科技新聞傳播如何貼近受眾

矯健

“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力”是馬克思主義的基本原理。隨著科技的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越關(guān)注科學(xué)，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)深深的影響著民眾的日常生活，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到不同尋常的作用。尤其是從21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)，尤其是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得手機(jī)、電腦那些昂貴的奢侈品已飛進(jìn)尋常百姓家。作為電視新聞記者，有責(zé)任把科學(xué)技術(shù)傳達(dá)給受眾，讓受眾在獲取信息的同時受到某種啟迪，以滿足人民日益增長的文化生活需求。

什么是科技新聞？所謂科技新聞，是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實的報道。所謂科技事實可以是科技成果及其推廣應(yīng)用，可以是黨和國家的科技政策，也可以是科技工作者的成就、科技界的活動。這些科技事實經(jīng)過報道、傳播，才成為科技新聞。

隨著科技的發(fā)展，人們越來越注重科學(xué)，電視新聞記者在采訪報道科技新聞時要本著貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，使科技新聞傳播充滿生活色彩，富于生活氣息，反映生活本質(zhì)，貼近群眾。受眾是科技新聞的接受者，受眾文化程度不同，有不同的接受層面，大多數(shù)受眾還是要普及科技知識，因此，科技新聞首要任務(wù)就是要堅持“三貼近”，這樣的科技新聞受眾才能易于接受，易于傳播。如在東北農(nóng)村，豐收過后，遍地玉米桔，各地到處都在用火燒玉米桔，白天在燒，濃煙滾滾，夜里也在燒，整個夜空都被照得通紅，這既是資源的巨大浪費(fèi)，也對環(huán)境、交通等產(chǎn)生了不利影響，筆者留心關(guān)注這方面的科技進(jìn)展情況。因為，玉米桔也農(nóng)民辛勤勞動得來的，也是農(nóng)民花費(fèi)好多化肥、水等的投入得來的，同玉米一樣是由碳水化合物組成的，也是光合作用的產(chǎn)物。不久，有一戶農(nóng)民買來一種機(jī)器，將玉米桔壓成餅干形狀，變于保存到冬季，是牛和馬最好的草料。新聞一經(jīng)播出，有不少觀眾打電話或來詢問，在社會引起很大反響。受眾需要的，也就是我們所關(guān)注的。

我們知道，新聞是新近發(fā)生的事實報道。而能使受眾接受并貼近受眾生活的科技新聞必須具備新聞的特點(diǎn)，那就是要具有新聞性、科學(xué)性和通俗性?？萍夹侣劦膬?nèi)容要新，是新近發(fā)生的科技事實報道；科技新聞的科學(xué)性是在報道和傳播中向受眾普及科學(xué)知識；科技新聞的通俗性是在報道中，語言要通俗易懂，形象生動，巧用比喻和解釋，便于受眾的理解與接受。這樣，才能及時宣傳黨和國家的科技政策，宣傳先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，推動科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。還有通過科技新聞的傳播可以向受眾普及科學(xué)知識，促進(jìn)社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

電視新聞記者如何采寫和拍攝出貼近受眾的科技新聞，除具備自身政治素養(yǎng)外，還要掌握相關(guān)的科技知識，熟悉有關(guān)資料，掌握報道信息。最主要的是要捕捉有新聞價值的科技事實和材料。如科技領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)，新理論和新發(fā)明，科學(xué)研究的重大突破，科技工作新成就及重大科技活動。在報道和傳播這些有新聞價值的科技事實時，要用科學(xué)事實來說話，所報道和傳播內(nèi)容必須是真實的，有科學(xué)根據(jù)的。科技新聞報道要及時、迅速，使科技新聞能及時地報道和傳播，并力求短小精悍，文字表達(dá)要通俗易懂，生動有趣。

電視新聞記者在報道科技新聞時既要拍攝出高清晰畫面外，還要注意科技新聞的解說詞寫作，用簡明易懂的方式傳達(dá)難懂的專業(yè)術(shù)語，避免“深奧”、“生澀”，重點(diǎn)突出通俗。

1）科技新聞專業(yè)術(shù)語要通俗易懂，多用那些日常生活司空見慣的形象比喻?？萍夹侣劦膶ο髞碜曰鶎邮鼙姡虼?，科技新聞是不是通俗，是不是能讓他們聽懂，就成為衡量一條科技新聞好壞的根本標(biāo)準(zhǔn)。因此，要采寫好科技新聞光是懂專業(yè)術(shù)語是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，文學(xué)、哲學(xué)等其他方面的知識是同樣重要的。應(yīng)該想辦法學(xué)習(xí)這方面的知識。對從事科技新聞的電視新聞記者來說，科技知識和文學(xué)方面的知識同等重要，二者不可偏廢；

2）科技報道以生活為切入點(diǎn)?？萍夹侣剬I(yè)性很強(qiáng)，尤其是一些新概念，新技術(shù)，新發(fā)明，術(shù)語生澀難懂。所以在采訪時，要從日常工作上作為切入點(diǎn)，把枯燥乏味的專業(yè)術(shù)語寫活，寫實，生動有趣。如：“科技澆灌菜園子”、“稻田從此不怕蟲”、“一畝田收成兩種農(nóng)作物”等科技新聞片，通俗生動，概括性強(qiáng)，容易記憶。報道中決不能輕易使用專業(yè)術(shù)語，要千方百計使專業(yè)術(shù)語通俗化，通俗到讓普通受眾都能聽懂為止；

3）精心設(shè)計電視新聞片導(dǎo)語，開門見山，吸引受眾眼球。開頭要抓住觀眾，就要抓住事實的核心，能吸引觀眾看下去的興趣，才能使受眾接受新的科學(xué)技術(shù)。我國地域遼闊，農(nóng)業(yè)有明顯的區(qū)域性，因此要說清成果應(yīng)用范圍和前景，讓農(nóng)民朋友有思考的余地；

4）語言通俗易懂，受眾喜聞樂見?，F(xiàn)在很多科技新聞中術(shù)語成堆，受眾曲高和寡，原因是難懂。好的科技新聞應(yīng)該提倡通俗化，趣味化，用受眾喜聞樂見和形象生動的語言傳播科技知識，讓科技新聞“活”起來。如現(xiàn)在好多科技新聞采用動畫片形式，使用故事化，散文化等文學(xué)寫作方式，讓受易于接受。

5）采訪報道科技新聞時，采訪面要寬，既要使受眾接受新的科學(xué)知識，也要使受眾看到未來發(fā)展。電視新聞記者應(yīng)在新聞中傳播受可以直接用得上的知識，同時也應(yīng)當(dāng)傳播雖然不能直接應(yīng)用，但可以使受眾開闊眼界的知識。例如，報道一個作物新品種，就要說清它的適應(yīng)推廣的地區(qū)，以及增產(chǎn)幅度和增產(chǎn)潛力和發(fā)展前景等等。

總之，科技新聞作為新聞的一個門類，應(yīng)該說有其特殊的寫作規(guī)律。通俗化是首先要解決好的一個問題。綜觀科技新聞通俗化方面的研究成果，仔細(xì)分析科技新聞佳作的成功經(jīng)驗、不成功報道以及筆者自身的寫作實踐，認(rèn)為，以廣大群眾為服務(wù)對象，巧用背景材料，是使科技新聞通俗易懂的有效途徑之一。 廣大群眾關(guān)心科技新聞，主要是從中了解它的用途，功能，社會、經(jīng)濟(jì)效益、理論價值以及在國防、政治上的意義.緊緊圍繞這一目的，運(yùn)用通俗的語言，通過背景材料的穿插和解釋，把科技新聞寫得明白如話。運(yùn)用以時間為主的歷史背景材料,把新聞對象放在特定的歷史發(fā)展過程中去寫。這是因為，科技領(lǐng)域的任何新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、突破性研究成果,都不是偶然獲得的，總是有來龍去脈，有其歷史發(fā)展過程。只有把科技新聞放在特定的歷史背景下，才能幫助受眾了解其真正的意義。

參考文獻(xiàn)

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