基于杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)化對(duì)策的研究

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（creative industry）也稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”（creative economy），在英國(guó)則被理解為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（cultural industry），在美國(guó)則被理解為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”(copyright industry)。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的形態(tài)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為根本，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)集群，并尤其強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持、推動(dòng)與實(shí)現(xiàn)。

2007年，杭州正式采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念。目前，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共分為8大類：信息服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑業(yè)、文化會(huì)展業(yè)。

2.國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自1998年，英國(guó)率先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的權(quán)威人物約翰·霍金斯(John Howkins)在他的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》（《The Creative Economy》，1998）中明確指出：“全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國(guó)家的遞增速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。”在英國(guó)，2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值以超過(guò)500英鎊，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%；2001年，根據(jù)英國(guó)文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過(guò)任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)；2002年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)也有人提出美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是以知識(shí)及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。

近年來(lái)，從宏觀上分析，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐漸形成三個(gè)階梯模式：第一階梯，即以北京、上海、廣州、杭州城市圈為主體的東部發(fā)達(dá)地區(qū)；第二階梯，即以武漢、成都、西安為代表的中部發(fā)展中地區(qū)；第三階梯，即以云南昆明、青海西寧、西藏拉薩等其他9個(gè)地區(qū)為代表的西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。三大階梯模式互動(dòng)溝通、相輔相成，構(gòu)建我國(guó)多層次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理構(gòu)架和錯(cuò)位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡系統(tǒng)，創(chuàng)造有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。從微觀上分析，我國(guó)各城市、地區(qū)均在創(chuàng)意理論研究方面有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)、全國(guó)各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書的出版等，但與此飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)成效相比，仍有不足。

據(jù)杭州統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)值702億元。杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占杭州市GDP比重達(dá)11.8%，同比增長(zhǎng)16.2%，高于全市GDP增長(zhǎng)速度4.2個(gè)百分點(diǎn)。截止到第二季度，以文化藝術(shù)、信息服務(wù)、影視傳媒、咨詢策劃和設(shè)計(jì)服務(wù)為主要內(nèi)容的杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入603.68億元，同比增長(zhǎng)29.5%，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部收入的67.7%，比上同期提高1.5個(gè)百分點(diǎn)；上半年末，從業(yè)人員26.12萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.2%，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部人數(shù)的60.8%，比重較上年同期提高1.2個(gè)百分點(diǎn)；限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額32.10億元，增長(zhǎng)42.2%。

3.杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)作中的不足

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化修養(yǎng)為依托，所以主要集中于我國(guó)沿海中心城市。杭州的文化產(chǎn)業(yè)的溯源是在兩宋時(shí)期，當(dāng)時(shí)的杭州（臨安）是南宋的文化藝術(shù)中心。杭州真正現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)初，自改革開(kāi)放以后，以杭州市打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心大會(huì)的召開(kāi)為標(biāo)志，杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入了全面發(fā)展的階段。現(xiàn)階段杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出較明顯的空間融合、政府驅(qū)動(dòng)的特征以及產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)不足、融合不夠徹底的問(wèn)題。

3.1 杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)

杭州自2002年“LOFT”熱潮后，2005年成立了LOFT49，由LOFT帶動(dòng)的杭州創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速興起。依托中國(guó)美術(shù)學(xué)院豐富的創(chuàng)意人力資源，一些具有杭州地理特色、由政府為主導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)。

至今，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）總規(guī)劃建筑面積達(dá)180多萬(wàn)平方米，其中已建成面積達(dá)22萬(wàn)平方米。根據(jù)2008年出臺(tái)的《關(guān)于打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心若干意見(jiàn)》中十個(gè)重點(diǎn)發(fā)展園區(qū)為：西湖創(chuàng)意谷、西湖數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園、西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意良渚基地、運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園、杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、之江文化創(chuàng)意園、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城、湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和下沙大學(xué)科技園。

3.2 杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與不足

杭州的文化創(chuàng)意園區(qū)的政府驅(qū)動(dòng)特征尤為突出，園區(qū)規(guī)劃十分清晰。入駐這些文化創(chuàng)意園區(qū)的企業(yè)可享受一定的免稅、免租政策。但由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展不成熟，產(chǎn)業(yè)集群的激烈競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)意人群素質(zhì)的良莠不齊，最終導(dǎo)致現(xiàn)階段杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體水平特征為：表面空間融合、集群內(nèi)部融合動(dòng)力不足、缺乏植根于本土文化特色的創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)品，并且各產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少互補(bǔ)性。

總之，現(xiàn)在杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)園區(qū)（基地）雖然在數(shù)量和面積上都已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，但與英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家相比，仍有很長(zhǎng)的路要走。

4.杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化對(duì)策研究

4.1加強(qiáng)創(chuàng)意人才教育和培養(yǎng)

杭州聚集了浙江省一半以上的高等院校、科研院校，并在浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高等院校均設(shè)置了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)。僅2007年，就向社會(huì)輸送文化創(chuàng)意人才1萬(wàn)余人，但整體專業(yè)化水品仍有待加強(qiáng)。

目前杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏的是兩類人才——內(nèi)容創(chuàng)意型人才及擅長(zhǎng)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才。為了能更有效的向社會(huì)輸送“創(chuàng)意型”人才，應(yīng)該從產(chǎn)、學(xué)、研一體化的角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)杭州高等院校創(chuàng)意人才的專業(yè)化培養(yǎng)；進(jìn)一步促進(jìn)院校與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的合作與交流，為院校培養(yǎng)新時(shí)代人才提供機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4.2 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，進(jìn)一步出臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，加大打擊盜版侵權(quán)的范圍和力度等措施，能很好地保護(hù)和激發(fā)創(chuàng)意人員的創(chuàng)新積極性，如若不然，將極大地破壞集群創(chuàng)造力，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前?？上驳氖?，我國(guó)已經(jīng)建立起國(guó)家級(jí)——地區(qū)級(jí)——省級(jí)的三層級(jí)文化產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并在多個(gè)地區(qū)興起建立文化產(chǎn)權(quán)交易所。杭州市也必須在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利技術(shù)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)化等方面加強(qiáng)法制建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力的法制保障。

4.3促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展

杭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成，需要通過(guò)成熟化的運(yùn)作和科學(xué)合理的布局，加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)集群之間的頻繁互動(dòng)，并逐漸形產(chǎn)生信任，加速相互之間技術(shù)和知識(shí)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移、擴(kuò)散和學(xué)習(xí)，最終營(yíng)造一個(gè)良性的、真正意義上的內(nèi)部融合的發(fā)展環(huán)境。真正實(shí)現(xiàn)集聚行業(yè)組織、行業(yè)高端領(lǐng)先者，同時(shí)帶動(dòng)中低端文化創(chuàng)意企業(yè)共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓夯@樣一個(gè)目標(biāo)。

4.4打造杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

建立杭州創(chuàng)意品牌，根據(jù)實(shí)際情況選擇基礎(chǔ)好、附加價(jià)值高、國(guó)內(nèi)外需求廣闊，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)品（如動(dòng)漫游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化娛樂(lè)以及廣告展覽行業(yè)）的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和推介。鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師參加國(guó)際知名展會(huì)和設(shè)計(jì)大賽，擴(kuò)大杭州創(chuàng)意品牌的影響力。

總結(jié)

在世界各國(guó)及地區(qū)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，杭州以其深厚的歷史文化為底蘊(yùn)，結(jié)合人文自然景觀所帶來(lái)的空間資源，豐富的高素質(zhì)人才，以創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為發(fā)展模式，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從自發(fā)成長(zhǎng)到政府扶持，再到市場(chǎng)運(yùn)作，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將走向更美好的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]杭州統(tǒng)計(jì)調(diào)查信息網(wǎng).http://www.hzstats.gov.cn

作者簡(jiǎn)介：

陳思宇（1984.3-），女，浙江省杭州市，助教，研究生，研究方向：文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌管理。