超極本下探4000元低價(jià)區(qū)恐?jǐn)噥y英特爾Ultrabook戰(zhàn)略

周壽英

超極本價(jià)格下降的速度之快似乎大大超出了英特爾的預(yù)期。英特爾希望超極本的價(jià)格在今年年底降到4999元，第一季度未過，神舟電腦和清華同方就提前實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，把超極本價(jià)格壓至3799元。

不過，如此大的價(jià)格降幅是否會引起價(jià)格戰(zhàn)？低價(jià)出售是否會導(dǎo)致超極本定位混亂，擾亂英特爾的超極本戰(zhàn)略呢？

一再打破價(jià)格底線

超極本的價(jià)格底線是多少？去年底，這個(gè)答案是 6999 元，來自 Acer 蜂鳥 S3；今年 2 月，底線被拉低到 5999 元，來自三星 530U；半個(gè)月前，底價(jià)被拉至3999元，這次是來自具有“價(jià)格屠夫”之稱的神舟電腦。然而兩星期后，超極本價(jià)格的最低紀(jì)錄保持者已易主為清華同方。

低價(jià)超極本相繼推出，成為業(yè)界熱議的話題。據(jù)神舟電腦官方消息，神舟電腦的超極本U43 D1和飛天U45 D1，官方報(bào)價(jià)分別為3999元和4999元。兩款超極本首批出貨量50臺。記者注意到，目前，這兩款超極本已經(jīng)在京東商城、蘇寧易購等網(wǎng)上商城出售。

目前在國內(nèi)已經(jīng)或者即將推出超極本的廠商一共有13家，京東商城則上有9個(gè)品牌25款超極本出售，價(jià)格從清華同方的3799元，到聯(lián)想最貴一款超極本的14999元，相差上萬元。采取如此低廉的價(jià)格，神舟電腦、清華同方等是借超極本概念炒作，還是為求突破而痛下血本？

2011年，英特爾提出超極本概念時(shí)，給出的定義是，待機(jī)時(shí)間至少5小時(shí)，采用低電壓版CPU，集成英特爾的顯卡，使用SSD固態(tài)硬盤為主要存儲介質(zhì)。在尺寸上，英特爾將超極本的屏幕限制在13英寸以內(nèi)，重量不超過1.4kg，厚度不超過2厘米。不過隨后英特爾又放寬了對屏幕和厚度的限制：屏幕在14英寸以內(nèi)，厚度在1英寸（約2.54厘米）以內(nèi)都可以算是超極本。

目前清華同方超極本的厚度為2.1厘米，不包括電源適配器的整體重量為1.72 kg。而神舟電腦的兩款超極本的屏幕尺寸為14英寸，厚度為1.9厘米，不包括電源適配器的整體重量為1.72 kg左右。在配置上，神舟電腦超極本采用英特爾Core i3以上的處理器和SSD固態(tài)硬盤。神舟電腦和清華同方推出的超極本完全符合英特爾對超級本的定義。

不過，和其他廠商推出的超極本有所區(qū)別的是，神舟電腦的兩款超極本在機(jī)身上并沒有完全采用主流的、成本較高的鋁合金。

面對一直居高不下的超極本價(jià)格，神舟電腦的3999 元和清華同方3799元的確讓人驚愕，不過在消費(fèi)者看來，這絕對是一件好事兒。不少網(wǎng)友在微博上表示，有意購買神舟電腦的超極本。網(wǎng)友認(rèn)為，這些低價(jià)超極本相繼上市后，一定程度上會迫使其他品牌廠商調(diào)低售價(jià)，從而促進(jìn)超極本的降價(jià)潮的到來。

不會觸發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

在神舟電腦、清華同方相繼推出低價(jià)超極本的同時(shí)，三星、Acer不約而同地降價(jià)了。三星原價(jià)5999元、Acer原價(jià)6699元的超極本各下降了300元。超極本廠商大有在價(jià)格上一決勝負(fù)的意思。

隨著低價(jià)超極本相繼推出，會引發(fā)超極本價(jià)格大戰(zhàn)嗎？

對于神舟電腦的低價(jià)策略，戴爾大中華區(qū)消費(fèi)及中小企業(yè)事業(yè)部市場總監(jiān)肖三樂表示沒有壓力：“有兩種情況能讓超極本價(jià)格下降：一是犧牲一部分的性能和用戶體驗(yàn)，二是市場規(guī)模到達(dá)一定程度。”第二種情況的時(shí)機(jī)還未成熟，第一種方法戴爾不愿意做。“戴爾要做就做精品，我們并不走低價(jià)策略?！毙と龢繁硎?。

Acer首款超極本Aspire S3最低售價(jià)僅有799美元。Acer筆記本電腦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員曾表示，這個(gè)定價(jià)幾乎無法讓Acer從中獲得利潤，特別是低配型號，基本上只能保證不賠錢。從現(xiàn)在的零件成本和生產(chǎn)費(fèi)用看，要將超極本壓低至500美元以下，會有很高的難度。

賽迪顧問IT系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理梁瀟認(rèn)為，超極本之所以比普通筆記本電腦的成本高，是因?yàn)橛脖P、外殼、屏幕及電池組的成本增加了?！俺瑯O本采用的固態(tài)硬盤要比普通硬盤的成本高2～3倍，超極本普遍采用的鋁合金外殼比普通塑料外殼的成本高1倍，屏幕的成本高近兩倍，而電池組的成本則高了1.5倍。”梁瀟表示，這些硬件的成本很難壓縮。神舟電腦的超極本之所以這么便宜，一個(gè)主要的原因是它并未采用鋁合金外殼。當(dāng)然，神舟電腦在超極本和普通筆記本電腦成本基本持平的其他硬件設(shè)備上也壓縮了成本。

梁瀟表示，由于成本限制和高端定位，大部分廠商的超極本價(jià)格并不會受神舟電腦推出的低價(jià)超極本影響，而降低價(jià)格。

背離超極本最初設(shè)想？

4月6日，2012英特爾創(chuàng)新科技超極本體驗(yàn)之旅開幕式現(xiàn)場，展示了目前上市的10來款超極本產(chǎn)品，包括神舟飛天U43。記者注意到，和最早一批超極本產(chǎn)品相比，剛上市的幾款超極本（包括神舟飛天U43）在外觀上存在明顯區(qū)別：更大了，更厚了。當(dāng)然，一個(gè)更大的區(qū)別是更便宜了。

業(yè)界普遍認(rèn)為，超極本成功的關(guān)鍵是成本控制。為了推廣超極本，英特爾專門成立3億美元的基金項(xiàng)目，幫助制造廠商降低成本。目前看來，神舟電腦、清華同方實(shí)現(xiàn)了英特爾的目標(biāo)。不過對英特爾來說，是喜是憂，尚不得而知。

英特爾認(rèn)為，用戶對筆記本電腦的基本需求正發(fā)生改變。人們的需求已經(jīng)從性能轉(zhuǎn)換為便攜、超長待機(jī)時(shí)間。英特爾在提出超極本的概念時(shí)，希望它能成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：輕薄、便攜、體驗(yàn)極致。

目前，神舟電腦、清華同方推出的低價(jià)超極本雖然在尺寸和重量方面符合英特爾對超極本的定義，不過正如美國IT專欄作者丹·阿克曼所說：“這類產(chǎn)品與中等尺寸的主流筆記本電腦沒有太大差異。”

這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)似乎與超極本推出的初衷并不一致。雖然英特爾一直希望超極本的價(jià)格能下降，但是如此之快的下降速度會不會對超極本高端的形象有所損害？市場上越來越不輕薄、便攜的超極本產(chǎn)品是否會擾亂英特爾的超極本戰(zhàn)略呢？

對此，英特爾公關(guān)人員表示：“英特爾希望通過不同價(jià)位的超極本給消費(fèi)者帶來更多選擇?！?/p>

對用戶來說，一款產(chǎn)品只要能滿足需求，是不是超極本并不重要。不過對英特爾和制造廠商來說，對超極本進(jìn)行清晰地界定能讓產(chǎn)品定位更加明確。

“超極本的概念本來就很模糊，英特爾應(yīng)該更清晰地界定?！绷簽t認(rèn)為，低價(jià)超極本的出現(xiàn)對英特爾和其他廠商來說并不見得是壞事。低價(jià)超極本能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)教育用戶和培育市場的目標(biāo)，加快超極本的普及。