《理財》《消費》《收藏》等財經(jīng)板塊。在新聞寫作方法上，則強調(diào)運用講故事的方式撰寫財經(jīng)新聞，以社會新聞的方式操作財經(jīng)新聞，并將其一以貫之于財經(jīng)報道中。大大增強了財經(jīng)報道的實用性和針對性，從市場反應來看，這一策略不僅甩開了同質(zhì)化競爭的糾纏，也凝聚了主流讀者群。

財經(jīng)報道社會化的直接要求——易讀

從小處著眼，向大處著手，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實的報道思路，是都市報財經(jīng)報道增強親和力和吸引力的不二法門，也是本次改版對《楚天金報》財經(jīng)內(nèi)容進行創(chuàng)新的基本要求。

百姓視角。在消費者與金融機構(gòu)服務的糾紛中，對信用卡、存貸款和理財產(chǎn)品服務的投訴比例居高不下，2012年改版開始后，編輯部熱線幾乎每天都能接到這類報料。2012年3月，《楚天金報》推出了系列策劃報道《江城金融“雷區(qū)”調(diào)查》，分別從購買保險、基金、銀行理財產(chǎn)品、兌換小幣種等方面以案說法、揭露真相。在報道推出的4天內(nèi)，編輯部就接到了300多名讀者的電話。這組報道之所以能引起廣泛共鳴，就在于抓住了經(jīng)濟領域中百姓關(guān)心的熱點、難點、焦點問題，將大多數(shù)普通百姓關(guān)注的問題和欲知的事情，變成財經(jīng)報道話題，有服務性、警示性。

見人見事。在財經(jīng)新聞中講故事，應把人的活動放在重要的位置。既報道經(jīng)濟活動，又同時寫人，融入人的活動、人的思想、人的喜怒哀樂，使財經(jīng)新聞人格化、具體化。在系列策劃報道《江城“金字招牌”沉浮錄》中，以“曹正興”“白海記”“長生堂”“馬應龍”等武漢六個老字號的傳承人為切入點，向受眾講述企業(yè)興衰成敗的故事。故事鮮活，處處設置懸念，扣人心弦，富有人情味，極大地激發(fā)了讀者的閱讀欲望。

還原細節(jié)。有人說，沒有細節(jié)的故事，只是一副死人的骨架。財經(jīng)報道尤其是系列報道，如果缺乏故事的信息含量和較強的現(xiàn)場感，動輒幾千字的稿件仍然乏人問津?？梢哉f，細節(jié)越多越生動，才越能打動人。

在大型系列報道《湖北農(nóng)產(chǎn)品俏銷走四方》之《販蜜記》中，為了敘述蜂農(nóng)遷徙中的艱辛，記者一路追隨蜂農(nóng)，用細膩的筆端記錄下了轉(zhuǎn)場過程中，蜜蜂因停車而大量飛走的場景：

車輛還在高速公路上慢慢地挪動，等滿載歸來的蜜蜂們飛回原地時，蜂箱已經(jīng)不在了?！绑@慌失措”的蜜蜂們只有亂飛，很快被來往車輛撞死?！罢嫘奶郯。蝗喝旱拿鄯涠急蛔菜懒?，我們養(yǎng)了這長時間，都有感情了。”老萬的老伴兒坐在地上，紅著眼睛抹著眼淚說。

后來，老駱實在看不下去了，便央求貨車司機將車輛停在路邊，等天黑后，蜜蜂歸巢再運輸。盡管如此，老駱和老萬共210箱的五六百萬只蜜蜂，估計損失了三四成，“每板蜂巢上的蜜蜂明顯稀少了?！?/p>

詳盡的細節(jié)描寫反映出蜂農(nóng)的辛苦與不易，并將販蜜過程中的一些問題予以揭示。恰如美聯(lián)社記者休·馬利根所說，“生動的細節(jié)可以使紙面上的文章留在人們的心靈上，滲透到人們的情感中去”，該報道推出后引發(fā)了讀者的各種討論，報道效果良好。

財經(jīng)報道社會化的核心競爭力——實用

改版伊始，《楚天金報》就確立了財經(jīng)報道除了幫助讀者開闊視野、獲得啟發(fā)的功能，更重要的是服務讀者實用需求的理念。在改版過程中，我們將報道的實用性作為都市報財經(jīng)報道提高競爭力的關(guān)鍵之一，加以落實、推進。

本土化、原創(chuàng)化是實用性的實現(xiàn)前提。新聞的接近性要求關(guān)注本地。武漢等二三線城市較之一線城市的都市報而言，無法獲得更多具有權(quán)威性的一手新聞來源，不具有直接采寫全國性財經(jīng)新聞的實力。在這一背景下，在當好民生政策、經(jīng)濟數(shù)據(jù)的“翻譯官”的同時，只能選擇從本土化、原創(chuàng)化上做文章。備受讀者推崇的《解碼江城紅木家具》《江城湖景房調(diào)查》《新吉慶街百日探訪》等系列報道，無一不是本次改版中采編出的與武漢市民生活息息相關(guān)的優(yōu)秀報道。

為生活提供服務是實用性的著力點?！按蜷_消費問號”是《楚天金報》改版過程中幾組財經(jīng)策劃報道最有力的抓手，報道側(cè)重于為受眾的消費生活服務，比如消費市場觀察、消費信息、消費服務、投資活動。圍繞這一策略，先后推出了《江城嬰幼兒奢侈品消費調(diào)查》《揭開江城鞋價的秘密》《掘金江城地下商城》等十多組系列策劃報道。實實在在地滿足了市民對消費信息和投資信息的需求，也受到了讀者和新聞專家的好評。

形式活是實用性得以實現(xiàn)的捷徑。隨著閱讀跨入“速讀”時代，一張報紙看半天的情況已屬罕見，在這種情況下，一條新聞即使可讀性再強，也可能由于信息的蕪雜而淹沒在信息的汪洋大海中，從讀者的眼皮底下溜走，可讀性強的東西在極端的情況下變成了“不讀”。

因此，在本次改版中，《楚天金報》對待市場觀察類的策劃報道特別注重“宏觀背景”“記者感言”等新聞的輔助手法，力爭讓大新聞有小切口、大題材有小看點。在呈現(xiàn)方式上，還特別注重運用圖表。如在大型系列報道《湖北農(nóng)產(chǎn)品 俏銷走四方》之《販蛋記》中，兩個版面分別運用了曲線圖、條形圖。清晰地表現(xiàn)了雞蛋從湖北農(nóng)家轉(zhuǎn)手到鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社、漢口禽蛋批發(fā)市場、廣州一級批發(fā)商、二級批發(fā)商，再到廣州綜合菜市場，一路上的價格變化。讓讀者一目了然地把握了新聞意圖及蛋價走勢，為枯燥的財經(jīng)新聞增加了趣味，增添了社會性與可讀性。如果用文字一一描述，估計不是一件輕松的事，啰嗦且不易引人注意。

財經(jīng)報道社會化的責任擔當——引導

改版過程中，針對都市報財經(jīng)報道普遍存在的，利用權(quán)威性、公開性、時效性等自身優(yōu)勢，闡發(fā)傾向性非常明顯的觀點，或者“專家說啥就記啥”，操縱社會輿論的錯誤報道方向，及更嚴重的財經(jīng)新聞娛樂化、低俗化的現(xiàn)象，《楚天金報》特別提出了“財經(jīng)報道也要有社會責任”的理念，并在改版過程中對記者編輯不斷進行引導。

認識自我，理清媒體的社會角色。從傳播學角度看，媒體是聯(lián)系社會現(xiàn)實與普通市民的媒介。我國媒體擁有一個共同的目的：為以經(jīng)濟建設為中心的社會主義事業(yè)服務。而記者在采訪報道活動中也不僅僅是一個普通的私我，他是代表公眾去收集各方面的真實材料和情況。如果媒體和記者缺乏使命感和責任感，在利益面前，就有可能成為私利或者利益集團的“使喚丫頭”，這一點是一定要避免發(fā)生的。

提升自我，提高報道的專業(yè)水準?！冻旖饒蟆坟斀?jīng)報道的改版特色之一就是強調(diào)運用講故事的方式撰寫財經(jīng)新聞，同時要注意避免故事僅限于個案，缺乏典型性和普遍性，或者缺乏有效的財經(jīng)信息。這就要求財經(jīng)記者必須具有相應的知識根底，才能讓受眾根據(jù)新聞故事里的經(jīng)營理念或各種數(shù)據(jù)做出經(jīng)濟判斷，實施經(jīng)濟行為。

同時，財經(jīng)報道社會化的責任擔當還要求記者不斷提升專業(yè)水準，圍繞一個選題或者一個策劃，深挖下去，寫好故事，寫出人物。在這方面，大型系列報道《湖北農(nóng)產(chǎn)品 俏銷走四方》是個樣板，把深度和廣度很好地結(jié)合了起來，起到了關(guān)注社會、引導輿論、揭示規(guī)律、服務百姓的積極作用。

對于《楚天金報》，改版是今年以來最為重要的工作之一，但改版絕不僅僅是一項階段性的工作。通過成功改版所確立下的定位、理念、報道手法等必須不斷貫徹，才能讓《楚天金報》在中國第二代都市報的陣營中站穩(wěn)腳跟，不斷發(fā)展。